预计今年年底登陆港交所的修正药业，在以药品为主业的基础上，新增了大健康产业。只不过，就像没有在涉足大健康产业上打头阵，修正药业在大健康产品的选择上，也少了一份新颖。
产品跟风
“修正药业进军大健康产业，饼干口味多、饮料品种多、婴儿用品全，还有牙膏、茶叶、面膜、矿泉水……各式各样新成员即将推出。”近日，新金融观察记者从修正药业内部人士获悉，修正药业正涉足大健康产业。后经修正药业方面确认该消息属实。修正药业新闻发言人李佳对新金融观察记者表示，在修正药业3年前的规划中就涉及布局大健康，到今年二三月之后，产品陆续出来，才正式进军大健康。
进军大健康不足为奇，毕竟近年来，药企跨界大健康已成为一种趋势。“奇怪”的是，其推出的产品，不仅覆盖面广，而且有不少“熟面孔”。
首先是猴头菇饼干。2013年9月，江中集团推出猴姑饼干，以“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃”为广告语，在引发一连串争议的同时，也炒热了概念，不断有效仿者推出“猴头菇饼干”等名称和包装类似的产品。就在前不久，因构成不正当竞争，某猴头菇饼干厂家被法院判决赔偿江中集团经济损失20万元。
其次是玛咖黄精植物饮料和玛咖饼干。去年9月，广药集团推出白云山铁玛人参黄精固体饮料，引发关注，有专家预测该产品有望在未来3-5年实现5亿-10亿元销量，不过不久后，这款号称“中药伟哥”的食品便遭到了外界的质疑。另外，广药集团也已推出玛咖酥性饼干。
然后是左旋肉碱粗粮饼干和松花粉饼干。这两款产品均被修正药业称为“能量型饼干”，而无论左旋肉碱或是松花粉，均存在不同程度的争议，且相关概念的产品在市场上并不少见。
还有牙膏。药企中做牙膏的先行者及成功代表当数云南白药，数据显示，云南白药牙膏上市10年至今，累计销售额已达121亿元。在云南白药之后，包括滇虹药业、片仔癀等多家药企也跟风进入牙膏市场，但均未能取得骄人业绩。此外，诸如茶叶、面膜、矿泉水等，在其他药企的大健康产品中，似乎也较为常见。
“药企的模仿能力非常强，往往同一名称的药品，几十个乃至上百个厂家都在生产，基本上除原研厂家是独创以外，其余的都是仿制或模仿。当药企的这种模仿能力呈现在食品等快消品上，就变成了跟风。”一兼营药品和保健食品的企业负责人直言。另一药企人士也表示，这几年，药企的酒水、茶叶以及其他快消品等层出不穷，但“跟风的多，成功的少”。
主业问题
对于为何选择上述产品进军大健康，修正药业有自己的解释。
李佳表示：“我们本身是做药的，像猴头菇和玛咖等原材料我们都有(接触)，会比较好进入，我们做过市场调研，这些日常产品有更多的消费人群，而他们购买矿泉水等，不会只购买一个牌子的，他们看中的是产品的品质和质量。既然我们做大健康产品，那就不是只做一两个品种，而是从一个人的吃、用、饮等全方位去打造。”
北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣则认为，不论猴头菇、玛咖，还是左旋肉碱，都是这两年炒得比较热门的概念，可以说，市场是现成的，产品生产出来就有市场，不用进行消费者教育，就能直接产生销量。同时，还能节省下不菲的宣传费用。资料显示，自2013年9月猴姑饼干广告发布以来，江中集团已累计投入广告费近3亿元。
就目前修正药业大健康产品在市场上的销售表现，李佳表示：“比预期要好得多，在北上广深和一些二三线城市，我们已在商超等渠道上货，销量不错，但最终销售数据要等年底统计出来。”
其实，在部分业内人士看来，2012年羚羊感冒胶囊、斯达舒等药品卷入毒胶囊漩涡，以及去年11月因生产肺宁颗粒的药材部分发生霉变变质且企业存在编造虚假检验报告等行为，被收回该药品GMP证书——修正药业不止一次牵扯出药品质量问题，其主业的增长或已有些乏力，不如从前那般风生水起。
“它主打的几款药品现在卖得一般般吧，没有之前销售得那么火了。”一连锁药店负责人表示。
采访期间，几位业内人士均对新金融观察记者表示，在肺宁颗粒事件后，一些终端药店等曾要求修正药业退货，“有些给退了，有些给调换成了别的品种”。其中一位业内人士感慨：“虽然现在基本恢复过来，但其间修正药业作出了很多让步，扛过来也是要付出代价的。”
“(该事件)已经完全过去了，去年12月底，接受了国家相关的检查，符合标准，我们的GMP证书很快拿到了。我相信一个企业在经营过程中难免会有些问题。”李佳说。
据李佳透露，如今增加了大健康产业，修正药业整体的业绩还是在稳步地增长，预计今年年底，修正药业将在港交所上市，“具体哪天还不确定，我们已经进入排队期”。
近年来，消费降级带来了低欲望消费，比起高甜、高辣的食物饮品，消费者更偏好简单、纯粹、健康的食物饮品。
国民健康意识的觉醒，消费习惯的转变，是消费市场亟待关注的大方向。
普洱“金融茶”梦醒，年份茶品饮消费化是不可逆的趋势。
如今，是哪一个山头？到底陈化几年？古树茶还是台地茶？这些概念在消费者脑海里清晰，却在各类平台的“价格战”倾轧中模糊。
消费者不敢买不敢喝，频繁踩坑，总是失望，年份茶的价值感没办法体现，市场需求无法满足，消费市场的决策困境已经筑成。
正因如此，茶行业品牌化，将是消费行为的向导，是茶商亮出的明牌，有实力才有底气。
01
冲破消费决策障碍
LAO JIN BIAO
茶品牌云集，各类茶品崭露头角，百元与百万之间，存在价值鸿沟，也是消费者的决策障碍。
特别是年份茶市场鱼龙混杂。如何鱼跃龙门，破解消费市场困境是关键。
双陈老金标，作为年份普洱茶消费市场的解决方案，有实力也有底气，为茶人辟开一条鸿途。
1
野放型古树春茶原料
打造高品质年份茶体验
从源头开始，让年份茶的陈化品质得到保障，以珍稀的野放型古树春茶为原料，茶品的口感经过上百次试饮审评。
2
强而有力的品牌背书
解决消费市场信任危机
品牌代表着一定的质量保证。双陈普洱经过多年的研发投入、市场检验，茶品的品质备受消费者认可。
双陈老金成为年份普洱茶黄金标样，是双陈生态干仓年份普洱茶的代表，产品凝结了双陈普洱核心的品牌优势，也解除了消费市场的信任危机。
3
有权威机构检验认证
缩短消费决策时间
双陈老金标全系列产品都通过中国质量认证中心的检验，获得“中检品控”贴标认证，每一款都是有标准、有保障的。
这不仅是品牌对消费者健康品饮的重视，更是缩短消费决策时间的有力背书，同时，降低消费者的试错成本。在销售中，也可以减少“年份”真假的解读成本。
4
产品形态与设计感
满足多元化消费需求
以“手机”形态推出的双陈老金标单盒，外观精美，价值感满满，一掰一投一焖，解压舒爽。外包装辨识度高，有很强的社交属性，既便捷又易泡。
礼盒装质感不凡，沉甸甸的礼品属性，为品质生活提档升级。
全系列产品既能满足商务洽谈、差旅办公的品饮需求，还能满足节假日送礼需求。消费者买回去就知道如何喝，不仅扩大消费人群，也促进年份茶品饮消费化进程。
5
产品价格区间合理
让销售更有针对性
双陈老金标3个年份，3个价格层级，从入门的到进阶，不同消费力、消费层级都得到了全覆盖。
产品价值感超过定价，“物超所值”的感受让产品销路更大。
总而言之，鱼跃龙门需要跳板，有品质、有力量、有话题讨论度的产品，在合理的价格驱动下，只会加快产品周转率，实现效能最大化。
02
小投入、快周转
易消耗、高复购
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如今，高成本，大投入的时代过去了，作为经营者，更倾向选择无压力的经营项目；消费者也更愿意选择无压力的消费产品。
这就是说茶商需要寻求可拓展新客群的赛道，其中囊括：新用户、新产品、新方式、新消费、新思维。
无论是茶空间、茶会所、茶叶店，百货商超、烟酒行、文化馆、星级酒店、还是其他中高端渠道，都能把握这个机会。
加入双陈老金标，无需要开设专门的门店，利用现有门店即可经营；经营不限场地、不限品类，可与其它茶叶品类经营进行互补。
产品轻简，上货陈列简单、方便，商品调货发货方便。消费者品饮消耗也是轻松快速，更能够走进大众生活。
“老普洱不用挑，就喝老金标”，消费者者购买年份普洱茶的决策时间大大缩短，只要想喝年份普洱，选择双陈老金标不会错。
这让年份茶销售更方便、更轻松、更快速。
03
从运营到销售全程帮扶
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双陈老金标是双陈品牌要实现年份茶消费化的战略新品。全渠道独立经营，也有专门的运营团队做专项扶持，目前对加盟老金标的经营商，双陈品牌方可以提供六大支持。
背靠稳定的品质保障，坚实的品牌背书，强大的权威认证，双陈老金标以“轻松喝懂年份茶”为思想，以“便捷、轻简式品饮”为设计理念，是破解年份茶消费市场的困境的最优解。
双陈老金标期待更多同行人~
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