近日，在公布的“中华茶人榜样”上，湖南省怡清源茶业有限公司总裁简伯华被授予“中华兴业茶人”荣誉称号。2018年10月29日，颁奖典礼在安化隆重举行。在接受记者的采访时，这个被业内称为“茶癫子”的硬汉，几度哽咽，二十多年办企业打天下的风雨坎坷，在他内心深处百味杂陈。也许，只有那交织着喜悦与痛楚的泪水，方可浇去胸中块垒。
坚持很重要，困难无所谓
在茶业界圈内圈外，简伯华有两个别号，一曰“茗风逸士”,一曰“茶癫子”.一雅一俗，相映成趣；雅得高洁，俗得张扬。
简伯华是湖南怡清源茶业有限公司的创始人，一个交集了内敛与狂放、淡泊与狂热、低调与狂野于一身的人，一个侠骨柔肠的人，一个真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草，飘若浮云，矫如惊龙，收放自如，自有章法。
他的口头禅是“老子不信邪”,语气中有一种傲狂，骨子底里散发出来的，却是面对困难时的坚韧和无所畏惧的凛然。
1988年，简伯华从湖南农业大学茶学专业毕业后，分配到长沙卷烟厂。1992年小平同志南巡讲话后，不信邪的他，毅然辞去原烟科副科长一职下海，北上石家庄经营茶叶。
离开稳定又体面的国企，是需要勇气的，何况当时上有老母，下有幼女，白手起家，既无背景又无资源。然而简伯华觉得，自己的人生可以更开阔一点。他的想法很简单，把湖南的茶叶卖到北方去，“选择茶叶，一方面是因为茶业是中国最传统而又永不衰败的朝阳产业，另一方面，也是最重要的，我爱茶、痴茶。”
他决定先去石家庄考察市场。人生地不熟，受委屈是难免的。在石家庄，简伯华遭遇过地痞流氓，碰到过敲诈勒索；为了省钱，住的是3元钱一晚的旅社，吃的是地摊上1.5元钱一碗的大杂烩。
考察完成后，简伯华租了个60多平方米的旧门面，既是门店，又是仓库、宿舍和厨房。总算是安营扎寨了，他满心欢喜，又花50元钱买了部破单车，用于联系业务和送货，这就算开张了。
当时在长沙的国营茶厂很难拿到货，他便去下河街的商贩那里一家家收。那时的“猴王”花茶，250克一袋，他以10.5元一袋买进，运到石家庄卖14.5元。第一批从长沙发运的茶叶到了石家庄后，当天就赚了几十元钱。
独自在异乡打拼，个中辛酸自不必多说。夜深人静，辗转无眠，“人生有很多这样的坎，彷徨困惑，甚至退缩，但咬紧牙关，忍一忍就挺过去了。就像《把信送给加西亚》那本书里写的：坚持很重要，困难无所谓。”抹干眼泪，第二天，他又斗志昂扬地骑着破单车，迎着北方凛冽的寒风，去跑市场。两年多后，简伯华挖到了人生第一桶金，他经销的茶叶进驻了石家庄最高档的人民商场。
就是这个不信邪的男人，一个在长沙下河街进茶叶的“茶贩子”,用一辆破单车，开创了一个“茶叶王国”.如今，他创办的怡清源已成为湖南茶业龙头企业，拥有8个茶叶粗加工厂、3个精加工厂、12.5万亩茶叶基地、700家连锁专卖店、4万多个终端网点，“怡清源”品牌成为湖南茶业界第一个“中国驰名商标”。
发展很重要，大小无所谓
1996年，简伯华回到长沙，创办了湖南省怡清源茶业有限公司，并在阿波罗商场设有销售专柜。尽管如此，业内还是有人说，简伯华是“茶贩子”,没有自己的茶厂，没有茶叶基地。
“老子不信邪！”简伯华说这句话时有些激动：“我不光要做茶，我还要做湖南最好的茶。”梦想滋滋作响，信念风月无边。
“制茶精工人不见，用心良苦天有知”,简伯华自撰的这副对联，是他专心做茶、专注于茶、专业制茶的生动写照。他倾注自己所有的精力，百折不回，用心做茶，一切为了茶。那种痴狂让人动容，“怡情源”的成长速度令人瞠目结舌。
2007年，怡清源投资5000多万元在安化建立怡清源黑茶厂。进入安化后，简伯华并没大张旗鼓，很多人在纳闷：这个企业到底想干什么？他说：我们做出来以后，大家都会知道。
当时，安化黑茶中的重器——千两茶已停止生产，在市场上销声匿迹多年。简伯华率先扛起黑茶大旗，专注于黑茶品牌打造，招揽安化黑茶界顶尖的专业技术人员，成功向市场推出了第一支黑茶千两茶，引起国内茶产业界的广泛关注。
怡清源以复兴湖南茶产业与茶文化为己任，相继向市场推出了野尖茯砖茶、原叶茯砖茶、野尖千两茶等高端黑茶产品，一炮走红，反响强烈，并出口多个国家和地区。袁隆平喝了野尖黑茶后题词盛赞：“安化野尖，黑茶顶尖。”
在简伯华的主导下，怡清源历经四年时间，自主研发了中国第一款女性高档生态美容养颜茶——黑玫瑰。这款茶以优质高档安化野尖黑茶为主要原料，配以药食同源的优质玫瑰花、芦荟等，按一定比例，采用独特保密配方，经现代科技精制而成。黑玫瑰经过876次反复对比试验，1万名女性试饮，具有很好的“活血美容、排毒养颜、净化养身”的功效，获得国家保健食品批号，获1项省级科技成果，3项国家专利，被誉为“杯中的美容院”.
简伯华还亲自组建以中国制茶大师、怡清源总工程师张流梅为核心的科研团队，研发了怡清源另一款顶级产品——大师原叶茯茶。怡清源大师原叶茯茶保持“原产地、原叶形、原汁味”的三原安化黑茶古法技艺、创新黑茶关键技术，以大师匠心制作，是“国家科学技术进步二等奖 成果转化产品，获1项国家发明专利、1项国家级”国家科学技术进步二等奖“ （证书编号2016-J-25103-2-01-D06）、全国名优茶黑茶类”特等金奖“,多次荣获国际金奖。大师茯茶是怡清源自主创新的黑茶科技产品，也是中国第一款保持叶片原生态完整性的茯茶，是怡清源安化黑茶划时代的经典和标杆之作，是”大国工匠“之珍品。该产品的隆重推出，不仅是一种新的突破，并且赋予了安化黑茶新的定义。
”不做别的，一切为了茶“,这是简伯华一直坚持的信条。现在，怡清源茶业已成为中国茶叶知名企业、全国百家大型农产品流通企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南省农业产业化龙头企业。2009年首届中国黑茶文化节上，怡清源野尖黑茶获”万人斗茶大赛“金奖，从此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被评为”中国茶叶行业十大年度经济人物“,湖南省茶业协会原会长曹文成评价他说：简伯华是引领湘茶发展的灵魂人物之一。
心态很重要，人言无所谓
怡清源激活了湖湘茶业这塘原本平静的池水，形成了业界轰动的”怡清源现象“.面对社会上的各种议论，简伯华淡定从容，甚至放出”狂言“:怡清源是在竞争中长成的，从来就不怕竞争。
简伯华一直用大手笔打造怡清源：2001年7月，怡清源茶文化艺术团成立，2003年怡清源”野针王“产品获上海国际茶文化节金奖，当年9月怡清源牌系列产品被评为湖南名牌产品。2005年5月，湖南卫视名牌栏目”乡村发现“主持人李兵报道怡清源有机生态茶园，题目是”简伯华要把茶挑到外国去，用飞机挑“,反响极大；当年7月与湖南大剧院合作，请世界着名钢琴家殷承宗在湖南大剧院举办怡清源之声——殷承宗大型钢琴音乐晚会，怡清源的品牌运作和宣传由此发端。2006年2月，怡清源茶行亮相英国，在伦敦设立2个专卖店。2007年全资子公司安化怡清源竣工，全球最具特色的黑茶文化酒店茶马驿馆建成。2009年组织安化黑茶”万人斗茶大会“,发起”祥和中国节“大型申遗活动，在人民大会堂与学者于丹共同发表演讲。2011年，怡清源与着名导演张纪中合作，拍摄安化黑茶大戏《菊花醉》。2012年，怡清源斥巨资在中央电视台投放10秒品牌形象广告片，大大提升企业知名度，彰显公司品牌实力。2013年4月，加盟”重走茶叶之路“——营销中国茶行动，怡清源作为百峰驼队中的引领者，把怡清源的品牌驼向全国、蒙古、俄罗斯、欧亚大陆……2018年4月，怡清源黑茶健康全国公益行在北京启动；2018年10月，怡清源冠名高铁动车 ,”大师茶“品牌专列驰骋大江南北……
企业不断发展，简伯华也在不断创新，创新产品，也创新营销模式。以前连电脑打字都不会的简伯华，又是以一股”老子不信邪“的蛮劲，带着员工到各地学习培训，回来后闭关研究，充分利用网站建设、博客营销、社群营销和微博营销等多种形式，推动线上销售。早在2007年，怡清源就在淘宝网开设了旗舰店，开店后5天升钻，55天升皇冠，成就了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话。目前，仅怡清源淘宝旗舰店就已累计会员超过10万名，年销售额近2000万元。2011年5月，怡清源网上官方商城正式上线，成为黑茶电子商务营销领域的佼佼者。在简伯华敢于”吃螃蟹“的作为中，怡清源茶业成为2014年度”湖南省电子商务示范企业。“现在，怡清源正在筹划全新的新零售模式，推动企业进一步转型升级。
经过二十多年的摸索，怡清源走出了一条连锁专卖、特约经销、电子商务、国际贸易全融合的特色营销之路。怡清源深度拓展华南、华东、华北、西北、东北等区域，在全国建立了4万多个终端网点，怡清源黑茶受到了越来越多的人喜爱。
这就是”狂人“简伯华。他品性中的雅与狂，相得益彰。千江有水，月映其上，万里无云，一碧如洗，恰是茶人的澄澈、至纯。他的狂野，又似那一江奔涌的河水，激情澎湃，静水流深，却又绵绵无绝。这次荣获中华兴业茶人称号，正是简伯华一生痴狂与雅致的最好印证。
湖南怡清源有机茶种植有限公司——湖南省怡清源茶业有限公司的全资子公司，是集茶园基地建设和茶叶种植栽培科研一体的公司。公司已通过ISO9001：2008国际质量体系认证，并取得德国BCS有机茶认证、美国NOP有机茶认证、HACCP认证和SC食品认证。公司拥有“长沙县百里茶廊〔长春〕有机茶基地、常德桃源生态茶园基地、安化、沅陵、石门等茶园基地12.5万亩，其中有机茶园5万亩。茶园的栽培、管理、抗旱、治虫、治病等全过程跟踪，科学化管理，使整个怡清源茶园基地处于无虫害、无污染的环境，从产品源头把好质量关，是怡清源茶品质的强力保证。
湖南怡清源茶园基地主要分布在北纬30度左右的武陵山脉、雪峰山脉等地。高标准的生态茶园总面积12.5万亩，其中有机茶园5万亩。
四大茶园基地
常德桃源生态茶园基地
长沙县百里茶廊有机茶基地
怡清源湘南茶园基地
安化茶园基地
茶园生态环境
怡清源四大茶园基地位于武陵山脉、雪峰山脉等平均海拔800米以上，生态环境优良，长年云雾弥漫，土壤肥沃，雨量充沛，是原始、自然、绿色的产茶环境，是世界公认的中国优质茶产区黄金纬度带。
有机生态管理
怡清源对所有茶园进行全方位有机生态的标准化管理，统一除草，统一施肥、统一防治。全和无施用化肥、农药、因使用有根电力肥和生物制剂，利用茶园害虫天敌、采用生物、物理、化学防治相结合，确保茶叶的生态有机，从而荣获美国农业部USDAORGANICE有机认证、澳大利亚NASAA有机认证、德国BCS有机食品认证、Rainforest Alliance certification雨林联盟认证。
怡清源科研中心拥有一支茶叶科技研究人才队伍，下设怡清源茶业研究所，与湖南农业大学、湖南医学院合作，不断研发符合现代社会需求的茶产品。怡清源茶业研究所设有微生物实验室、生化实验室、理化检验室、分析检测室、产品研发室、工艺研究室等多个功能区，同时还配备高效气相和液相色谱仪、紫外分光光度计、旋转蒸发仪等仪器，满足了科研与产品创新的多元化需求。研究所立足解决中国茶发展的重大关键共性技术问题，加强产学研结合，与相关科研院所进行技术战略合作，整合科研资源，利用我公司在绿茶、黑茶生产、产品开发、技术研发等方面的优势，解决企业发展中的重大关键性技术问题，并使科研成果迅速产业化，推动公司及茶产业的技术进步。
湖南怡清源茶业有限公司作为省内最早的茶业网站的缔造者之一，一直领跑着行业内电子商务方向，先后成功开发和运营着具影响力的多个专业网站：怡清源黑茶官方网、怡清源茶叶官方网、怡清源安化黑茶淘宝旗舰店和怡清源安化黑茶茶叶官方商城网，成为行业网站的领头羊，并藉此成为湖南省茶业电子商务的典范。
网络营销平台对于众多茶业经营企业来说，不仅是单纯的经济效益，更是一条提高企业知名度、深塑企业形象的关键渠道。一些茶业经营者凭借网络营销成本低、扩张快的优势，开拓网络销售市场。他们不仅专注于零售，同样侧重于茶产品批发。他们通常有着自己的实体店铺和专门的供货渠道，凭借着价格优势和良好的服务态度以及长时间在网络上赢得高级别的信誉，提高受众认知度，从而实现较好的销售业绩。
怡清源安化黑茶早在2005年就开始进行电子商务营销尝试，并于2007年11月28日开设淘宝旗舰店，开业后五天升钻（淘宝信用评价体系），55天成为皇冠，成就了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话。2008年年底获得了第十万零一次好评，夺得四皇冠信誉。怡清源安化黑茶在淘宝网上创立的“三W”（无邮费送货到家，无条件退换货、无限沟通24小时在线）经营理念，使其迅速成为业内焦点和学习的榜样，并得到阿里巴巴创始人马云的关注。怡清源安化黑茶网店里定期举办的优惠促销活动，如免邮费、购物返现、新茶试饮等更是得到了消费者的认可。短短两年，仅怡清源安化黑茶淘宝旗舰店CTOC店铺就已累计总会员数15万人，电子商务年销售额突破1000万元。怡清源安化黑茶因此获得长沙首届电子商务明星企业称号，被业界誉为电商营销神话的缔造者。
回想当初的经历，以前连打字都不会的怡清源创始人简伯华，硬是带着一股“老子不信邪”的蛮劲，带着员工到各地学习培训，回来后闭关研究，他笑称自己是“百战归来再读书”。经过苦心经营，怡清源安化黑茶发展成为湖南茶业电子商务第一品牌、全网黑茶销售第一品牌。
简伯华曾对媒体说过，怡清源安化黑茶电子商务工作的承担及其所承载的功能具有未来战略意义，是怡清源安化黑茶顺应时代的重要营销渠道方式，今后，怡清源安化黑茶电子商务将会走得更高更远，怡清源安化黑茶的健康理念会传播到世界各地。
2011年，简伯华又把眼光“盯”上了火爆的微电商，任何一名普通网友都可以成为怡清源安化黑茶的业务员。简伯华认为，基于微信朋友圈的信任以及怡清源安化黑茶的良好口碑，微商城大有可为。怡清源安化黑茶微商城推出后，简伯华很快尝到了甜头，企业销售业绩不断刷新。在茶业界，有人把怡清源安化黑茶比作一只“鲶鱼”，尤其是怡清源安化黑茶在电子商务营销上不懈创新，一直引领湖湘茶界潮流，激活了湖湘茶业这塘原本过于平静的池水，也形成了业界所津津乐道地“怡清源安化黑茶现象”。
眼下，怡清源安化黑茶即将推出全新的新零售模式，强化线上线下的引流互动，以场景消费和体验式消费为核心，增强客户粘性，拓宽产品营销渠道。不做别的，一切为了茶。怡清源安化黑茶不忘初心，砥砺前行，用互联网加一盏红亮的黑茶汤，让大美人间喝出健康新希望。
