01地理因素结缘
在晚清，云南与内陆交通不便，到达沿海港口的交通,向东经过广西或向南经过越南再转入香港,要比北上四川再经长江东下到上海的交通便捷一些。所以云南的商品要想出口，多半会选择广西的北海或者香港。
但这个“交通便捷”要打个引号，因为当时云南马帮带着货物爬山涉水，从云南到广西北海，都要五十天时间，所以能运输的主要是价格较高，易于保存的矿产，而茶叶相对较少。
但在1910年却发生了一件大事。中国昆明和越南之间通了火车，即滇越铁路。当时被欧洲称之为与苏伊士运河、巴拿马运河相媲美的世界第三大工程。
▲滇越铁路开通
云南茶叶从昆明上火车，先运到越南，再从越南海防上船，再送到贸易中心香港，这一过程看似复杂，但运输时间上却比以前节约了好几倍，一个星期的时间，云南的茶叶就可达到香港，再送向欧洲或者东南亚。
至此，原来以藏区为主要市场，主要靠马帮转运的云南普洱，在1910年后转变为通过铁路，送到香港再转销往中国东部沿海，东南亚以及欧洲。
而香港，成为普洱茶走向世界的主要中转地，地理枢纽。
02香港定义了普洱茶
云南虽然生产了普洱茶，但最终决定怎么喝的，还是香港。
茶叶从茶山上被采下来，千里迢迢从云南来到香港，总是需要经受一段“西天取经”的磨练才能修成正果。
等到茶叶运到香港，再摆上茶桌时，原本绿色的茶叶，已经变成了棕红色的“熟饼”。在香港人心中，这种发酵过的普洱茶，才是普洱茶的本味。
▲80年代薄纸紫天熟茶
这种茶水色泛红的普洱茶，口感柔和，对于喜欢油荤食物的人来说解腻效果很好，能暖胃，最适合畏寒及年纪大的茶客。因此香港的茶楼大量进货，一代代的香港人从小喝着普洱长大，逐渐有了感情。
今天香港茶楼的营业时间通常从晨至深夜。但过去可不是这样，因为以前香港有一个“夜灯夜照”条例,规定华人晚间外出的时候,必须备带一张夜行执照,称为“街纸”,同时亦必须随身携带一个点着的灯笼,此举本是用来维持治安的考虑。但这样一来，茶楼酒店之类的大众消费业，在晚上就没法做生意了。
这项条例最终于1894年被取消，同时电灯开始普及，到20世纪初普洱茶大举进入香港的时候，正好茶楼纷纷将营业时间放宽到晚间。甚至有些茶楼从早上4点开始营业，专门接待鲜鱼行，果菜行等需要早起的客人。所以普洱算是赶上了香港茶楼的大发展期。
▲香港茶楼
在50年代时,人们通常在家进食早晚两餐,其他时间就去饮茶,分早茶、下午茶及夜宵式夜茶,也就是俗称的“三茶两饭”,而下午茶时间多为商业应酬,所以也只有夜茶时段上茶楼才是一天之中真正享乐的时光。
当然，茶楼也不是随便上的，当时的茶楼通常是两三层楼的营业面积,而“有钱楼上楼,无钱地下蹲”。是否上楼饮茶，就是当时用来分茶客等级的分野。楼上的茶价自然贵过楼下的茶价。至于高层的三楼,多数用来设立歌坛,茶价也就更高了。有些茶楼更会设立一层雀笼友的天地,方便爱鸟人士的聚集交流。
当时香港茶楼卖什么茶？
除了最普及的普洱以外，还有大红袍、狮峰龙井、水仙等在1910年代已经陆陆续续开始在茶楼供应。到了1950年代的夏天,有不少人会自备菊花跟砂糖到茶楼,加入普洱茶中冲饮,据说具有消暑的妙用。
而香港人茶叶喝多了，还能在不同茶楼之间喝出差别来。
以“得云茶楼”及“第一茶楼”的普洱茶为例,前者的普洱茶味较浓，有一股苦涩滋味,而“第一茶楼”的普洱茶则滑顺甜昧,入口较易,两者可谓各有千秋,各自拥有不同茶客的支持与喜爱。
为了满足熟客的需要，当时一些茶楼也卖茶叶，会摆出玻璃柜来摆放茶品，茶客们往往会围到玻璃柜旁，为某一件茶的色泽形状争论不休，品鉴茶叶的学问也渐渐在大众中流传开来。
我们前面说过，过去云南茶叶出口，往往运输要旷日持久，而20世纪前半叶中国局势不稳定，因此香港的茶商往往会一次购买大量茶叶，然后放在仓库里囤积。在长时间的运输和储存过程中，普洱茶自然发酵，而香港人也习惯了喝这种陈茶。
而自然发酵的过程，一开始云南的制茶者起初是不明确的。或者说虽然参与其中却不是有意为之。一直到20世纪70年代初，香港茶业发展到鼎盛，每年进口4000多吨来自世界各地的茶叶，而其中有40%都是普洱茶。
而当时，其实真正来自云南的普洱并不占多数。有几家广东国营茶厂，用本地茶叶和云南茶叶拼在一起，制成了自己的“普洱”,虽然其中也不乏名品，但香港人始终认定，普洱还是云南的好。
03香港市场催生熟茶
据原昆明茶厂副厂长杨维仁口述，1973年初，云南茶叶进出口公司获得自营进出口权后，即派公司干部黄又新参加广交会,于是第一次直接接触到香港茶商。
期间茶商纷纷向云南方面咨询索货，引起了公司高度重视，当时黄又新得知广东茶叶进出口公司下属的广州茶厂有两位从事普洱茶生产的职工在昆明白渔口疗养院疗养，他就立刻返回昆明邀约吴启英等人座谈，对广东的熟普加工工艺有了初步了解，经云南广东两公司对接，公司派出昆明茶厂副厂长安增荣、审检室负责人吴启英、工人李桂英及勐海、下关两茶厂员工各两名，组成七人小组专赴广州茶厂学习普洱茶渥堆发酵生产。
▲普洱茶渥堆发酵
与此同时，昆明茶厂老茶师陈佩仁听取了黄又新的座谈介绍后，认为自己40年代曾对此茶有过了解并进行生产试验，于是主动请求准予试制。公司领导为了使普洱茶早点进入香港市场，也批准了试验，两条线同时进行。这促成了昆明茶厂率先试制成功并出口第一批普洱熟茶。
七人学习小组返回昆明后，分为两组试制，开始使用冷水发酵，后不理想换成了温水发酵，并做了工艺定型。昆明茶厂按照温水发酵但并不成功，再一次开会研讨了生产的细节。
会议认为，广州和昆明气候并不相同，在昆明或许冷水更合适；最终工艺调整使昆明茶厂的试制也获得了成功，当年即销港熟茶10.2吨，后勐海、下关两厂相继投产熟茶，云南普洱茶的规模日渐扩大，在70、80年代主导了香港市场，并进军日本、西欧。
以上就是现代“熟茶”的诞生。可谓普洱茶历史上的分界线，从此圈子里有了“生茶”“熟茶”之分。
▲80年代雪印（生茶）
▲80年代薄纸紫天熟茶
广东省茶文化促进会副会长、茗六福创始人王蓝女士认为：云南普洱茶从昆明茶厂研发熟茶开始，由小作坊向现代工业模式迈进。科学与工业的融合开始给古老的茶叶行业带来新的活力。
1983年，由吴启英联合云南大学，主持了“普洱茶发酵工艺原理研究”项目，获得了云南1984年科技成果四等奖。
中国茶人不再是“知其然不知其所以然”，而是有意识的在用现代科技探究做更好的产品，更好的产业。
参考资料：
民国滇越铁路对云贵高原特色农副产品出口的作用_车辚
晚清时期香港对中国的转口贸易_1869_1911_毛立坤
闻茶识香港_香港茶楼发展史_林兆峰
渥堆_熟茶_的横空出世_陈杰
云南普洱茶陈化工艺追记-杨维仁
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原标题：耻辱！世界第一产茶大国，为什么要花2个多亿从印度进口茶叶！
中国，世界第一产茶大国。
2019年，中国干毛茶产量279.34万吨，居世界第一。
然而，意想不到的是：2019年，中国还需要进口茶叶4.34万吨，比上一年增加22.25%。其中，从印度进口的茶叶最多，达1.33万吨，花了外汇3124.54万美元，换成人民币大约2.2亿。
有人可能会说：中国市场那么大，茶叶不够喝，进口一些茶叶很正常。然而，2019年茶叶内销202.56万吨，出口36.65万吨，仅2019年，就有40万吨的茶叶库存（茶叶库存一直都有）。
本国产的茶叶卖不出去，却还要花大量外汇进口茶叶，这对于茶叶起源国，世界第一产茶大国，是一种耻辱。
-01-
中国茶叶衰落、印度茶叶逆袭
中国早在3000多年前就种植茶叶了，现在发现最早的栽培型古茶，是临沧锦绣茶祖，距今已经3200年了。
中国茶叶，无论茶文化还是玩茶，都长期处于世界领先地位。唐朝有茶圣陆羽，著有茶叶百科全书《茶经》。宋朝点茶法（抹茶）玩得登峰造极，被日本人照搬过去，成了日本的茶道，如今，造西方眼里，好像日本才是茶道的正统，其实，那是中国宋朝人玩剩的。
明清更是把茶叶功效发挥到极致，茶叶不仅用来喝，还可当作战略物资，“以茶制夷”，尤其乾隆帝对付沙俄的时候，玩得炉火纯青。
3000年来，中国茶叶一直处于统治地位，为何沦落到今天这种地步？所有的根源，来自一场茶叶盗窃。
茶叶的兴衰，伴随着国家的兴衰，清政府腐朽不能，茶叶也看不住，被英国人偷到殖民地种植，彻底改变了中国茶叶的历史（换在今天试试，谁敢来偷）。
当时，英国是世界霸主，买茶叶亏了很多钱，居然要世界霸主掏钱，一分也嫌贵！直接把茶叶树种偷回去，在殖民地种，拉回本土去享受，不是更赚吗？
1839年-1862年，英国皇家园艺协会派罗伯特福琼到东印度公司。1948年，罗伯特福琼到中国武夷山，冒充长城以北的商人购买茶种。
热心的茶农带着全程一言不发的罗伯特福琼，参观茶叶基地和制茶间，并向他介绍了茶叶制作的全过程。
他第一次偷盗并不成功。1851年2月，第二次偷盗，福琼在浙江、安徽、福建采集到的茶叶种子装了整整16个巨大的玻璃柜，带上了8名武夷山制茶师傅（每人月薪15美金），以及大批的制茶设备工具，从上海坐帆船前往香港，4天后在香港换乘“玛丽伍德夫人”号蒸汽船，3月15号抵达了印度加尔各答。
福琼带给印度的，是17,000粒茶种，23,892株小茶树，一个成熟的茶叶种植团队和全套的茶叶制作工艺：这是当时中国最大出口行业的全部核心机密。
茶叶本来是中国独有的，而且清末之前的100多年，为中国创造了大量外汇。1840年，中国茶叶出口1.3万吨，占到中国总出口量的93.9%。
鸦片战争后，开放五口，中国茶叶被卷入资本主义世界市场，出口量一路猛增。到1870年，茶叶出口量达到10万吨。
然而，出口量猛增不过是回光返照，随着殖民地茶叶的大面积推广，茶叶不再是中国独有，到19世纪末，中国茶叶的噩梦来了。
中国独占茶叶的时候，世界100%的茶叶都来自中国，1870年之后，殖民地茶叶几经裂变，大量投入产茶。
中国茶叶，开始输给了印度，1890年，印度出口英国的茶叶超过中国，1893年，印度茶叶出口量已经是中国的三倍。（印度是英国殖民地，几乎是明抢）
到1903年，中国茶叶占世界茶叶出口量降至33.09%，1921年暴跌至8.79%，已经丧失世界一流茶叶大国的地位。
瘦死的骆驼比马大，中国茶叶怎么就这么不堪一击？
生产力，中国茶叶的命运
只有生产力才是最真实的，当时的英国殖民地印度，使用的是最先进的生产力，1870年，在英国的扶植下，印度茶叶大量使用机械化。
机械化的使用，必然会导致规模化，19世纪90年代，印度已经出现千人级茶厂。而中国，始终是是一家一户小农茶叶。
面对印度茶叶的强势崛起，中国也认识到机械制茶的重要性，当时在《申报》等主流媒体大量宣传机械制茶，呼吁提高中国茶叶的生产力。
有一种声音如果中国有几家规模茶厂，或者能够团结一起，能与印度茶叶竞争，结果可能会大不一样？
事实上，就算当时小茶企能团结在一起，也改变不了中国茶叶落后的命运。中国茶企想改变，但是没资金，没技术，没经验，根本改变不了。
机械化制茶，不是想做就做得了的，要资金要技术要经验要钢铁，而这些东西都不会从天而降。
1861年，中国才开始洋务运动，一年钢铁产量就那么点，偌大一个国家，根本轮不到茶叶，机械制造的公差，一个螺丝钉都考验着工业能力，要实现机械化制茶，以当时的国力，根本不可能。
这些工业技术，要么像大清一样下血本买到工业技术的皮毛，要么几代人积累。
这也就是为什么我们父母一辈60后70后，在工厂里干苦活累活脏活，帮发达国家做衣服，一件衣服赚1美元，通过低端产业慢慢完成资本积累。然后再造稍微有技术含量的电视机，积累本钱，国家才有钱买重工业设备和技术，推进大规模生产，在钢铁，造船等重工业领域抢到饭碗，积累尖端技术。40年3代人的努力，才有了今天在半导体和5G方面的冲刺。
而当时的中国，没有工业提高生产力，摊薄成本，茶叶没有价格竞争力，中国茶叶，也就沦落了。从英国完成工业革命的时候开始，中国茶叶就输了。
-02-
当下中国茶叶的国际竞争力
魔幻的是：中国茶叶到现在，依然是小农生产，相当分散，没有凝聚力，有品类没有品牌。比如，乌龙茶有名，但哪个品牌的乌龙茶最好；冰岛茶很好，但市场上的冰岛茶，9.9元-99万，哪个品牌的冰岛最好，却没有共识。
我们可以用中国茶讲究茶文化，好茶留着自己喝，垃圾茶卖往国外来安慰自己。却不得不面对在国际市场上，中国茶叶没有竞争力的现实。
茶叶出口，不及立顿
立顿虽然开始走下坡路，但依然是中国茶叶绕不开的坎。
2008年，新华社发布消息：中国7万家茶企，不如一个立顿。
立顿茶卖到全球，中国茶叶也有出口。中国国内市场庞大，消耗了大量的茶叶，但说出口，中国茶叶却很尴尬。
2017年，《人民日报》发表了一篇名为《破除“千万家茶企不及一家立顿”窘境》的文章，让当时的茶行业一阵激动，似乎看到了希望。
到2019年，我们看到的现实是：我国茶叶外销36.65万吨，出口金额20.2亿美元。
据《经济日报》报道，2019年，茶叶巨头立顿仅红茶销售额就达28亿美元，高于当年中国茶企总出口额20.2亿美元。
要不是内销市场撑起了202.56万吨、2739.5亿元的市场，望着全国各地大茶仓里卖不出去的库存，中国茶叶会很尴尬。
单产低
2018年，我国茶叶产量261.6万吨，是第二名印度131.1万吨的两倍。
但是，论单产能力，印度茶叶的单产为每公顷17.1吨，而同期的中国只有10.3吨。
出口单价
2019年，中国茶叶出口均价为5.51美元/千克，不仅低于2018年日本27.3美元/千克、法国19.75美元/千克、德国11.22美元/千克等发达国家，就连巴西8.78美元/千克也比不上。
国际贸易优势指数
国际贸易中，通常用RCA指数（显示性比较优势指数）专门用来衡量某个国家（地区）某一产业在贸易中的优势。
如果RCA指数大于2.5，则表明该国的该产业在国际市场上具有极强的竞争优势。
中国的茶叶RCA指数是1.79，而印度是6.36，竞争力完全不是一个级别的。
全球十大茶企，没有一个属于中国
最近一段时间，中茶和澜沧古茶争夺茶叶第一股的消息，在茶圈内沸沸扬扬。
2019年，中茶营收16.28亿元，净利润1.66亿元；2019年，澜沧古茶营收3.8亿元，净利润0.81亿元。
这是中国大茶企的实力。
没有对比就没有伤害，同样是茶企，一个立顿年营收就将近30亿美元，全球十大茶叶相关的企业，没有一个来自中国。
-03-
中国茶叶复兴，任重道远
论产量，论出口量，论内销量，我国都是茶叶大国，但说起茶叶强国，还有很长的路要走。
中国茶叶存在没有品牌，单产不高的窘境，就当下的茶行业来说，茶叶复兴之路，任重而道远。
我要要看清自己的短板，对自身要有清晰的认识，不盲目自信，也不用妄自菲薄。不能为了改变而改变，既要了解中国茶叶的现实，顾忌全国8000余万茶农的心声，又要做大茶产业，出口创汇。
不该踩的坑
中国茶叶依然手工制茶为主，效率远远比不上机械化生产。我国茶叶市场，国内需求是主体，其次才是出口创汇。也就是说：不该弃手工，转向机械。
主体：满足国内市场
中国茶与西方茶，有不同的需求，甚至是完全不同的两条路。
中国茶则讲究茶文化，慢工出细活。中国茶叶千百种，各有各的特点，各有各的追随者。
这决定了结果，卖茶叶，挑出一家中国茶企，卖不过西方茶叶，这是事实。但茶文化，是中国茶叶的重要组成部分，不同的群体有不同的需求，卖不过，也不必妄自菲薄。
无论中国茶还是西方茶，本质上都是一种饮料，都有茶的味道。西方茶叶解渴，不能品味。
中国茶则是一种享受，中国茶色香味俱全，茶有千百种滋味，能解渴，能生津，有回甘，品味一杯茶，是在品味自己的人生。
这就决定了，国内市场高端茶叶，依然讲究匠人精神，慢工出细活，用好原料做出好味道，给人不一样的享受。
其次：出口创汇
这一点简单粗暴，国外市场不了解匠人精神，反而觉得双手制出来的茶，没有机械制茶先进；他们也不会泡功夫茶，只会一个袋泡茶放在杯子里，冲上热水，直接饮用；对茶道也没有过深的研究。
我们的目标也简单：出口茶叶赚钱，走现代科技路线更划算。用中低端原料，全程机械化生产，加上现代拼配科技，用规模化生产降低成本，压低出口价格，抢占市场。
要让别人为自己的茶叶买单，有些坑是不能踩的：
农残：最近几年，中国茶叶农残的报道少了，但国外对中国茶叶农残的阴影，却根深蒂固。
远的不说。非洲小国摩洛哥，喜欢喝薄荷绿茶，是我国传统茶叶大客户，每年要从中国买4-5万吨绿茶中的珠茶和眉茶。
2015年，摩洛哥颁布了《关于商品茶的质量和卫生安全法令》，2017年后，摩洛哥对商品茶要求更严格。新增茶叶农残限量要求，导致我国出口摩洛哥茶叶被官方大量扣留，且价格同比下降了1.17%。
欧盟国家不买中国茶叶，不可忽视的原因就是农残。农残超标一次，偏见就是几年。
说了这么多，重点只有一句：茶叶使用农药一定要合理。为了产量滥用农药，这种刨自己祖坟的事，不能做。
品牌化。茶叶要赚钱，要打进发达国家市场，还得靠品牌，中国茶叶，一直都是有品类没有品牌。如今像今天这样，让茶行业自由散漫的发展，未来很长一段时间，很难出现国际性的茶叶大品牌。这一点，除了政府扶持，别无他法。
我们应该看到，中国茶叶的大趋势是：
中国茶叶，由大到强，是中国生产力发展的必然！
这条复兴之路，还有很长的路要走！
来源：网茶会习茶社
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做好产品和服务的基础上，打造茶叶品牌离不开宣传工作支撑。
作为月活跃用户12亿的超级APP，到微信上开设品牌公众号是规模企业的必选项。今天的内容，笔者带大家看看8个代表性茶叶品牌公众号在2020年的运营概况。
8个品牌公众号：天福茗茶、竹叶青峨眉高山绿茶、小罐茶、CHALI茶里、下关沱茶、八马茶业+、徽六茶业、吉普号JEEPUER。
01 公众号概况
本文对比分析的品牌微信公众号为其服务号。因为服务号不会被折叠，且服务号开发使用权限较多，有利于企业进行深度会员运营。
从公众号公司主体来看，7个茶叶品牌都选择品牌商标隶属公司，仅有天福选择其他经营主体。因为天福为港股主板上市公司，其在国内一直采用多公司主体营运策略。
从公众号注册时间来看，茶叶品牌注册时间大多都在微信流行的早期注册，但八马2020年4月新上微信服务号。
注：公司为公众号注册主体，新榜指数为近一周
从公众号活跃粉丝数来看，小罐茶35.68W>八马23.10W>天福22.54W>茶里14.88W>吉普号5.35W>竹叶青3.86W>下关沱茶3.08W>徽六6513。竹叶青最早布局微信公众号运营，但其公众号活跃用户数偏少。因为产品SKU少和客单价高?
从公众号近一周新榜指数来看，下关沱茶632.7>小罐茶626.1>天福624.5>茶里618.6>八马520.0>竹叶青497.9>吉普号453.2 >徽六444.8。下关沱茶最近表现好，主要是其发布2021“生肖贺岁茶”。
02 公众号年度阅读和点赞总量
2020年，8个茶叶品牌公众号年度阅读总量和点赞总量有何变化?
从公众号阅读总量来看，天福104W+>竹叶青88 W+>小罐茶75 W+>茶里74 W+>下关沱茶17 W+>八马15 W+>吉普号6 W+>徽六3 W+。
从公众号点赞总量来看，天福4882>茶里4757>竹叶青3802>小罐茶2265>下关沱茶1125>八马1078> 徽六351>吉普号260。
注：4个品牌暂无同比数据
从公众号阅读/点赞来看，小罐茶331.1>竹叶青231.5>吉普号230.8>天福213.0>茶里155.6>下关沱茶151.1>八马139.1> 徽六85.5。小罐茶排在第一位，说明关注“小罐茶”人群数量仍在高位。
03 公众号年度发文情况
微信服务号推文，1个月只能发4次，1年最多可发48次;单次最多可发8篇内容，1年最多可发384篇内容。
2020年，8个茶叶品牌发文情况如何?
从公众号篇均阅读量来看，茶里1.25W>竹叶青1.22W>天福1.17W>小罐茶0.89W>下关沱茶0.55W>八马0.35W>吉普号0.12W>徽六0.07W。
从公众号发布天数来看，竹叶青46天>小罐茶、茶里45天>徽六44天> 天福39天>吉普号34天>下关沱茶30天>八马29天。
从公众号发布次数来看，竹叶青47次>小罐茶、茶里46次>徽六44次> 天福40次>吉普号34次>下关沱茶30次>八马29次。
对比公众号发布天数和发布次数来看，竹叶青、小罐茶、茶里和天福有1天发布2次的情况存在。即存在发文之后删除，当天重发的情况。
从公众号发文篇数来看，天福89篇>小罐茶84篇>竹叶青72篇>茶里59篇>吉普号52篇>徽六45篇>八马43篇>下关沱茶31篇。
从公众号原创篇数来看，品牌给内容打“原创”标签较为谨慎，小罐茶、八马和徽六打“原创标签”推文数量甚至为0。
这主要是因为企业发文，原创会涉及到内容、字体、设计样式等多个维度。品牌企业为了规避版权风险带来的法律诉讼和赔偿问题，慎重打原创。
04 公众号年度爆文
相较于头部新中式茶饮企业，经营原叶茶的规模品牌公众号少有10万+内容。8个茶品牌，仅有茶里于2020年11月初发布“明星大使”主题文章超过10万阅读量。
从公众号爆文阅读量来看，茶里10W +>天福3.61W>竹叶青3.59W>小罐茶3.41W>八马1.70W>下关沱茶1.32W>吉普号0.32W> 徽六0.30W。
从公众号爆文点赞量来看，茶里516>竹叶青140>小罐茶10> 天福795>下关沱茶51>八马32>徽六24>吉普号11。
从公众号爆文标题及发布时间来看，公众号爆文选题要贴近“春茶、双11、传统节日、茶叶科普、产品发布和公司大事”等关键词。
此外，仅有竹叶青早上发文多，大部分茶叶品牌公众号发文习惯时间是集中在下午17:00—21:00。
05 公众号年度热词
品牌最想传递给消费者什么内容?从公众号年度热词，可一窥企业的营销布局和动作!
天福2020年度热词Top5：天福、茗茶、世纪、铁观音、冲泡。
竹叶青2020年度热词Top5：竹叶青、春茶、春意、叶青、世博。
小罐茶2020年度热词Top5：小罐、大师、狮峰、中国茶、明前。
八马2020年度热词Top5：马茶、铁观音、茶叙、恩施、安溪。
茶里2020年度热词Top5：香港、荃湾、CHALI、屯门、茶里。
吉普号2020年度热词Top5：吉普、体验店、春茶、专卖店、体验。
下关沱茶2020年度热词Top5：沱茶、下关、滑竹梁子、保塘、青子。
徽六2020年度热词Top5：瓜片、六安、春茶、老火、泡茶。
总的来看，茶叶品牌营销尤爱春茶这个关键词，经营绿茶的竹叶青最重视“春”。作为袋泡原叶茶品牌，茶里主要是在强调自己线下门店、品牌理念、产品风味。
此外，从关键词也可以看出企业给消费者建立认知的重点。其中，竹叶青是冠名世博，小罐茶是“大师”标签，八马围绕高端“茶叙”发力。
小结
从8个茶叶品牌微信公众号(服务号)在2020年表现来看，有2点值得注意。
1)“天福茗茶”阅读总量和点赞总量位居第一，上市公司天福还是实力雄厚。从公众号阅读总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加266.92%，“天福茗茶”同比增加25.31%;“小罐茶”同比减少24.42%，“徽六茶业”同比减少19.64%。
从公众号点赞总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加107.37%，“天福茗茶”同比增加14.23%;“徽六茶业”同比减少29.52% ，“小罐茶”同比减少8.71%。
值得注意的是，小罐茶点赞带动阅读最多。若小罐茶旗下高性价比产品能够进一步破圈，其公众号内容传播效果可能会快速提升。
2)“竹叶青峨眉高山绿茶”注册时间最早，2013年6月;“八马茶业+”注册时间最晚，2020年4月。
八马公众号注册最晚?在笔者看来，这和八马正在努力推动企业经营数字化目标关联。企业经营数字化，前提是要实现所有业务在线，依赖于微信服务号来实现业务在线闭环正成为越来越多企业的选择。
八马线上业务是自营;线下业务有自营和加盟，加盟为主。早期管理粗放，现在随着公司整体业务规模和终端销售渠道快速增加，亟需实现全渠道业务在线来提高效率。
微信服务号是业务在线载体之一，所以重新规划上线“八马茶业+”。此外，竹叶青也于2020年12月下旬与第三方数据科技公司签约，2021年战略重点就是打造新营销中台，进一步实现企业经营数字化。
值得注意的是，微信除了公众号之外，视频号成为宣传和转化的增量渠道。新的一年，你怎么看茶叶品牌公众号运营?
注：本文有参考网络公开资料。
