大红袍品牌

8月6日，2023猴牌庄园品牌战略发布会在武夷山举办。来自全球各领域的专家学者、行业精英以及茶人朋友们共聚一堂，就“时间的力量，猴牌庄园重启陈年大红袍新时代”这一主题进行交流探讨。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

三千年前中国茶经由陆地、山川、海洋，借着挑夫、驼队、牛帮、马帮、驼队及舟船逐渐形成的陆上茶路及海上茶路，走向全世界，使茶成为三大饮料之一，也同时记载了千年中华文化。

武夷山这片神奇的土地，传承着太多有形和无形文化遗产，从茶叶生产、运输、交易、消费而依托的沿线自然和人文环境。万里茶路是伟大的，也是辉煌的，更是中蒙俄三国人民勤劳与智慧的结晶，它从经济、政治、文化、民族、宗教等方面留下了宝贵的物质财富与精神财富。

时光荏苒1997年底，一条横穿武夷山脉的横南铁路开通，武夷山开始有了火车，给茶叶的转型带来了机遇，发展旅游业、重振茶产业成为全城百姓的共识。

2015年，“中国最美高铁”的合福高铁开通，武夷山一步跨进高铁时代。加上此前开通的机场，武夷山的交通开始快速通畅起来。北京、上海、杭州、福州等高铁沿线的游客纷至沓来，带动了武夷山岩茶、旅游产业的持续快速发展。

高铁作为国民出行的主要交通方式，其高铁广告凭借其受众范围广、客流量大、覆盖范围广等特点，成为户外媒体矩阵当中主流媒体，更成为众多大品牌营销传播的必争之地。从影响力来看，高铁是“国家名片”，更是“安全、可靠”的代名词，其公信力和影响力十分巨大。

近年来曦瓜大红袍与大家邂逅于全国核心大城市的高铁站，全面覆盖各站点重要客流端口，精准对话精致化、年轻化的品质人群。精准覆盖全国核心城市，硬核广告霸屏，背靠“武夷家乡名片”且拥有较高国民知名度进行全国持续造势。

2021年10月20日，在武夷山隆重举行了曦瓜大红袍与华铁传媒战略合作签约仪式，并取得了圆满成功。华铁传媒集团有限公司福建分公司总经理苏伯恩、武夷山香江茶业有限公司常务副总徐秋生等领导参与了此次签约仪式，共同在合作协议书上签字，双方手持曦瓜壹號礼盒，祝贺双方达成合作并合影记录下这一重要历史时刻!

此番强强联手，标志着曦瓜大红袍品牌发展步入高铁发展快车道。华铁传媒其宣传速度之快等得天独厚的优势，南来北往，跨越东西，覆盖面贯穿整个中国。通过全方位、多形式的有机组合，超越传统广告形式的单向传播模式，全面深化品牌形象推广和产品推广。同时，也标志着曦瓜大红袍将自身品牌发展带入更高层次的市场定位，实现了与乘客零距离接触，让品牌形象更加深入人心，将曦瓜大红袍品牌快速传遍全国!

曦瓜大红袍将借助高铁的速度、精度、效率，把曦瓜倡导的“以规矩·制好茶”品牌理念，对产品一丝不苟的匠心态度，以及对品质的严苛追求，传遍中华大地。

作为行业匠心制茶的典范，曦瓜大红袍自创立之初至今，以匠心打磨品质，以积淀成就品牌，以口碑赢战市场，本身就已在用户群体中建立起足够坚固的信任纽带。而前不久刚刚发布的2021年系列新品，更是为曦瓜品质的金字标签添上一块致胜砝码。

此次大手笔投入高铁广告，一方面可以看做是一次为品牌传播寻求高效、直观、事半功倍的宣传途径，更多的则是站在经销商的维度上，挖掘更多潜在用户加深对曦瓜大红袍品牌的认知，借助高铁站的影响力，为终端经销商进行销量及核心竞争力提升赋能。

曦瓜大红袍接下来将继续整合优质资源占领各类传播高地，全力布局全国市场，把曦瓜大红袍外观高颜值、内在高品质、价格厚道亲民的好产品，推广到全国每一个角落，持续践行让世界分享武夷茶的不变使命与追求!

2022年底，联合国教科文组织保护非物质文化遗产委员会将“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入人类非物质文化遗产代表作名录，该项目包括了福建省的武夷岩茶(大红袍)制作技艺。

关于"大红袍"，你知道多少呢?

大红袍名称的由来

其一：“状元报恩”传说故事。大红袍原为武夷岩茶名丛的名称，与其他众多名丛一样有着动人的传说。目前流传最广的传说：明朝时有一位举子进京赶考，路过武夷山时，突发疾病昏倒在路边，幸遇天心庙的方丈，方丈取其所藏茶叶泡与他喝，不久后他的病就好了。举子得救后继续进京应考，并考取状元，而后回武夷山报答救命之恩。方丈告诉他救他命的茶叶是从九龙窠的几棵茶树上采制的，于是，状元将红袍脱下披盖到茶树上，跪拜谢恩，从此那几棵茶树就被称为“大红袍”。大红袍的故事包含了中国人治病救人、知恩图报的传统美德以及金榜题名、红袍加身的美好寓意，寄托着满满的正能量，因此数百年来一直被津津乐道。

其二：植物形态命名说。武夷名丛大都得名于地形、叶色、香型、滋味、发芽期、年代等，大红袍茶树因春芽萌发时，嫩梢芽叶呈紫红色，远望满树红艳，如披红袍而得名。其制作技艺于2006年被列入首批中国非物质文化遗产，而大红袍母树作为古树名木也被列入世界自然与文化遗产。

随着岁月变迁和一代代茶人的传承与创新，如今的大红袍有三层含义，在不同的语境下分别指：茶树的品种名称、商品茶名称和品牌名称。

NO.1茶树品种名称

1962年和1964年，中国农科院茶叶研究所和福建省茶叶研究所分别从母树大红袍剪枝带回繁育，并取得成功。1985年，武夷山茶科所又将大红袍从福建省茶科所引种回武夷山，并进行推广种植。

但在很长一段时间里大红袍只是一个武夷岩茶的名丛，并不是真正意义上的茶树品种，制约了它的推广。从地方的名丛变为茶叶品种，必须经过有关部门审查认证，必须具备选育品系的遗传稳定性、生产栽培的经济性、对气候环境的适应性。

为此，茶科所展开了一系列研究工作。上个世纪八十年代，在老一辈茶叶工作者的努力下，无性繁殖大红袍茶树获得成功。2012年大红袍被正式审定为福建省级茶树品种，并从此得到大面积推广。以大红袍茶树品种制成的产品，有的茶企业也将其称为“纯种大红袍”。

NO.2拼配岩茶商品名称

计划经济时期，武夷岩茶以水仙、奇种、肉桂、名丛等名为商品名。20世纪80年代后期，计划经济向商品经济的过渡，同时随着社会经济和武夷山旅游事业的发展，知道和喜欢大红袍的人也越来越多，市场对大红袍商品茶叶充满了期待。

武夷山市岩茶总公司首款商品大红袍包装图案

于是，茶科所的人员从武夷岩茶不同名丛中挑选合适的品种茶通过合理的拼配，互相取长补短，达到调和品质，统一规格标准的目的，保证成品大红袍品质的一致性。经过反复试验，最终拼配出了“色香味韵”俱全的大红袍商品茶。拼配大红袍一问世，便成为武夷岩茶热销的王牌产品。特别是由陈椽先生题名的“大红袍”红色叶片图案，成为最具代表性的大红袍标志性产品。

由于大红袍商品茶在市场上获得成功，产生极大的经济效益。从20世纪90年代起，武夷山的许多茶厂纷纷生产拼配大红袍，开创了“大红袍红天下”的局面。有别于“纯种大红袍”，这就是后来大家习惯所称的“商品大红袍”。

NO.3 品牌名称

武夷岩茶品类繁多，即使是当地茶客都难记全，更不用说全国各地其他接触此茶的消费者了。为了适应宣传营销工作的需求，本世纪初，武夷山市委、市政府在充分调研和总结活动经验的基础上，认为大红袍历史悠久，品质高贵，堪称“国茶”，以武夷茶王的美誉，蜚声海内外，为更好地宣传武夷山和武夷岩茶，决定采纳了相关专家的建议，统一打“大红袍”品牌进行武夷岩茶的营销。这样大红袍就有了进一个层次的含义：作为品牌名称的大红袍。

与此同时，为了保证大红袍商品茶的质量，武夷山市政府采取了系列措施：制订了武夷岩茶国家标准，实行地理标志产品许可使用制度，并将“武夷山大红袍”注册为证明商标，授权给符合标准的厂家使用。有关部门对武夷山茶叶市场进行整顿和规范，从而有效地保证了大红袍商品茶的质量。同时，武夷山市政府和企业运用大红袍既有的知名度，在对外宣传和营销中以大红袍统领武夷岩茶。如今，大红袍已成为武夷岩茶响当当的品牌名称。

武夷岩茶(大红袍)的荣誉历程

1984年，“拼配大红袍”问世;1997年，大红袍荣获“福建省名茶”称号;1998年，大红袍、武夷肉桂荣获“中华文化名茶”金奖;同年8月，在第五届武夷岩茶节上，20克母树大红袍以人民币15.68万元竞拍成交;2001年，“武夷山大红袍”注册为地理标志证明商标;2002年，武夷岩茶获得国家地理标志保护产品;

2003年，由中国人民保险公司以产品责任保险方式为大红袍母树承保一亿元;2005年4月，在上海国际茶文化节闭幕式暨第七届中国武夷山大红袍茶文化节上，20克母树大红袍以人民币20.8万元竞拍成交;2006年6月，武夷岩茶(大红袍)制作技艺作为全国唯一茶类列入首批国家非物质文化遗产名录;同年为首批12位武夷岩茶(大红袍)制作技艺传承人授牌;2006年10月，国庆期间，武夷山市人民政府在北京钓鱼台国宾馆、王府井、马连道举办以“浪漫武夷 风雅茶韵”为主题的大红袍宣传活动,获得巨大成功;2007年10月10日，“乌龙之祖·国茶巅峰——武夷山绝版母树大红袍送藏国家博物馆”仪式在紫禁城外端门大殿举行，最后一次采摘的20克母树大红袍茶叶作为首份现代茶样品入藏国家博物馆;

2008年，“武夷山大红袍”地理标志证明商标被认定为福建省著名商标;2010年，“武夷山大红袍”被认定为中国驰名商标;2010年3月，张艺谋、王潮歌、樊跃创作的《印象·大红袍》实景演出正式公演。十三年来演出5200多场，接待观众800多万人，获过“全国文化企业30强”提名;

2012年，大红袍茶树品种通过审定，成为福建省优良茶树品种;2015年-2017年，大红袍连续三年获得“全国茶叶区域公用品牌十强”称号;2016年，武夷岩茶品牌价值获评627. 13亿元，位居全国驰名品牌价值排行榜第11位，茶类品牌第2位;

2019年，大红袍荣获“2019全国绿色农业十佳茶叶地标品牌称号”;

2019年，国务委员、外交部长王毅在福建全球推介活动中点赞“大红袍天下第一”;

2020年“武夷山大红袍”列入中欧地理标志协定保护名录;

2022年，武夷岩茶(大红袍)制作技艺等44个“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功入列联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

溪边奇茗冠天下，武夷仙人从古栽。

大红袍，不仅仅是一株茶树、

更是茶的文化、茶的传承。

愿大红袍 红天下。

来源：武夷茶天下

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