四川，自古就地势险固、物产丰富，被誉为“天府之国”。今天，飞速发展的蜀地更是孕育出一批批优秀的企业，为中国增添荣光。
11月30日，由四川省经济和信息化厅、四川省政府国有资产监督管理委员会、四川广播电视台联合主办的大型品牌宣传推广活动—“四川名片·荣耀中国”品牌全球化发展暨新进企业发布仪式举行。中国高端绿茶竹叶青获选为“四川名片”，用一杯峨眉高山绿茶，荣耀中国。
四川是世界茶文化的发源地，峨眉山一带是中国很早种植茶叶的地区。世界自然与文化双遗产地的峨眉山，产茶历史悠久，自唐代就作为贡品进献朝廷。
产自峨眉海拔600-1500米高山茶区的竹叶青，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成制作，论道级茶芽，每500g需要经历近500万次的挑选。严苛的标准造就了每一杯竹叶青都拥有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶汤鲜爽醇厚，特有的嫩栗香更是让人喝过就难以忘怀。
在今天，大家早已习惯用一杯竹叶青打开春天，这杯峨眉高山绿茶，也是大受欢迎的四川特色产品之一，此次入选“四川名片”，充分代表了社会各界对竹叶青的肯定与认可。
2018年，是竹叶青茶业成立20周年。提及这20年获得的诸多认可，竹叶青董事长唐先洪在接受采访时提到，竹叶青的发展秘诀来自于“品质+品牌”的结合。在未来竹叶青还将不断加快发展速度，在全中国茶行业塑造旗帜，为打造四川“千亿茶产业”贡献一份力量。
四川是产茶大省，但是原来封闭的环境和特殊的地理位置却让它与外界缺乏有效沟通，让川茶很长一段时间都处于“有品类无品牌”的窘境。自1998年创牌以来，竹叶青就敢为人先勇立潮头，开拓川茶的品牌之路。
历经20年的企业发展之路，今天，在中国，更多人喝的高端绿茶是竹叶青。据中国茶叶流通协会公布的行业数据对比显示，从2007到2017十年间，竹叶青始终在全国高端绿茶市场占有率上位居第一，销量远远领先其他绿茶品牌，是当之无愧的中国高端绿茶领导者。
20年的匠心坚持，让竹叶青这张“四川名片”不仅深受国人的喜爱，更多次选作国礼赠予摩纳哥亲王、俄罗斯总统。
在此次 “四川名片·荣耀中国”品牌全球化发展暨新进企业发布仪式上，竹叶青董事长唐先洪便特意将这份茶礼赠予中欧论坛创始人高大伟先生和欧盟—中国一带一路发展委员会驻华首席代表Viktor先生。
茶文化，是中国标志性的文化符号，有着上千年的历史积淀。在全球化发展的今天，竹叶青用一杯中国茶打破地域、语言的隔阂，用一杯中国茶弘扬中国茶文化，在世界的舞台上闪耀中国茶魅力。
“四川名片·荣耀中国”品牌全球化发展暨新进企业发布仪式的举办，不仅是表彰四川的优秀企业，更重要的是拓展名片企业海外推广渠道，助力企业开拓品牌传播新空间，推动四川品牌在全球化时代行稳致远、跨越发展，为四川的全面开放合作贡献媒体力量，共同推动治蜀兴川再上新台阶。
作为四川的代表茶企，竹叶青有实力也有责任推动整个茶行业的发展，发挥四川名片的带头作用，打响四川制造的口碑，推动四川茶及中国茶文化的发展，让这杯峨眉高山绿茶走出四川，让四川为这杯茶骄傲，让中国因这杯茶而荣耀。
竹叶青，用一杯峨眉高山绿茶，礼致世界。
竹叶青，峨眉高山绿茶
产自峨眉600-1500高山
由明前茶芽制成
连续10年高端销量遥遥领先
2020年12月26日，“茶文化传播与茶产业高质量发展”高峰论坛在龙坞茶镇隆重举行，中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕，湖南农业大学教授、中国工程院院士刘仲华，杭州市茶文化研究会会长何关新，顾家家居副总裁顾海龙等领导嘉宾做主题报告。
中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕做《让中华茶奥会载入史册》主题报告
中华茶奥会是我国首个以事茶为主题，以茶人（茶企）为主角的奥林匹克式的赛事活动盛会，它借鉴了奥运会的成功经验，通过事茶活动的公开、公平、友好的竞赛，不仅展示各地各方事茶活动的成果和品牌，还发现并培育了一批事茶活动的人才，更重要的通过比赛观摩、交流、借鉴从而促进茶产业的丰富发展，传播茶文化的广泛普及，使人民的茶生活适应时代更美好、更有情趣。中华茶奥会自2014年首次举办以来，已吸引来自18个国家的7000多名参赛者，为数百家茶企完成了品牌培育及增值，网络同步传播量近3250多万人次，贵州、福建、湖南、广西等近20个产茶区政府积极竞办，中华茶奥会影响已在全国茶界广为传播，引起了积极的反响。
中华茶奥会举办以来的7年，经历了开创探索、边举办边规范和逐渐走向完善成熟的发展历程，2018年制定了中华茶奥会“关于联合举办中华茶奥会的若干意见”，系统地完善了一系列规范性的提法，如始终秉承“传承、创新、融合、共享”的理念，紧扣“科技茶奥、品质茶奥、人文茶奥、活力茶奥、时尚茶奥”五大主题，以“开放性、丰富性、规范性、圆满性、权威性”为目标，通过“赛、品、论、展、评”等赛事形式展示精彩茶事，使茶成为民生之福、时尚之饮、文化之承、融合之美的美好生活，以彰显茶产业的魅力等等。这阶段的中华茶奥会赛事活动国内各省参与度与国际化程度更高，赛事内容更丰富，赛事组织更规范，赛事保障更圆满，赛事成果更权威，茶奥会的顶层设计更完善等，使中华茶奥会逐趋完善成熟。
回顾过去，展望未来，要正视问题，迎接挑战，以新的姿态推动中华茶奥会可持续健康的发展，就要：
要继续坚持以人为本，面向时代、面向生活、面向大众、面向产业、面向世界，传承创新，使其顺势而动，百业兴旺；
要继续坚持重视中华茶奥会人才库建设同时，坚持建制纳规，完善中华茶奥会的运作体制和机制，使其更名正言顺的按既定目标前进！
要继续坚持公平竞争，树立标杆、以赛育人、以赛促业，使其更名副其实的成为以人为主角、以茶为主题的茶界奥林匹克；
要继续坚持改革开放的方针，采取灵活机动的方式，调动各地各方各层次人士的积极性，创新出更新颖、更有品质、更精彩的赛事形式，使中华茶奥会能载入史册。
湖南农业大学教授、中国工程院院士刘仲华做《茶奥会与茶产业的发展》主题报告
茶产业是永远的朝阳产业，茶叶史二十一世纪最佳健康饮料，是一带一路战略的重要载体；茶叶产业是精准扶贫的重要抓手，是乡村振兴的重要途径，是生态高效的健康产业。是三产融合的特色产业。
但中国茶产业发展到今天，仍存在一些问题：生产端热闹非凡，市场端喜忧参半。而中华茶奥会正是针对“如何在中国茶产业发展两端失衡背景下的破局”孕育而生的。
本届中华茶奥会以“科技茶奥、品质茶奥、人文茶奥、活力茶奥、时尚茶奥”为主题，以“传承、创新、融合、共享”为理念，以“开放性、丰富性、规范性、权威性、圆满性”为目标。不同于其他以产品为核心的茶叶博览会、展销会、展览会，茶奥会将“赛、品、论、展”融为一体，以人为核心。
在每一届茶奥会上，都会把中国茶界科技创新带来的产品创新做展现，而其展现的每一个产品都在引领潮流，让茶走进我们生活的每个角落。同时，茶奥会上展示的茶品、茶具、茶服都无不以品质为核心要素。
刘院士认为茶奥会最大的魅力在于将人文渗透到赛事的每一个环节，科技是开发越来越多多元化的、优异品质的产品，而文化传播则能使消费群体、营销渠道、消费场景不断扩大。
茶奥会以年轻人为主要参与群体，因为其年轻化、时尚化，也让越来越多的年轻人关注茶、品饮茶、消费茶，不断的将茶的时尚元素融入生活。
在危机中孕育新机，于变局中开新局。今年茶奥会的赛事设置是在往届赛事基础上的升华，即有传承，更有创新。
六届走来，茶奥会的影响力、辐射力不断扩大，已经跳出茶产品的格局，将科技、文化等元素融为一体，构建出一个美好的茶生活。
杭州市茶文化研究会会长何关新做《守正创新，不断提升中华茶奥会影响力》主题报告
七年来，中华茶奥会的成就有目共睹，规模不断扩大，影响日益提升，已成为与中国国际茶叶博览会交相辉映的国内两大顶级茶事。当前我们要重点关注和研究三个问题，一、怎样提高竞赛获奖选手的“公信度”和“含金量”；二、怎样提高茶奥会的市场开发度和地区参与度；三、怎样将茶奥会这一业内盛事推广为大众喜事，使其成为引领茶文化“五进”和“六茶共舞”的推手。回顾以往六届中华茶奥会的历程，我们总结有5条基本经验和启示：一是必须坚持围绕中心、服务大局；二是必须坚持以人为本、惠民利民；三是必须坚持开放包容、创新发展；四是必须坚持政府引导、市场主导；五是必须坚持规范科学、公正权威。
今后中华茶奥会要在“五贴近五侧重”上更下功夫：“五贴近”：贴近茶产业链条，加快供给侧改革；贴近茶文化“五进”，让茶香渗透到社会生活的角角落落；贴近六茶共舞，构建喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶同转共进的浓厚茶氛围；贴近六类茶产区，以赛促产，各领风骚；贴近时尚创意，充分开发展示茶的文创魅力。“五侧重”是指：侧重家庭、侧重茶企、侧重茶人、侧重茶馆、侧重茶（庄）园。
顾家家居副总裁顾海龙做《振兴茶行业——打造茶庄园》主题报告
“茶，兴于唐而生于宋”，曾经是中国文明的世界符号之一。作为一名茶人，我们的责任是重塑世界茶文化符号。拉菲品牌作为酒企，已经是世界皆知的品牌，当我们将这种经营模式运用到茶企上，就会将中国茶品牌做大做强，做出属于中国茶的品牌效益。希望通过“流转茶园、美化茶园、空间打造、文化结合”这四种方式来打造龙井茶庄园的生活方式。再通过政府引导商会、协会、行业来共同推动建立茶行业基金、茶保护公益基金，从而带动中国六大茶类的共同发展。
随后，现场还举行了“茶文化与产业振兴沙龙”，中华茶奥会组委会副主席兼秘书长张士康，中华茶奥会组委会副主席、中华茶人联谊会副理事长危赛明，浙江省农业农村厅首席茶叶专家罗列万，浙江大学茶学系主任陈萍，浙江树人大学现代服务业学院院长朱红缨，茶语网创始人张阳就茶文化传播与茶产业高质量发展进行对话。
论坛现场还进行了授牌仪式。
中华茶奥会组委会授予欧洲侨商联谊会ECTCC德国中欧茶文化国际交流中心牌匾
中国国际茶文化研究会授予四川省马边彝族自治县“中国彝茶之乡”称号
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7月8日，厦门同航管理咨询机构创始人、同航商学院院长毕晓军老师受邀出席2022年第十届中国（呼和浩特）茶产业博览会《南茶北饮?做好三茶融合大文章》高峰论坛并发表讲话。活动由内蒙古茶行业协会副会长兼秘书长车思敏主持。
车思敏：国家一级茶艺技师；国家一级评茶技师；国家二级心理咨询师；中国茶叶流通协会注册高级讲师；中欧认证国际红茶师；全国青少年茶艺特长生高级考官；人民日报出版社《中国孩子会说茶》主编；内蒙古茶行业协会副会长兼秘书长；内蒙古现代社会组织学院副院长。
问
毕老师，您能谈一谈如何整顿我们现在的行业乱象？我们现在的这些茶老板们，在疫情之下、在未来几年，通过什么样的方式能破解僵局？
今天主题讲的是三茶融合、南茶北饮。其实我本身就是一个南茶北饮的案例。为什么这么说呢？我的家乡是北方的，是在座各位的隔壁的，大家听得出我口音是哪里吗？内蒙古的隔壁是哪里呢？我是陕西的，陕西宝鸡的。我到福建已经有30年了，大家知道陕西宝鸡在中国的茶文化历史上是什么地位吗？很多人可能不知道。宝鸡是谁的故里，知道吗？是炎帝的故里。神农氏的出生地，就在宝鸡。当年神农氏尝百草，可能就在秦巴山区里面尝的，因此我的生命和茶本来就有结缘的。我能够从宝鸡来到厦门，就是和茶结缘。我自己是北方人，我太太是广东人，我现在家安在厦门，相当于就是南北融合的一个真实的案例了。现在，我又从南方来到北方，我希望把我服务茶行业17年的一些经验心得给大家做个分享。
刚才车老师说了一个例子，我觉得很有意思。她说如果茶产业是一架飞机的话，茶文化、茶科技就是飞机的两翼，那请问茶营销应该是飞机的什么呢？我想了半天，是发动机，让飞机可以飞得更快，飞得更远，飞得更久。从茶营销角度来讲，营销两个字该怎么理解？有一个定义，我非常认可。营销是针对目标市场和目标客户创造、沟通和交付不可替代的价值。这中间有五个关键词，目标客户、创造、沟通、交付、价值。
目标市场、目标客户是解决什么问题呢？其实就是品牌定位的问题。每一个品牌都要想清楚，我到底应该是什么样的品牌定位，走什么样的路线。这取决于什么呢？取决于你具备什么样的资源，什么样的能力，尤其是具备什么样的独占性的资源和核心能力。比方说叶老师，他是非遗传承人，他从单枞茶的文化传播的地位来讲，是不是排在第一位的？从红茶的品类定位中来讲的话，骏德茶业是金骏眉的开创者，是红茶世家，也是目前的头部品牌。你说为什么他们能取得这样的一个品牌声望？就在于他们有独占性的资源，或者核心能力。
现在很多茶业都想做品牌，我希望大家在做品牌之前想清楚，你到底有几把刷子，你到底有什么独占性资源和核心能力。如果你没有独占性资源，没有核心能力，想和别人去分一杯羹的话，可能就只能喝点汤了。做品牌呢，就是要希望别人能够把你记得住，要有识别性，但你没有独占性核心资源，没有核心能力的话，不可能被消费者记得住的。
第二个，创造价值。创造价值该怎么理解呢？其实就是一个品类组合、产品组合的问题，就是你给消费者提供什么产品。我经常上课的时候问我的学员，你家做什么茶。他说我家做普洱茶的，做白茶的，或者做黑茶的。我再问，你家的核心品类是什么品类。他说我的核心品类是岩茶，是白茶，是普洱茶。请问如果核心品类是岩茶、白茶、普洱茶的话，那几百家，几千家，谁能记住你呢？因此，这不是你的核心，我的核心应该是“传统正味的、桐木关本土的正山小种”。那这样一比的话，整个业界可能没有几家能够做到这一点了。我自然就和别的品牌区隔开来，就会被别人记得住。因此说，消费者买的不是品牌本身，不是品类，是明星产品。我再问第二个问题，你的明星产品是哪一款？很多也说不出来。消费者如果不知道你的明星产品，没有喝到你的明星产品，没有买到你的明星产品，他怎么知道你在这个品类当中是什么地位，你的品牌是什么定位。因此，要做品牌，就一定要明确我的核心品类是哪一个，我的明星产品是哪一个。我一定要消费者记住我的核心品类和明星产品，这样才能识别出我的品牌，和别的品牌有什么不一样的地方。这是从创造价值的角度出发。
篇幅有限
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