注：H1代表上半年，2019H1为2019年上半年。
面对新冠病毒肺炎疫情冲击，不少经营传统原叶茶企业出现营业收入下滑，瓶装茶饮料市场呈现出什么趋势？
或许，我们可以从国内瓶装茶饮料头部企业来一窥究竟。
国内瓶装茶饮料三巨头是谁？2020年上半年，它们经营情况如何呢？
01企业概况
如何更方便享受茶叶带来的健康和文化，除了原叶茶，瓶装茶饮料也是用户不错的选择。
国内瓶装茶饮料三巨头为康师傅、统一、农夫山泉。康师傅茶饮料，从最初的冰红茶，到目前绿茶，乌龙茶，铁观音茶，茉莉茶，果味茶兼具的多元化产品体系。统一茶饮料产品，主要是统一冰红茶、绿茶，还有小茗同学、茶.瞬鲜、茶里王（无糖茶饮料）。农夫山泉茶饮料产品主打东方树叶、茶π，东方树叶是国内无糖茶饮料类产品营收冠军；茶π是果味茶（柠檬红茶，蜜桃乌龙茶等）饮料。
康师傅和统一品牌发源地为台湾，农夫山泉品牌发源地为浙江。3家企业都相继在香港交易所主板挂牌上市。
其中，康师傅控股（00322.HK）于1996年2月挂牌上市，证券类型为非H股；统一企业中国（00220.HK）于2007年12月挂牌上市，证券类型为非H股；农夫山泉（09633.HK）于2020年9月挂牌上市，证券类型为H股。
对应上市公司负责人：康师傅控股董事长为魏宏名，统一企业中国董事长为罗智先，农夫山泉董事长为钟睒睒。
从上市公司注册地来看，康师傅控股和统一企业中国注册在开曼群岛（英属），农夫山泉注册在浙江省杭州市。
从上市公司员工人数（截止2020年6月30日）来看，康师傅控股57,956，统一企业中国28,873，农夫山泉18,885。
伴随着农夫山泉披露挂牌上市后首份财务报告，国内瓶装茶饮料三巨头在2020年上半年经营情况全部浮出水面。
02企业经营概况
2020年上半年营业总收入：康师傅＞统一＞农夫山泉。其中，康师福和统一以食品和饮品业务为主，农夫山泉主要是饮品业务。
康师傅控股财务报告显示：2020年上半年营业总收入为329.34亿元，去年同期为304.95亿元，同比增加8.00%。
统一企业中国财务报告显示：2020年上半年营业总收入为118.17亿元，去年同期为114.70亿元，同比增加3.03%。
农夫山泉控股财务报告显示：2020年上半年营业总收入为115.45亿元，去年同期为123.10亿元，同比减少6.21%。
受到新冠病毒肺炎疫情防控工作影响，农夫山泉营业总收入呈现下滑。但康师傅控股和统一企业中国营业总收入则逆势增加，主要是上述2家企业方便食品疫情期间起到很好的应急作用，这方面收入增加比例在20%以上。
从企业毛利率和净利率来看，2020年上半年盈利能力：农夫山泉＞统一＞康师傅。
康师傅控股2020年上半年毛利率为33.43%，去年同期毛利率为31.93%；2020年上半年净利率为8.06%，2019年同期为5.91%
统一企业中国2020年上半年毛利率为35.76%，去年同期毛利率为36.58%；2020年上半年净利率为9.01%，2019年同期为8.70%。
农夫山泉2020年上半年毛利率为59.86%，去年同期毛利率为56.11%；2020年上半年净利率为24.81%，2019年同期为23.42%。
放眼未来，农夫山泉上市后融资渠道更多元，也会接收到更多来自投资者经营压力。为了寻找市场增量，可能会通过降低毛利率和净利率来抢占市场份额，推动国内饮品市场竞争强度显著加大。
03饮品和茶饮料部分经营情况
农夫山泉涵盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料等产品，产品体系几乎全是饮品，自然饮品部分营业收入是在减少。此外，康师傅和统一饮品业务表现如何呢？
2019上半年康师傅饮品营业收入为183.67亿元，2020年上半年饮品营业收入为176.17亿元。2020年上半年较去年同期饮品营业收入减少7.50亿元，减少比例为4.09%。
2019上半年统一饮品营业收入为67.95亿元，2020年上半年饮品营业收入为62.91亿元。2020年上半年较去年同期饮品营业收入减少5.04亿元，减少比例为7.4%。
3家公司饮品业务整体下滑，茶饮料部分也不例外。
从2019年上半年茶饮料部分营业收入来看，康师傅81.37亿元，统一31.87亿元，农夫山泉17.92亿元。
从2020年上半年茶饮料部分营业收入来看，康师傅72.41亿元，统一29.00亿元，农夫山泉16.00亿元。
对比来看，康师傅同比减少8.96亿元，减少比例为11.01%；统一同比减少2.87亿元，减少比例为9.01%；农夫山泉同比减少1.92亿元，减少比例为10.71%。
小结
这个世界唯一不变的只有“变化”，作为从业者既要关注宏观行业趋势，更要关注自身独特优势，并积极寻找市场中增量机会。
面对瓶装茶饮料饮营业收入下滑的挑战，3家公司在财报中皆表示：下半年，茶饮料事业将注重多场景下的消费需求，把握疫情后消费者的改变，对现有产品和渠道升级，以适应新形势下消费者诉求。
你喝过哪家企业瓶装茶饮料产品吗？有买过哪家企业股票？更看好哪家企业前景？
注：本文有参考网络公开资料。
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有一片叶子，生长在岩缝之中，秀甲东南。不仅滋养着一方水土，也正撬动一个绿色朝阳产业，书写了“一座武夷山，半部茶业史”的传奇。习近平总书记曾来到这里，强调要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章。
作为茶叶大省，福建茶叶全产业链总产值超千亿元，创造了毛茶产量、单产、毛茶产值、茶产业年综合产值多项全国第一。“三茶”统筹发展，为产茶大省指明了未来产业发展方向。近年来，福建各地统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，破解生态保护与经济发展矛盾，茶文化品牌效益不断增强，茶文旅深度融合，茶产业发展再上新台阶。
下面，是福建本地茶产业品牌发展的三个故事——
台商谢东庆的茶业品牌故事
1996年，谢东庆跨越台湾海峡，怀揣着到大陆创业的梦想，踏上漳平永福这片热土，开始在后盂村的一座荒山上筑路开山，垦荒造地，在荒山野岭开垦出一垄垄新茶园。1997年1月20日，种下了第一棵高山茶树。经过辛勤努力，第一年就种植优质高山茶面积近六百亩，台品茶园初步形成规模。
1997年7月25日，时任福建省委副书记习近平到漳平永福调研，特地到台品茶园关心公司发展与在此地生活的台农，他勉励大家：“要利用当地良好的自然和生态条件，把茶产业做好。”为了这份嘱托，谢东庆甩开膀子，一年接着一年干，大胆引种台湾高山茶，于2000年注册福建漳平台品茶业有限公司。他还专门把做好的高山茶拿回台湾评审，茶叶品质完全可以媲美台湾当地的茶。于是，谢东庆的信心更足了，并在此规划投资开辟了千亩茶场，制定台品茶园发展策略，在原有种站规模的基础上，租赁承包土地，扩大种植规模，发挥产业效应。经过努力，台品茶园由最初的600亩扩大到1800亩，年产茶16余万斤；拥有永福后盂、邓家坊和华安绵治茶叶基地3个和绿化树基地1个，绿化树600亩；销售业务拓展至欧洲各大城市及精品店，在台湾、厦门各设有业务部1个。公司选送的高山乌龙茶，自2006年荣获第四届“闽茶杯”名优茶一等奖以来，屡获各级评比的佳奖不胜枚举，台品高山茶荣获省名牌产品，“台品”为省著名商标，“台品高山茶”入榜全国一村一品示范村镇监测合格名单。此后，在谢东庆的带动下，台农穿越海峡纷至沓来，在永福开山种茶，将5万多亩荒山变为美丽农庄。永福成为台商投资热土、创业福地，被台商亲切地誉为“大陆阿里山”。
在发展好永福高山茶产业的同时，谢东庆结合当地自然生态特点致力于产业融合发展。为拓展产业链，打造独具特色的高山生态休闲旅游品牌，台品借鉴台湾阿里山茶园的发展模式，探索“茶园+樱花”模式的休闲农业，2003年开始，从台湾陆续引进富士樱、吉野樱、山樱、台湾樱等到茶园道路两旁套种，发展至今，由8个品种、上万株樱花组成的台品樱花茶园成为漳平乃至福建的一大旅游名片。每当春节樱花盛开的时候，每天都有上万名游客慕名而来，带动了当地的产业，尤其是观光产业活络起来。漫山樱花不仅优化了茶园生态环境，还形成“以茶促游、以旅促茶”的双赢局面，带动了地方经济和乡村振兴。在这片樱花林的带动下，当地12000户农户从事花卉、蔬菜生产销售，还有3300户农户从事旅行社、住宿、餐饮等旅游服务。自2012年举办首届樱花节以来，到台品樱花茶园赏樱的游客逐年递增，累计吸引接待游客700多万人次，其中今年春节共接待游客83.2万人次，拉动了当地茶叶、花卉、民宿等三产发展，有效带动了乡村振兴。
如今，以台品樱花茶园为核心的“大陆阿里山”景区被评为“3A”级景区，创造了规模全国最大、时令全国最佳、景观全国最靓“三最”，被誉为“全国十大赏樱基地”“中国最美樱花地”。谢东庆本人也于2007年12月荣获“海峡两岸（福建）农业交流合作贡献奖”，获选2022年度十大“三农人物”。
区域公共品牌代表:大田江山美人茶
大田江山美人茶基地位于福建省三明市大田县屏山乡，闽中屋脊之称，茶园平均海拔1000米以上，至2022年底，大田江山美人茶景区共接待全国各地游客及茶人爱好者近200万人次，带动周边农户基地10000余亩，带动本区域及周边美人茶种植农户300多户，合作社、家庭农场、企业100多家，辐射全县大田美人茶面积超过70000多亩。
上世纪90年代初期引进台商，先后在三明沙县、大田投厂投产，共同开发大田江山美人茶，30多年的两岸协作，至今引进台湾茶叶改良场专业制茶师30多人进行培训，引进先进的台湾制茶设备90多台，并成立了省级闽台文化交流中心，如今的大田美人茶已经成为了大田的区域公共品牌，美人茶也成为了两岸协作的智慧结晶。
多年的产业发展，现如今生态的大田美人茶已成全县富民的支柱产业，带动全县茶叶种植面积已达10万亩，涉茶人员10万人，共有茶叶加工厂1310个，年加工毛茶1.48万吨，全产业链产值38亿元，是福建省重点产茶县之一，被评为全国唯一的“中国高山茶之乡”。其中，全县共有适制大田美人茶面积7万亩，2021年产量4000吨，占全国美人茶产量的70%以上，已成为国内面积最大的美人茶生产基地，被评为全国唯一的“中国美人茶之乡”。大田美人茶被列入三明市茶叶重点发展品牌，进入第二批福建特色农产品优势区认定名单。带动周边农民共同走向了富裕之路。
南平实践：统筹“三茶”发展先行区
近年来，南平市充分发挥世界红茶、白茶、乌龙茶发源地和万里茶道起点优势，着力构建文化赋魂、科技赋能和产业融合的茶产业发展大格局。2022年，全市茶园面积68万亩、毛茶总产量9万吨、毛茶总产值49.48亿元、规上茶叶加工产值108.2亿元，全产业链产值达到410.5亿元、较2020年增长了25.6%，占全省1/4。全市约85%的乡镇、50%的行政村、45%的农户近35万人从事茶叶生产经营活动，茶叶成为乡村产业振兴的“金叶子”。下一步，南平市将致力打造全国茶文化茶产业茶科技统筹发展先行区，力争到2025年，培育规上茶企110家以上，茶叶全产业链产值突破500亿元。
第一，坚持文化赋魂，着力打造茶文化交流示范区。一是加大茶文化遗存技艺保护传承。系统做好100个茶文化文保单位、48个非遗项目的保护工作。积极推动“万里茶道”申遗，武夷岩茶（大红袍）制作技艺入选世界非物质文化遗产代表作名录，打造茶文化传承发展的标杆。二是加快茶文化创新性发展。挖掘提炼闽北茶文化资源，组织创作《南平茶志》《闽山闽水三茶兴?一枝一叶总关情，中国?武夷山好茶等您来》等一批以茶为主题的文艺作品，开发文化创意产品。加快推进茶传习所、传承基地、中国武夷茶博物馆等一批茶文化传播载体建设，进一步激发茶文化生命力。三是加速茶文旅深度融合。依托武夷山双世遗和国家公园“金字招牌”，创优文旅场景，提升100家茶主题酒店民宿，推出“世界茶乡体验之旅”等10条精品线路；创新休闲业态，打造6座特色茶庄园、30个大众茶馆、120个共享茶空间。今后，将持续推进茶与大健康、大旅游、大教育等深度融合，实现串点、连线、成面，形成“片片有景、处处有茶”的发展格局。
第二，坚持科技赋能，着力打造茶科技创新先行区。一是大力推动绿色生态茶园建设。在全国率先提出绿色生态茶园建设标准，现已推广建成绿色生态茶园48.42万亩，燕子窠绿色生态茶园基地列入国家“三茶”统筹综合标准化示范区项目。深入推进绿色生态茶园建设三年行动和茶树品种结构优化，计划到2025年实现全域绿色生态茶园，推动茶品质提质增效。二是深入推动茶叶科学研究。依托创建武夷山国家数字农业（茶叶）创新应用基地等项目，开发出全国首个数字化乌龙茶智能做青系统“茶小智”，建成茶叶智能化生产线50条。持续加强与中茶所、清华大学、江南大学等高校科研机构合作，开展智能化采茶、无人机运茶、茶精深加工等研究，加快推进茶产业数字化转型。三是全面推行科技特派员制度。围绕茶全产业链发展，建立3个院士工作站、选派117个团队和225名“三茶”科技特派员，实施一批科研项目、新制定茶产业标准17项，服务二三产业的科特派占比达到39%，科技对茶业增长贡献率提高到60%以上，实现产业协调发展和效益提升。
第三，坚持产业融合，着力打造茶产业发展集聚区。一是推动茶产业建圈强链。统筹用好武夷岩茶优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇、市本级财政预算等专项资金3.67亿元，策划实施76个总投资超119亿元的“三茶”延链补链项目；引导企业创新利益联结机制、做大做强，培育市级及以上茶叶类龙头企业68家、产业化联合体11家；打造5个“全国茶业百强县域”及36个茶业强镇强村，形成茶产业“圈状”发展新格局。二是优化茶产业营销环境。聚焦激发各类市场主体活力，线上成功打造以抖音、快手、三简茶界等为主的特色茶叶电商直播基地，孵化涉茶电商超2万家、年茶叶网络零售额超100亿元；线下建成中国白茶城、中国福茶仓、武夷茶世界等茶业综合体，成功举办“万斤好茶等您来”等营销活动、累计助农售茶超10万斤。鼓励企业借助“福茶驿站”积极开拓海外市场，龙坛茶业2022年出口绿茶576万公斤，连续多年蝉联全省茶叶出口量总冠军。三是培植茶产业品牌集群。借助武夷岩茶、茶百戏等多次助力国家重大外交活动的市场效应，建立健全茶叶区域公用品牌宣传推介、保护和利用机制，持续推进茶叶品牌国际交流与合作，加快培植国家级茶产业品牌集群，为茶产业经济高质量发展蓄能添效。目前，南平市拥有国家地理标志证明商标26个、6个品牌荣登2022中国区域品牌（地理标志）价值百强榜、数量居全省首位。
（中国发展改革报社 记者 郭丁源 综合整理）
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当下，茶叶行业大背景就是产能过剩和新形势下用户消费意愿调整。想要拉动消费量，不能只盯着原叶茶。方便、时尚的瓶装茶饮料产品正在降低“中国茶”消费门槛，吸引更多的消费者了解茶、爱上茶。哪些品牌的瓶装茶饮料产品更受欢迎？
01、茶饮料品牌排行榜
Chnbrand中国品牌力指数（C-BPI?）茶饮料品牌排名已经连续更新十年（2011—2020年），其是在调研中国消费者对茶饮料产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见数据研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。
从2020年茶饮料品牌C-BPI得分来看，排在前5位品牌依次为：康师傅（发源地台湾）为692.4，统一（发源地台湾）为467.8，娃哈哈（发源地浙江）395.2，达利园（发源地福建）330.6，农夫山泉茶π（发源地浙江）316.7。
注：2020年中国品牌力指数SM（C-BPI?）茶饮料品牌排名
其中，康师傅连续十年稳居该茶饮料品牌排名榜单首位。康师傅茶饮料产品涵盖绿茶，乌龙茶，铁观音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化产品体系。
公开财务报告显示：康师傅2017年茶饮料收入为151.80亿元，毛利率为29.4%；2018年茶饮料收入为156.89亿元，毛利率为30.9%；2019年茶饮料收入为155.79亿元，毛利率为31.9%。
02、头部茶饮料品牌上市概况
除了娃哈哈还未成功上市，其它4个品牌都已经在港股主板上市。其中，康师傅控股（00322.HK）于1996年2月挂牌上市，统一企业中国（00220.HK）于2007年12月挂牌上市，达利食品（03799.HK）于2015年11月挂牌上市，农夫山泉（09633.HK）于2020年9月挂牌上市。
值得注意的是，康师傅、统一和达利园均通过注册地在开曼群岛（英属）的企业到香港证券交易所挂牌上市，证券类型为非H股；农夫山泉通过注册在浙江省杭州市的农夫山泉股份有限公司挂牌上市，证券类型为H股。
据财政部网站消息，1-8月累计，全国税收收入108236亿元，同比下降7.6%。相较于大部分税收项目收入金额减少，个人所得税、房地产交易契税和印花税等增加，特别是证券交易印花税1427亿元，同比增长48.6%，同比增加幅度最大。
不论是企业规范管理、增加多元化融资渠道和提升品牌影响力的诉求，还是政府税收收入增量的考虑来说，规模企业拥抱资本市场是大势所趋。在笔者看来，茶叶产业关联上下游企业拥抱资本市场的进程也将会加速！
03、茶饮料品牌认知和关系
基于上述茶饮料品牌C-BPI得分，其呈现的品牌认知和品牌关系如下。
从2020年茶饮料品牌认知来看
第一提及：康师傅60.7%＞统一14.9%＞娃哈哈6.4%＞农夫山泉茶π2.9%＞达利园2.3%；
未提示：康师傅88.8%＞统一78.6%＞娃哈哈64.7%＞达利园48.7%＞农夫山泉茶π27.7%；
有提示：康师傅90.7%＞统一84.5%＞娃哈哈76.9%＞达利园61.6%＞农夫山泉茶π39.3%。
相较于总体品牌C-BPI得分，农夫山泉茶π的第一提及略高于达利园。
从2020年茶饮料品牌关系来看
品牌联想：康师傅83.3%＞农夫山泉茶π78.8%＞统一67.9%＞娃哈哈64.5%＞达利园60.5%；
品牌忠诚：康师傅52.3%＞统一52.3%＞娃哈哈50.0%＞农夫山泉茶π51.8%＞达利园47.7%；
品牌偏好：康师傅58.1%＞统一14.4%＞娃哈哈5.8%＞农夫山泉茶π4.5%＞达利园2.7%。
相较于总体品牌C-BPI得分，农夫山泉茶π在品牌联想上高于统一、娃哈哈和达利园，在品牌忠诚和品牌偏好上高于达利园。
你更熟悉哪家茶饮料品牌？喝过上述哪家品牌茶饮料产品？
文章来源于茶界小学生，作者茶界小学生
