9月15日上午，河南茶产业直播基地暨浉河区村播计划育才基地启动仪式隆重举行，“央广网云遇中国县域原产经济带振兴计划直播示范基地”同步揭牌。这是继与黑龙江“庆安大米”、安徽“临泉红薯”、山西“武乡小米”、四川“盐源苹果”等原产地地标产品深度合作后，央广网云遇中国县域原产经济带振兴计划牵手河南“信阳茶叶”达成的又一合作范例。
央广网总裁于锋致辞（央广网记者彭华摄）
“央媒已经成为乡村振兴品牌打造的主舞台”，在启动仪式，中央广播电视总台央广网总裁于锋说，央广网作为中央广播电视总台新媒体平台、中央重点新闻网站，始终秉承国家媒体的使命初心，全面履行中央新闻网站的社会责任，贯彻落实中央一号文件精神，推出了云遇中国县域原产经济带振兴计划。
云遇中国县域原产经济带振兴计划（以下简称“‘云遇中国’项目”）是央广网聚焦乡村振兴助农升级的国家级媒体平台项目，央广网将牵手全国各地县域政府，集合国家级强势平台资源，运用慢直播、创意视频、图文报道等全媒体传播手段，形成集区域品牌塑造、原产地可视化产品溯源、供应链支撑、电商营销、新农人培训等多环节超级链条，打造品、效、能深度融合的助农计划。截至目前，央广网“云遇中国”项目已与全国十余个产业达成深度合作，助力地标好物提升在全国的影响力和美誉度。“云遇中国”项目获得农业农村部的广泛关注。
“央广网云遇中国县域原产经济带振兴计划直播示范基地”揭牌（央广网记者彭华摄）
河南茶产业直播基地的落成将推动云遇中国县域原产经济带振兴计划与信阳茶叶等信阳原产地产品的深度融合，以茶产业为核心做新型产业模式，提升其茶产业的经济价值；同时，联合阿里、京东、抖音、快手等流量平台，共建电商基地，形成以信阳为中心的鄂豫皖三省交界的仓储物流、产教融合等经济新业态，助力乡村振兴，打响“两茶一菜”品牌。
河南茶产业直播基地执行总经理雷杰介绍，基地计划建设直播间、大V工作室及品牌直播馆，配备化妆室、培训室、摄影棚、电商快递转运区等功能空间，发挥直播基地、孵化器、产业园区、资源链接等功能，全面打造“全国聚集型核心产业地带电商直播基地”。
于锋表示，央广网联合信阳市浉河区政府等共同成立河南茶产业直播基地，将开创信阳区域公共品牌发展新格局，赋能河南优质原产地标产品。希望各方以此次茶产业直播基地揭牌为契机，整合好、利用好现有全媒体平台，充分发挥基地的资源优势、技术优势、人才优势，带动更多本土新农人发展成长，擦亮信阳“两茶一菜”品牌，拉动百亿茶产业，全面助力乡村振兴及县域原产经济带可持续发展。
来源：央广网信阳（记者 彭华 夏莎），信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
毫不夸张地说，这一次「华祥苑20载 春夏秋冬」企业盛典，极具号召力。
2020年10月27日下午15：00，由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、全国茶叶标准化技术委员会、海峡两岸茶业交流协会、福建省商务厅、福建省农业科学院指导，华祥苑茶业股份有限公司主办，福建省诚信促进会协办的“回归初心·茶庄园助力乡村振兴”活动，将于泉州市安溪县华祥苑茶庄园隆重举行。
从华祥苑董事长肖文华坐镇，到集合茶界专家学者、吴晓波、江南春等商界企业大咖亲临现场助力茶文化传播，再到央视财经频道主持人陈伟鸿全程主持，央级媒体央视财经APP、凤凰财经、业内媒体“说茶”进行全程直播，国内百余家权威媒体到场报道。均将借由这次难得的机会汇聚一堂，形成此次盛典下的一场思想盛宴。
眼下，华祥苑20周年华诞庆典即将正式拉开帷幕——这是华祥苑的二十年，他们再次以全新的姿态与热情与大众相见——华祥苑20周年宣传片将首次重磅亮相，与此同时，还将共同探讨“从庄园品质到国货之光，如何做好乡村振兴，并如何做好头部企业担当”的中国茶这一重要议题。
他们是如何打造八大茶庄园布局的？他们建立了怎样的庄园品质标准？他们是如何以茶庄园助力乡村振兴的？甚至，他们是如何成为头部茶企，是如何践行「大国品牌」担当的？
除此之外，在10月27日当天上午9：00，在厦门市华祥苑总部大厦，还将举行华祥苑总部大楼乔迁庆典暨华祥苑国际茶日主题公园奠基仪式。
而，关于这一场盛典的所有，都将在其最为重要的二十年这一天，交出最圆满的答案。并且，更多的精彩，也将在这一天得到最好诠释。我们，拭目以待！
事实上，之于华祥苑的诞生背景与历年荣耀，早已无须赘述。
通过二十载的风云历程，华祥苑在中国茶叶领域开创了中国乌龙茶史上的三大里程碑事件，与茶界创新经营模式的多个先河，引领着闽茶发展，成为一个能够肩负「中国茶文化复兴与传承」大任，享誉海内外的知名头部茶企，更是描绘出了一部精彩纷呈的国茶二十年奋斗史。
华祥苑董事长肖文华讲述国缤茶在盛世茶叙中的故事
事实上，成为一个「顶天立地」品牌的过程，也可以理解为是创造一个新事物的过程。从思维层面来说，也可以理解为「造物」的逻辑。而，在华祥苑的「造物」逻辑中，大致可以定义为“三心”——即是：坚持初心、民族之心、爱国之心。
一是，坚持初心：华祥苑坚持从源头制一杯好茶的信念，以扎实的内功，做出品质标准、高规格的纯正中国茶；
二是，民族之心：其以复兴中国茶文化为使命，以一杯纯正的福建茶，不仅向世界传递着福建的多彩文化与独特魅力，更向世界传递“中国味道”的民族文化传播担当；
第三，也是尤为重要的一点，爱国之心：其作为「顶天立地」的大国品牌，始终保有家国情怀，以茶庄园助力国家乡村振兴，推动茶产业发展，践行大国品牌的大担当。
可以说，华祥苑的成功，不可轻易复制。这，或也与他们二十年如一日的坚守，密不可分。
中国茶叶流通协会为华祥苑茶业颁发了“连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）”牌匾
在华祥苑一以贯之视「品质」为企业核心命脉背后，更有着历年来对全品类茶叶的不断探索及专研。换句话说，华祥苑走向成功的第一步，便是华祥苑，更是肖文华在对茶叶更深层次热爱与理解后，通过不断修炼内功下的内核条件。
华祥苑安溪珠塔铁观音茶庄园
从2005年开始，华祥苑借鉴西方葡萄酒庄园模式，融合东方各大权威，坚持从源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，创立新时代中国茶的品质标杆模式以助力乡村振兴。
与之对应的是，华祥苑的成功，以及它所强调的这一思维逻辑路径所对应的能力，也恰恰证明了在这个时代的重要性。因为这样的精神与行动力，不仅华祥苑自己知道，还通过自己的所作所为传递给行业内外，成功引领闽茶走向国际化，在闽茶的传播与推广之路上可谓是硕果累累。
更为重要的是，让多数人称赞的还有华祥苑「大国品牌」下的大担当。
2017年，肖文华董事长展示赠送给俄罗斯贵宾的茶礼：国缤茶
在持续助力盛世茶叙，传播茶文化的同时，更是始终致力于通过茶产业助力乡村振兴工作，围绕国家“五个振兴”，首推“茶产业脱贫攻坚奔小康”的助农新模式，携手政府共同推动当地茶产业发展，通过茶庄园建设主力乡村振兴工作，践行大国品牌的大担当。
华祥苑携手政府与国企共同打造茶业扶贫示范基地
眼下，这场即将到来的「华祥苑20载 春夏秋冬」企业盛典——回归初心，茶庄园助力乡村振兴活动，也是由此促成的一次极具意义的思想盛典。
在本次庆典上，华祥苑20周年宣传片将首次重磅亮相。你所知道的华祥苑，你所不知道的华祥苑背后故事，都将在这一次全面为你展开。甚至，你还将会看到华祥苑历时十五年，所完成的安溪、福鼎、武夷山、宁德、云南勐海、河南信阳、浙江等地八大茶庄园的全面风采。
让你一次性更为透彻的了解，这个「大国品牌」背后所付出的一切。以及二十年后的今天，他们所交出的这份答卷，值得让他们和所有人骄傲。
届时，将由华祥苑董事长肖文华坐镇，茶界专家学者、凤凰网企业家、茶专业媒体、以及央级媒体人士齐聚一堂，通过头脑风暴，共同围绕“从庄园品质到国货之光，如何做好乡村振兴，并如何做好头部企业担当”的中国茶这一重要议题，展开交流谈论思想盛宴。
同时，在本次活动上，还将开启华祥苑未来发展规划——见证华祥苑渠道新战略、见证华祥苑新零售策略、见证华祥苑茶庄园助力乡村振兴策略等精彩内容。
同时，作为参与本次活动的见证人，央级权威媒体——央视财经APP，中国领先的财经媒体——凤凰财经，以及茶行业最重要的专业媒体——“说茶”，将对整个活动进行全程直播。以及全国其他百余家权威媒体还将报道现场盛况。多媒体、多平台、多渠道，让茶界专家同仁，与更多喜爱的爱茶人士，一同畅谈华祥苑品牌发展历程，未来前景，参与到共同互动的乐趣中来。
除此之外，中央电视台财经频道主持人陈伟鸿，也将莅临现场担任主持，为本次华祥苑20周年华诞庆典助阵。陈伟鸿，2000年伴随《对话》栏目的诞生。在2011年，还与中国社会福利基金会共同发起成立了全国性公益组织公募基金——伟鸿高端教育基金。
不得不说，这也与华祥苑一直致力公益的理念，不谋而合。相信，届时我们也能看到彼此碰撞出不一样的火花。
值得一提的是，著名导演张纪中也将亲临盛典现场。与中国工程院院士、一众企业家大咖一起首次为茶庄园助力乡村振兴发展筹谋，共品一杯正韵国缤茶，见证华祥苑20载发展历程。欢迎各界爱茶人士莅临一同，不能到场的茶友们，也可准时进入直播间观看，参与互动！
2020年9月28日，著名导演张纪中（左二）、华祥苑茶业董事长肖文华（右二）在直播间向广大网友推荐“福茶”
直播时间：2020年10月27日下午15：00
直播地点：泉州市安溪县华祥苑茶庄园
观看方式一：关注“说茶ShowCha”，观看“说茶”直播频道
观看方式二：下载“央视财经APP”，观看直播
不知道大家注意到了没有，茶企吆喝出了新套路。
2019年刚开年，“中茶蝴蝶白茶”、“三鹤六堡茶”就冠名了高铁，恰好赶上今年的春运。
在不同的时代，茶企往往在对于某个营销方式上都有一个集中爆发期。例如，在传统媒体时代，茶企通过投放央视广告和明星代言迅速曝光，而在交通越来越便利的今天，茶业品牌们纷纷盯上了高铁冠名。
三种广告方式，谁更胜一筹
01央视广告地位屹立不倒
虽然电视观看人群在逐渐减少，但央视广告依然是品牌塑造的有力途径。
一是证明企业实力。只有具有强大的资金实力和产品保证的企业才能够下这步旗；
二是提高信任度。即便看电视的人少了，但央视的权威度还在，提到CCTV，就会给人产生可靠和品质感的心理；
三是吸引政府关注。央视是国家的发声机关，是各地政府领导关注，在央视上亮相，有利于提高政企合作的几率。
02
明星代言亟待探寻新方式
明星代言在当下，正在被茶企渐渐抛弃。明星代言刚刚兴起的时候，借助明星效应，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以说就是借势明星的东风而扬帆起航的。随着明星代言渐渐泛滥，消费者对此类营销方式司空见惯，企业很难再通过明星代言提高销量，不过，对于吸引经销商还是带有一定的刺激作用。
导致巨额代言费打了水漂的原因，依然在于企业自身的策略失误。如今，在茶行业之外，还有大量依靠明星代言爆红的品牌或产品。
1、企业没有抓准定位，导致邀请的明星与品牌形象不相符，非但没有提升品牌形象，反而受损。
2、企业未提前做好调研，导致明星与受众之间不匹配，不仅没有锁住老客户的心，也难以吸引新客户。
3、明星效应来得快，去得也快。茶企将巨额的支出投放在明星代言上，忽略了后续效应的放大，没有发挥利用好明星效应。
传统明星代言的方式已经不适用于当下的消费环境，研究互联网特征，茶企们需要利用明星的影响力，探索更为有效的新的营销和盈利方式。
03
高铁冠名成为香馍馍
享誉世界的中国高铁已然成为展示中国速度、中国智慧和中国力量的“国家名片”。在今天，高铁成为人们出行的首选交通工具，为人们提供了快速便捷、安全舒适的旅途环境，同时也为企业提供了一个展示自身品牌的窗口。
高铁通达已经成为全国各大企业角逐的主战场，列车冠名权争夺尤其激烈。有测算显示：一列动车组车体满员是1200人，以武广高铁为例，一个动车组车体一天只往返一次，覆盖人群2400人，剔除列车检修等因素，一年实际在线运营大约300天，这意味着一列动车组一年可覆盖的人群是72万人次。而若是被冠名的车体用作跑短途，覆盖的人群就更多了。
列车冠名是指外门贴+LED+列车播音三种媒体的组合；品牌列车则是所有车载媒体的组合。
高铁广告优势明显，既具有高到达率、接触率和充足的传播时间，又有独享性和排他性，候车时间、乘车时间、站点播报……高铁的广告由于出行时间的充分，也保证了信息能够得到有效的传播。同时，与电视广告相比，具有更高的性价比。
高铁在现今的定位，不仅是交通工具，还是一条贯通人流、物流、资金流的“财富之路”。
对于具备地域特征的茶叶产品或品牌来说，高铁上的受众接受到的信息更为清晰，记忆度更高。近年来，茶叶品牌也纷纷搭乘高铁的“财富之路”，尤其在2018年，更是迎来了小高峰。
盘点这些年的茶叶高铁广告
“福鼎白茶号”动车组
福建首列茶叶公共品牌
2014年8月1日，“福鼎白茶号”动车组正式开通运营。这是福建省首列以茶叶公共品牌冠名的动车组列车，由福鼎市茶业发展领导小组牵头与生产经营福鼎白茶的四家品牌茶企“广林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”联合冠名。
在福州南——上海虹桥动车组列车（D381、D382次）的动车上，车厢内LED显示屏闪出“欢迎乘坐福鼎白茶号动车组”信息，车上广播也响起“欢迎乘坐福鼎白茶号动车组”语音及车门上的“福鼎白茶号动车组”门贴。
“文新毛尖号”启程
豫茶味道纵贯南北
2014年9月30日，由信阳文新茶叶公司冠名的“文新毛尖号”G508次高铁动车组冠名首发式在郑州高铁站举行，这是河南省内首个茶叶品牌冠名高铁列车，推动信阳毛尖品牌宣传走上快车道。
在首发仪式当天，文新公司在高铁列车上用带有文新LOGO的专用航空杯，为乘客们免费泡茶奉茶。文新茶叶公司董事长刘文新在动车上一边斟茶，一边做推销客，向来自五湖四海的乘客推荐“这是中国十大名茶，它就产自河南信阳。这是我家的信阳毛尖，试试顺不顺口。”
“贡润祥号”，云南首列
民营企业冠名高铁
2017年11月16日，玉溪至郑州东G1536／5次“贡润祥号”列车从玉溪火车站始发，一路驰聘，穿行云南、贵州、湖南、湖北、河南5省22个城市，历时10小时，运行2485公里，抵达中原经济核心城市郑州。
据了解，除冠名“贡润祥号”茶文化列车外，贡润祥还联合昆明铁路传媒有限公司打造了“贡润祥号”高铁专供产品——“云普箐香”、“云普天香”，为广大旅客提供具有云南特色和创新的茶产品服务。
贵茶开启“美好生活列车”
2018年1月10日，贵茶“美好生活列车”首发仪式在上海虹桥站隆重举行。此次，贵茶将自身品牌、产品与当下“美好生活需求”及“中国年味”元素相结合，融入到京沪杭线路列车的各个环节，连接了上海、南京、济南、北京等多个重点销区城市及人群，形成一张全方位、立体化的流动名片，进一步提升了贵茶品牌和产品影响力。
“美好生活列车”首发仪式当天，贵茶集团还为首发车次的乘客们准备了充满年味的贵茶红宝石、贵茶绿宝石年礼，餐车内还设置了贵茶品饮台，更有茶艺师为旅客提供暖心的茶饮服务，让乘客感受到不少惊喜和愉悦。
下关沱茶
强势冠名G字头高铁
2018年8月23日，云南下关沱茶（集团）股份有限公司携手华铁传媒强势冠名的G字头高铁列车在“魔都”上海的虹桥枢纽站正式首发。G字头的“下关沱茶号”茶文化专列，是全国传统普洱茶行业的第一列全冠名高铁列车。
在整列车厢中，随处可见下关沱茶的品牌形象和品牌理念，从外车身、车内门贴到头枕巾、桌贴、行李架以及海报等全方位立体覆盖，内容更涵盖了别具特色的普洱茶、大理旅游、下关松鹤图牌等文化元素。
白沙溪结合高铁
打造出行场景创新营销
2018年10月18日，“安化黑茶湖南省白沙溪茶厂股份有限公司”号高铁列车从湖南·长沙南站启程。白沙溪通过“安化黑茶湖南省白沙溪茶厂股份有限公司”号高铁列车，车身外彩贴、车内外门贴、头片、品牌天幕、桌贴、海报等全景式形象包装，以多形式、全方位的媒体组合，实力展示白沙溪品牌品质的力量，直击消费人群，打造强势产品影响力。
中茶牌安化黑茶高铁冠名列车
2018年11月5日，湖南中茶茶业有限公司携手华铁传媒打造的中茶牌安化黑茶高铁冠名列车，登陆武广深线和京沪线。此路线覆盖了武汉、广州、深圳、北京、上海等全国一线城市，为中茶牌安化黑茶提供了一个具有规模化和聚客效应的精准传播平台。
中茶牌安化黑茶高铁冠名列车，借助人气高、范围广等高铁动车组媒体优势，提升安化黑茶的知名度，有力推动安化黑茶产业发展，实现中茶牌安化黑茶品牌高效精准传播。
“梧州六堡茶号”，登陆京广高铁
近年来，梧州以打造百亿元产值茶产业为目标，加快推进六堡茶产业基地规模化、加工园区化、产品标准化、品牌国际化、文化普及化建设。在此背景下，2018年11月12日，梧州市携手华铁传媒打造“梧州六堡茶号”高铁冠名列车，在广州南站进行隆重的首发仪式，自此梧州六堡茶登陆京广高铁。
“中茶蝴蝶白茶”全车冠名
中国最美高铁线路
2019年1月8日，“中茶蝴蝶白茶”G28高铁冠名仪式在福州火车站举行。“中茶蝴蝶白茶”全车冠名包括车身冠名贴、车门玻璃贴、展牌、头枕片、小桌板、列车广播媒体、车厢内LED信息屏媒体、行李架贴等。
此次，中茶福建公司与南昌铁路集团携手精诚合作，在中国最美高铁线路上打造"中茶蝴蝶白茶"高铁品牌专列，借助高铁这一独特的传媒力量，从始发站福州出发，途径福州、武夷山、上饶、黄山、泾县、合肥、济南、沧州、天津、北京等，沿线贯穿十个省区市、27个站点、多个重要城市。
“三鹤六堡茶”冠名列车
献礼新中国成立70周年
2019年1月11日，“三鹤六堡茶”冠名列车发车仪式在南宁火车东站首发，该动车组将由广西南宁辐射至广州、济南、北京、上海、深圳、南京、西安、重庆等地，全方位展示“三鹤六堡茶”品牌的活力。据了解，此次“三鹤六堡茶” 高铁列车的冠名，广西农业龙头企业行业协会为了扶持广西农产品公共品牌建设，拿出了30万元资金给予补贴。
动车和高铁的车体冠名，其实在2017年才被允许，属于新兴广告形态。在2014年以前，动车和高铁的冠名权集中在原铁道部管理。2014年后，高铁和动车冠名权交给了地方铁路局。据了解，高铁外车身广告，是审核最严的媒体形式之一，审核的不是广告内容，而是企业，非该行业的一线品牌是无法投放这一形式的。
不过，高铁广告提高的仅是品牌的知名度，如果要成功转化为销售力，还需要在品牌认知度、美誉度和忠诚度上下功夫，让受众和目标受众形成一对一的品牌联想。
撰文 / 余洁云
编辑 / 余洁云
责编 / 萧 萧
