“此次大赛对广东茶行业及茶企发展的带动起到积极促进作用，这有利于带动茶企业积极打造企业品牌，为产销对接提供基础条件。”日前，迎海集团股份有限公司总裁李冠桦先生接受记者专访时表示，面对新形势新挑战，迎海集团股份有限公司旗下代表项目迎海国际茶都认真思考和筹备场内茶产业科学发展的主攻方向和切实举措，趁势而上，积极响应参与这场业界盛事。
据了解，自中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动启动以来，作为活动支持单位，迎海国际茶都积极发动入驻商户报名参赛。李冠桦表示：“这对于企业来说是一个很好的宣传，可以通过大赛让更多知道商户自身的产品，达到品牌推广的效应。同时，通过与同行进行良性竞争，也能让企业更快知道自身发展的优势和不足，取长补短，是关乎企业路子如何走得更宽，走得更远的重要举措，我们企业和经营商户是共同体，是同行者，需要一起努力。”迎海国际茶都项目负责人梁国毅表示：“我们目前的邀请方式主要有两种，线下一对一对商户进行走访宣讲，线上通过我们的微信群进行通知和邀约。迄今为止，有意愿报名的企业已经有30多家。”
“从过往不定期举行的节日展销活动，到现在的以品茶游园会为主题的夜间市集活动，迎海的茶文化节越来越贴近年轻人消费群体，这给我们商户带来比较切实可行及多渠道的推广茶方向。”在迎海茶都经营的林先生告诉记者。
据介绍，迎海国际茶都认真落实＂茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹发展，决定一改传统茶叶市场的经营模式，尝试多元化业态并行经营，面向广大年轻消费群体和多元化的升级改造，在以茶为主业的基础上，融入创新理念，紧跟形势和市场变化，立足三大板块产业，打造更为丰富多元的消费体验和独特的生活方式，将茶及服务与多种业态创新融合，紧跟当代年轻人所追求的热点，迎合年轻人的消费理念和更多兴趣，从而达到集聚人气，活跃市场，更好的促进市场消费和繁荣。
在谈及如何吸引商户进驻迎海，进而建设优势产业集群，实现产业升级发展，李冠桦表示：“为了拓宽商户的销售渠道，我们做足了长远的准备。在硬件配套上，迎海国际茶都总体量22万方，其中打造10平方的电子商务产业集聚区，主要设立以茶企总部基地为服务功能，在今年强化资金投入，搭建集培训孵化、共享办公、茶学空间、电商服务为一体的孵化平台。其次，迎海国际茶都每年将举办或组团参加国内大型茶博会、主题性大型展销活动。在今年夏天，我们更是针对现今年轻人露营热点，以茶文化露营为主题，举办为期三个月的嘉年华活动，为场内商户及场外创业商家搭建一个创新的拓销平台。线上推广方面，我们的策划运营团队为入驻商家进行品牌宣传，助力商户推广自家品牌。”
“祝愿中国首届斗茶大赛暨2022中国十大茶王评比活动圆满成功，在广东的茶企能打造出更多在全国叫得响的品牌，我们场内的商户茶产业能够兴旺发展！”采访结束，李冠桦为斗茶大赛送上了满满的祝福。
【记者】张妮静
【来源】南方农村报南方＋
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原文标题为：迎海国际茶都多措并举，助企业夺茶王｜中国十大茶王参评茶企巡礼
2021 中国（广州）
中秋礼品茶采购节
第一部分：项目背景
茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多个，饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说：“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未来，茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化，也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，春节、中秋节是中国送礼的两大节日，其中春节送礼比例达到91%；中秋节紧随其后，达到68%。通过中秋节庆营销，给产品赋予中秋故事和创意特色，在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶，早已根植于中国传统，它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体，更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶，送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季，大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来，且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事，对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省，也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶，喝茶在广州市创造了多个第一，广州市的人均饮茶量世界第一。同时，广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份，广东年茶叶总消费量超过25万吨，广东人均茶叶消费量约1000g，在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国（广州）中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国（广州）中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡，设国际标准展位约600个，将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类：绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料；
3.茶器具类：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织：会长、秘书长、副会长、理事会员单位等；
l 广佛茶叶城：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们；
l 广州各银行：浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户；
l 广州各电商平台（滴滴、美团等）、保险平台（平安保险、中国人寿等）、物流平台（顺丰物流、京东物流等）等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心，集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘，深化重点终端消费市场，已经成功主办了二十届佛山茶博会，渠道下沉共谋市场，在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会，积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享，传播覆盖面广，300+场线上线下活动积累了专业买家资源，历年获得50+家商协会的鼎力支持，可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研，实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容，创意实施形式，为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动，加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源，涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体，线上各大媒体网站话题激增，通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道，全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源，展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流，2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动，整合了广佛各行业渠道买家资源，吸引了超精准、高端的客户群体，助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解，茶文化表演的方式，融入直播带货、福利抢购等促销活动，推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶，提高观众对品牌的了解，促进茶叶销售成交，具体方案如下：
l 活动名称：河源市茶叶品牌推介会（拟）
活动时间：2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题：助力品牌，优质推介
活动宗旨及目的：通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接，增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程：
（1）品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
（2）品牌代表性茶叶品鉴
（3）新品发布及现场福利活动
（4）主持人互动环节
（5）品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶，这是中国茶叶最为著名的六大品类，外观、口味差异明显，各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味，特别设立专场品鉴会，促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下：
l 活动名称：老黑茶推介品鉴会（拟）
活动时间：2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容：茶企品牌提供优质年份老久的黑茶，通过专业的茶艺师冲泡，让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶，品饮会活动流程如下：
（1）黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
（2）行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
（3）主持人互动环节
（4）老黑茶品鉴交流会（限定席位，精准邀约）
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品，评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广，帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力，促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作，对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动，多方面多层次促进消费，帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
（一）中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等；
（二）主流财经媒体：中国经营报、第一财经日报；
（三）主流门户网站：新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等；
（四）专业展会媒体：中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等；
（五）行业媒体：
国内茶杂志：《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站：中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
（六）地方媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
（七）新媒体：包括网站、DSP信息流（今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
（八）线下户外媒体：电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
10月28日，由中华茶奥会组委会主办、中国茶叶博物馆承办，佛山市迎海国际茶都产业园、佛山市南海区文化馆共同协办的第九届中华茶奥会“中国茶人之家”海选广东广佛站暨中国曲艺之乡系列活动之“岭南曲艺大舞台”在迎海国际茶都产业园圆满落幕。现场13组“茶人之家”候选表演队经过激烈的角逐，总分排名进入前三的选手除获得金银铜奖以外，同时获得第九届中华茶奥会“中国茶人之家”海选总决赛资格。总分排名进入前十的表演团队被授予“优秀中国茶人之家”荣誉称号。
迎海集团股份有限公司总裁李冠桦在活动中致辞。
据了解，“中国茶人之家”活动是中国茶叶博物馆重要的品牌茶事活动。自2009年举办第一届至今，已经是第十五个年头了，现今已成为一个具有权威性和广泛影响力的盛大茶文化赛事。为了更好地传播茶文化、发掘和培养爱茶之家，在全国推广以“家”“茶”主题的评选赛事，佛山市迎海国际茶都积极承办本届活动，旨在通过“以赛促培、以赛促评、以赛促建”，为茶产业发展选拔出水平高超、匠心卓越的优秀技能人才，挖掘和培育更多高技能人才。以茶结缘，以茶会友，共叙茶情。
本次活动以“品饮中国茶，非遗进万家”为主题，以精彩纷呈的活动形式聚焦茶产业发展热点，探索茶品牌、茶文化的传播发展，为相关茶企与观众提供更多元化的展示和互动体验。活动现场，茶香袅袅，十三组选手同台竞技，以茶会友，一展茶艺。茶席主题多样、纷呈，参赛选手气定神闲，一系列行云流水的动作，既展现了精湛的泡茶技艺，也完美呈现了丰富多彩的茶文化内涵及中华茶艺之美。迎海集团股份有限公司总裁李冠桦、“潮州工夫茶艺”“潮州单丛茶制作技艺”省级代表性传承人叶汉钟广东省茶叶流通协会会长李勇刚、广东省茶业行业协会专职副会长张黎明、广州茶文化促进会专职副会长邓婷、南海区大沥镇宣传文体旅游办公室主任刘成先生、南海区大沥镇经济发展办公室副主任黄俊海、大沥镇东秀社区党委书记罗赐安、中国曲艺家协会会员、南海区文化馆副馆长郭俊琪，南海区沥镇文化发展中心副主任张婉萍、广东省茶叶学会副秘书长陈丽敏等领导嘉宾出席了活动。广佛茶企茶商、新闻媒体等一起观看演出，共襄文化盛会。
选拔赛表演进行中。
李冠桦总裁在发言中表示，在当今茶产业同质化竞争日益激烈的市场环境下，茶产业转型升级是当前产业发展的主旋律。为实现项目稳定、长久运营，迎海国际茶都产业园在园区升级改造的基础上，聚焦茶文化产业发展，一方面在开发运营多元复合业态、规划茶企展销、文旅产业、直播基地、餐饮美食、休闲娱乐等多产业板块上深耕细作。在园区业态规划方面，园区坚持对内抓产业、对外拓市场，深耕专业市场，建立以“大益、泛茶、中茶、白沙溪、太姥山白茶“等龙头茶企品牌阵势，积极开拓线上线下市场，最大限度地释放市场效应，获得经济效益。在茶产业电商布局上，吸引多家电商企业进驻，进一步促进各品牌组团发展，形成产业全面开花的格局。另一方面，为打好项目“特色”牌，迎海国际茶都产业园以茶文化赋能产业发展，依托现有建筑资源优势和独特行业地位，充分发挥窗口价值，在相关茶行业组织带领下，汇聚行业力量，彰显担当作为，以茶事活动举办方全力助推项目品牌形象升级，为入驻知名茶品牌拓展市场保驾护航。
图为活动现场的少儿粤剧表演。
广东省茶业行业协会专职副会长、大赛评委代表张黎明在发言中表示，“中国茶人之家”活动十五载初心不渝，耕耘不辍，已然成为茶行业内中华茶艺盛宴之一，其影响力在全国掀起了茶艺文化美学浪潮。迎海国际茶都产业园做好行业表率作用，以茶为媒，发挥窗口作用，以“中国茶人之家”主题活动的举办为契机，是进一步着力做优茶品质、唱响茶品牌、育强茶产业、弘扬茶文化、拓展茶行业的具体实践。
领导嘉宾们体验“叹茶”。
值得一提的是，本场赛事有新秀也有老将，参赛选手年龄跨度近60岁，其中最大年龄的为62岁，年仅4岁的也与之同台竞技，一同赓续传承非遗血脉。
小小茶艺师与妈妈、外婆一起表演。
除了精彩纷呈的“茶艺大赛”，粤剧表演更是活动的重头戏，《桃园三结义》、《香茶礼赞》、少儿戏曲《晴雯补裘》、《天女散花》更是将气氛推向高潮。
围炉煮茶、粤剧戏服体验、行走的工夫茶、宋代点茶、中式和菓子、唐朝煎茶、汉服拍照等民俗茶艺专场系列打卡活动，更是多维度、多形式地展现活动的文化底色，以茶带动茶文化、茶文旅、茶商贸、茶产业链等全面发展，进一步擦亮“不夜茶都”的城市名片。惊喜十足，亮点满满的活动内容，让现场气氛更趋热烈。
作为“中国茶人之家”广东赛区广佛站，迎海国际茶都始终坚持始终坚持以茶叶为主导产业，在依托园区20万平方米的产业基础上，引进、整合、创新茶产业发展，全力塑造品牌，形成“园区+产业+文化”的成熟园区模式。以茶弘文、以茶兴业。此次活动将中国茶人之家海选赛事与岭南曲艺舞台融合一起，不仅丰富了茶文化活动的内涵，也为市民和游客提供了更多的茶文化体验及享受。活动通过传播非遗文化同时，结合形式多样、类型丰富的茶非遗展示体验活动，使得茶文化焕发出新活力。
活动结束后领导嘉宾与参赛选手合影。
本次活动的举办不仅为茶产业链的发展提供了机遇，也为广佛茶文旅、茶商贸等相关产业带来了新的发展机遇和商机。
【供稿】迎海茶都
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