雅安市蒙顶山茶价格

农旅融合，让茶园变景区

今年3月22日，习近平总书记在福建考察时强调，要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。

近年来，雅安市认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神，围绕省委、省政府打造千亿川茶产业的目标，擦亮四川茶叶金字招牌，主动扛起川茶振兴大旗，将茶叶产业作为绿色发展的重要抓手，做好茶产业、发展茶文化、推广茶科技、打响茶品牌、繁荣茶经济，把茶之道变成群众的幸福之道，让茶产业成为雅安的特色优势产业、绿色生态产业和乡村振兴重点产业，以此推动茶旅融合、助力脱贫攻坚、引领乡村振兴。

雨城区藏茶产业现代农业园区中国藏茶村

两千年来，在这片熊猫栖息的乐土上，一片绿叶历经岁月沉浮与时间打磨，积累起氤氲的温度、历史的深度与文化的厚度，冲泡出一片新天地。

截至目前，全市茶园面积100万亩，其中投产茶园81.75万亩，鲜叶收入44.8亿元，干毛茶产量10.49万吨，综合产值190亿元，茶叶产量全省第一，茶园面积和产值全省第三。全市25万农户从事茶产业，涉茶人口65万人，茶产业助农增收人均超过8000元，占茶农人均可支配收入的50%以上。茶叶成为百姓增收致富的重要产业支撑。

手工制茶

国际著名钢琴演奏家郎朗在万亩茶园中为蒙顶山茶推广助力

茶农唱主角实现产业兴百姓富

茶，勾连着雅安的过去、现在和未来，也连接着雅安人与自然、经济和社会，更关乎着雅安的生态、人文、产业和民生。

如今，在雅安能看到的满眼皆是茶绿，闻到的皆是茶香。席卷雅安大地的绿色茶叶，为群众鼓起了钱袋子。

一片小小的茶叶如何能撬动一个产业的发展?从雅安人的生活变化中，也许能够找到答案。

九月底，在名山区各乡镇大大小小的茶园中，不少村民忙着采摘秋茶。

初秋的茶园，依然郁郁葱葱。几场秋雨之后，名山区万古镇红草村群山披黛，茶园与云雾相得益彰。每天一大早，茶农周加洪和老伴便早早地赶往自家门前的茶园，采收今年最后一季鲜叶。

“我们的茶从每年清明前开始采摘，一直要采摘到10月初。今年价格还不错，特别是春茶，价格很好，好茶不愁卖!”算起茶叶经济账来，周加洪脸上满是喜悦。

在名山，从来没有一种产业像茶叶这般亲民，名山人爱茶，茶也爱名山人。大部分名山人即使不外出务工，管理好自家茶园，也能有不错的收入。

高山云雾出好茶，优质的自然资源为蒙顶山茶发展提供了得天独厚的资源禀赋，也让“一片茶叶富裕一方百姓”变为可能。今年4月，蒙顶山茶品牌评估价值超过40亿元，这一殊荣是对蒙顶山茶品质的又一肯定。

说起茶产业给生活带来的改变，名山区中峰镇海棠村村民程治谋深有体会。程治谋的农家乐位于牛碾坪景区入口处，每逢周末和节假日，农家乐的生意好到忙不过来。“我们海棠村依靠茶园和景区，完全不担心游客人流量问题。”程治谋说，如今，海棠村以茶为主，建茶叶加工厂，发展旅游产业，以茶产业发展民宿，利用“公司+合作社+基地+农户”的模式，使百姓走上致富奔康路。

“前几年茶旅融合兴起后，我就辞掉外面的工作，回家管理农家乐，如今景区的游客越来越多，农家乐的生意也越来越好，远比我在外面打工挣得多。”程治谋笑着说。

茶区变景区，茶园变公园，茶山变金山。这句耳熟能详的话语，折射出蒙顶山茶产业发展取得的重大成就。

近年来，像程治谋一样，因茶产业走上致富路的故事，在雅州大地不断上演着。蒙顶山茶的历史，从2000多年前的吴理真种下7株茶树开始。蒙顶山茶在雅安市众多县(区)的土地上延伸，成为当地不少村民的摇钱树。

近年来，雅安市紧抓灾后重建、国家“一带一路”倡议、农业供给侧结构性改革等千载难逢的机遇，坚持绿色发展，融大生态、大健康、大旅游为一体，围绕“蒙顶山茶”“雅安藏茶”两大区域品牌，实施科技、龙头、市场、品牌、文化“五大兴茶战略”和资源换证、机器换人、品牌换市“三换行动”，上演雅茶产业转型升级“多重奏”，奏响雅安人民脱贫致富奔小康的幸福曲，实现生态增绿、茶叶增效、茶农增收、茶企增利、财政增税。全市60多万涉茶人口步入致富的快车道。

持续推动茶企转型升级。雅安市采取停、改、转、并、迁、关等方式，削减“小散乱”茶企1000余家。加快建设茶叶集中加工区，名山区茶叶现代农业园区被四川省人民政府命名为四川省五星级现代农业园区，是全省唯一一个茶叶类五星级现代农业园区。雨城区藏茶产业现代农业园区纳入2020年度省星级园区培育。名山区北部(黑竹)、中部(新店)茶叶集中加工区基本建成，入驻茶企30家，产业集群进一步壮大。全市拥有国家级(茶叶)农业产业化重点龙头企业1家、中国茶行业百强企业4家，省级(茶叶)农业产业化重点龙头企业25家，为全省市(州)最多;市级(茶叶)农业产业化重点龙头企业21家;规模以上茶企37家，取得SC证书茶叶生产企业150家，纳入备案管理的茶叶加工小作坊852家，其中主营业务收入亿元以上企业8家。

积极实现“茶叶+文旅”融合发展。雅安市与茶马古道沿线6个市(州)联合开发茶马古道精品旅游线路，利用境内秀美的茶园景色、丰富的茶文化资源，建设特色鲜明、多姿多彩的家庭茶庄、禅茶之乡和茶业旅游特色基地，创新开发茶韵全席、高雅茶事等茶旅产品，提升旅游吸引力。目前，已打造中国藏茶城、“中国·蒙顶山世界茶都”等茶旅融合精品项目45个、茶旅康养项目21个，推出“蒙顶茶乡风情”等旅游精品线路8条。

此外，雅安市建成中国藏茶村、茶马古镇、牛碾坪、红草坪、骑龙场等一批茶旅综合体，“中国南丝绸之路·蒙顶山茶乡风情游”被评为中国十佳茶旅路线，茶旅融合发展走在了全国、全省前列。2020年3月，名山区茶叶现代农业园区被命名为省级五星级现代农业园区，成为全省茶产业中唯一一个五星级园区。

茶乡人民的美好生活，成为一种让人们向往和赞叹的生活模式，而雅安茶乡集观茶、采茶、制茶、品茶和茶艺表演为一体的茶文化乡村旅游，已经成为人们喜爱的旅游项目。

产业升级了、品牌升值了，蒙顶山茶产业当好三产融合“助推器”，带来的是农民增收、乡村兴旺。

“一片绿叶，成就一个产业，富裕一方百姓”，这是雅安市蒙顶山茶产业的真实写照。

蒙顶山茶鲜叶

骑龙场万亩观光茶园风光

文化搭台唱响蒙顶山茶产业

2000多年的种茶史、制茶史、饮茶史，在雅州大地孕育形成了独特的蒙顶山茶文化。今天，这些由茶产业衍生出的蒙顶山茶文化，又反过来促进了雅安市茶产业发展。

雅安市打造了百公里百万亩乡村振兴茶产业带，成功创建首个国家茶叶公园——蒙顶山国家茶叶公园，茶旅融合领跑全国。蒙顶山启动5A级旅游景区创建，建成蒙顶山、红草坪、牛碾坪、月亮湖、中国藏茶村、云台山国家茶叶公园等茶旅综合体，成为国内茶旅热点。名山区被世界茶叶委员会授予唯一的“世界最美茶乡”，雅安市被中国茶叶流通协会授予“中国茶都”和唯一的“中国藏茶之乡”等称号，“世界茶源——茶文化茶经济生态走廊体验”被评为全国茶旅十大金牌路线。

纪念茶祖吴理真民俗文化表演，举行蒙顶山茶中欧地理标志协定保护名录、蒙顶山茶中国特色农产品优势区、蒙顶山茶中国气候好产品授牌仪式，播放“中国扶贫基金会、蒙顶山茶乡村振兴公益推广大使”郎朗在名山区牛碾坪万亩生态观光茶园里演奏的《我和我的祖国》……第十七届蒙顶山茶文化旅游节开幕式的热闹场景犹在眼前。

依托茶产业发展，“蒙顶山茶文化旅游节”已经成为雅安市每年固定举办的茶文化节庆活动，已连续举办十七届，成为雅安茶文化一张响亮的名片。

“蒙顶山茶文化旅游节受到国内外广泛关注，极大地促进了乡村旅游融合发展。第十七届蒙顶山茶文化旅游节以‘一片茶叶富裕一方百姓’为主题，与习近平总书记在福建武夷山考察茶产业时的重要论述相呼应，与全面推进乡村振兴的时代背景相契合，充分展示了雅安脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的成果，也为雅安乃至四川同各方的交流、合作提供了重要平台。”省政协副主席祝春秀的讲话，让人记忆深刻。

活动当天，蒙顶山茶被授予“中国特色农产品优势区”。“这既是蒙顶山茶发展史上的又一个里程碑，也是雅安市特色茶产品和文旅产业发展的新起点，助力蒙顶山茶品质保护、品质提升、品牌建设，推进以茶产业为中心的旅游、人文、度假、商品的全方位辐射式模式。”市农业农村局相关负责人说。

时间回到今年6月10日，国务院公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，名山区绿茶制作技艺(蒙山茶传统制作技艺)上榜。这是继2008年6月南路边茶(雅安藏茶)制作技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录后，雅安茶业获得的又一国家级非遗殊荣。

“蒙顶山茶传统制作技艺始于西汉，唐天宝元年开始入贡，一直到清末，长达1169年。《本草纲目》记载‘真茶性冷，唯雅州蒙山出者温而主疾’，由此蒙顶山茶集药用、饮品、贡品、祭品、商品五大功能于一体，在中国茶叶史上实属罕见。”市农业农村局相关负责人表示，蒙山茶传统制作技艺分布于名山区，是全国茶叶中唯一多品类茶的制作技艺，以蒙顶甘露为代表，还包括蒙顶黄芽、蒙顶石花、万春银叶、玉叶长春五种代表性茶品的传统制作技艺。因其品质独特、工艺精湛、外形娟秀，载誉史册，“该项目于2007年10月进入第一批四川省非物质文化遗产名录。”

茶农使用机械采茶

2021第十届四川国际茶业博览会现场，成都市民品尝雅茶

近年来，名山区持续对各项非物质文化遗产进行调查整理;以积极申报、科学保护的工作思路和方法，高度重视非遗的保护和传承。同时，以茶文化带动茶产业发展，叫响了“世界茶源·中国茶都”品牌。

今年7月，喜讯再次传来。在第十三届国际名茶评比大赛中，来自四川蒙顶山茶产区的名山正大茶叶有限公司选送的茶产品斩获两金一银一优质奖，大川茶业有限公司选送的“金眉贵”茶斩获金奖。

此次大赛的含金量不可小觑。国际名茶评比大赛由世界茶联合会主办，每3年举办一次，来自全国各省主要产茶区的茶叶能手及企业，精选其出产的精品茶叶参加评比，各个国家地区知名茶专家学者的评比队伍为评比活动奠定了权威性和影响力。成立于2006年的世界茶联合会是以传播茶文化、宣传优质茶产品和倡导茶叶健康消费为工作重点，汇聚世界茶界力量推动全球茶产业发展的协会。协会汇集世界各国茶界精英人才、茶文化推动带头人及理论发展研究者，在茶文化领域沉淀了深厚的人文情怀，也开拓了广阔的发展空间。

近年来，雅安市大力实施蒙顶山茶品牌提升战略，以“请进来”“走出去”“全时空”方式，创新蒙顶山茶对外宣传和传承弘扬蒙顶山茶文化举措，宣传成效捷报频传。

在提升茶文化吸引力方面，雅安市还特别注重文化挖掘、赋予文化内涵、加强文化交流，实现品牌响、市场广。

在注重文化挖掘、展示独特魅力方面，雅安市突出“世界茶源”和“黑茶鼻祖——南路边茶国家非遗”等独有文化符号，打造茶祖吴理真种茶遗址皇茶园、南路边茶制作技艺等文化遗产，推动蒙顶山茶文化申报“世界重要农业文化遗产”、茶马古道雅安段申报“中国世界文化遗产预备名单”;成立中国藏茶文化研究中心、蒙山派茶学联盟，创作创编“茶技龙行十八式”和《茶马古道与藏茶文化探源》等茶艺、书刊、影视作品40余套(部)，让茶文化可观可感。

在赋予文化内涵、打造知名品牌方面，组建雅茶品牌促进联盟，利用“世界茶源”“五朝贡茶”等文化资源讲好品牌故事，丰富“公用品牌+企业品牌”双商标文化内涵，以“蒙顶山茶”“雅安藏茶”两大区域公用品牌为核心，集中打造产品品牌。2017年5月，蒙顶山茶被原农业部评为“中国十大茶叶区域公用品牌”，“金花藏茶”荣获“米兰国际金奖”，“蒙山”“蒙顶”“吉祥”等茶叶品牌知名度、美誉度不断提升。

在加强文化交流、拓宽销售市场方面，抢抓“一带一路”“万企出国门”“体验中国”等机遇，制定“请进来·走出去”品牌换市战略，承办“中国·雅安藏茶文化旅游节”等重要节会，成为第九届中国(四川)国际茶业博览会唯一主体城市，邀请俄罗斯、英国等10多个国家的茶叶组织参加“蒙顶山茶国际品鉴交流会”，在美国纽约时代广场等地展示推广“蒙顶山茶”，雅茶频频走进法国、丹麦、土耳其等国家开展外交、文化交流等国事活动，先后在英国、日本等国获得国际商标注册证。目前，雅安茶叶产品销往全国25个省(区、市)和全球33个国家(地区)市场，年创汇超3.2亿元。

牛碾坪观光茶园喷灌系统

名山区茶乡风景

科技支撑提升茶叶产品“硬实力”

如果将茶产业比作一艘航船，那么茶科技、茶文化就是这艘船的双桨，为茶产业服务且不可分割。

近日，在四川省名山茶树良种繁育场基地，基地负责人、高级农艺工、高级评茶员文维奇正在仔细测量茶叶尺寸，细心观察每一片茶叶。

该基地是国家级茶树良种繁育场，主要承担茶树良种选育、引进、示范、繁育、推广工作。“繁育基地现在拥有国家级、省级和优良的茶叶品种220个左右，收集茶树资源达到2200多份。”文维奇介绍，这是我省唯一的国家级茶树良种繁育场、西南最大的茶树基因库。

早在2020年5月，农业农村部在全国遴选了一批国家现代农业科技示范展示基地，四川省名山茶树良种繁育场成功入选。

国家现代农业科技示范展示基地是深入实施创新驱动发展战略和乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化，推动农业转型升级和绿色发展，促进农业科技成果转化落地和先进技术进村入户到企，充分展示部分地区先进农业技术生产模式和发展经验的窗口。

“我们积极推进良种繁育，在地势平坦、避风向阳、排灌方便的田块建设扦插苗圃园地，精选新梢大小、持嫩性和色泽较接近的优质、高产、高抗病性茶树，利用其根、茎、叶、芽等营养器官，通过短穗扦插法，进行良种繁殖培育。”市农业农村局相关负责人介绍，雅安市构建“种质资源保护+品种选育+良种繁育+新品种示范”繁育体系，建成全省最大国家级茶树良种繁育场——四川省名山茶树良种繁育场，繁育国家级茶树良种2个、省级茶树良种14个，年繁育出圃无性系良种茶苗15亿株，占全省无性系良种茶苗出圃量的90%以上，被授予“中国茶苗之乡”。

经过多年发展，雅安市科技支撑能力越来越好。如今，雅安市已建立“一站”(陈宗懋院士团队工作站)、“一院”(四川农业大学园艺学院教学科研基地)、“一中心”(四川省茶科所茶叶科技转换中心)。值得一提的是，2019年四川省名山茶树良种繁育场参与的《野生茶树资源发掘与特色新品种选育及配套关键技术集成应用》，获四川省科技进步一等奖。

在“茶+科技”方面，蒙顶山茶不止于此。

贯穿“茶+科技”“茶+旅游”“茶+互联网”三条主线，雅安市建成全国唯一的茶叶大宗商品交易平台——蒙顶山茶叶交易所。该所被选定为全国茶叶商品价格与指数的唯一采集平台，成为中国茶叶商品的“定价中心”。

近年来，雅安市还不断加强与川农大等科研院校合作，以四川省名山茶树良种繁育场为核心，通过茶树种质资源保护区、新品种展示区、茶树良种繁育区、生态茶园示范区等“四区”建设，建成西南茶叶产业科技创新中心和四川省最大的茶树资源圃。全市茶叶产量产值、良种化率、机械化率、良种茶苗繁育等指标均名列全国前茅。对于蒙顶山茶产业的发展，雅安不断加大科技投入，围绕绿、黑、红“三大茶系”，大力实施产学研战略合作，与四川农业大学、省农科院等联合建立蒙顶山茶研究院、四川省藏茶产业工程技术研究中心以及茶叶专家大院，开展茶叶科技攻关，深入推动科技成果转化。在绿茶产品研发上，既科学继承“五朝贡茶”传统制作技艺，又创新发展现代加工技术和精细化制茶工艺，针对不同性别、年龄、阶层消费群体，推出蒙顶甘露、花果茶、雅红等茶产品200余种;在藏茶制作工艺研发上，攻克低氟茶加工、酶促发酵结合高温渥堆等技术，雅安藏茶氟含量在国家标准基础上实现再降27.5%—66.4%。并同步开发茶油、茶膏、茶饰、茶摆件等5类20余种“茶之韵”系列产品，实现茶树“根—干—叶—花—果”综合利用。

“十四五”期间，雅安市还将持续抓好茶科技引领推动，依托四川省名山茶树良种繁育场，强化茶业良种培育等基础性茶业科技的研发攻关。并开展“蒙顶黄芽、蒙顶甘露”专有品种研发工作，选育推广特色茶树新品种，利用核心技术建成“中国茶苗第一乡”，建设茶苗交易信息化中心，建成茶苗繁育数字化示范基地。同时，在农机智能化，农机现代化，冷链物流等方面开展研发，全面提升名山茶产业科技应用水平。

葱茏的绿叶，播种了传承千年的梦想，也托起了雅安茶业经济大产业。

“十四五”期间，雅安市将始终统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，深入贯彻新发展理念，以“健康茶业、绿色发展”为引领，聚焦“一绿一黑”，实施单品突破，推动雅茶产业高质量发展;以乡村振兴为统领，以品牌打造为重点，以农业供给侧结构性改革为主线，以提升百公里百万亩乡村振兴茶产业带为载体，以重大项目为抓手，以补强全产业链为关键，突出稳产提质，突出强企创牌，突出延链增值，突出促销文宣;大力推进基地数字化、加工集群化、品牌效益化、市场多元化、茶旅一体化等“五化”建设，努力将蒙顶甘露、雅安藏茶打造成全国全省知名茶叶品牌，把雅茶产业培育成“千亿川茶产业”排头兵，扛起川茶振兴发展大旗;将雅安建成中国茶产业绿色基地、中国茶科技创新高地、中国茶文化旅游胜地，把雅安打造成全国最具影响力的茶文化生态康养旅游城市，打造成全国茶产业乡村振兴典型示范市。

(来源：雅安日报)

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　　【亚太茶业】全媒体 讯：“蒙顶山茶”地理标志保护产品实施品牌发展战略、推广宣传正式授权使用并取得了巨大成就今年正好是十周年，也是国家品牌战略及四川品牌战略发展进入新阶段。总结和宣传“蒙顶山茶”品牌，将更加明确“蒙顶山茶”品牌发展方向内容和方法措施，有利于促进蒙顶山茶叶产业的发展、茶业立区，引领乡村振兴、川茶发展。

　　品牌战略十周年 “蒙顶山茶”创辉煌

　　为更好的执行《蒙山茶》国家标准，引领名山茶叶产业发展，2003年6月，当时的名山县茶业协会受县政府授权，向国家工商总局注册“蒙顶山茶”证明商标，成为四川最早的一批区域公用品牌。名山县委政府加强了对协会领导和支持，省、市工商、农业等部门加强指导，经过几年的探索，名山县茶业协会第四届理事会确定了协会工作核心是开展了“蒙顶山茶”证明商标的推广使用管理和宣传，并于2008年底全面铺开。

　　十年磨砺铸宝剑，千秋蒙顶天下香。经过十年的建设发展，“蒙顶山茶”商标08年获得雅安市知名商标、09年获得四川省著名商标，2012年底获得中国驰名商标称号。农业部中国优质农产品开发协会授予“2011消费者最喜爱中国著名农产品区域品牌100强”称号。2015年 “蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖，标志着“蒙顶山茶”又重新步入到世界顶级名茶之列。2017年“蒙顶山茶”获中国茶叶十大区域公用品牌，品牌价值十强，2018年品牌价值30.72亿元，全国排名第八，较上年又跃升一个名次，列全省第一。四川省工商局全面推广蒙顶山茶品牌管理发展模式，2017年，省工商局局长万鹏龙在第8届世界地理标志大会上作了题为“明珠耀天府、地标促发展－蒙顶山茶地理标志证明商标品牌发展之路”的发言，省内同行都来考察学习，广东、山东、福建、江西等省专程来名山学习，美国地标委员会前业考察，经验模式载入《中国工商行政管理》《四川工商》《工商报》杂志报刊，成为全国地标发展管理典型。协会取得了成为国家工商总局商标局地理标志副会长单位，协会2015年被国家工商总局评为银奖单位。

　　一、建立健全品牌管理机构，培育品牌发展执行力。

　　1、建立商标管理机构。县茶业协会建立了商标管理专业机构－－蒙顶山茶品牌管理专委会，由常务理事会，由会长、常务副会长、秘书长及品牌具体办事人员（理事）共6人组成，在《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》基础上，再根据发展变化制定了《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则实施细则》，验证、审核与合同的签订等均按规则和实施细则执行，做到有章可循，有规可依，维护名山人民的公权和利益；品牌建设做到脚踏实地，稳步发展；坚决杜绝弄虚作假、投机取巧。

　　2、健全商标管理体系。在“蒙顶山茶”图案商标基础上，请革命家、教育家、书法家马识途老先生题写“蒙顶山茶”隶书并申报为文字商标，有利于企业使用和消费者辨识。2017年又成功申请了“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄芽”等六个地理标志商标，形成蒙顶山茶地理标志系列商标。同时协会还申请了“吴理真”、“万人品茶”、“千秋蒙顶”等23个商标，作为补充和完善，同时保护了名山茶叶的公权。

　　3、实行双商标制度。“蒙顶山茶”证明商标产品严格执行《蒙山茶》国家标准ＧＢ／Ｔ18665－2008，商标使用时实行“公用商标＋企业商标”的双商标制。商品包装实行“三统一”即统一标识、统一使用范围、统一品种名称，不规定包装尺寸、色泽、文饰、材质等，有利于企业包装个性化。

　　4、严格授权使用标准。协会及会员企业严格执行《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》及实施细则，获得“蒙顶山茶”证明商标授权使用必须具备五项基本条件，即企业在蒙顶山茶地理标志范围内工商注册、有自己的商标、取得国家ＱＳ（现ＲＣ）认证、产品按照《蒙山茶》国家标准生产、成为协会会员，经申报、考察、批准后，与企业签订使用授权协议，授权期一般为2年，并适当收取授权使用费。

　　二、加强 “蒙顶山茶” 品牌建设，提升品牌带动力。

　　1、品牌价值大增，信誉影响更大。2014年4月，“蒙顶山茶”、“蒙顶”、“圣山仙茶”获“四川省首届消费者最喜爱的100个著名商标”称号。2015年7月，“蒙顶山茶”获百年世博中国名茶金奖。2017年蒙顶黄芽、蒙顶甘露、残剑飞雪等茶叶入选中国茶叶博物馆茶萃厅。2017年5月在农业部组织的首届中国国际茶业博览会上获“中国十大茶叶区域公用品牌”（排名第四），标志着“蒙顶山茶” 作为历史名茶又重新步入全国著名品牌行列。中国茶叶区域公用品牌价值逐年快速提升，2018年度评估“蒙顶山茶”30.72亿元，全国排名第八，四川第一，较2010年品牌价值9.9亿元，排名第十七位，增值20.82亿元，增位九位。

　　2、授权企业数量更多，带动能力更强：目前品牌授权使用企业达到51家，授权企业年销售茶叶20亿元，其中品牌销售17。5亿元，较2008年第一轮授权企业增加36家，销售茶叶增加19亿元，其中品牌销售增加17。1亿元。促进名山全区茶园35。2万亩稳定发展，实现产量达4。92万吨，农民鲜叶产值达18亿元，综合产值58亿元，农民茶叶实现纯收入8129元，预计2018年茶叶可实现人均纯收入10000元，综合产值62亿元；还带动雅安茶叶100万亩，综合产值130亿元。建设三个茶叶专业商场，建成了“中国茶都”。

　　5、加工营销成规模，科技力量有基础。通过环保整治，狠宰不达标企业，2017年，全区核定茶叶加工企业866余家，实现工业总产值达23亿元。通过引进和培育，全县省、市、区级龙头企业达19家，跃华、皇茗园、味独珍为全国百强茶企业，形成以名优绿茶为主的种类齐全、加工精细、有一定规模和产品经营层次的产业格局。名山培育有一大批高中级茶叶加工技术人员，有一批科技推广人员，引进3名茶叶专业硕士研究生。已建立雅安现代茶产业科技创新中心，管理好2017年被国家农业部命名为三个国家级区域性良种繁育基地之一－－茶树良种繁育场。名山依托四川省茶科所、中国茶科所、四川省农业大学科研力量。

　　4、品牌建设基础实，企业品牌同发展。蒙顶山茶五大品系中，现有16家企业、83个茶叶产品获得国家无公害农产品认证；有6家企业、25个产品获得国家绿色食品认证； 2家企业、2个产品获得国家有机茶认证，80家企业已取得国家食品质量安全SC认证；“蒙顶山茶”证明商标及“蒙山”、“蒙顶”、“跃华”、 “皇茗园”、“大川”、 “圣山仙茶”、“义兴”等11个商标已成功申报为省级著名商标。“蒙顶山茶”证明商标、“蒙山”、“蒙顶”是中国驰名商标。公共品牌与企业自有品牌商标取得双赢。

　　三、加强基地质量管理，夯实品牌支撑力。

　　1、协会积极参与茶园推广黄粘板、频振式杀虫灯等绿色防控技术，开展茶叶安全速检工作，教育培训茶农，拒绝购买和使用我区规定违禁农药，严格按照施药后安全间隔期采摘，确保茶叶质量。编印《名山县绿色食品茶叶生产实用技术手册》8万册发放到全县所有农户和企业。三年来，国家专业部门和各级专业检测机构对名山茶叶产品进行专检与抽检均合格。

　　2、提倡推广农家肥、生物有机肥还田，改善土壤条件，培植土壤肥力，保护茶园水土生态环境，逐步建立标准化生态茶园。与工商、农业一到查处一起假冒复合肥事件。打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。

　　3、协会专家会员在蒙顶山茶文化普及基地、名山双创孵化园、四川省财贸校、雨城区等举办的“蒙顶山茶文化知识与蒙顶山茶品牌建设”讲座，培训茶艺师、新型农民工、预备役等共1000余人次。协助编印《茶叶加工》教材全国发行5万册。

　　4、配合农业、工商等部门开展农药市场整治，支持多部门联合执法，抓好农药安全管理，建立农药执法大队，抓好农药源头治理，严厉打击经销使用违禁农药，取缔无证经营和外地来名山流动销售。召开会议6次，大会2次，制定《名山区农药监督管理办法》并印1500份发全体农药经营企业与经营者，打击经营使用违禁农药2次，处理2人，经营低劣化肥1车24吨。

　　四、加大“蒙顶山茶”品牌宣传推广，提升品牌影响力

　　1、加大广告投入，宣传“蒙顶山茶”品牌。近三年来，市、区政府每年拿出上千万专项资金，组织开展各种宣传和广告活动，全力打造“蒙顶山茶”品牌。结合蒙顶山和生态茶乡旅游开发，在市区主要路段、街道、城市雕塑、乡镇和要道、三大生态茶园基础等加上蒙顶山茶元素与符号，形成浓郁的茶文化茶品牌氛围。在成雅、雅乐高速公路主要路段设立“蒙顶山茶”及授权企业品牌广告牌。“4。20”芦山地震发生后，影坛巨星成龙成公益代言“蒙顶山茶”，授权企业也分别在全国主要高速公路设立柱路牌广告26幅。2014年3－9月协会又在成都10条公交运营线路上投放成龙代言的“蒙顶山茶”广告。2014年4月，淘宝网“马云”再做公益，“叫卖”蒙顶山茶。2017下半年、2018上半年，中央电视一台黄金时段蒙顶山茶广告播出，影响极好，促进了品牌影响，秋茶价格几乎翻番。

　　2、积极开展和参加各种活动，大力宣传“蒙顶山茶”品牌

　　（1）区政府继续举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”及茶祖吴理真祭拜仪式、皇茶采制大典、女子采茶能手赛、春茶交易会等系列活动。特别是今年举行的第十四届“一节两会”活动并献上的舞台剧“蒙顶茶缘”、活动“给世界一杯好茶”，通过湖南卫视茶茶频道现场直播，向全国茶人和消费者展示了“世界茶源、中国茶都”的风采。蒙顶山国际茶文化旅游节被农业部评为全国十大茶事活动样板。

　　（2）三年来，协会组织授权企业并参加成都、北京、广州、深圳、香港、海口、桂林、唐山等各地举办的各种茶叶博览会活动和中国商标节等活动：“蒙顶山茶”到香港、进台湾，南下广州，北上东三省，出军世博会，外到俄罗斯、英格兰等。

　　（3）政府及单位部门宣传茶都统一使用“蒙顶山茶”品牌，党政网、企业网页等加上“蒙顶山茶”文化元素，建立蒙顶山茶价格发布网页，提高蒙顶山茶点击率和关注度。

　　（4）近年来，名山区实施茶叶旅游一三产业互动、融合发展，建成全域性专业旅游地“蒙顶山国家茶叶公园”，实施总体布局为“1＋7＋N”：即以蒙顶山为核心的一条百公里百万亩茶产业生态文化旅游经济走廊；七特色茶乡，融入N个休闲农业、乡村旅游元素，促进名山茶产业从平面型向立体型，单一型向综合型，传统型向观光旅游型转型升级，蒙顶山茶品牌宣传影响力更加深化。

　　五、严格“蒙顶山茶”品牌管理，维护品牌的公信力

　　1、加强商标的管理和保护

　　每年协会都要对授权企业进行一次商标使用情况检查，并配合工商部门对全区茶叶企业商标使用情况进行检查，对存在问题督促改正。每年举办培训班2至3次，对“蒙顶山茶”证明商标使用管理进行培训，讲解最新政策、介绍先进经验。编印发放《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》2000份，加强和规范蒙顶山茶品牌的使用与管理，确保其产品质量。近三年来，向工商部门检举和打击损害和侵权企业行为13起。商标纠纷案2起阻止侵害名山区茶叶公共利益行为3起，维护蒙顶山茶品牌5个。

　　2、开展《蒙山茶》国家标准修订、《蒙顶山茶》地方标准制定的工作

　　为强化蒙顶山茶质量管理，今年启动了《蒙山茶》国家标准修订和蒙顶山茶行业标准及制作工艺标准的制定，区委区政府非常重视标准建设，拨付了专项资金，由工商质监局牵头，区茶叶学会、协会承办，将《蒙山茶》GB／T18665－5008国家标准进行修订，并分别申报《蒙顶山茶》各单项地方标准。工作已于2017年8月启动，计划2018年底前报国家标准委受理审定。

　　存在主要问题：一是蒙顶山茶品牌的巨大美誉度、品牌承载力与商品量相对不符，品牌的宣传投入相对较少、宣传销售渠道单一。二是申请使用蒙顶山茶品牌的企业相对较少，也就是说蒙顶山茶产品有半数以散茶、毛茶方式外销，成为其它品牌的嫁妆，公用品牌使用率相对较低。三是蒙顶山茶品牌使用不规范，一些主要企业不使用、不规范使用现象突出；四是由于政策要求区茶业协会领导及管理人员需要换届调整，现有力量已显不足，日常管理、活动开展和发展创新上有时力不从心。

　　下一步规划：认真贯彻落实省委、省政府关于打造四川千亿茶产业要求和省委彭清华书记关于蒙顶山茶产业发展指示，按照《雅安市名山区蒙顶山茶产业提升行动方案（2018－2020）》（名委办﹝2018﹞9号文件）的通知要求，“蒙顶山茶”品牌打造继续申请列入省上重要建设品牌，要全面实施品牌化发展战略，抓好科技基地，凸显茶产业核心发展竞争力，建好绿色基地，彰显高品质量鲜叶市场供给力，建好加工基地，领军川茶加工水平，创新营销思维，健全完善品牌建设完善机构和体系，推进蒙顶山茶产业全面提升、转型升级，引领川茶产业，实现四川千亿产值目标。

　　雅安市名山区茶业协会　钟国林 梁健

　　二〇一八年十月二十六日

十八大以来，中国茶产业迎来了快速发展的10年。六大茶类齐头并进，茶叶总产量、总产值、销售量和销售额等多项经济指标实现历史性突破。茶产业发展离不开茶区、茶企、专家的匠心精琢，这十年，有成就也有曲折，它们是宝贵的经验！更是下一个十年的风向标！让我们用一段段精彩的奋斗史，共同见证中国茶产业的非凡十年！