福建茶叶铁罐铁盒

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包装“瘦身”新国标实施向茶叶过度包装说“不”！

新修订的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（以下简称新国标）于9月1日起实施，这意味着对包括茶叶在内的食品、化妆品的包装都有了新的限制。

记者采访了解到，自今年4月起，各地不断深入推进茶叶过度包装专项治理，行业对于过度包装问题的重视程度快速提升，茶叶包装“轻装上阵”后，茶企“负担”小了，消费者实惠多了。

向茶叶过度包装说“不”

“茶叶2两、包装2斤”，在茶产品的实际销售过程中，很多商家为了“创造更大的经济价值”，往往会在茶叶包装上动脑筋，由此产生的过度包装问题一度成为一种常态。中国消费者协会于今年3月发布的调查报告显示，超八成消费者反对过度包装。

图为今年5月份杭州市市场监督管理局查处的一款过度包装茶叶，这个净含量50g茶叶的茶叶包装，空隙率达到72%，不符合新国标规定。（杭州市市场监督管理局供图）

“很多消费者买茶叶也就花个150元左右，而有的茶叶包装成本就要100元。”杭州余杭天龙茶叶有限责任公司负责人徐荣炳坦言，部分消费者买茶是为了送礼，认为礼盒包装越精致、送礼越体面。

针对过度包装问题，新国标对包括茶叶在内的31类食品、16类化妆品的包装层数、包装成本、空隙率等均做了明确规定。

“按照新标准，茶叶包装不能超过四层，包装成本小于等于整体售价的20%。”杭州市市场监督管理局质量稽查大队大队长俞杰说，标准还按照包装内单件物品的净含量，对包装空隙率做了详细规定。“比如一罐茶叶的净含量大于50克，将这罐茶叶包装在一个盒子里，这个盒子的空隙率就要小于等于30%。”

8月29日，记者在江南茶叶市场一商户拍下的浙江新昌大佛龙井包装，铁盒里有铝箔袋密封的125g茶叶，当地市场监管部门介绍符合新国标标准。新华社记者张璇摄

与此同时，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第2号修改单正在面向社会征求意见，其内容包括“包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层”“包装成本占销售价格的比例从20%调减为15%”等，这些调整均经过严谨的市场调研和论证。

“市场上茶叶产品的主流包装为两层和三层，三层包装完全可以满足茶叶的保护、展示、储存、运输等必要的功能需求。”市场监管总局标准技术管理司副司长魏宏说，调研发现近九成的产品包装成本在总成本的15%以下，平均包装成本占比7.9%，因此包装成本有进一步降低的空间。

自今年4月起，多地展开查处行动。截至目前，浙江已出动执法人员2.3万人次，查封扣押违法包装1.59万个，纠正查处茶叶过度包装等问题548个；福建约谈属地电商22次，出具整改通知书155份；四川开展执法者普法2705次，发布反对过度包装公益广告4748次，企业签订承诺书1715份。

“我国是茶叶大国，种植规模、总产量、消费量均稳居世界第一位。全行业现有各类茶叶生产经营主体近155万家。”中国茶叶流通协会副监事长申卫伟说，茶叶过度包装专项治理工作开展以来，全行业对于过度包装问题的重视程度快速提升，企业主动整改不断提速。

包装“瘦身”带来哪些新改变

包装“瘦身”新国标实施，到底会对行业、消费者、监管部门等带来哪些新的改变？

——茶叶包装正“轻装上阵”。江南茶叶市场是杭州年成交量最大的茶叶集散基地，每天来这里的茶叶采购商络绎不绝。记者日前走进该市场看到，一层的商店里摆放着各类包装的茶叶，大多为散装、纸质包装、铁罐包装及礼盒包装，包装层数都在三层以内。打开一款名为“老树龙井礼盒”的茶叶产品，一个书本大小的纸质材料礼盒内放有两罐铁罐茶，当地市场监管部门介绍，这款产品就符合新国标要求。

该款龙井茶包装的包装层数、包装成本、空隙率均符合新国标要求。（浙江省市场监督管理局供图）

——企业“负担”小了，消费者实惠多了。一家茶叶企业负责人陈瑞鸿认为，整治过度包装对行业的高质量发展大有裨益。这可以让企业将注意力回归到茶叶本身的品质上，而不是用包装去吸引消费者，形成良性竞争。“我们现在会把更多的中国风元素融入茶叶包装，让包装更有文化味道。”

江南茶叶市场负责人廖长友表示，以杭州余杭的径山茶为例，以前包装成本需要50-60元，现在只要20元左右，包装价格下降之后，产品价格也会下降。

——线上线下共同发力，监管提能增效。针对电商平台多、茶叶交易活跃的特点，北京市市场监督管理局集中约谈京东、美团、抖音等平台企业，引导企业加强商品包装内部审核；依托平台经济数字化监管系统“浙江公平在线”，浙江省市场监督管理局建立了“茶叶过度包装在线监测模型”，对天猫、京东、拼多多等30家电商平台开展监测，覆盖1.3万家网店和16.3万条商品信息。

让包装“简约风”落在实处

茶叶过度包装容易造成资源浪费和环境污染，很多茶叶礼盒难以二次利用，往往容易废弃成为生活垃圾。新国标实施将让低碳环保深入人心。受访人士认为，包装“简约风”不是一阵风，而要多管齐下，防止问题反弹回潮。

中国茶叶股份有限公司技术委员会主任委员危赛明认为，新国标对规范引领茶叶行业的健康发展，对建设资源节约型、环境友好型社会，加快绿色低碳转型都具有十分重要的引导作用。

记者了解到，浙江出台《全省茶叶过度包装网络禁售目录操作指引》，督促电商平台加强平台内经营者包装合规性审核。例如淘宝、天猫已对在线的商品合规和商家整改效果进行动态监测评估，对39种过度包装茶叶产品实施禁售。

在中国包装联合会质量标准部副部长范紫薇看来，包装的创新也很重要。联合会利用包装行业科技奖、研发中心等平台，推动包装企业利用可再生材料、可降解材料、可回收材料等，开发出更环保的包装方式。

不过茶叶过度包装还存在一些监管难点，有消费者会通过作坊、农户处购买，定制“精美”包装的茶叶礼盒，把包装看作“面子”，消费观念未完全转变；部分茶叶经营者为躲避监管，通过直播带货、微商等形式进行网络交易，隐蔽性较强。

江苏、福建、安徽、四川等多地市场监管部门表示，在即将到来的中秋、国庆，会提前做好节前和节日期间的执法检查工作安排，紧盯流通环节，严格商品包装管理，强化行政执法，持续巩固治理成果。

来源：新华社记者张璇，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除

2021第五届茶包装文洽会暨中秋新品发布会圆满收官！

“效果不错!今年是第一次参加茶包装文洽会，斩获成交订单600多万，现场收到订金100多万!”宝岛太阳堂负责人林凯成高兴地告诉茶驼。

流行与趋势，在这里被看见;资源与价值，在这里相联动!7月1日-2日，一年一度的全国性茶包装行业盛事“2021第五届茶包装文创洽谈会暨中秋新品发布会”在厦门圆满举办。此次活动到场全国品牌茶企、专业客商5296人，现场订单成交金额预计超过两亿元。本次活动吸引茶包装经销商2307人，茶企代表1088人，茶店、茶馆代表756人，其他相关行业采购观众1145人。

慧的行业盛会，为建党一百周年献上了一份诚挚的走心之礼。各茶产区政府、行业协会、茶叶企业、茶包装厂家、茶包装设计机构、茶包装经营者、媒体代表等相关领导、嘉宾纷纷莅临现场，共襄盛举，共创精彩!

开幕式精彩回顾

活动由福建省包装联合会、厦门市茶叶协会、厦门市茶叶学会主办，厦门茶驼网络科技有限公司承办。厦门市商务局副局长陈跃进，厦门市湖里区商务局代表周建龙，福建省包装联合会秘书长郑申萍，厦门市茶叶协(学)会秘书长陈志雄，福州大学厦门工艺美术学院张明，福州大学厦门工艺美术学院视觉传达系主任李双，华厦学院人文学院院长盛映红，厦门市工业设计协会秘书长、厦门华厦学院人文学院特聘教授康兵，福建省包联设计委副主任委员、「尚品/尚品茶妆」品牌创始人吴兹福，厦门茶驼网络科技有限公司总经理杨炜生，安徽祁门茶红天下茶业股份有限公司董事长梅国文，它山石品牌策划机构总经理黄建聪等相关政府单位、行业协会、院校代表、茶叶企业以及参会的茶包装厂商代表、媒体代表出席开幕式。

福建省包装联合会秘书长郑申萍女士、厦门市茶叶协(学)会秘书长陈志雄先生、福州大学厦门工艺美术学院视觉传达系主任李双女士先后上台致辞发言。

在致辞中，郑申萍秘书长表示，茶包装是茶产业链中极为重要的组成部分，也是包装产业市场细分、渠道服务细分的典型代表。

随着技术的发展和消费需求的变化，包装领域发生了日新月异的变化，茶包装行业也在向上向新不断发展。

福建省包装联合会秘书长

郑申萍女士

福建省包装联合会担负着服务行业，促进包装行业持续、快速、健康发展的使命和职能，也将致力于打造茶包装文洽会成长为茶行业重要的专业性活动，希望能够立足厦门，服务中国茶包装的企业，成为市场和行业发展的新原点。

厦门市茶叶协(学)会秘书长陈志雄先生在致辞中指出，今年是“十四五规划”的开局之年，也是茶产业供给侧改革，创新驱动，深化要素市场化配置改革，激发活力，提高茶产业高质量发展的关键时期。

厦门市茶叶协(学)会秘书长

陈志雄先生

厦门是全国茶包装行业的风向标。随着商业环境的日趋成熟，茶企业的竞争也走过了一个由功能满足到心理满足的逐步递进的渐变过程，因此，在新的消费时代，企业需要重新思考包装与品牌的关系。

茶叶包装的目的是提升品质，延长保质期，方便携带，增加颜值。他倡议，茶包装企业严格按照国家包装的通用标准要求，环保、简约、便捷、时尚，反对过度包装、奢华包装，营造茶包装高颜值、高品味、高品质的新氛围。站在新的起点上，希望茶包装文洽会给行业、给产业、给企业带来新的思考和新的思路。

福州大学厦门工艺美术学院视觉传达系主任李双女士发言道，100年来我国取得了举世瞩目的成绩，茶包装文创五年来亦取得了辉煌成绩。今年习总书记到福建的第一站看茶山就强调要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章。

福州大学厦门工艺美术学院视觉传达系主任

李双女士

中国茶作为茶文化和茶生活方式的鼻祖，是构建中国文化自信不可或缺的因素，我们不单要向世界输出茶，更要输出茶文化、茶品牌，输出中国的茶文化美学和生活方式。

使命呼唤担当，我们从学界中来，愿到业界中去，以人为本，建立健全茶产业人才培养体系，推动茶文化传播与茶文创创新。以茶包装文洽会为创新的原点，砥砺前行再出发，做好茶文创这篇大文章。

福建省包联茶包装专委会正式展开筹备工作

开幕式上，在全场与会嘉宾的共同见证下，福建省包装联合会茶包装专业委员会(简称：省包联茶包装专委会)也正式启动筹备工作。吴兹福先生发言表示，茶包装发展的强劲势头引起了政府各级领导的重视，为了引领市场规范、有序发展，福建省包装联合会积极与茶包装产业充分沟通，筹备成立茶包装专委会，希望整合业内同仁集体的力量，共同推动产业健康、稳定发展。

吴兹福先生在福建省包联茶包装专业委员会筹备启动仪式上发言

郑申萍秘书长随即宣读了福建省包装联合会关于同意设立福建省包装联合会茶包装专业委员会秘书处的批复文件，正式设立福建省包联茶包装专委会秘书处，同时任命吴兹福先生为专委会主任，秘书长孙霁，常务副秘书长杨炜生，副秘书长钟海龙。秘书处负责茶包装专委会成立的各项筹备工作。

郑申萍秘书长还特别说明，茶包装专委会成立大会正式召开之前，在筹备过程当中为了方便开展工作，由福建省包联专门授权先成立秘书处，负责茶包装专委会筹备的全程工作。

正如她在致辞中表示，福建省包装联合会也将依托下设的茶包装专委会进一步在促进茶包装产业高质量发展方面，发挥更积极的作用。

开幕式结束后，与会领导、嘉宾到各参会企业进行参观。

茶包装文洽会亮点

活动现场，商贸对接和文创交流的热情扑面而来。各地的采购商们认真细致地穿梭在茶包装的海洋里，为自家好茶寻找中意的“茶衣”，专注地倾听企业负责人专业细致的讲解，深入了解产品特征，遇到可心的产品就赶紧上手体验感受并拿样使用检验，构思中秋的营销策略，用自己的专业性和个性眼光为终端消费者打造好产品做足功夫。

一起来看看今年的茶包装文洽会亮点何在——

精准对接，专业贸洽促高效

多渠道精准邀约的数千名专业观众纷纷从全国各地应邀奔赴这场一年一度的“茶妆盛宴”。采购商们在此可一站式对接到茶包装领域的多样资源，助力品牌价值成长;更能提前洞悉市场流行风向，及时把握商机规避风险。

福州中茶苏总

今天看了整个包装展，看到很多新的东西。我们作为老茶企，在包装提升上也有新的需求，包括礼盒，看看比较新颖、时尚的包装，现场看了以后，感觉对我们产品包装的提升有很大的启发。

大众消费的包装是一类，现场看到的焖壶等是另一种，很适合我们。还有看了很多新的包装材料，在产品策划和包装使用中都能用到。茶包装要有亲民消费的，另外也要有高端的产品形态，能满足不同群体的需求。

苏州采购商张先生

这次过来找找资源，自己想做茶品牌，收获挺多的，想要的基本上心里都有数了。我们要做一些自己的产品，我们的茶可能会附带一些道家的文化、传统的文化。

除了保护茶本身之外，使用完这个包装在特定时间放在特定场合有自己的独特意义，就茶叶本身它能玩出什么花样呢?通过一些东西的附加实现价值的升级，做一些一般人做不了的东西，有优质客户我们甚至要能根据他的特点给他定制。

参加一场展会，许久未会面的厂家和经销商增进了互动和交流;陌生的朋友渐渐认识，打开了通往合作的大门;市场的趋势和风向在这里被看见;不同人的阅历和智慧发生碰撞，引爆无限可能和商机。

汕头茶包装经销商王先生

这次来看看都有哪些包装，主要想找一些铁罐为主，看看有没有图案好看一点的，来得比较晚，要赶紧去好好看一下。

三馆五区全链覆盖，茶包装魅力彰显

本届文洽会活动影响力再上一个新台阶，翔鹭酒店、翔鹭展览馆、闽南古镇三个展馆，活动面积近10000平方，细分出【院校设计作品区】【文创茶礼区】、【包装材料区】、【包装机械区】、【制罐专区】等细分展区，链接多方资源，为全国茶包装客商呈现更丰富的展品及活动内容，加强茶包装产业链上下游的联动。

来自福建、浙江、广东、上海、江西、四川、河南、河北、山东、北京等省市近200家企业汇聚一展，携带各自最新产品和经典产品亮相。翔鹭酒店精装馆集结尚品、云龙、精广、桦源、家友竹、太古、廖龙、双隆、唯博、精诚远创、汇然、包友会、子约、伟锋、立诚等大批优秀茶包装企业。

各种彰显时尚前沿设计理念和创意的产品以无声的语言讲述着茶包装人为“一片叶子”所进行的求索和努力，精工细作的产品也让来宾们感慨茶包装是越来越赏心悦目了。

同时，各大企业也努力运用不同材质、不同形式打造出各式各样产品满足人们的不同需求，让茶包装的世界百花齐放。全链条、多元化的包装产品集中展示，覆盖纸品包装、竹木包装、陶瓷罐包装、金属罐包装、复合软包装、纸袋包装、包装面料辅料、包装机械等多产品品类。为全国各地的客商提供了材质丰富齐全、款式多种多样的选择，满足不同群体的多样个性需求，成为茶包装行业对话设计、订货采购的绝佳平台。

包装材料：材质丰富，细微之处更讲究

在包装材料区，多样的材料为礼盒的产生提供了源头支持。纸品材料相较以往，同一种颜色有更多的色系区分，供应环保纸张的企业明显多了，可见人们环境友好意识的提升;还有金属漆泡袋呈现高级感;标牌作为小物件却也是茶包装不可或缺的一环，有些企业靠这样的小物件都能创造庞大的市场营收。

包装设备：科技发展，解放双手提效率

包装设备投入巨大，却引领着产业的转型升级。昱宸科技总经理杨帆先生表示，这次带来了能给材料钻孔及给书型盒贴磁铁片的机械等。现在人工成本很高，工厂压力不小，哪怕只是一个小步骤的简化就能大大提升效率，降低长期投入成本，因此公司在研发上会去观察哪些环节耗费人工从而投入研发。今恒数控则在雕刻机的基础上导入自己具备资源优势的空气净化器，让雕刻过程中无异味干扰，更有利于经营者稳定运营。

制罐升级：设计加持，传统模式再跨步

制罐区汇聚了各种规格、形状的金属小罐，还有分量感十足的锡罐，以及漂亮的瓷罐等等。禧雀陶瓷包装徐总表示，传统的批销模式越来越不好做，设计的作用更加凸显，所以自己也在努力提升产品研发创新能力，包括陶瓷罐外包装的一体设计，打造适合不同节日及特定地区的产品。

文创茶礼：天马行空，用心打造出心意

茶礼+的组合无疑是近年来的大趋势，混搭风的兴起不仅让其它行业的先进技术和理念给茶产业带来新气息，更是让茶行业跨出步伐，有机会在更大的市场领域里施展拳脚。例如壹未带来可入席的智能电子茶则、茶涤，花间道带来新品钛杯。心功夫则从今年出圈的春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》汲取灵感，打造《唐宫月宴》茶礼组合。

院校设计：产学结合，年轻群体在兴起

【院校设计作品区】带来湖南师范大学美术学院、福州大学厦门工艺美术学院、厦门华厦学院、厦门城市职业学院等院校师生的精选作品。不同作品体现的设计思维和理念让来宾们大饱眼福的同时，有了更多的机会了解年轻化群体的审美和思想，激发更多灵感，同时也让院校学生的作品有了一方展示的舞台，接受社会和商业的检验。教育体系和商业体系有更密切的联动和磨合，必将有力地推动行业发展。

在福大厦工艺美院视觉传达系李双主任看来，以前我们会把外国的茶品牌、方式当成标杆，随着文化的挖掘和觉醒，包括政府也在大力推动茶产业振兴，院校在培养人才，传统文化也将助力消费升级，以后人们喝茶可能会更注重精神文化的享受。

家友竹副总经理田总

竹包装发展到现在，在纯竹材质的运用和图案变化上已经很难再有大的创新，近一两年竹木+塑胶/玻璃/金属/皮革等不同的材质组合是趋势，更注重趣味性、价值感、体验感。

年轻化的消费群体其实更爱国，更有文化认同感，运用到包装上，关键看怎么把文化呈现得不土、不俗，时尚、轻量化、注重环保也很重要。此外，传统模式日渐维艰，大家也在探索和找寻出路，模式创新正在市场的酝酿当中。

“茶包装，看厦门”，作为颇具规模的全国性茶包装行业专业活动，文洽会在地缘优势、产业优势、设计文创等多重优势加持下不断提质升级，聚拢产业资源和渠道，让厦门成为茶包装一站式对接的窗口，创造机会让行业产生交集和互动，让市场的需求和选择被看见，给产业链上的各方带去利好。

尚品文创创意总监陈振勇先生

今年从展会上看观察到：有图案的比去年少，空白版的更多了，uv定制的比重会越来越高;虽然版面更简单，但是盒型结构更丰富、更复杂，色彩还是更倾向于纯色系为主;岩茶类的包装更多一些，以摆泡、小盒居多。

好几家铁罐做得越来越好，工艺、色彩有很大提升。整个茶包装礼盒产业来看，低端产品的价格即将或正在触底，再低很多企业就活不下去了，预计维持一两年之后会再上升一些。

伟锋制罐总经理汪小锋先生

今年除了加大研发力度，例如在铁盒上实现生动丰富的浮雕效果之外，作为厂家端我们还推出优选急速定制服务。

在审美疲劳时代，东西不怕贵，就怕没特色，我们致力于服务好客户，给客户创造价值，麻烦的事也蕴含着长久发展的商机。

通过前四届的积累与沉淀，茶包装文创洽谈会逐渐成为专注茶包装行业细分领域的行业性活动，在开创“新高度，新格局”上获得业界肯定。茶包装，包装茶，且不止于茶，茶包装以不凡的姿态向世人宣告着涉茶行业的无限可能，给使用者带去一浪接一浪的惊喜。

设计、文创赋能，茶包装潜力无限

多家设计师品牌的惊艳亮相不仅是本场展会的一大亮点，也启发业界从不同的角度开启茶包装的创新发展之路。参会的不仅有深耕于包装设计、开发、生产的制造型企业，也有精湛于工艺、艺术，注重产品文创内涵的企业，例如构意设计、盒立方、善之品牌设计、叁水涧等设计师品牌。令人耳目一新的产品和设计理念汇融多种跨界而来的灵感、经验、优势，给茶包装带来有别于传统的全新体验。

一墨文创创始人周墨先生

过去的茶包装是以包装为核心，去对应和服务行业;进入品牌化发展时代，包装的方向应该是以产品和创意的整体输出，实现品牌想要实现的价值，当然产品是基础。

同时，茶行业是为数不多能够面对面走入客户内心，建立起彼此信任的行业，它的延展性很宽广。高颜值是趋势，更注重设计和审美，高性价比也会有人追求。

茶包装文洽会专注打造业内的交流盛会、订货平台，与茶博会相比更能凸显茶包装相关企业品牌，也带来诸多有效的转化和流通。

茶礼不仅要贴心还要新潮，火了的茶礼市场也让背后的供应商备受行业瞩目。本届文洽会来自厦门、永康、郑州、泉州等地区十多家企业带来的三十多件精选新品，让到场买家零距离体验。

小小包装，不止于茶，更能串联起健康茶饮、端午粽子、中秋月饼、新春年礼等食品;串联起包装、器具、食品、茶、酒等多样产品;串联人们的日常生活和社交情感互动;串联起研发设计、生产制造、分发销售、消费使用等各环节的千千万万人。

精准资源、渠道一体对接，专业生产端、经营端人士云集，商机和价值交融，思维和想法碰撞。秉承一贯“专业、公平、竞合、共赢”的活动宗旨，第五届茶包装文洽会进一步打破区域隔阂，为全国包装企业和采购商搭建了一个公平、公开的聚合对话平台。

凝心聚力携手全行业人士共同演绎一场无与伦比的“茶妆盛宴”，从赋能行业、对接资源、学习交流三个维度，为茶包装行业向上向新发展注入强劲动力，让茶包装的辉煌在这里绽放、绵延——

来源：茶驼

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