2021 中国（广州）
中秋礼品茶采购节
第一部分：项目背景
茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多个，饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说：“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未来，茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化，也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，春节、中秋节是中国送礼的两大节日，其中春节送礼比例达到91%；中秋节紧随其后，达到68%。通过中秋节庆营销，给产品赋予中秋故事和创意特色，在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶，早已根植于中国传统，它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体，更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶，送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季，大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来，且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事，对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省，也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶，喝茶在广州市创造了多个第一，广州市的人均饮茶量世界第一。同时，广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份，广东年茶叶总消费量超过25万吨，广东人均茶叶消费量约1000g，在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国（广州）中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国（广州）中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡，设国际标准展位约600个，将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类：绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料；
3.茶器具类：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织：会长、秘书长、副会长、理事会员单位等；
l 广佛茶叶城：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们；
l 广州各银行：浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户；
l 广州各电商平台（滴滴、美团等）、保险平台（平安保险、中国人寿等）、物流平台（顺丰物流、京东物流等）等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心，集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘，深化重点终端消费市场，已经成功主办了二十届佛山茶博会，渠道下沉共谋市场，在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会，积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享，传播覆盖面广，300+场线上线下活动积累了专业买家资源，历年获得50+家商协会的鼎力支持，可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研，实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容，创意实施形式，为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动，加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源，涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体，线上各大媒体网站话题激增，通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道，全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源，展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流，2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动，整合了广佛各行业渠道买家资源，吸引了超精准、高端的客户群体，助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解，茶文化表演的方式，融入直播带货、福利抢购等促销活动，推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶，提高观众对品牌的了解，促进茶叶销售成交，具体方案如下：
l 活动名称：河源市茶叶品牌推介会（拟）
活动时间：2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题：助力品牌，优质推介
活动宗旨及目的：通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接，增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程：
（1）品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
（2）品牌代表性茶叶品鉴
（3）新品发布及现场福利活动
（4）主持人互动环节
（5）品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶，这是中国茶叶最为著名的六大品类，外观、口味差异明显，各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味，特别设立专场品鉴会，促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下：
l 活动名称：老黑茶推介品鉴会（拟）
活动时间：2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容：茶企品牌提供优质年份老久的黑茶，通过专业的茶艺师冲泡，让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶，品饮会活动流程如下：
（1）黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
（2）行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
（3）主持人互动环节
（4）老黑茶品鉴交流会（限定席位，精准邀约）
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品，评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广，帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力，促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作，对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动，多方面多层次促进消费，帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
（一）中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等；
（二）主流财经媒体：中国经营报、第一财经日报；
（三）主流门户网站：新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等；
（四）专业展会媒体：中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等；
（五）行业媒体：
国内茶杂志：《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站：中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
（六）地方媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
（七）新媒体：包括网站、DSP信息流（今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
（八）线下户外媒体：电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
天下茶友网讯：5月16日上午，在广州琶洲国茶荟二楼会议室举行了2019春季中国（广州）国际茶业博览会（简称春季广州茶博会）新闻发布会。广东省茶业行业协会专职副会长张黎明，广州茶文化促进会会长黄波，广州海珠区文化广电新闻出版局原局长区志明，广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬等领导，以及唯一指定企业代表、茶博会部分参展品牌企业代表和媒体嘉宾等出席了新闻发布会。
茶界盛会，即将启幕。在今年的春季广州茶博会，又将反映出茶界哪些发展情况，展现哪些市场机遇，值得大家关注。
广东省茶业行业协会专职副会长张黎明：2019年茶市稳中有升
预计2019年全国茶叶总产量约270万吨
据透露，2018年，中国进口茶叶量为3.55万吨，同比增长18.84%，进口额为1.78亿美元，同比增长19.14%。其中，红茶仍为主要进口茶类，占比83.3%，其次是绿茶和乌龙茶，各占8.9%和6.5%,进口均价来看，整体均价为5.03美元/千克，其中乌龙茶和花茶的均价较高，均超过13美元/千克。据中茶协预计，2019年全国春茶产量同比去年略增2%左右，名优茶与大宗茶占比同比去年略有升降。广东省春茶产量同比增加10%以上，约达4.5万吨。根据全国春茶生产形势预测，2019年全国春茶总产量预计保持在125-135万吨区间，均价略高于去年。由此推算，2019年全国茶叶总产量约在270万吨左右；农业产值将突破2300亿元;内销量接近200万吨，销售额突破2800亿元；出口量额再现盘整格局，销售均价继续微增。
广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬
今年上半年最受业界关注的业界盛会——2019春季广州茶博会即将于5月23-27日，在广州·琶洲·广交会展馆C区举行。本届展会由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会主办，广州益武国际展览有限公司、广州益武茶博展览有限公司承办，广州茶文化促进会、海珠区茶文化促进会特别协办。
展会规模稳中略升 彰显行业发展信心
本届展会面积达到6万平米，在广交会C区共设6个展馆，汇聚云南、四川、贵州、广东、广西、浙江、安徽、湖南、湖北、福建、江西等20多个省（市、自治区），和来自港澳台、韩国、日本、越南、斯里兰卡等国家和地区的600多家企业参展。展会规模稳中略升，展会特装较去年增长了5%，说明企业更加重视品牌形象展示，展会的品质在不断提升。
本届春季广州茶博会“君子四雅”茶空间大赛组委会代表
广州益武国际展览有限公司宣传部经理黄晓菲：本届大赛盛况空前
茶空间设计大赛暨花艺大赛 精彩角逐
君子四雅茶空间设计大赛已经步入第五届。今年大赛选题“器度不凡”，倡导以器为灵魂，通过器物的选用、搭配、组合等手法，彰显空间气质调性，打造一个兼具艺术品味和实用价值的个性茶空间，塑造一种器与境衬，器与人和的精神文化意境。
本届大赛获得多方面关注和参与，除了专业机构，学生团体也相当踊跃。参赛者由文化传播公司、建筑设计公司、广告设计公司、美术/艺术学院、茶行业企业、展览公司以及个人工作室的设计师等多个渠道组成。同时，今年组委会和广东花卉文化学会联合主办『君子四雅』花艺大赛。届时16.2馆的『君子四雅』作品展示区，入围的十个茶空间作品和十个花艺作品将交相辉映。5月23日下午还将举行本届茶空间设计大赛暨花艺大赛的颁奖典礼暨主题论坛。五周年庆典星光熠熠，企业家、艺术家、设计师三百多人将汇聚一堂，互动交流，探讨新时期文化休闲空间设计发展趋势。
本届春季广州茶博会新闻发言人冯广博： 本届展会万事俱备，亮点纷呈
新品迭出 品牌升级 活动形式多样
本届茶博会有数十项活动，涵盖产业，文化，企业新品推介，品牌升级等，活动不断凸显新意，突出行业性。
春季广州茶博会一直是新品首发的舞台，宫明茶业的智慧新高度·宫明“明巅星”新品发布会；泓达堂发布特色新品，巅峰之作，冠军首选；六大茶山举办“合”系列产品新品发布会；中茶举行大红印发布会；＂新英柑红＂—百城千店、陈皮柑茶·健康到家暨2019第六届新会陈皮文化节推广活动。
广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬答记者问：茶博会积极创新，不断助推行业发展
广州茶文化促进会会长黄波 答记者问介绍粤海茶会情况
广州海珠区文化广电新闻出版局原局长区志明 答记者问介绍茶空间大赛的积极影响
多家品牌进行形象升级，VI系统、包装等在今年进行全新升级，在本届展会上举行品牌升级发布会，八百秀才将推出全新的品牌VI系统；圣和茶业举行品牌升级发布会；主题为“红动中国” 的正皓茶业举行品牌升级暨《致匠心》新品发布会。还有企业的品牌周年纪念活动，八方茶园老树班章15周年纪念活动；企业的产品推介会，十二块田举行主题为“活出你的色彩”推介会等。
茶博会期间，大会品牌活动无界茶会本届数量创历史新高，达到了20多场。有来自机关，高校，文艺类协会，商会，研究会，琴社等二十多家机构来这里举办茶会，来体验茶文化的魅力。
国茶荟作为茶博会的补充和延伸，今年的活动也非常丰富。
由中国茶叶流通协会主办的2019年国际茶业创新融合发展论坛、四场品牌活动“国茶之夜”、中国茶学伍拾讲、『夏至未至』用时间感受一杯茶汤的温度——媒体见面茶会、茶释生活·音乐雅集，以及粤海茶会等。其中，品牌活动“国茶之夜”及粤海茶会作为国茶荟分会场有代表性的文化盛事，各方茶友在静谧的、更有格调的氛围中，品鉴各大品牌新上市的好茶，感受与茶博会主会场不一样的气氛；中国茶学50讲将由广东省著名茶叶专家陈栋先生作出茶学第一课，传播科学的、正统的茶学问，感受中国源远流长的茶文化之熏陶。
5月23-27日，广交会展馆C区，一场汇聚文化、产业、市场信息、发展趋势的茶业盛会，将盛大举行，值得期待。
大会唯一指定纪念茶代表：云南宫明茶业有限公司品牌执行总监吕丹
大会唯一指定红茶代表：英德八百秀才茶业有限公司副总经理苏琛
大会唯一指定单丛茶代表：宋凰生态茶业有限公司副总栽林圣海
大会唯一指定茶具代表：广州阡陌茶具有限公司总经理苏勇
大会唯一指定纪念茶：明巅星
大会唯一指定红茶：如意瑞福·英红九号礼盒
大会唯一指定白茶：大山河
大会唯一指定茶具：居山林系列·年年有余
大会唯一指定用水：三千尺矿泉水
来源：广州益武展览
中国茶叶流通协会会长王庆
广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红
海珠区市场监督管理局副局长肖亮致辞
琶洲会展与数字经济知识产权保护中心理事长胡卫红介绍论坛品牌
为“琶洲会展与数字经济知识产权保护中心”顾问广东会展组展企业协会会长刘松萍授牌
颁发第二批“会展和数字经济产业知识产权服务联盟”成员单位牌匾
颁发第二批“会展和数字经济产业知识产权服务联盟”成员单位牌匾
广东省知识经济发展促进会会长顾奇志为两家发起单位颁发牌匾
事件一：《国家职业技能标准——茶艺师》修订发布
事件二：2019年中央一号文件发布再一次明确提到“茶”并为茶产业指明发展方向
事件三：中国正式进入5G时代，茶产业发展新路径
事件四：云南出台最严规划，全力保护古茶山古茶树资源
事件五：截至2020年1月我国将禁限用59种（类）农药和化学品在茶叶中使用
事件六：云南首个“云茶大数据中心”启动建设
事件七：新加坡专家：每周至少喝四次茶有益大脑健康
事件八：“无糖茶饮”争夺战更激烈，怡宝、可口可乐、娃哈哈等纷纷入局
事件九：中国茶饮料市场从“量变”到“质变”，新式茶饮带来更大的消费市场
事件十：“喝茶”就能控制血糖，我国科学家Science子刊发表最新研究成果
广东省卫生厅原副厅长、广东省保健局原局长廖新波
国医大师禤国维
家庭医生在线总裁郑文艺
广州日报健康有约总监，健康教育部主任记者黎蘅
广州广播电视台节目主持人周庆文
附：2019全国名优茶质量竞赛特等金奖、金奖名单
