2021，共庆建党百年，红色精神在中华大地上渊源流传，在绿意盎然的茶乡，红色足迹也曾在这片土地绵延，红色文化在茶乡早已生根发芽，同茶乡一起飘香世界。2021年5月22日浙江杭州举办的第三届茶乡旅游发展大会上，中国农业国际合作促进会茶产业委员会、中国茶产业联盟联合发布了百条红色茶乡旅游精品路线，让我们一一欣赏这些大美风光吧!
重温红色足迹
爱家乡，拥自然，享发展
百条红色茶乡旅游精品路线
等你来寻!
READING龙坞茶镇红色茶乡旅游精品路线
路线所在地区：浙江省杭州市西湖区龙坞茶镇
最佳旅游时段：3月-11月适合旅游方式：自由行、自驾游、跟团本地特色茶品：西湖龙井、九曲红梅推荐旅游路线：
D1、外桐坞艺术村落(起点)—上城埭茶村
D2、何家村茶山骑行—龙门坎白龙潭—九街
龙坞茶镇红色茶乡旅游精品路线介绍
外桐坞艺术村落
外桐坞艺术村落是个如诗如画的艺术小镇，别称“画外桐坞”。有1300多年的历史，位于西湖西南侧群山万亩茶园之中。村民家家户户以种茶为生，村内滴翠如画，流泉叮咚，一年四季茶香四溢。
雾锁龙坞
龙坞茶镇茶
外桐坞村有文化大礼堂、朱德纪念馆、年糕坊、将军亭、美术馆、植觉苔藓工作室。
从2006年开始，外桐坞村与艺术结缘，绝美的山水风景、整洁的村容村貌、纯朴的民风民情吸引了众多艺术家入驻。2011年，外桐坞村被评为“画外桐坞风情小镇”、浙江省“美丽乡村”精品示范村，集宜居、宜业、宜游、宜文于一体，村民收入大幅增加，精神面貌焕然一新。2014年，外桐坞村成为国家3A 级景区。拥有1300多年历史的外桐坞村，从一个世代以茶叶农业为经济支柱的普通茶村，逐渐演变为文化艺术村庄，成长为中国版的“枫丹白露”。
外桐坞--年糕坊
外桐坞--朱德纪念馆
上城埭茶村
上城埭村，又名“龙坞茶村”，位于浙江省首批产业特色小镇、国家AAAA级景区——龙坞茶镇内，是浙江省省级旅游特色村、杭州市3A级景区村庄，也是西湖龙井茶原产地保护区。
上城埭村茶园
上城埭村内有被誉为“杭州小九寨沟”的光明寺水库(水体质量为国二级)及1200亩茶园。连绵的青山森林环抱着绿水茶园，自然资源得天独厚，负氧离子含量高。2020年，上城埭村被列入第二批“全国乡村旅游重点村”名单。
光明寺水库
上城埭村村民世世代代以西湖龙井茶种植为主要农业生产，西湖龙井茶作为区域公共品牌，其采摘、制作技艺已于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。依托丰富的茶叶资源，上城埭村以文化礼堂为载体将龙坞茶镇展示馆纳入村文化礼堂建设中，完善村文化历史挖掘、保留和展示，树立龙坞茶村文化名牌。
上城埭村大茶壶雕塑
何家村
两端茶园绿茫茫，中间青墙黑瓦房，竹林森森有人语，农家俨然成新景，这美好的画面就在西湖区转塘街道何家村。
何家村地处龙坞茶镇西面，村庄三面环山，自然禀赋独特，风光优美，环境怡人，交通便利，是西湖龙井茶园区的主产区之一。贯穿茶园的，还有杭州首条标准山地车赛道，赛道全长5590米，其中1151米是设有陡坡、连续斜坡、木桥、茶地穿越、连续起伏路、急转弯等的竞赛级路段，单圈高低落差176.5米。为满足入门级骑行爱好者的需求，还设置了休闲骑行路段。一圈骑下来，乡野农居、山林、茶园、水库、溪流、农家菜地等风景尽收眼底，被骑友们誉为“杭州最美赛道”。何家村，可谓是一块自然与人文资源相结合的“风水宝地”。
在2018年度浙江省美丽乡村特色精品村名单上，何家村成为西湖区唯一的上榜村落。何家村围绕“骑行运动休闲村”“精品民宿集群村”“西湖龙井主产村”的目标定位，结合特色茶园、山水资源，做优环境、做精业态、做好服务，通过举办颇具影响力的各类骑行“最美赛道” 、精品民宿沙龙会等活动，让小村庄名声在外，真正迎来乡村游的春风。
何家村山地车骑行
龙门坎白龙潭
杭州白龙潭风景区距杭州市中心仅15公里，占地30平方公里。景区保留了原生态面貌，同浙江临安一带的景点类似：沿着山谷，缘山涧溪流而上，观溪流瀑布峡谷山树，听风声水歌鸟啭虫鸣。是杭州近郊天然下一步的大氧吧。
景区内白龙飞瀑，白龙潭、青龙潭、小龙湫、观音洞、白龙禅寺(白龙庵遗址)、千丈岩、云中栈道等众多景点。探龙潭，攀龙道，登龙门，望龙瀑，构成了白龙潭极具魅力的特色景观。
白龙潭景区
九街
九街位于杭州西湖区转塘街道，这里是西湖龙井最大产区，素有“万担茶乡”之称，是一个集“茶文化、茶生活、茶科研”为一体的茶产业园区，采用新中式的民国建筑风格。
红砖或者是青砖搭起的小楼，充满了浓浓的民国风情，夜里霓虹闪烁，和南山路夜景有得一拼，早有“嗅觉”灵敏的姑娘把这里当成了新的拍照基地。
九街可参观西湖龙井茶博物馆，欣赏“女子笄礼”即女子成人礼沉浸式演出、参观大茗堂科技展示馆等。
九街--钱塘观礼庭院风貌
九街--西湖龙井茶博物馆
“午潮山惨案”遗址
1937年上海“八一三”事变后，上海、无锡、温州等地的难民先后躲避到世外桃源——午潮山午潮庙。同年12月，余杭、杭州、富阳相继沦陷后，附近城乡的一些难民也纷纷上山避难，午潮庙便成了“难民营”，最多时超过2000人。1938年3月4日，日军田村联队田中有朋大队荒川永进武融部“扫荡”午潮山，将避居于午潮庙的530多名手无寸铁之无辜平民，驱至庙前空地，用机枪扫射屠杀。唯寥寥数人于日寇离开后从尸堆中爬出，幸免于难。庙宇亦焚毁夷为平地。此乃日寇在杭州制造的最大惨案之一，史称“午潮山惨案”。
1998年，杭州民间组织在当年惨案遗址修筑“勿忘国耻”纪念建筑。然岁月流逝，已有损毁。随着杭州西山森林公园植被资源的日益丰富以及100多公里游步道的贯通，经过惨案遗址休闲健身的市民日益增多。纪念碑的修缮是对惨案遇难同胞的悼念和告慰，是对当代国人勿忘国耻，捍卫和平的警示，是一处很好的爱国主义教育基地。
“午潮山惨案”遗址
特色餐饮
以茶为主线的农家菜，如龙井虾仁、茶香鸡、茶香鸭、茶点。(农家菜：听风阁、茶之语、大斗谷茶庄;精品茶餐：百嘉乐、一席茶、茶镇小院)。特色住宿：故山、猫在珑坞、桐尚、寻觅、融郡陌领(精品民宿);雅事酒店、璞澜酒店、蓝之莲等精品酒店。
茶餐
茶餐-茶泡饭
茶餐-龙井虾仁
寻觅民宿外观
寻觅民宿房间
陌领融郡民宿外观
节庆活动
年糕节(1月)，年货节(1月)、开茶节(3月)、炒茶王大赛(4月)、茶博会茶事活动(5月)、单车节(10月)、西山登山节(10月)、中华茶奥会(11月)
端午汉风节
中华茶奥会
西山登山节
注：图片及内容版权归浙江省杭州市西湖区农业农村局所有
红色征程，千古流芳不忘那山，不忘那水，不忘那路如今，再回首繁花似锦，绿水缠绵云峰沐雨，碧染茶田民族融合，欢声笑语
来源：中农促茶产业委员会
如涉及侵权请联系删除
作为最被重视的传统节日，春节，承载了太多的情感与诉说。
而这样一个走亲访友互贺新年的时刻，还有什么比一杯吉祥茶更贴心的呢？
待客以好茶，显示出的是热情有礼；赠人以好茶，更是对对方的一种珍重与祝福。
春节将至，国茶普及计划携手中国邮政，特别推出春节款《百年好韵》茶礼：
1.24罐名茶（西湖龙井、冻顶乌龙等12种传统名茶）
2.限量版12张国宝生肖典藏明信片（全国限量10万套）
3.十全十美新春红包（10个）
满满的中国元素与茶韵，为您献上极具内涵的新年好礼。
原价 480元
茶生活专享价 379元
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中国人认同“以多为美，以多为好，以百为全”。
这款茶礼名字不仅以“百年好运”为主要寓意，还有来自产品本身的组合创意。
西湖龙井、正山小种、东方美人、大红袍、清香铁观音、浓香铁观音、观音红、冻顶乌龙、沉香佛茶、冰白茶、小青柑、茉莉花茶...
一共集合了十二款茶，每款茶各两罐。
中国人传承了几百年的茶文化，加上铁观音的“音韵”，岩茶的“岩韵”，西湖龙井的“雅韵”，台湾冻顶的“喉韵”……
名字叫做《百年好韵》最合适不过。
精心挑选12款中国名茶，来自中国八大金牌茶庄园，均是源头直供。
从源头产地一直到成品小罐包装，都体现着健康、安全的绿色理念。
让你通过一款茶礼，尝遍中国山河好滋味。
每一罐上都有一个吉祥字，代表贴心的祝福与问候。
开启一罐茶，就开启了一整年的吉祥与幸运。
明信片是一代人甜蜜温馨的回忆。
在车马都很慢的年代，每一张明信片背后都是一声祝福和问候。
《百年好韵》正是希望通过明信片这种方式，重温那些弥足珍贵的心意与情怀，传递出每个人心中的新年祝福。
由享有“中国画熊猫第一人”美誉的刘中老师，亲手执笔创作的国宝熊猫，妙趣横生，憨态可掬。
刘中老师现任中国美术家协会理事，中国美术家协会外联部主任，中国画学会副秘书长，很多集邮爱好者手中珍藏的熊猫主题的明信片就是出自刘中老师之手。
“国宝熊猫”与“十二生肖”相结合的主题，在中国邮政明信片的发行中尚属首次。
每套明信片都具有唯一性，具有很高的收藏价值。
画家刘中创作的十二张国宝生肖典藏明信片图案
以中国邮政明信片为载体，十二生肖和国宝熊猫巧妙融合，全国限量10万套，为你送上一份珍贵的祝福。
除此之外，《百年好韵》茶礼还附赠了贴心又实用的新春红包。
每一个红包上都有一个吉祥字，十个红包，饱含十全十美的寓意。
以中国红为主基调，国宝熊猫为核心的外观，更显这套茶礼的喜庆大方。
礼之道，贵用心！
茶之道，在于品！
节日的礼品当然要贴合中国人的传统文化，才能够把年烘托的热热闹闹，让人感到欢欢喜喜。
《百年好韵》茶礼，一份寓意美好的茶礼。
有清香可品，有心意可收藏，雅致而耐人寻味，又实用得让人心中熨帖。
有茶，有礼，有文化
有家，有暖，有心意
红红火火、温暖香甜的年节滋味
十全十美、百年好运的新春祝福
你收到了吗？
导读：浙江是茶产业大省，在全国茶叶版图上，浙江以“一县一品”战略闻名，有西湖龙井、安吉白茶等多个区域公用品牌。然而，随着竞争的升级，浙江茶叶也面临着缺乏规模支撑、缺乏辨识度等问题。面对新的挑战，近年来，浙江各地你追我赶、不甘落后，注重品牌差异化塑造与场景化传播，同时积极运用数字化手段，不断探索茶品牌升级的新路径，进入到新一轮茶产业发展升级战。
一直以来，茶产业在浙江农业发展中都有着举足轻重的地位。近年来，浙江各地你追我赶、不甘落后，进入到新一轮茶产业发展升级战。
中国国际茶文化研究会茶叶品牌建设专委会顾问陈永昊认为，尽管对质量、效益的追求，早已成为浙江茶产业发展的主题，但对品牌建设的探索，从未如此凝心聚力、聚精会神。
在乡村振兴、新发展格局、共同富裕等新的命题下，在“国际茶博会”永久落户浙江的前提下，茶叶品牌建设在浙江被赋予了更为多元的意义。
品牌整合尚需假以时日
在全国茶叶版图上，浙江以“一县一品”战略闻名。2005年，浙江第一次推选“十大名茶”，其中9个是地方政府打造的区域公用品牌。
茶叶品牌化的最初摸索，由于实现了统一品牌、统一标准、统一传播，很快便使品牌崭露头角，也在相当程度上解决了茶叶“卖难”问题。但随着竞争的升级，浙江茶叶面临新的挑战：
纵览国内，云南普洱、福建铁观音分别从西南和华南出发，一路攻城略地，迅速奠定领导地位；湖南大力度整合“潇湘茶”品牌，声名鹊起；江西“四绿一红”（四绿：狗牯脑茶、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶，一红：宁红茶），以集团军方式，虎视全国；贵州绿茶一夜之间，以其规模的迅速扩张让人瞠目结舌。群雄纷争的格局中，浙江以县域为单位打造区域公用品牌，已经很难跟其他省份同台较量。
再审察内部，因为多年来强力推广无性系良种，“龙井43”已经覆盖全省，成为当家品种，加上品种与品名混同，各地龙井的制作方法大同小异，虽然分为西湖、钱塘、越州三大产区，事实上产品高度雷同。18个龙井茶区域品牌，相互之间并没有形成区隔。
想做大，缺乏规模支撑；想做专，又缺乏辨识度。
面对这一尴尬现状，各地政府开始想方设法，以地市为区域背书，加快品牌整合进程。
宁波希望将宁海望海茶、奉化曲毫、余姚四明龙尖等品牌整合成“明州仙茗”；杭州希望将桐庐雪水云绿、富阳安顶云雾、建德苞茶等整合成“杭州龙井”；绍兴希望将新昌大佛龙井、嵊州越乡龙井、上虞觉农瞬毫、柯桥萍水日铸等捏成拳头，以“绍兴龙井”统一的品牌形象亮相……这些整合有的胎死腹中，有的试探性迈出脚步，在遭遇阻力之后，很快偃旗息鼓。
品牌整合不是简单的“1+1”。看来不仅需要研究规律，还得假以时日。在县域管理驱动为主的体制下，产业和文化的发展具有浓重的县域特色，而这正是浙江茶叶品牌升级的客观前提，也是浙江茶文化存在并得以进一步弘扬的基础。离开这一人文基础，势必难以调动县域政府的内在积极性。
彰显个性差异才能立足
“浙江茶叶尽管在全国最早推行‘品牌化’，但实际上，多年来一直只有品牌名称，谈不上品牌定位、品牌口号，更缺乏科学的传播。品牌与品牌之间，除了名称上的差别，其他都十分接近、大同小异。”《茗边》杂志孙状云认为。
事实上，对浙江农口干部而言，茶叶品牌化确实是个新课题。有人认为，只要是证明商标和地理标志农产品，就是品牌；有人认为，只要经过绿色、有机认证，就是品牌；更多人认为，只要投钱做了广告，有了知名度，就一定是品牌。正是在直面竞争中，浙江各地慢慢悟到了，只有凸显自身与众不同的个性，才能获得存在的价值。
大佛龙井每年举办节庆活动，虽然声名显赫，但品牌溢价不足。当地对标“西湖龙井”，突出远离城市这一生态环境特色；文化上则以“江南第一大佛”作为背书，彰显人生哲学，提炼出“居深山，心自在”的核心价值。
磐安云峰根据高海拔带来的外形偏瘦这一产品特点，以及文化上与道士许逊相关的历史，概括出“道骨仙风”的个性价值特征。是历史、是文化、也是产品，通过这一品牌形象，磐安云峰与其他茶叶品牌实现了区隔。
磐安云峰茶
千岛湖是千万级的世界级旅游风景区，当地聚焦区域特色，提炼出“一叶知千岛”的核心价值，主打伴手礼概念，不仅通过体验来提升品牌溢价，而且将每一个游客开发成了品牌传播媒介。
此外，开化龙顶、武阳春雨、安吉白茶、平水日铸等品牌都争先恐后，分别从文化、产品、产地，挖掘出自身最具价值、最具个性、最具差异的特点，将自身与其他品牌进行充分区隔。
“通过这一轮品牌升级，如今，许多品牌都具有了鲜明的个性特征。品牌与品牌之间，不再形象模糊、似曾相识，而是特立独行、个性十足，充分实现了与消费市场的对接。”孙状云认为。
品效合一的“场景传播”
没有传播就没有品牌的生命。但是长期以来，有关茶叶品牌的传播，人们似乎总是很难展开想象的翅膀。除了司空见惯的文化节和博览会，还有什么新的技术手段和创新理念可加利用，茶界似乎十分陌生。以至于在惯性的轨道上，各地只将节庆的规模、档次作为衡量其成功与否的标准。
随着品牌创建的日趋强化，人们发现，传统节会尽管提高了品牌知名度和影响力，但其局限性也不容忽视：这类活动对行政系统，尤其是茶界人士影响较大，对外地市场、真正的品牌消费者则难以触达。而且传播形式过于传统，缺乏创新，时间一长，更是难免让人产生疲劳。
明明是茶文化主题的表演，但LED屏上看到的是桃红柳绿；舞台道具设计，展现的竟然是塑料荷花……如此错位不仅让专业人员焦虑不已，更让地方政府领导深感无奈。新昌大佛龙井正是基于这一基本背景，率先对农事节庆进行了改造。
大佛龙井茶文化节曾被评为全省最具影响力的十大农事节庆，每年参与祭茶大典的有七八百人，最多时一千多人。2020年新冠肺炎疫情，客观上给这个坚持了13年的茶事活动以转型机会。
记者看到，该节庆完全颠覆了传统模式，由云直播、云游览、云互动、云发布等“七朵云”构成。只有开幕式在线下举行，而且将举办地点从人们司空见惯的五星级酒店转移到了清新的茶园，大大加深了受众对品牌形象的认知。
开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音平台，让观众在线上体验采茶、炒茶、制茶全过程，穿梭在虚拟的大佛龙井品牌馆，在“云上茶园”领略新昌茶园风光，达到了千万级的品牌曝光，同时开通线上品牌茶叶销售，实现了“品效合一”的创新传播。
不少观众感慨：没想到农事节庆，能够如此时尚化、国际化。这样的表达，不仅实现了品牌年轻化，而且赢得了未来消费族群。“接下来，我们还要在‘上海中心’这个亚洲第一高楼设立展示窗口，让浙江的茶叶品牌与国际大都市产生化学反应。”垂直场景营销多年的兆丰年公司CEO王东升告诉记者。
从“经验炒茶”到“数字制茶”
今天，消费市场的变化，对品牌提升构成了严峻挑战：一方面，消费者对产品的绿色、安全、健康越来越关注；另一方面，由于劳动力紧缺，造成田间管理、茶叶采摘等问题更加突出。
怎么在冲突中找到路子，在提高管理效率的同时，进一步提升产品质量，实现品牌的增收、溢价，数字化无疑提供了强有力的技术支持。
西湖龙井可谓中国茶界第一品牌，被誉为“国茶”，但因受到“假龙井”侵害，以致消费者尽管心有所爱，却不敢贸然下单。多年来，当地行业协会绞尽脑汁、想方设法，但收效甚微。
西湖龙井茶
通过数字化管理系统，人们一目了然，不仅能看到所有茶农和茶企的茶地面积，而且能实时了解茶农和茶企的交易情况。如果交易出现异常，系统将自动报警。对外销售西湖龙井时，实现统一编号管理，其证明标编号也可随时掌握查询。
数字化管理体系的应用，通过技术手段在源头上解决了产品真伪问题，为品牌信誉提供了保障，让西湖龙井重新获得消费者和市场的信任。当年，西湖龙井的售价、产值就出现双双大幅度提升的结果。产业的集中度也显著提升。
浙江省农业农村厅茶叶首席专家罗列万告诉记者，今天，越来越多的茶叶区域公用品牌理解了数字化对品牌提升的价值。大佛龙井、安吉白茶等已申请到数字化项目，还有更多的区域公用品牌正在积极申报之中。
与县域政府打造的区域公用品牌相比，数字化应用对企业品牌提升所发挥的作用可能更为直接、显著，因此，也得到了更多企业的热烈响应。
武义“更香茶业”投入1500多万元，于2020年初启动“茶叶数字化生产线及智慧茶园项目”建设，计划改造6000平方米生产车间，并创建200亩“智慧茶园”。通过各种传感设备采集的数据，可以实现茶叶长势检测、采摘预测、虫情测报、土壤及水肥管理和防冻害管理，确保产品质量安全。
在加工环节，数字化管理则通过对烘干、揉捻等各个工序的制茶设备进行5G改造，科学指导茶叶加工。同样加工4万斤鲜叶，以前一天三班倒需要40人，现在只需要五六人即可。
“以前炒茶全凭经验，现在引入数字化技术后，有了大量的数据积累和分析，茶叶品质的稳定性以及制茶效率、茶叶产量等都出现了大幅度提升。”罗列万告诉记者。
对浙江茶产业而言，纵然大数据、云计算等无论对政府部门还是企业而言，都是比较陌生的概念，但随着对数字化和品牌化“双化赋能”的日益深入理解，越来越多的企业开始加速对接数字化。他们相信，随着数字化应用场景在生产、管理、营销等全链条的普遍实现，茶叶企业规模小、主体力量弱、产业集中度低等老大难问题都有可能迎刃而解。
作者：农民日报·中国农网 记者 蒋文龙，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
原标题：凸显个性价值打造品牌区隔——浙江茶叶品牌升级战观察
