不知不觉，中茶“海堤”已经走过了67个年头。

今年，是“十四五”规划的开局之年，也是茶产业转型升级、实现乡村振兴并走向全面复兴的起始年。站在这一历史节点，中茶海堤迎来了全新的时代征程。

7月28日，“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会在福建武夷山举行。来自中茶厦门公司的全国六大区域经销商代表及各级领导、嘉宾近400人齐聚福建武夷山，共同见证“新中茶·新海堤”在新时代浪潮下的荣耀新启航！

  

△“新中茶·新海堤”发布会活动现场

“新中茶·新海堤”全新战略发布

荣耀开启时代新征程

作为乌龙茶领域的知名品牌，中茶海堤每一次战略调整和品牌升级在业内都极具影响力和关注度。2021年是中茶厦门公司全面实现标准化、精细化管理，实现产业链健康发展和稳步提升，实现业绩大跨越的关键年。为达成“打造乌龙茶领军品牌”的“十四五”战略目标，中茶厦门公司将通过发布系列全新战略和标准开启时代新征程。

 

△“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系发布

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示，2021年茶产业正迎来一个难得的历史发展机遇，中茶公司将始终牢记做大、做优、做强中国茶产业的使命，不断推动茶文化、茶产业、茶科技融合发展，在乡村振兴、产业兴旺、生态美好、健康中国、文化中国等重大战略中积极贡献中茶力量。

  

△中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞致辞

一直以来，中茶厦门公司在武夷山积极推进科技特派员制度，指导茶农种植，开展质量管理培训，依托品牌帮扶、科技帮扶、基地帮扶、产业帮扶，以实际行动助力乡村振兴，为武夷岩茶的发展贡献了重要的力量。南平市人民政府副市长何明星对中茶海堤的行动表示了肯定。

  

△南平市人民政府副市长何明星致辞

中茶厦门公司总经理赵大川表示，为打造“中茶海堤品牌商业共同体”，中茶海堤立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，通过打造全新的中茶海堤品牌形象，以新标准、新工艺、新模式驱动，优化供应链管控、提升产品品质、创新核心技术、推进标准化体系建设，让“海堤”品牌焕发新的生机。这，便是“新中茶·新海堤”的意义所在。

  

△中茶厦门公司总经理赵大川致辞

活动现场，中茶厦门公司全新品牌形象及产品体系优化提升战略重磅发布。与此同时，一架印着“新中茶·新海堤”字样的飞机从发布会场起飞并绕场一周，现场气氛高潮迭起。

  

新形势下，海堤继续秉持中茶公司“好茶在中茶”的经营理念，通过梳理67年来令人叹服的传奇历史，重新构建出“传奇海堤畅销全球59国”的品牌价值，并以此为基础进行品牌形象升级、产品架构重建、门店形象焕新，重新打造全新海堤。

  

△上海金汇通品牌管理咨询有限公司总经理苑希泉解读“新中茶?新海堤”全新品牌与产品体系

随后，“新中茶·新海堤”2021营销策略与举措也相继发布。中茶厦门公司副总经理许家成就“2021年营销战略回顾及下半年重点举措”进行了解读分享。

  

△中茶厦门公司副总经理许家成解说2021年营销战略

凝·中茶海堤之心血

“梅兰香”技术标准与系列新品发布

长久以来，中茶厦门公司在打造“中国茶选中茶”“好茶在中茶”上用稳定的质量和口感赢得了广大消费者的信赖与口碑。这一成果，离不开中茶海堤技术研发团队数十年对品质的严格把控、标准的建立和完善。现场，中茶海堤揭晓了一项全新制茶标准——“梅兰香”技术标准，并由中茶厦门公司技术负责人、常务副总经理陈志雄进行技术标准解读。

  

△“梅兰香”技术标准发布

品质需要标准，标准成就品质。中茶厦门公司技术负责人、常务副总经理陈志雄表示，中茶公司已正式加入企业标准“领跑者”联盟并成为联盟理事单位。乌龙茶（梅兰香精制加工）工艺标准是经过中茶海堤数十年跋山涉水探索、千锤百炼实践方得出的成果。

  

△中茶厦门公司技术负责人、常务副总经理陈志雄解读“梅兰香”标准

现场，代表新中茶海堤品牌形象和品质标准的15款全新产品一一闪耀亮相。

茶之重器合而不同，“金中茶·大三岩”发布

据了解，“金中茶·大三岩”乌龙茶选用武夷山天心村核心产区的大红袍、肉桂及老枞水仙三款武夷岩茶中的当家品种为原料，经中茶海堤最高技术机构技术委员会层层严选、精心指导，再结合中茶厦门公司27道精制加工工序历时近一年研发而成。

  

△新品“金中茶·大三岩”发布

“‘金中茶·大三岩’乌龙茶是中国茶叶股份有限公司高品质系列产品。‘金’代表中国茶叶股份有限公司引领行业产品标杆质量之决心，本着‘正源产地、珍优原料、精湛技艺’原则，锻造中国茶卓越属性。”就金中茶的新品概念，中茶技术委员会主任委员危赛明作了详细解读。

  

△中茶技术委员会主任委员危赛明解读金中茶·大三岩

为了让众人深入了解乌龙茶，中茶海堤还举行了系统、全面的“闽南、闽北乌龙茶知识分享会”。

非遗传承万彩之美，建窑建盏发布

  

△中茶建盏个人杯发布

入窑一色，出彩万千。建窑建盏，是我国陶瓷工匠的智慧结晶，是中华文明高度发展的表征。为推进建窑建盏这颗“瓷坛明珠”的保护、传承和发展，中茶厦门公司与国家级非遗“建窑建盏烧制技艺”代表性传承人孙建兴、省级代表性传承人孙莉展开深度合作。现场，由孙建兴监制的建盏精品柿红盏、黄兔毫和银油滴，惊艳亮相。

  

△建窑建盏烧制技艺省级代表性传承人、福建省工艺美术大师孙莉解读建盏

中茶海堤中秋新品发布

  

△中茶海堤中秋新品发布

2021年，中茶海堤中秋新品包含“金中茶·大三岩”和“代代香承”系列、“海堤传奇”系列、香茗鉴月、建宁红等15款产品。

  

△新品“代代香承”

代代香承，把非遗纸雕工艺用于呈现中茶海堤的传奇历史，富有意蕴的设计展现代代香承的主题内涵，内置独立小包装设计，突显系列产品的精致和规整，囊括金骏眉、大红袍、肉桂、老枞水仙等产品。

  

△新品“海堤传奇”系列

承载历史的外包装，留存过往回忆，拥抱新时代，增添新时代选茶标准是海堤续写传奇的源动力，全新细节工艺再创海堤的传奇茶历史。“海堤传奇”系列包含肉桂、大红袍、老枞水仙、白牡丹等产品。

  

△新品“香茗鉴月”

香茗鉴月，创意镂空加抽拉形式的包装设计展现礼盒全貌。层次感和丰富色彩的叠加，让礼盒契合中秋佳节气氛。

  

△新品“建宁红”

建宁是全国百个红色旅游经典景区之一。建宁红，中茶海堤打造的革命苏区特色文化名片，源于建宁高山生态茶园的中小叶种茶树。

对于此次发布的中秋新品，中茶厦门公司总经理助理彭建肯在现场带来了详细的新品解读。中茶厦门公司总经理助理王森公布了一系列中秋新品订货政策。

  

△中茶厦门公司总经理助理彭建肯解读中秋新品

  

△中茶厦门公司总经理助理王森公布中秋新品订货政策

深入岩茶核心产区

探访武夷岩茶的“源”味

每一款新品，都凝聚着中茶海堤半个多世纪以来不变的匠心精神，每出一款新茶，都是蕴含着茶叶源头的味道。这次，中茶厦门公司发布的系列新品让人震撼与惊喜。

恰逢中茶海堤全国六大区域经销商齐聚，7月27日，中茶厦门公司诚邀所有经销商和媒体去到武夷山中茶核心产区探访武夷岩茶的“源”味。

  

△探访武夷岩茶的茶叶之源

武夷山国家公园，幽涧叮咚，两侧岩山大石耸立，错落的茶园栽种于坑涧岩谷之间。这里岩崖与森林相依，塑造了以漫射光为主、一天4至6小时日照时间的微域环境。岩坑土壤砂砾含量较高，富含钾、锰等微量元素让栽种于此的茶叶自带“气味清和兼骨鲠”的岩骨花香。

据了解，中茶海堤在武夷岩茶的各大核心产区均拥有优质的原料资源，从而保证其产品原料的正宗优质。

  

△茶园与茶园土壤

茶行业的新时代已然来临。如今，中茶海堤将以崭新的面貌继续引领茶产业的新发展、弘扬中国茶的魅力，乘风破浪、扬帆远航。

来源：说茶ShowCha

原文标题为：茶之大者，勇于革新！这家老字号茶企“变身”了