美国有可口可乐汽水，瑞士有百达翡丽手表，日本有松下电器……中国有什么？2000年前，中国的瓷器、茶叶和丝绸通过古丝绸之路，征服了世界，惊艳了时光。今天，“一带一路”倡议方兴未艾，安溪铁观音、西湖龙井、云南普洱等地理标志产品能否在激烈的全球竞争中逆流而上，成为中国对外交流合作的国家名片？
进入21世纪20年代以来，中国为加强知识产权保护工作，强化地理标志保护，先后出台了多项政策措施，锐意推动社会经济高质量发展。日前，中欧地理标志协定正式生效，首批上榜的中欧各100个地理标志即日起受到保护。此外，国家知识产权局还发布了《国家地理标志产品保护示范区建设管理办法（试行）》（以下简称“《办法》”），为全国地理标志产品保护示范区的建设和管理工作提供了行动指南。
作为具有明显地域属性的农产品，茶产品乘着这股东风，迎来了品牌建设的黄金时代。
如何推动茶行业地标产品保护？
说茶传媒创始人兼CEO赖晓东表示，在茶行业领域，真正具备全球知名度和竞争力的地理标志产品少之又少。要推进茶行业地理标志产品保护需要社会各界和衷共济、群策群力，通过政府主导、企业主营，以“一体两翼”的势能发展区域公用品牌。
具体来说，政府部门应在加强专业人才队伍建设的基础上，将国家地理标志产品保护工作纳入知识产权整体规划，加大地标专用标志的使用和管理力度，并借助“互联网+”，不断扩大保护产品覆盖面和民众受益面。同时，进一步落实保护制度，完善质量管理体系和检验检测体系，推动示范区向规模化、集约化、专业化方向发展。
值得一提的是，作为产茶区的管理主体，政府部门在打造区域公用品牌时，还可以将人文风貌、生态禀赋和产业价值融入到茶文化当中去，以更好地吸引外部资金和技术，大力发展茶乡旅游业，实现“农文旅”一体化。
而对广大茶企而言，要借助地理标志产品保护的契机实现高质量发展，一方面，要守住地理边界，在地理标志审批、认定的产区内种植茶树，确保茶产品的地道与纯正。另一方面，要严守品质边界，以“工匠精神”追求卓越品质，以“科学管理”实现种植、加工、储运等环节的标准化，为自身发展以及行业影响力的提升提供行稳致远的战略基石。
除此以外，茶企更应深刻认识到，品牌竞争是现代经济社会最核心的商业竞争。据国家知识产权局统计，截至2021年1月，我国累计批准地理标志保护产品2394个，但在这些产品名录中，具有品牌价值的却很少。数以千计的地标产品正等待着我们把占领消费者心智当作第一要务，把品牌建设放在事关未来发展的战略高度。
如何筹建示范区？
据国家知识产权局相关负责人介绍，示范区是指以国家知识产权局认定的地理标志为对象，具有较大产业规模、较显著社会经济效益、较高保护水平，制度健全、机制完善、管理规范，产品特色鲜明、知名度高，对国内地理标志保护起示范、引领、推广作用的保护地域。
示范区筹建期为3年。为有序推进各项工作，承担单位须在筹建期间制定实施方案，切实落实建设责任要求，并在筹建期满前2个月进行自查。完成建设目标和工作任务的，提交《国家地理标志产品保护示范区筹建验收申请书》，由省知识产权局提出意见，汇总后报送国家知识产权局。
在接下来的建设过程中，承担单位应及时向国家知识产权局和省级知识产权局报送工作动态，并于每年12月底前向省级知识产权局报送示范区年度总结，由省级知识产权局汇总报送国家知识产权局备案。
示范区有哪些职能任务？
《办法》明确规定，示范区将遵循“高标准建设”“高水平保护”“高质量发展”三大建设原则，并可示范一个或多个地理标志保护。福建省是我国茶叶的核心产区，辖内名茶不胜枚举。福建省申报示范区，可在满足特定条件下，同时示范安溪铁观音、武夷山大红袍等多个地理标志。
为全面提升受保护产品的品质和竞争力，《办法》赋予示范区五大职能任务。一是健全社会共治的地理标志保护制度体系，加强区域资源整合和制度衔接。二是建立健全地理标志保护标准体系、检验检测体系和质量管理体系，制定系列标准，提高检测能力，规范生产过程。三是开展地理标志保护专项行动，公开有社会影响力的典型案例，强化地理标志专用标志使用监督管理。四是加强地理标志保护政策宣贯和舆论引导，开展地理标志保护进企业、进市场、进社区、进学校、进网络等活动。五是积极参与地理标志互认互保国际合作，有组织地通过各类国际交流合作平台拓展海外市场，推动中国地理标志产品“走出去”。
示范区申报需要满足哪些条件？
《办法》要求，示范区建设要以保护当地优势特色和经深加工附加值高的地理标志为主，优先选择传承历史文化技艺并预期可取得较大经济、社会和生态效益的地理标志。目前，我国茶企普遍存在规模小、品牌意识薄弱、管理混乱等问题。茶企要通过国家地理标志产品保护获得政府的品质和信任背书，需要满足哪些条件？
对此，《办法》作出了明确规定，申报示范区应具备4个条件。一是经过地理标志认定，示范区内经批准获得地理标志产品保护或者地理标志作为集体商标、证明商标注册时间在3年以上。二是具有产业优势，知名度高，产业规模较大，年销售额或出口额较高，地理标志专用标志使用者数量达区域内生产者总数的60%以上，使用地理标志专用标志企业产值达区域内相关产业产值的60%以上。三是规范诚信守法，3年内未发生重大产品质量、安全健康、环境保护等责任事故，未受到监管执法等相关部门通报、处分和媒体曝光。四是持续政策保障，示范区保护对象所属领域应为政府发展规划鼓励或重点支持范围，出台明确的地理标志保护工作保障政策、工作机制、督促考核和激励措施等。
值此新冠疫情和百年变局交织之际，环球经济波谲云诡。推动国家地理标志产品保护，需要我们培树“品牌经济”“知识经济”理念，需要我们“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的坚韧和勇气。
知向何处，不惑于方向；抓铁有痕，不滞于行动。我们相信，在社会各界的共同努力下，“中国茶”必将成为中国的可口可乐和星巴克！
注：内容来源说茶ShowCha，作者说茶传媒 ，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
今日上午，湖南省茶叶品牌建设促进会（以下简称“促进会”）2023年度理事会和会员代表大会在长沙召开。会议表决通过《促进会2023年度工作报告》《新吸纳会员名单、新增理事名单、新增副会长名单》等多项议案。会员单位总数达到226家。
中国工程院院士、促进会会长、湖南农业大学教授刘仲华，省发改委湘西处四级调研员张文华，省茶业协会会长、湖南省茶业集团董事长、促进会常务副会长周重旺，湖南省茶叶研究所副所长王润龙、湖南潇湘茶业有限公司董事长陈德湖、湖南省怡清源茶业有限公司总经理丁晓栋、湖南省渠江薄片茶业有限公司陈建明、湖南壶瓶山茶业有限公司董事长邹应琼、湖南省褒家冲茶场有限公司董事长李俐等促进会副会长，促进会副会长兼秘书长尹钟，与会的各位理事及各会员单位负责人出席会议。
会议中指出，2023年，在省委、省政府的正确领导下，在省发改委及相关部门的大力支持下，在会长刘仲华的带领下，在全体会员的共同努力下，促进会在“潇湘”茶标准体系建设、品质监管、“潇湘”茶品牌升级、宣传与传播等方面做了大量工作，尤其是在人才选拔与培养上得到了省人社厅和省发改委的大力支持。在完成高级职称专场评审的基础上，今年完成了“潇湘”茶中初级职称专场的评审工作，评出了李洁等96位农艺师，徐昊等62位助理农艺师，潇湘茶产业人才形成梯队。同时，为了更好地发挥潇湘茶高级专技人才的行业标杆、示范引领作用，在会长刘仲华的主持下，由专家评审，覃小洪等12名优秀茶叶加工技术人员所在单位成功设立“茶叶加工高级专家工作室”，进一步鼓励了专家及其所在单位立足地方特色产业，更好地发挥专业带头、技术带培和示范带领等作用，促进我省茶叶加工技术水平的全面提升。
刘仲华表示，“潇湘”茶产业发展到今天的规模离不开省委、省政府的高度重视，离不开省发改委等相关部门的大力支持。同时，院士对下一步的工作提出要求，一是要努力实现优质茶叶的规模化；二是要完善标准体系，实现标准化生产；三是要建立完备的市场体系，把生产端的优势转化成市场端优势，通过品牌提升价值和效益；四是要打造可持续发展的人才梯队，凝成合力，抱团发展。他还提出，要发挥“生态、安全、优质”的“潇湘”茶品质优势，把“潇湘”茶做成湖南高端茶的典型代表。将“潇湘”茶品牌成功打造为全国最具影响力的区域公用品牌之一，推动全省茶产业品牌化、高质量、可持续发展，带动全省百万茶农增收致富，使“潇湘”茶品牌成为进一步巩固脱贫攻坚成果、乡村全面振兴、满足人民对美好生活的向往，为湖南千亿茶产业贡献力量。
周重旺肯定了促进会的工作，并表示促进会队伍在不断扩大，责任更为艰巨。中国茶叶产业进入白热化的竞争阶段，竞争大、利润降低，如何生存，谋求发展。不仅需要省发改委继续支持，也需要全体会员共同努力，不忘初心，砥砺前行。
活动现场，尹钟以“限制茶叶过度包装相关规定的说明”为主题展开专题讲座，讲座详细解读了国家标准GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》及1号修改单，现场教学指导企业如何自查整改，推动茶叶包装绿色发展。
据悉，近年来，促进会通过实施品牌体系建设工程、评价体系建设工程、品牌传播营销工程、品牌基础夯实工程、品牌质量保障工程、品牌产品创新工程等六大工程，在打造“潇湘”茶公共品牌，推动我省茶产业发展，助推我省茶产业转型升级，带动茶农增收致富等方面取得了显著成绩。“潇湘”品牌的知名度与影响力不断攀升，在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等机构联合开展的“2023中国茶叶区域公用品牌价值评估”中，“潇湘”茶品牌价值达69.10亿元，连续三年居中国茶叶区域公用品牌第四位。迄今，“潇湘”茶品牌已覆盖全省，涉及茶园面积200万亩，实现综合产值500亿元，带动全省300万茶农增收致富，茶农人均年收入超过12000元，助力我省千亿茶产业的实现。
来源：新湖南客户端（记者 吴汶奕），信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
5月10日，“2023中国茶品牌建设论坛”在上海召开，云南中茶茶业有限公司（简称“中茶云南”）“圆梦飞天普洱茶”系列产品凭借“科技引领茶品牌发展”优势入选《2023中国茶品牌建设优秀案例集》。
“2023中国茶品牌建设论坛”由新华通讯社指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索在上海市联合主办，共同探讨中国茶产业的品牌建设道路，提高茶企品牌建设水平，助推茶产业结构优化升级和高质量发展。
论坛发布了“2023大众喜爱的中国茶品牌”，“2023大众喜爱的中国茶企”，《2023中国名茶品牌传播力指数报告》以及《2023中国茶品牌建设优秀案例集》。中茶荣获“大众喜爱的中国茶企品牌Top10”，普洱茶位列“中国名茶品牌传播力指数”第二。
“在传承中发展，在发展中创新。”《茶企品牌建设优秀案例集》评审专家组认为，中茶云南借助航天科技开展大胆探索，为普洱茶研究融合了新的思路；同时，科技与传统茶品融合发展，为中国茶品牌建设树立了新标杆。
2020年5月，中茶大红印普洱茶随新一代载人飞船试验船，完成了中国普洱茶的太空之旅。2021年6月17日，“昆明干仓核心菌株”中六株特殊菌株随三位航天员在中国空间站遨游3个月。
云南中茶茶业有限公司总经理盛玉泊介绍，完成太空之旅之后，中茶深入研究菌种和大红印的变化，为云南功能性航天茶饮研发与示范带来积极助力，目前已取得阶段性成果。
2022年，中茶云南携手云南省太空生物科技发展促进会，联合研发两款“圆梦飞天”系列普洱茶，向伟大的中国载人航天精神致敬，更让小小茶叶与大国重器、传统国饮与航天科技，奇妙地实现了深度融合发展。2023年2月23日，在中国茶叶股份有限公司牵头主办的“致敬中国空间站完成在轨建造·中国载人航天工程30周年纪念茶”专家评审品鉴会上，与会专家认为，两款航天茶饮品质优异，堪称普洱茶中的上品，值得品鉴、收藏。
“科技是引领茶产业突围升级的重要抓手。”盛玉泊认为，云茶正引来高质量发展的黄金期，中茶云南将坚持科技引领，注重品牌打造，强化融合发展，为云茶产品标准、技术升级、品牌培育、供应链保障等方面做出中茶贡献，为中国茶品牌赋能。
