两千多年前,古丝绸之路上往来不息的商旅行人,交换着丝绸、茶叶、香料、马匹……开启东西方的交流新时代。两千多年后,“一带一路”的倡议让古丝绸之路重焕生机,修铁路、开班列,串联亚、非、欧、拉美,搭建起中国与世界的全新交流。
十年共建“一带一路”,合作交流硕果累累。公开数据显示,2013年到2022年,中国与共建国家进出口总额累计19.1万亿美元,双向投资累计超过3800亿美元,其中,中国对外直接投资超过2400亿美元。
△2013年-2022年中国与共建“一带一路”国家进出口总额及其占中国外贸总值比重图片来源:《共建“一带一路”:构建人类命运共同体的重大实践》白皮书
十年来,文明的星火持续闪烁,关乎建设人类命运共同体的前沿实践被不断推进。在共商共建共享的“一带一路”之上,茶产业也迎来了时代发展新机遇。
当前,中国各大茶产区与茶品牌如何乘势“一带一路”东风?茶行业又该如何抓住“一带一路”带来的互联互通发展机遇?
△图片来源:中国日报双语新闻
乘势“一带一路”东风
贸易中走向世界的中国茶区
“一带一路”贸易的畅通,源于这十年来对铁路、公路、海运、航空等基础联通设施的持续投建。“一带一路”推进过程中,成功建设中老铁路、雅万高铁、匈塞铁路、蒙内铁路、拉合尔轨道交通、比雷埃夫斯港、巴基斯坦瓜达尔港、斯里兰卡汉班托塔港等一批标志性项目,打造中欧班列、西部陆海新通道、郑州—卢森堡“空中丝绸之路”等大通道,进一步打通中国与世界的畅联通路。
此背景下,作为“一带一路”上重要贸易商品之一的茶叶,穿越千年重现腾飞时刻。央视报道显示,2021年,中国对“一带一路”共建国家的茶叶出口总量为10.85万吨,出口总额7.19亿美元。
△2022年6月12日,列车在匈塞铁路塞尔维亚境内贝尔格莱德至诺维萨德段(贝诺段)行驶(视频截图)图片来源:新华社
如今,“六廊六路多国多港”的基本架构和“陆海天网”四位一体的总体格局已基本形成。在这之中,各类搭载茶叶的专班、专列,成为“一带一路”上茶香四溢的靓丽风景线。
据不完全统计,过往5年间,中国成都市、福州市、合肥市、武夷山市、西安市、信阳市、遵义市(按城市字母顺序排列)等地都有专门搭载茶叶的班列开出,而这些班列的目的地,多为俄罗斯、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等国。
△“说茶”/制图
茶叶专班专列的开行,对于区域茶叶的走出去,无疑有着显著的推动作用。
以中欧班列为例,作为共建“一带一路”的旗舰项目,截至2023年6月底,中欧班列累计开行7.4万列,运输近700万标箱,合计货值超3000亿美元。这一班列通达欧洲25个国家的200多个城市,其中许多城市都盛行茶叶消费,这为中国茶区的出口发展埋下伏笔。
湖北省是中俄“万里茶道”的起点和商贸集散地,武汉市更是有着“东方茶港”的美誉,一度占据全国茶叶出口80%以上份额。截至目前,中欧班列(武汉)共拥有49条稳定的跨境运输线路,而茶叶是其中的核心商品构成之一。2022年8月,湖北茶叶出口俄罗斯首趟专列正式发车。专列满载着50个货柜、重约1000吨的湖北茶从武汉中心站发往俄罗斯首都莫斯科,贸易交流里中国茶在俄罗斯的知名度持续提升。
△2022年8月26日,中欧班列(长江号)茶叶出口俄罗斯专列从中铁联集武汉中心站出发图片来源:武汉市交通运输局货运物流中心
贵州省同样是乘势“一带一路”加速茶产业出海发展的典型范例。通过中欧、黔粤、中亚班列,贵州茶叶广泛出口,涉及的“一带一路”国家有马来西亚、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦等。当前,茶叶已成为贵州第一大出口农产品,形成了完整的茶叶出口产业链和供应链,数据显示,2022年,贵州茶叶出口额达5.2亿元;2023年1月至8月,贵州茶叶出口额达4.9亿元,同比增长65.5%。
△2020年9月28日,搭载300吨茶叶的贵州中欧首列直发班列从遵义阁老坝站出发图片来源:播州区人民政府门户网
综合来看,这些茶产区依托“一带一路”沿线班列带来的与各个国家、城市之间互联互通的贸易机遇,开展外向型经济发展的前沿实践,进而带动产区增收致富、推动更多中国好茶出海。
以茶为媒奔赴世界
中国茶品牌的国际化升级蜕变路
走向世界的中国各大茶区之外,换个维度切入,则能看到同样于世界舞台上大放异彩的中国茶企。
在此次第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上,中国茶叶股份有限公司在“企业家大会”现场进行“非洲品牌拓展项目”签约,打造中国茶叶在西北非市场的新典范;湖北孝感红贡茶有限公司与俄罗斯企业签署总价6130万美元的红茶采购协议,深化与俄罗斯的茶叶贸易往来;八马茶业携好茶亮相现场,助力大会茶叙接待……
△中国茶叶股份有限公司进行“非洲品牌拓展项目”签约
△八马茶业亮相第三届“一带一路”国际合作高峰论坛
“一带一路”共建十年来,从那些积极拥抱海内外市场的中国茶企身上,能够看到关乎茶产业走出去的前沿实践成果与更多探索可能。
经贸文化交流
赋能品牌塑造
经贸交流是强化品牌塑造的强效方式之一。“一带一路”所带来的各国茶叶贸易往来机遇背景下,茶品牌也在频繁对外沟通中实现着国际化的品牌蜕变。
以八马茶业为例,一直以来,八马茶业都积极紧跟“一带一路”步调。2017年5月,八马茶业与毛里求斯开展“携手一带一路共享一杯好茶”中国·毛里求斯国际茶业合作峰会的主题活动,助力中国好茶传播;2023年,八马赛珍珠铁观音全球品鉴会迭代为“非遗八马·世界共享”高端中国茶全球品鉴会,在亚非欧多国开展……通过一系列高度链接国际的活动,八马茶业逐步实现着国际化茶品牌的蜕变升级。
△2023年9月22日,八马茶业高端中国茶全球品鉴会第100站在圣马力诺共和国举行(八马茶业供图)
亮相国际舞台
塑造多元好茶
“一带一路”为中国的好茶提供了走出去的有效平台,在此基础上,针对性的茶产品塑造与茶市场布局,则为中国茶深入走进各国饮茶者日常生活进一步奠定基础。
2023年10月,华祥苑“一带10周年纪念一路遥遥领先”暨“中国茶乡杯”茶王发布会在上海开展,会上发布“中国茶乡杯”茶王赛新品、华祥苑国缤茶环保装新品,献礼“一带一路”十周年。实际上,截至目前由华祥苑倾力打造的国缤茶已3成贵宾茶礼、13次助力盛世茶叙,频频代表中国茶走出国门成为中外友好交流合作的代表性标签。这一标志性产品的塑造范例,为中国产品的走出去提供了前沿的思路参考。
△2023年10月14日,“中国茶乡杯”茶王赛新品发布(华祥苑供图)
无独有偶,如品品香、武夷星等头部茶企,也在积极布局国外市场,通过标志性产品的塑造与推广,强势输出中国好茶与中国时尚健康的饮茶方式,逐步构建与巩固世界对于“东方滋味”的认知。
跨界破圈联动
拓展茶业上限
乘势“一带一路”发展过程中,联动各方协力出发,优势会促成一加一大于二的效果。
2023年7月26日,新华社启动“一带一路全球行”特别报道活动,竹叶青以“中国之礼”身份,成为“一带一路全球行”官方独家用茶,在22000多公里、穿越国内5个省区市和海外15个国家的文化旅途中,赠予“一带一路”沿线国家和地区的国际人士,面向世界充分展现中国茶魅力。这类强强联手的合作案例,多维拓展着中国茶品牌出圈可能。
△竹叶青成为新华社“一带一路全球行”官方独家用茶图片来源:竹叶青
与此同时,十年共建“一带一路”,放眼世界大舞台,各类国际性茶叶展会与2023“一带一路”国际茶叶贸易论坛暨第五届湖北(鹤峰)茶商大会等国际贸易大会和活动的举办,也持续加速着中国茶与世界的联通步调。
国盛则茶兴,中国茶的海外拓展早已呈现星火燎原之势,“一带一路”释放巨大机遇,为世界带来了国际合作、绿色创新和可持续发展的新视角,也进一步为茶产业的出海贸易与升级发展,拓展更为广阔的、机遇无限的市场前景。随着未来共建“一带一路”的持续深化,推动中国茶业与世界建立更为深刻的联结,不断启新关乎未来的高质量发展可能。
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