普洱茶既具有独特的韵味，同时能够消脂减肥，降低胆固醇和三高，不愧为上天赐给云南的一块宝贝，受到了越来越多人的青睐。同时，也有越来越多的茶友选择淘宝、拍拍、有啊等网络销售平台上购买普洱茶。据电子商务专家介绍，普洱茶是尤其适合在网上销售的。但是一般人对普洱茶并不了解，往往担心在网上会购买到假冒伪劣的普洱茶。要知道，云南普洱茶既不同于红茶，也不同于绿茶，是选用云南大叶种晒青毛茶经过后发酵特殊工艺精制而成，其外形条索粗壮肥大，色泽红润或褐红，滋味醇厚，回味甘甜。专家建议，消费者在网上购买普洱茶要掌握“五个招数”。
根据个人需要购买
喜欢普洱茶的人很多，但是大多数购买的目的都不一样。年轻的女性白领往往是希望时尚生活和美容瘦身两不误，而部分普洱茶发烧友是希望购买到适合自己口感的茶叶，还有部分是购买来作为礼品送给朋友的。还有部分朋友是贪图新鲜，尝试喝普洱茶，刚刚开始学习普洱茶的。如果是第一次购买普洱茶的朋友，最好对普洱茶先有个基本的认识，这些都可以通过摆渡或者谷狗一下就可以了解了。无论是哪种类型，第一次购买，最好控制在几百元以内，不但对茶叶，也对所购买开的商家，有个基本的认识。
购买老茶要小心
在网上购买新茶，特别是这几年出的普洱茶，价格大多在几十块到一两百块之间，而且真假比较容易分别。淘宝等销售网上都有其他客户的购买记录，所谓假的真不了，真的假不了，购买记录多了，总有人会指出真假的分辨。一般来说，2002年以前的357克的饼茶，很少有低于100元的。如果发现年代、价钱、包装不符合逻辑概念，报价不合乎市场行情的普洱茶，消费者不要贪图便宜购买，以免上当受骗。
选择售后服务好的商家
在网上购买普洱茶，面对着千百万种类的普洱茶，形形色色，很容易迷乱了眼睛。消费者最好选择那些能够提供无条件退货的商家。如果有商家敢于提出无理由退货，而且来回运费都是他负责，那么一般的可信度都比较高。
不要迷信信用度高
当下在网上购买茶叶的茶友，往往因为不能当面识别，通常信任度很低，就习惯性的选择那些信用高的商家。但是有不少的皇冠信用店铺就利用这一点，往往是通过销售QQ币、电话卡、游戏卡等低面值不用发货的虚拟物品来快速达到高信用的。消费者购买的时候，要记得翻开它的最初的信用记录，如果发现有虚假或者作弊行为，就要小心它的诚信度了。
有实体店的更加好
普洱茶的销售，原先都是通过茶叶店茶庄进行销售的。网络时代的到来，让越来越多的茶叶商家也使用上了电脑，通过鼠标来买卖茶叶。
这些在茶叶批发市场或者茶庄从事茶叶销售的商家，往往对茶叶更加了解，进货渠道更加方便。因为他们是实体店和网络店同步销售，往往价格上会更有优势。最重要的是，他们有实体店的经营，一般会更加注重商业信誉。
近日，京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》，据公开可查询到的信息显示，这也是中国首个通过引进“电商指数”，对茗茶产业带发展情况进行排名的榜单。
该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。据《中国茗茶产业带排行榜》显示，云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。值得关注的是，在绿茶产业带中，浙江龙井位列第一，浙江西湖龙井、浙江安吉白茶则位列第二第三。
11省26个产业带发展不均
值得关注的是，数据显示，从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。
依据数据来看，在排行榜中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。
事实上，在不少茶企看来，取得今天的成果已经实属不易。要知道，过去线上茗茶处于另一个极端，劣质产品充斥市场。“以前电商市场茶产品良莠不齐，有几块钱一斤的铁观音，也有9块9包邮的冰岛。”浙江省茶叶集团杭州电子商务有限公司总经理周楠表示，在多年电商市场的经营探索中，这是一种不健康的发展状态。
当劣质茶走低价完成市场卡位，优秀茶品牌在线上的突围，就变得特别困难，致使线上茗茶品牌长期处于低集中度的状态。品牌辨识度低，消费者的线上买茶体验也不理想，难买到正品。
全国产业带内绿茶占据9席抢跑
据悉，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。
此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南普洱茶的电商指数为565.95分，位居榜首。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。
对于今年春茶上市期间的茶品，京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，仅龙井类目就有数千款新品上市。
“这么多年，我们能明显感觉到，消费者越来越接受在线上购买龙井茶，而且对茶叶品质的要求越来越高。”杭州正浩茶叶有限公司总经理胡璧如说，京东是卢正浩销量最高的电商渠道，从开启预售到春茶上市期，产品销售，线上和线下同步进行。
而浙江狮峰的高端龙井茶，在京东也有出色表现，尤其是1500元、2000元150克装的产品。如今，狮峰京东旗舰店更是跑在其所有渠道前列，在销售旺季，客单价更是达到600元。
排行榜的数据也显示，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数位列第一、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分。红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。其次，广东岭头单枞位列青茶产业带榜首；除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带第一名；白茶产业带的第一名被福建寿眉囊括。
茗茶品牌期待真正线上化
除了行业乱象，一段时间以来，对于茗茶品类来说，线上渠道本身也存在短板。如何做好服务体验，曾是茗茶品牌线上化的一大难题。茶的种类众多，产地、工艺存在差异，新茶客往往需要经过一番摸索。正因此，线下试饮，难被线上图文描述所替代。
而对于线上渠道，杭州的茶商卢正浩起初也很忐忑，2015年开设京东旗舰店时，他们不确定消费者会不会接受在网上购买西湖龙井，尤其是像他们这样走高端定位的品牌，过去几十年间，卢正浩都是走以体验品尝为主的传统销售模式。
物流时效问题也一度存在。过去茶农们往往需要花上1个小时甚至更久时间才能送到快递站点，采下的鲜茶往往需要两三天才能发出，对于容易受高温天气影响的春茶来说，品质显然会打折扣。
但根据报告显示，如今的85后已然是茗茶消费的主力军，且呈现出高学历、高收入、高消费的特征，相较于传统线下渠道的核心用户，线上渠道拉近了茗茶品牌与年轻茶饮爱好者的距离，拓宽潜在用户群。
而卢正浩近些年也加紧内部创新，在做好卢正浩品牌西湖龙井茶以外，还新增了子品牌“青白东方茶铺”布局六大茶类产品线，满足不同消费群体需求。
受益线上销售额快速增长，以及丰富的用户需求，狮峰也有针对性地加快了产品创新力度。在经典产品线之外，狮峰面向年轻消费者，相继推出了小包装、便携套装等新产品线，不断迭代和升级对外包装设计。“我们希望在客户体验、年轻化产品动销上有一些新的突破，”周楠说，狮峰的产品更新迭代在全面提速。作为一个老品牌，狮峰正在向年轻化渠道做适度转型。
而品牌密集创新背后，中国茶行业的规范发展仍有待进一步完善，特别是茶行业的“有品类、无品牌”问题，其中，尤以西湖龙井茶最为典型。胡璧如表示，加上西湖龙井的茶、茶园都在茶农手上，使得做出西湖龙井强势品牌任重而道远。
记者手记
疫情之下，线上已然成为了茶企们新的销路，但茗茶品牌真正的线上化，仍有很长一段路要走。
在采访中，很多人告诉我，疫情是一个分水岭。一方面，剧烈变化的市场给茶企提了个醒，新渠道的开发，成为茶企抵抗风险必修的“基本功”。此外，消费者线上买茶的习惯在悄然形成，茗茶品牌亟需早一步抢占线上用户的心智。
目前，各大核心茶产区的产品在线上销售均已颇具规模。未来，各大茶商应充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域优势，在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。
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网上买茶最大的优势就在于方便，没有购买时间限制，也不用专门去一趟茶店，下单之后在家里等着快递送达即可。
很多茶友会选择在网上买茶的另外一个原因是选择范围比较广，不同茶类，比如绿茶、红茶、普洱茶等，不同产区、品牌和年份，以及不同价位的茶叶都可以在网上买到。
因为无需在人流量大、地段好的地方开店，少了租金压力，很多线上茶店的茶叶价格往往也比实体店更便宜。
对茶叶品鉴相关知识有一定了解的茶友，只要耐心挑选，以实惠的价格在线上茶店买到品质不错的茶叶也并非难事。
不愿意在网上买茶的茶友则认为，下单之前既不能直接看到茶叶，更别说通过品饮来辨别其香气、滋味和口感，万一买到品质不好或是不喜欢的茶叶，退换货多麻烦呀。
和实体店相比，在网上买茶确实更容易踩坑。尤其是对于刚入门的新茶友来说，仅凭文案、图片或是直播时商家的口头介绍，要分辨出茶叶品质好坏并不容易。
有些市面上口碑不错的茶叶，很多线上茶店会以低到离谱的价格吸引顾客下单，实际喝起来香气和滋味都不对，一次两次还可以理解，遇到得多了难免会觉得心灰意冷。
那在网上买茶需要注意些什么呢？
首先，无论买什么茶，一定要找靠谱的商家和渠道，比如品牌旗舰店和专营店，或者是自己比较信赖、常年合作的卖家；
另外，网上有很多打着各种噱头吸引眼球的低价茶，茶友们在购买时切勿盲目追求低价，理性消费，理性喝茶。
