段成鹏，陕西省茶叶流通协会理事、西乡县茶业协会会长、陕西鹏翔茶业股份有限公司董事长。
2021年汉中两会期间，汉中市人大代表、陕西鹏翔茶叶股份有限公司董事长段成鹏在接受记者采访时表示，世界上的朱鹮现今仅存于汉中，是对当地优良生态环境的真实写照，今年又“飞入”央视春晚，惊艳全国，非常有独特的代表性。应该做好顶层设计，深挖朱鹮有关故事和歌舞的内涵，同时加大宣传推广力度，并广泛应用到农产品、文化旅游等领域。
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段成鹏时刻关注家乡的发展，作为在茶行业摸爬滚打20余年的陕西茶人，他常常思考，如何把汉中当地优越的生态资源、文化资源和茶产业更好的结合，让汉中茶走得更远。
1990年，段成鹏从陕西汉中商校毕业后，被分配到茶镇供销社从事会计和统计工作，后被调任到县上外贸公司任财务科长，茶场场长和副总经理职务。在此期间开始接触茶叶，从此便与茶结下不解之缘，同时兼任公司茶场厂长，为了提高自己业务素质和经营能力，曾前去西北农林科技大学、湖南农大学习和深造，虚心请教专家教授，从茶文化和茶叶加工的基础专业入手，由浅到深，学以致用。从茶叶种植、施肥、修剪、鲜叶采摘、初制加工过程中，段成鹏感觉到茶叶才是自己人生追求的梦想。2003年，西乡县政府提出“茶叶经济强县”发展战略，他毅然辞去条件优越的工作，组建了陕西鹏翔茶业有限公司，任总经理。
近几年，陕西鹏翔茶业快速发展，企业品牌的知名度强势提升，产品销售渠道迅速扩展。在鹏翔茶业掌门人段成鹏看来，营销是茶叶产业的“牛鼻子”，一个完整的产业链条，除了生产、加工之外，更重要的是营销环节。段成鹏曾说“汉中茶产业，关键在营销，突破在宣传。
鹏翔品牌的迅速成长，离不开段成鹏对茶叶营销清晰的认识。2013年，鹏翔茶业就积极试水线上销售，在天猫开专卖店，2015年的时候实行全网营销，2016年的时候组建了陕西大秦电子商务有限公司，团队有30多号人。段成鹏告诉记者：“我们有线上产品独立产品体系及品牌‘茶趣时光’系列，同时我们也研发了适合线上年青消费群体的花果袋泡茶。通过客户买绿茶，我们送品鉴红茶，客户买红茶我们送品鉴绿茶等多种方式增加客户粘性，提高产品回购率。”在差不多两年的时间里，电商入不敷出，但是在2017年，鹏翔调整了线上产品结构，逐渐盈利。
段成鹏十分重视品牌的宣传，“鹏翔茶 朋友情”的宣传语根植很多茶友的脑海。除了展会等形式的宣传外，他将鹏翔茶的宣传分为三大板块，一是重要地点占位宣传，比如机场、高铁站等;二是新媒体、自媒体广泛宣传，如直播、抖音、快手，今日头条、微头条等平台的宣传;三是针对全国茶业营销人员的宣传。
当然，品牌宣传的基础是品质的保证和产品的不断推陈出新。鹏翔茶业晏军经理介绍，以往汉中茶产业，到了五月底，就不再生产绿茶了，这样就造成了茶树资源的极大浪费。如何做好夏茶和秋茶，延长茶叶产业链，增加茶产业产值，为此鹏翔茶业技术团队在全国各地产茶区进行了多次考察，一次偶然的机会，他们发现福建产的一款白茶非常畅销，价格不菲，用来做这种白茶的原料是70年代的老品种茶树，当地人俗称“荒野茶”，叶片要比改良的茶树叶子小很多，但做出的白茶品质要比用改良茶树叶子做出的好很多，而这种没有经过改良的老茶树品种，在西乡大量种植。
从2016年开始，鹏翔茶业技术团队就开始了试制白茶计划。找技师，学方法，经过一番努力，2017年，试制的1000多斤白茶在市场一销而空，鹏翔白茶独特的品质给喝过白茶的消费者留下了深刻的印象，把采下的新鲜茶叶薄薄地摊放在竹筛上置于微弱的阳光下，或置于通风透光效果好的室内，让其自然萎凋，不炒也不揉，并且每天分时间段进行室内室外，交互萎凋，之后烘干而成。虽然白茶工艺简单，但鲜叶在加工过程发生了深刻的物理和化学变化，通过长时间的自然萎凋，在适宜的温度、湿度、空气对流、热风等环境因素的作用下，发生了一系列变化，形成白茶特有的外形与内质特征，既不破坏酶的活性，又不促进氧化作用，更多保持了茶叶原有的特性。
品牌强势营销，以及在产品创新上的不断努力，让鹏翔茶业成为陕西茶产业的一张靓丽名片。公司生产的茶叶系列产品获得省部级大奖30多项，段成鹏董事长先后荣获了“第四届陕西省优秀中国特色社会主义事业建设者”“汉中市质量管理先进个人”“标准化管理先进个人”，两次荣获县级“质量管理先进个人”。然而，段成鹏并不满足于此，“汉中茶销售价格要高。这是实现高质量发展的关键。我们汉中茶卖出去已经不是什么问题，但是我们销售的价格整体不高，只有高价格才能实现高价值，才能实现产业高质量发展。”他说。
来源： 陕茶网
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2021年是“十四五”规划的开局之年，也是全面推进乡村振兴的开启之年。陕西各产茶市、县(区)全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，按照“稳面积、重创新、优结构、强品牌、提效益”的思路，着力提高陕茶供给体系品质和品牌，促进茶产业向中高端迈进，实现茶产业全面协调可持续发展。
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汉中茶产业稳步发展，成为全省单项冠军产业
2021年，全市茶园总面积132.3万亩，干毛茶6.27万吨，干毛茶产值88.4亿元，同比增长1.8%、2.5%和5.5%，面积、产量、产值稳居全省第一。
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汉中茶业获得两项国家级殊荣
2021年初，汉中市被农业农村部等7部委列入“汉中仙毫中国特色农产品优势区”。2021年8月，汉中仙毫国家地理标志产品保护示范区获得国家知识产权局批准筹建。汉中茶业呈现保护种类多、知名度高、综合效益突出、产品附加值高等特点。
03
汉中仙毫被认定为“陕西好商标”
2021年，“汉中仙毫”品牌价值达32.94亿元，位居全国茶叶区域公用品牌前列，被陕西省农业农村厅认定为“省级农业名牌”，被陕西省知识产权局认定为“陕西好商标”。
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成功举办陕西省第二届手工制茶技能大赛
4月22日上午，陕西省第二届手工制茶技能大赛在汉中市南郑区汉山广场开幕，本次大赛以“弘扬工匠精神，发展绿色经济，助力乡村振兴”为主题。来自安康、商洛及汉中三市的14支代表队142名选手参赛。经过激烈角逐，陕西域名生态农业发展有限公司曹海军、陕西汉上农林机械有限责任公司钟继红获得“陕西省第二届手工制茶技能大赛汉中赛区”金奖，被评为“天汉工匠”称号。
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汉中仙毫全国经销商大会暨汉中茶业高质量发展论坛盛大举行
6月3-5日，由汉中市委、市政府主办的“2021汉中仙毫全国经销商大会暨汉中茶业高质量发展论坛”在汉中茶城举行，我市上百家茶企和来自全国十多个省份50余家茶叶经销商齐聚汉中，吸引1.5万余人现场参观品茗。活动邀请13名国内知名茶叶专家对我市茶叶质量大赛茶样进行感官审评，5名全国顶尖级茶叶专家学者围绕汉中茶产业发展作专题报告。这是我市近年来规模最大、层次最高、专业性最强、影响力最大的一次茶业盛会。
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全国茶叶绿色高质高效生产模式培训班在汉中举办
6月21-22日，由全国农技推广服务中心主办、市茶业办承办的“全国茶叶绿色高质高效生产模式培训班”在汉中举办，来自全20余个产茶省（市、自治区）的茶叶管理、技术、科研部门和茶叶企业负责同志近200人参加了培训。为加快构建绿色生产模式，实施标准化生产，提升品质，打造品牌，促进茶产业高质量发展奠定了人才基础。这是我市首次承办的全国性茶叶专题培训，受到了中省主管部门的一致好评。
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汉中仙毫、汉中炒青陕西省地方标准颁布实施
由市茶业办牵头制定的陕西省地方标准《地理标志产品汉中仙毫》（DB61/T1412-2021）通过省市场监管局正式颁布实施。11月，牵头制定的《陕西省食品安全地方标准汉中炒青茶》（DBS61/0018-2021）通过省卫健委公告正式发布实施。茶叶标准化的推广普及，极大地提高了茶叶加工效率，降低了生产成本。
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汉中仙毫在2021“中茶杯”茶王赛中“一茗惊人”
2021年5月，由中国茶叶学会主办，在被誉为“中国茶界奥斯卡”的“中茶杯”第十一届国际鼎承茶王赛活动中，我市选送的参评茶样在全国上千个名优茶叶中脱颖而出，共摘得3枚特别金奖和2枚金奖，成为我省唯一获得特别金奖的茶叶品牌。据悉，本次活动共评出绿茶组特别金奖20枚，我市喜获3枚，创下了我市在全国性顶级茶叶质量评比中，单次获得特别金奖数最多的纪录，再次有力的证明了汉中茶叶良好的生态环境和先进的加工工艺、优异的内在品质。
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中国农科院茶叶研究所鲁成银专家工作站在汉中成立
鲁成银研究员，曾任中国农业科学院茶叶研究所副所长，农业农村部茶叶质量监督检验测试中心主任，国家茶产业科技创新战略联盟理事长，中国农业科学院茶叶质量与风险评估创新团队首席科学家。该专家工作站的成立更好地为全市茶产业提质增效和品牌提升服务。
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中省市领导及专家调研、关注汉中茶产业发展
2021年市茶业发展中心协助中省市领导调研茶产业8场次，完成各类调研报告6篇。3月26日至28日，省长赵一德到汉中市调研。在宁强县千山茶园，赵一德在了解茶叶采制和茶园“基地+农户”模式运行效果后强调，要依托资源禀赋、区位优势和产业基础，因地制宜培育壮大特色主导产业，积极融入区域经济板块发展体系，为激发县域经济活力提供有力支撑。
4月8日，省农业农村厅厅长孙矿玲在我市调研茶产业，强调要发挥生态优势和资源优势，大力发展茶叶富民特色产业，在“茶产业、茶科技、茶文化”上下功夫，促进茶产业高质量发展。
8月13日，市委书记钟洪江在城固县汉中山花茶叶有限公司调研，详细了解茶叶收益、加工工艺、带贫益贫等情况。他强调，汉中茶企要牢固树立品牌意识，提升质量、扩大总量，强化宣传、抱团发展，叫响做靓“汉中仙毫”品牌，争取跻身中国名茶行列；要打生态牌、走有机路，让有机茶逐步成为汉中茶产业的一张崭新名片；要实行立体复合型种植，延长产业链条，推进“茶文旅一体化”融合发展，不断提高茶园综合效益，助力乡村振兴。
8月19日，市长张烨在西乡县调研茶产业发展工作，他指出，西乡县要深入践行“两山论”，全力打造最美茶乡，健全产业链条，完善利益分配机制，叫响做靓茶叶品牌，以特色产业带动增收富民。
4月13-14日，农业农村部乡村产业发展司曹宇处长和省农业农村厅王韬副厅长一行来我市调研，高度肯定我市茶产业。
8月12日，市政府副市长李芳到宁强县调研指导茶产业工作，市政府副秘书长王学忠、市农业农村局局长赵维君、宁强县县长杨帆以及市茶业发展中心有关领导陪同调研。
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4月23-26日，由市农业农村局主办，市茶业发展中心、市茶业协会、市茶叶职业技术学校承办的“2023年汉中市茶产业高质量发展论坛”隆重举办。市政府副市长郭志胜出席，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、博士生导师胡晓云，中国农业科学院茶叶研究所原副所长、二级研究员鲁成银应邀作专题演讲，市政府副秘书长刘平致辞，市农业农村局局长张保平主持。
论坛主讲嘉宾
胡晓云
鲁成银
论坛上，胡晓云主任和鲁成银研究员分别作了《数据里的辩证法“汉中仙毫”品牌发展讨论》和《统筹“茶文化、茶产业、茶科技”推动汉中茶产业高质量发展》主旨演讲。两位茶界顶级资深专家，从不同层面、不同角度、不同方向，全面分析了汉中茶产业发展的现状，提出了建设性意见建议，让大家受益匪浅。刘平副秘书长在致辞中指出，要深入落实习近平总书记“因茶致富、因茶兴业”的殷殷嘱托，坚持“茶文化、茶产业、茶科技”三茶统筹发展理念，常态化邀请国内顶尖知名茶叶专家把脉问诊，主动学习借鉴先进的茶业发展理念和技术，全力把茶产业打造成全省单项冠军产业和富民强市的支柱产业。
论坛期间，还举办了茶叶展示展销活动和茶艺大赛，全市60余家重点茶企参加了展示展销活动，来自产茶县区的10支茶艺表演队参加了茶艺大赛。
市茶叶产业链成员部门相关负责同志，市农业农村局相关科室、局属单位负责人，各县区农业农村局、茶叶技术推广单位负责人，市茶业协会、茶叶重点龙头企业负责人，新闻媒体记者等200余人参加论坛。
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