一、分类
湖南茶叶，湖南所产茶叶的总称，湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。全省有九十多个县（市）种植茶树年产茶八万多吨。
湖南名茶分类
资料来源：智研咨询整理
二、湖南茶叶现状
1、种植情况
湖南位于我国第二大淡水湖—“洞庭湖”的南面，故称湖南，属亚热带气候，无霜期长，年平均气温在16.7摄氏度至17.9摄氏度之间，南北温差极小，降雨量丰富适宜茶树生长，是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。全省有九十多个县（市）种植茶树年产茶八万多吨。2020年湖南茶园种植面积为313万亩，同比增长11.8%。
2017-2020年湖南茶园种植面积及增速
资料来源：智研咨询整理
2、产量
智研咨询发布的《2022-2028年中国茶叶行业竞争现状及投资决策建议报告》数据显示：湖南主要名茶有保靖黄金茶、古丈毛尖、湖南黑茶、白马毛尖、安化千两茶、茯砖茶、安化红茶、沅陵碣滩茶等几十种。2020年湖南茶叶茶叶产量为25万吨，同比增长7.1%。
2014-2020年湖南茶叶产量及增速
资料来源：国家统计局、智研咨询整理
其中2019年湖南绿茶产量为104398吨，同比增长9.8%；青茶产量为2565吨，同比增长6.2%；红茶产量为23512吨，同比增长2.9%；黑茶产量为95690吨，同比增长9.1%。
2014-2019年湖南省主要茶叶产量
资料来源：湖南统计局、智研咨询整理
其中2019年湖南绿茶占总茶叶的44.7%；黑茶占总茶叶的41%；红茶占种茶叶的10.1%。
2019年湖南各类茶叶产量占比
资料来源：湖南统计局、智研咨询整理
3、出口情况
从中国海关数据来看，湖南省茶叶出口金额逐年增加，2020年受疫情影响，茶叶出口金额有所下降至9863万美元，同比下降4.6%。
2015-2020年湖南省茶叶出口金额及增速
资料来源：中国海关、智研咨询整理
湖南省茶叶出口数量较多的品类是红茶和绿茶，2020年湖南省红茶出口数量为94.7吨，同比下降45.2%，出口金额为153.6万美元，同比增长101.5%；湖南省绿茶出口数量为3422.3吨，同比下降18.1%，绿茶出口金额为1563万美元，同比增长22.1%。
2015-2020年湖南省主要出口茶叶数量及金额
资料来源：中国海关、智研咨询整理
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2013年，国家主席习近平提出共建“一带一路”倡议;2023年，我们迎来“一带一路”建设十周年。
为纪念共建“一带一路”倡议提出十周年，落实中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，加强与“一带一路”沿线国家与地区之间的交流合作中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会联合《中华合作时报·茶周刊》、深圳市华巨臣实业国际会展集团有限公司共同编写《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》。
本期推出《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》中的湖南茶业集团案例，以飨读者。
湖南茶业集团
共享“一带一路”发展繁荣的标杆
带动50万户茶农年户均增收9500元以上
案例价值
湖南省茶业集团股份有限公司成立于1988年，2012年改制为股份制，是内外贸并举、全产业链经营的农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品出口示范企业、中国茶叶行业十大领军企业、海关AEO高级认证企业。自1999年获得茶叶进出口权至今，尤其是近10年，公司出口额由5373万美元增长至近8000万美元，占湖南茶叶出口总额近50%，经营规模及综合实力连续多年排名全国茶行业前列。
案例做法
01
对标国际市场，强化茶园基地建设
湖南茶业集团厂区。 朱元福 摄
为应对国际市场竞争与技术性贸易措施限制，公司坚持以国际市场客户需求为导向，积极开展标准化茶园建设，尤其是有机认证茶园基地建设，在所有基地都严格实施“五统一管理”(统一种植、培管、采摘、加工、贮藏保鲜标准)制度，为基地茶园提供免费技术指导与产业化服务，全面推广绿色防控技术，建立了一套“从茶园到茶杯”的茶叶产品质量溯源体系，并严格开展各项检测与认证，从源头上确保茶叶质量安全。迄今，公司在湖南省内外建立优质茶园基地99个，茶园总面积64.5万亩，其中14.5万亩基地茶园通过了欧盟EC有机法规、美国NOP标准和日本JAS标准等有机茶国际认证以及公平贸易、雨林联盟等国际认证，产品深受国际客户尤其是欧盟市场客户的信任与认可，茶叶年出口欧盟数量居全国前列。
02
加强生产提质改造，提升产品效益与竞争力
公司高度重视茶叶加工等生产关键环节，每年都投入上千万资金用于生产线建设与提质改造。近年来，公司投资10亿元建成六大现代化茶产业园(湘茶高科技产业园、白沙溪黑茶产业园、益阳茯茶产业园、潇湘茶精深加工产业园、辰州碣滩茶产业园、君山黄茶产业园)，基本实现了标准化、清洁化、自动化生产，产品效益与竞争力显著提升，年茶叶加工能力10万吨以上，为开拓共建“一带一路”国家市场提供了坚实基础。
03
重点培育自有品牌，积极开拓国际新兴市场
湖南茶业集团走进摩洛哥与客商交流。 朱元福 摄
“一带一路”建设是前无古人的开创性事业，为此，湖南茶业集团采取以下措施：
(一)坚持品牌发展战略，着力塑造湘茶品牌，扩大品牌影响力。
在国内，公司重点打造了“白沙溪”“湘益” “君山”“洞庭”4件中国驰名商标与“臻溪”“倩云”等8个省级著名商标，创新打造了“茶守艺”“奶牛邮局”等新茶饮品牌，在传统茶与调饮茶等新兴赛道上均完成了品牌布局;在国外，公司在30多个国家和地区注册了“Xiangtea”商标，每年举办品牌推介活动30次以上，开展茶文化推广活动200余场，还参加博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会、世界茶叶大会等国际性博览会20余场，并通过国内外主流媒体开展了全方位、多形式的品牌宣传，品牌影响力得到了进一步提升。
(二)依托对非经贸合作新机遇，深入开拓非洲新兴市场。
公司积极参与中国—非洲经贸博览会等大型对非展会与各类线上展销会，向非洲客户推广湖南优质茶叶产品与丰富多彩的湘茶文化，积淀良好的湘茶品牌形象，进一步扩大了与非洲各国的经贸交流。2022年，公司对非出口额2356.36万美元，同比增长80.54%。
(三)依托“一带一路”建设机遇，完善国内外营销服务体系。
截至2022年底，公司共在国内外建立品牌专卖店2311家、营销网点21000余个，还设立了4个驻外办事处，与100多个国家和地区的客户保持着稳定的贸易往来。
(四)积极尝试开展跨境电商业务，提升利润率。
近年来，公司通过亚马逊等跨境电商平台在传统业务的B2B模式上拓展了B2C模式，实现了从单一外贸模式向多元化发展阶段转型，有效减少了国外进口商、经销商等分销环节，产品纯利润率由原来的8%提升到20%以上，为公司出口业务增添了新动力。
湖南茶业集团参加广交会。 朱元福 摄
04
加强产品研发，强化出口茶产业技术支撑
公司依托拥有的4个科研中心及“刘仲华院士工作站”“茯茶冠突散囊菌(金花)湖南省工程研究中心”等科研平台，完成数十项重大科研项目，获国家专利85项。公司每年研发出口适销新产品30款以上，深受国内外市场客户青睐。
未来贸易发展规划：
(一)推进标准化出口基地建设，完善出口茶叶质量安全管理体系。公司计划继续加大对古丈、沅陵、会同、石门等地的优质良种出口茶基地改造与示范推广力度，指导出口茶基地开展欧盟有机法规、美国NOP标准、日本JAS标准等有机国际认证，力争每年新增认证茶园1万亩以上;加强基地质量安全管理与绿色防治技术推广力度，进一步完善出口茶叶质量安全管理体系，提升出口茶基地产品质量，从源头上突破茶叶进口国设立的技术性贸易措施限制，提高公司出口茶竞争力。
(二)加强品牌与营销，扩大国际市场。
“十四五”时期，公司将进一步参与“一带一路”建设，加强共建“一带一路”国家营销网点建设及品牌宣传，积极参加国际性茶叶展会，深化与国际客户的品牌合作，进一步扩大“Xiangtea”自主品牌知名度与影响力，促进茶叶出口量、出口额稳定增长，出口结构持续优化。
(三)加大出口新产品研发力度，提高出口产品竞争力。
一是加大对高效低农残茶、有机茶生产技术的研发力度，持续提升出口茶叶产品质量;二是依托现有科研平台与技术成果每年开发10款以上符合国际市场需求的创新产品，扩大国际市场份额;三是完善茶叶检测技术体系，确保产品优质安全。
湖南茶业集团生态茶园。 朱元福 摄
湖南茶业集团将以“百年企业、世界品牌”为发展愿景，力争到2025年实现销售额100亿元人民币，出口额2亿美元，利税10亿元人民币，发展茶园基地总数达100个、面积100万亩，直接带动50万户茶农年户均增收3万元人民币，辐射带动湖南省100万户茶农年户均增收2万元人民币，为助力湖南乡村振兴、致富三湘百万茶农，示范带动全国茶产业高质量发展作出新的更大贡献。
案例成效
01
市场大、品种全
公司主要出口市场为美国、英国、俄罗斯以及欧盟、中东、中亚、非洲等国家或地区，与100多个国家和地区保持了稳定的贸易联系;出口产品为大宗茶、小包装茶，涵盖绿茶、红茶、花茶、黑茶、乌龙茶、速溶茶粉等品类。
02
自有国际市场品牌与国内市场形成品牌矩阵。
除“Xiangtea”国际商标外，国内市场拥有“白沙溪”“湘益”“君山”“洞庭”4件中国驰名商标;国内外建立了品牌专卖店2300多家、营销网点21000多个。
03
拥有强大的产品研发能力
公司坐拥“国家茶叶加工技术研发分中心(湖南)”“湖南省茶叶种植与加工工程技术研究中心”“中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所湖南研究中心”“湖南省认定企业技术中心”4个省部级科研平台，共取得重大科研成果28项，其中国家科技进步奖1项、省创新奖1项、省科技进步奖4项;主导或参与制修订国家标准15项，获得专利授权85项。
湖南茶业集团怀化会同茶园基地。 朱元福 摄
04
形成了良好的产业带动效应
立足外贸，带动上游，公司在湖南全省建立了99个优质茶园基地，通过合作、参股、订单、包销、返利等模式，带动50万户茶农年户均增收9500元人民币以上。
案例启示
湖南茶业集团通过品牌建设，将科研开发能力、跨境电商探索化作实实在在的利润率，大大提升了中国茶的国际市场定价权和影响力。
同时，外贸与内销协同发展，用全品类夯实了国际市场与国内生产的利益联结，形成良好的上游产业带动效应，在共建“一带一路”进程中谱写更多合作共赢的动人故事。
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5月28日，记者从“2022湖南省茶叶行业工作会议暨2021年度总结表彰大会”上获悉，截至2021年底，湖南省茶园面积达到338万亩，产茶32.28万吨，茶产业综合产值1012亿元，同比增长7.99%、4.81%、4.76%，产业保持了持续稳定的良好发展态势，湘茶产业成功跨越千亿级大关。
近年来，湖南稳步推进茶叶生产标准化，在全省茶叶优势区域县市积极开展茶叶标准园建设，茶叶标准化基地面积稳步提升。2014至2021年，湖南省建设了10个茶叶现代农业综合产业园，107个省级茶叶现代农业特色产业园，10个优质农副产品供应示范基地(茶叶示范片)，5个现代农业产业聚集区。同时，改造了一批低产茶园，提升了茶叶标准化生产和质量安全水平，促进茶叶提质增效。
“召开这次全省茶叶行业工作会议，也是千亿茶产业的经验交流会、工作对接会，更是茶产业迈向高质量发展的动员会。”省农业农村厅副厅长唐建初表示，下一步湖南将加快推进茶产业立法工作，抓好五彩湘茶产业集群建设，在桃源县、石门县、桑植县、安化县、沅陵县、新化县、古丈县、保靖县8个主产县具体组织实施，重点支持标准化基地建设、加工能力提升、茶叶品牌打造、营销与茶文化拓展、科技支撑等五个方面，希望通过示范引领，分类打造产业核心区、辐射区和加工物流集散区，提升湖南茶产业在全国的影响力，推动湘茶走出中国、走向世界。
据了解，目前湖南拥有国家级龙头企业6家，省级龙头企业105家，市级龙头企业突破400家，以国家级、省级、市级茶叶龙头企业为主组成的湘茶产业集群逐渐成形。同时，全省注册地理标志证明商标、地理标志保护、农产品地理标志登记的茶叶品牌达到19个，获中国驰名商标的品牌达24个，形成了潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大茶类品牌协同推进，“三湘四水五彩茶”的品牌化发展格局。
“湖南茶产业成功突破了千亿大关，茶园面积等也在稳步增长，保持着良好的发展态势。”中国工程院院士、湖南农业大学教授、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华表示，湘茶产业要进一步发扬光大湘茶品牌聚集化效应，培养龙头企业，促进湘茶出湘。培育绿茶出口国际品牌，抓住红茶发展机遇和黑茶的出口身份，将茶出口打造成湘茶产业发展的新突破口。同时，强化网络营销平台和线下门店的联动，巩固、拓展消费群体与消费市场。
“茶叶是绿色健康可持续发展的朝阳产业，饮茶人口数量与消费需求量在不断增多。”湖南省茶业协会会长周重旺表示，协会将在产业千亿的新起点积极作为、主动发力，当好政府茶产业的参谋，充分发挥协会在政府、企业、茶农的桥梁和纽带作用，成为推进湘茶高质量发展的参谋部、作战部、指导协调部，为共同开创湖南茶产业高质量发展的新局面，为乡村振兴、产业兴旺做出新的贡献。
会上，平江县农业农村局党组书记、局长曾要军，新化县茶叶产业领导小组组长姜世星，安化县委常委、县人民政府副县长杨华锋，长沙县农业农村局党组成员、副局长曾建新，湘西州农业农村局总农艺师史春枝要等五位分别做典型发言，交流当地茶产业发展经验。省茶叶学会理事长萧力争、湖南省茶叶研究所所长张曙光作为专家分别就从科技赋能、科技服务和科技人才推进茶产业发展做专题报告。湖南省茶叶技术体系首席专家、研究员包小村做“五彩湘茶香天下”专题讲座，湖南省法制研究会会长杨峥嵘针对即将出台的《湖南省茶产业发展促进条例》做“法制护航，促进茶产业高质量发展”专题讲座。
会上，还对在2021年度湖南省千亿茶产业建设工作中成绩突出的“长沙市茶业协会”、“安化县茶旅产业发展服务中心”、“新化县茶叶产业协会”等37家单位授予了“2021年度湖南千亿茶产业建设先进单位”称号，“周长树”、“张帆”、“彭云”等49位同志授予了“202年度湖南千亿茶产业建设先进个人”称号，对在茶叶行业组织系统中工作表现突出的“潘春新”、“蒋跃登”、“李嘉慧”等33位同志授予了“2021年度湖南省茶叶行业组织系统先进工作者”称号。
会后，还举行了省茶业协会四届二次理事会，会议表决并通过了《湖南省茶业协会2021年财务工作报告》、《湖南省茶业协会2022年工作要点》、《开展湖南杰出茶人评选活动》议案、《开展湘派茶馆建设及星级评定和总结表彰》议案等四个议案。
来源：潇湘晨报 记者 陈张书 通讯员 刘晓玲，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
