八百里秦川逐鹿天下，十三朝古都“茗”动古今。
2019年12月3日下午，“挥狮长安 峰起上林”西湖龙井品牌论坛暨浙茶集团西北运营中心成立发布会在西安西北国际茶城隆重举行。
中华供销总社杭州茶叶研究院原院长、中国茶叶流通协会专家委员会主任张士康，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞，浙江省茶叶产业协会秘书长刁学刚，茗边头条主编孙状云，陕西历史博物馆研究员、中国古都学会常务理事、陕西茶文化研究会常务理事梁子，茶文化、茶经济学者、资深媒体人吕云，《陕茶网》主编郭建军，浙江省茶叶集团股份有限公司总经理吴骁，浙江狮峰茶业有限公司总经陆耿林，浙江狮峰茶业有限公司副总经理、世博茶仙子施小云，陕西省西安市原政协副主席向德，六如茶文化研究院院长、西商茶叶文化协会顾问林治，陕西省茶文化研究会名誉会长郑双成，西北国际茶城董事长、西商茶叶文化协会会长方超，西北国际茶城副董事长胡光岩，西商茶叶文化协会秘书长应谊，中国美协会员、陕西美协理事罗良碧，西安民进企业界联谊会会长李东霖，西安民进企业界联谊会名誉会长孟凡，西安八荒野森茶业有限公司董事长胡金莲等领导嘉宾出席并见证了浙茶集团西北运营中心成立这一激动的时刻。
浙江省茶叶集团股份有限公司总经理吴骁在致辞中提到，盛唐时期“丝绸之路”将茶叶远销西亚、欧洲等地，而西安就是古代“丝绸之路”的起点，是古代中国重要的茶叶集散地和交易中心。如今，作为“一带一路”核心区的西安依然是中国西部地区重要的枢纽城市，具有承东启西、连接南北的重要战略地位。在国家政策的大力扶持和各级领导的关心与支持下，西安已成为西北茶叶贸易最大的出入口，以及中西部茶叶集散地和物流中心。
近年来，以茶为代表的健康性饮品，正成为人民美好生活的刚需，饮茶成为人们的日常生活习惯，大众对于茶的需求大幅度提升，茶叶的受众面更加广阔，消费者对品牌的认知越来越强烈，茶产业品牌化发展成为大势所趋。浙茶集团 70 年发展历经多次改制，对茶产业的转型升级深有感触，由于传统茶产业自我驱动 能力有限，从传统纯交易行为向品牌体验式服务发展并形成有效的产业惯性，需要较长的培育期。随着“一带一路”倡议不断深化，西安将成为茶叶贸易和茶文化交流的新高地，西北国际茶城也将成为辐射我国西北地区乃至“一带一路”沿线国际化的重要茶产业批发交易中心。我们愿借助浙陕行政部门、西商茶叶文化 协会、西北国际茶城之力，深化供给侧结构性改革，进一步整合 品牌资源，以品牌体系建设赋予茶产业新动能，促进东西部茶产业交流，助推西部茶产业升级，以茶产业龙头企业模范效应，构建中国茶业整体产业链发展平台，形成全国性茶产业品牌发展大格局。
浙江大学茶叶研究所所长 王岳飞
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞为在座嘉宾讲解了西湖龙井的历史与功效，王岳飞教授用与“茶”亲密接触了近30年的经验侃侃而谈，不仅把这个原本富有农业色彩的专业延伸到了健康、中华文化等领域，更延伸到了广大茶友的心坎里。
随后，浙江狮峰茶业有限公司副总经理、世博茶仙子施小云为我们作了《龙井“浙”里最正宗》的专题讲解。“天下名茶数龙井，龙井上品在狮峰”，“狮峰”不仅是西湖龙井的核心产区，还是中国龙井茶首个注册品牌。作为龙井茶标准参制者，浙茶集团旗下高端龙井品牌“狮峰”坚守纯正血统，传承匠心品质，萃取上等茶源，承创古法工艺，矢志为国内外消费者提供优质龙井绿茶，促进茶文化消费生态建立。
随着十位领导的共同助力，浙茶集团西北运营中心正式成立。
众所周知，浙茶集团作为一家成立于1950年的集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体的国营企业；西湖龙井作为十大名茶之首，一直以来对外界而言都是鲜有全国性营销的举动的，从而给外界的印象就是西湖龙井只有强大的品类知名度而缺少真正的大品牌。此次浙茶集团在西安成立西北运营中心与其说是西湖龙牌品牌向外拓展、对外举旗的一次尝试，还不如说是浙茶集团高举绿茶旗帜以新零售方式开启全国布局的一次主动出击。这不仅是西湖龙井向外拓展市场，也是浙茶从外贸营销转向以西湖龙井为主要抓手的内销战略布局。
我们也知道，浙江狮峰茶业有限公司是浙茶集团全资子公司，是一家集茶叶种植、加工、销售、茶文化传播和茶旅体验产业链品牌运营商。而“狮峰”是中国龙井茶领先注册品牌，它以西湖龙井优质产地狮子峰命名。
一直以来，对于像铁观音、普洱茶等茶品品牌举行营销、发布会等仪式早已不是新鲜事，但就西湖龙井茶而言，这样的在异地大规模举行品牌发布以及成立运营中心，则是难能可贵的，也是让人眼睛一亮、心中大喜的茶界大事。在面对六大茶类轮番热销的现有茶叶市场，我们可喜的看到了占有全国最大市场份额的绿茶品类终于在以浙茶为代表的聚力举旗，全国十大名茶之首的西湖龙井终于“娘家也有人了”——浙茶实力，浙茶担当！
“狮峰牌”西湖龙井以尊贵、高雅的品牌形象映衬西湖龙井干鲜醇和、优雅弥香的茶叶气质，显现“珍品龙井，源自狮峰”的品牌价值。其以不可复制的天时地利，孕育出无与伦比的龙井品质；不可言尽的乾隆孝情，书写狮峰十八课茶树的御茶渊源。通过整合集团内贸资源，浙茶集团旨在打造茶叶国内贸易生态圈，主张全民饮茶风尚良性发展，弘扬传统茶文化，打造国茶高臻品牌。
活动现场还举行了西北地区经销商签约授权仪式以及“华山论剑——龙井市场的放与收”主题论坛。张士康主任、刁学刚秘书长、吴骁总经理、林治院长、梁子研究员五位专家分别阐述了自己的观点，为做强做大西湖龙井进行路演式把脉论证。五位嘉宾进行的专业演讲，囊括了西湖龙井茶的产业地理、文化历史等等内容，每场发言都可单独作为西湖龙井茶大讲堂来体味。精彩的西湖龙井茶，精彩的专题演讲！
浙茶集团西北运营中心的成立标志着浙茶集团发展的新起点、新丝路，相信浙茶集团会重燃以西湖龙井为代表的绿茶市场的热情。一杯春天的绿茶，尤其是一杯春天的西湖龙井是所有人共同的期待，我们有理由相信西湖龙井将在不久的未来成为全世界共同的饮品！
图片来源：西北国际茶城
都说“一部中国茶文化，半部浙江史”，而“一部浙江茶叶发展史，近半部在浙茶”。浙茶集团是中国最大的茶叶经营企业和全球最大的绿茶出口企业之一，前身是成立于1950年的浙江省茶叶公司。历经70多年风云变幻、世事更迭，浙茶集团以茶产业主业，以茶文化赋魂、茶科技赋能，以特色产品研发、企业品牌塑造为抓手，创新推动茶叶全产业链发展，引领着中国茶站上国际舞台。
▲中国·奥地利有机茶示范茶园
打开抹茶新赛道空间
在这世界上，有些味道，是和颜色直接挂钩的，比如抹茶。无论这一抹亮眼的绿色，与什么诱人的食物相结合，你都能凭视觉就感知到它青涩又回甘的独特风味。
抹茶起源于中国，盛行于唐宋，自明朝开始逐渐失传。唐代诗人卢仝的诗句“碧云引风吹不断，白花浮光凝碗面”，诉说着古人对抹茶的喜爱。宋朝期间，抹茶被西渡求佛的日本僧人带回日本，融入了日本文化并发扬光大，成就了日本茶道。18世纪，工业化加工让抹茶率先在日本流行起来，逐渐风靡世界。
如今，抹茶回来了。这一抹精致的绿色，正在中国的土地上，重新生根发芽。进入21世纪，浙茶集团率先将抹茶迎回故里。“最近10年，抹茶在国内的受欢迎程度，有我们意想不到的惊人增长。以我们公司为例，抹茶B端销售业绩每年都保持成倍增长，而C端消费，预计今后会有多倍式的增长。”浙茶集团九宇有机创始人毛立民说。
在余杭有不少抹茶生产企业，浙茶集团的九宇有机是高品质抹茶加工规模最大的一家。1986年，浙茶集团就在位于余杭的原杭州茶叶试验场，成立了全国第一家蒸青茶合资企业;2000年，又在千年抹茶故里余杭径山建立了抹茶企业，用现代工艺恢复了抹茶的生产;2018年起，集团在径山脚下，投入近亿元，打造集茶园基地、工业文明、展陈示范、工业体验、现代制造于一体的特种茶中心(茶博园)，并引进先进的抹茶生产线，大力复兴宋韵抹茶文化，牵头起草抹茶国家标准，助推抹茶行业发展。
走进九宇的抹茶园，这里的每一行茶树上有遮阳网悬挂，抹茶在开采前，必须要通过覆盖遮阴提高茶叶的鲜爽度、降低苦涩味，并增加茶叶中的氨基酸含量。“抹茶的特点是有三大香气，”毛立民介绍说，“第一种是茶园遮阴覆盖提高鲜叶叶绿素和茶氨酸含量形成的覆盖香;第二种是茶叶通过传统炉窑加工形成的炉膛香;第三是抹茶使用石臼低温碾磨形成的挽臼香。”
▲九宇有机茶园
九宇生产的径山抹茶，碾磨细度能达到800～1200目，而普通面粉的细度只有120目。1200目是什么概念?这意味着一英寸长度上，能有1200个小孔，其孔径约为10微米，即便是直接涂抹在皮肤上，都能被毛孔吸收。而抹茶有1000多种对人体有益的成分，这也为由抹茶延伸的日化、生物医药等产品的开发，提供了无限空间。
近年来，抹茶新茶饮、冰淇淋、蛋糕等食品广受年轻人喜爱。作为浙江省茶产业协会会长，毛立民还分享了一组关于抹茶“中国式增长”的喜人数据：“日本花了200年，把抹茶的生产规模从0提高到了5000吨;而从2010年到2020年，中国只花了10年，就完成了抹茶从0到5000吨的增长。”
今年3月在美国拉斯维加斯举办的一年一届的美国世界茶叶博览会上，九宇系列抹茶产品作为中国高端抹茶闪亮登场，受到了国际来宾的欢迎和好评。这一展会是瞄准并汇集所有北美特种茶最高层卖主和买家的重要展览，九宇展示的“抹茶起源于中国杭州径山”的相关史料，引发众多国际友人驻足阅读及拍照，无疑为“金叶子”借由文化推广走向世界翻开了新的篇章。
打造龙井茶全产业链闭环
“天下名茶数龙井，龙井上品在狮峰。”当年乾隆皇帝下江南时，将杭州龙井狮峰山下胡公庙前十八棵茶树封为御茶，每年采摘新茶专门进贡太后。北宋高僧辩才法师归隐狮峰山后，经常与苏轼等文豪在山脚下的寿圣寺品茗吟诗，苏轼留下了“白云峰下两旗新，腻绿长鲜谷雨春”的赞美诗句。
杭州狮峰龙井被誉为“龙井之巅”。早在1983年，浙茶集团就注册了“狮峰”商标，成立了浙江狮峰茶业有限公司。狮峰牌龙井茶产自狮峰山等龙井一级核心产区，萃取上等茶源，承制古法工艺，传承匠心品质，以尊贵、高雅的品牌形象映衬西湖龙井甘鲜醇和、优雅弥香的茶叶气质，彰显“珍品龙井，源自狮峰”的独特品牌价值。1988年，狮峰牌龙井茶在第27届世界优质食品评选会上获最高荣誉奖“金棕榈奖”，从此享誉全球。
在浙江狮峰茶业智慧茶园，一套精细化科学管理系统，实现西湖龙井茶的智能生产、精准管理和全流程溯源把控。茶园的小型气象站通过风速传感器、降水量传感器、光照度传感器、土壤温湿度传感器等仪器，不断自动采集茶园多源环境数据。通过接入了GIS(地理信息系统)的天敌友好型太阳能杀虫灯，管理人员可远程掌握并控制每台设备状态和杀虫情况。同时，这里还实现了全域茶园数字无人机飞防植保，以生物农药为主替代化学农药，全面推进茶树病虫害统防统治。
“西湖龙井茶对生长环境的要求非常高，采用数字化手段改进原有纯靠经验管理的模式是非常有必要的。”浙江狮峰茶业智慧茶园工作人员表示。近年来，通过建设“区块链+物联网”西湖龙井示范园区，西湖龙井走上设施先进、技术领先、高效开放的数字化发展之路。
位于梅家坞2号的西湖龙井茶体验中心——浙茶梅坞庄园，面积达1600多平方米，是集生产加工、体验消费、培训服务、文化交流为一体的茶生活空间。庄园秉承“精致不粗、高雅不俗、古朴不吝”的设计理念，将典雅古朴的东方元素融于漫山遍野的茶园。坐在二楼露天阳台一隅，可以将茶山与村落尽收眼底。在这里，不仅有西湖龙井，还可以品饮到全国乃至世界各地的好茶，远离城市的喧嚣，享受幽静的饮茶体验。
▲龙井茶体验中心
五年来，浙茶集团以茶文化为依托、以市场化为导向，从可溯源茶园基地到数字化智慧工厂，到全渠道营销布局到茶文化体验中心，打造龙井茶全产业链闭环，龙井茶等名优茶营销规模实现了从千万元到亿元的跃升，成为龙井茶标准参与制定者、西湖龙井茶标准样提供者。2021年，狮峰牌龙井成为杭州亚运会官方指定用茶。为杭州亚运会特别打造的江南茶宴礼盒，以亚运“吉祥三宝”莲莲、琮琮、宸宸造型的茶盒，分别盛装龙井、九曲红梅、白叶一号，作为一张独具浙江特色的“茶名片”，把中国茶“安利”给世界人民。
科技强农走好共富之路
未来，如果年轻人不愿意上山徒手采摘茶叶，茶产业将如何实现可持续发展?
事实上在过去的三年疫情里，面对复杂防控要求，茶企和许多农企一样，面临着招工难、用人成本高、人员结构老龄化、农技资源配置效率不高等问题，要实现高质量、可持续发展必须依赖科技。
去年5月，余杭区第一台乘用型采茶机正式下地作业。伴随着发动机轰隆隆的声音，90后浙茶九宇茶园管理部工程师驾驶着采茶机在茶田里工作，不过几分钟，便完成了一片茶地的采摘工作，鲜叶通过气流满满当当地装进了采茶机后端的收集装置。
▲乘用型采茶机
随后，采摘完的鲜叶被直接装车运往工厂进行加工，通过蒸汽杀青、冷却散茶、烘烤干燥、去梗除杂、足干提香等全自动生产流水线完成干茶制作。一条生产线1天可加工约3吨鲜叶，在浙茶集团骆驼九宇公司下属的玖宇合作社，此类生产线共有20余条，采摘效率的提升大大提高了生产效率和产能。
这台乘用型采茶机是由浙茶集团旗下浙江川崎茶业机械有限公司，按照九宇茶园情况量身定制而成的。由川崎茶机生产研发的茶叶机械，也已经走进了福建、安徽、江西等地的茶园，推动着各地茶叶生产。浙茶集团骆驼九宇公司研发总监董俊杰表示：“去年九宇2000亩茶园中40多亩率先采用乘用型采茶机采摘，今年增加到了180亩。乘用型采茶机的采摘效率是老式双人采茶机的3 倍多。不仅如此，这台农机还能翻土、修边、修剪等，采摘的鲜叶精准度也远胜于人工采摘，茶叶品质也得到了进一步提升。”
“首台乘用型采茶机的投入使用，为茶园农事管理机械化迈出第一步，并以实际的数据带动了周边茶企开展‘机器换人’。除了能够有效解决茶园管理一直面临的一线人员‘老龄化’和‘用工难’等问题，更能鼓励更多有技术的操作型年轻人投入茶园管理中来，为茶产业未来发展注入了活力。”余杭区瓶窑镇副镇长洪雪峰说。
“乡村振兴战略的加快推进，对农业机械化提出了更高的要求。目前，杭州出台了许多特色产业、高性能农机财政补贴新政策，如余杭区对首次引进且总投入10万元以上的农机设施装备给予 70%补助，最高补助100万元。科技强农、机械强农的农业‘双强’，将全面提高茶产业生产效率和效益，帮助更多茶农和茶企走好共富路。”浙茶集团九宇有机创始人毛立民说。
“让茶叶成为世界第一饮品”，这是浙茶集团的壮志雄心和产业使命。未来，浙茶集团将与众多优秀茶企一起传承中国茶文化、拓展中国茶市场，参与全球品类竞争，让中国茶生生不息、“茗”扬天下。
(来源：杭州杂志)
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6月21-24日，北京国际茶业展在京盛大举办，浙江省茶叶集团（以下简称“浙茶集团”）作为浙江标杆茶企精彩亮相展会。
浙茶集团展位位于2号馆T207展位。本次展会期间，浙茶集团倾情为茶客奉上旗下全品牌全品类名优好茶，现场免费品鉴新茶。虽说饮茶浓淡各有偏好，但就有这样一款茶能够脱颖而出，备受推崇。它产自西子湖周边的灵秀群山之中，以“色翠、香郁、味甘、形美”四绝著称，是中国历史名茶之首，它就是西湖龙井。“珍品龙井，源自狮峰”，狮峰山是西湖龙井品质最佳的产地，也是浙茶集团旗下“狮峰”品牌最优等西湖龙井茶的产地，36年来，狮峰牌每年的第一杯茶都出自狮峰山。以“狮峰”立名，从“狮峰”出品，打造中国高端龙井茶品牌，是浙茶集团对品质的坚持和对国茶发展的守望。本次展位搭建，集团沿用狮峰山景观为主要设计元素，素雅质朴与现代轻奢时尚融合，凸显品牌的格调和与时俱进的发展理念，将茶文化融入到日常生活中，始终是公司的信念与愿景。
好的品质，经得起严苛的审评。本次展会上，浙茶集团出品的狮峰牌西湖龙井宽心精品特级5A纸包参加“领航迪泰”2019北京国际茶业展、2019北京马连道国际茶文化展茶叶产品质量推选活动，以外形挺秀尖削、香气清香持久、汤色嫩绿透亮、滋味鲜嫩甘爽、叶底细嫩成朵的品质优势特征，获得评委们的一致好评，荣获“特别金奖”，并被中国茶叶流通协会确定为“2019春季茶叶超级单品”，可谓实至名归。参加评选的还有浙茶集团旗下“天香”牌九曲红梅，在推选活动中斩获“金奖”。
除“狮峰”、“天香”外，浙茶集团旗下还经营“陈泰昌”、“感德龙馨”“携茶”等多个知名茶叶品牌，茶品类以杭州特色名优茶西湖龙井和九曲红梅为主，兼具安吉白茶、漳平水仙、福鼎白茶、普洱茶、滇红、祁红、花草茶等，众多好茶引得茶客流连忘返。展会现场除品鉴好茶外，还准备了丰富多彩的活动，聆听茶师匠人讲述茶工艺与茶文化，欣赏茶艺师优雅的茶道表演。展位上还特别设置了互动茶席，供茶客现场体验茶艺冲泡，具有活力的茶艺互动，趣味盎然，茶客们积极参与其中，纷纷拍照留念。
北京国际茶业展是中国乃至世界茶业发展的风向标和最具国际性、权威性、影响力的茶业发展交流平台，来自六大洲数十个国家和地区的茶叶企业参展，是传播茶与茶文化极佳的宣传平台。浙茶集团渠道部大客户经理钱承德表示，浙茶集团将继续推进狮峰品牌全球招商计划，加强茶产区与主销区桥梁与纽带作用，展示精品名优好茶，推动全民乃至全球饮茶风尚良性发展，弘扬中国传统茶文化。
（来源：浙茶集团）
