原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

销量上涨

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湖南宜章县长拼多多直播,带动茶叶电商销量上涨210%

  原文标题:拼多多网友围观湖南宜章县长泡茶带动茶叶电商销量上涨210%

  “以后不用买冰红茶饮料,夏天自己在家就能泡。”

  说着,张润槐抿了一口莽山红茶。他是湖南郴州宜章县县长,6月4日来到拼多多“芒果扶贫云超市”直播间,为当地尤其是莽山瑶族乡茶叶代言。半小时内,31万消费者围观并下单,带动莽山瑶族茶叶电商销量上涨210%。

  6月1日起,拼多多联合湖南卫视,在湖南省委省政府、湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下,举办扶贫晚会及系列助农直播活动。多位明星、艺人、主持人与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间,详细介绍贫困地区农产品。

  本次直播系其中一部分。6月4日,宜章县县长张润槐、瑶族乡乡长黄婵,接连来到直播间介绍莽山茶产业带。宜章县隶属郴州市,是湖南省的“南大门”。茶叶是宜章县传统经济作物,莽山瑶族乡是宜章茶叶的主产区,千年前就已开始人工栽培茶树。

  今年2月起,拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式,在贫困地区及农产品主要产区开展“市县长直播”活动。截至5月24日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤,帮扶农户超过35万户,覆盖将近100个特色农产区产品。

  县长、乡长同台直播,现场教学自制冰红茶

  莽山是国家森林公园,土壤富硒,气候温润,常年云雾笼罩,自古以来就是优质茶叶的产区。有资料记载,“中国的山地吉普赛人”——瑶族分布在南岭周边的一支“过山瑶”,隋唐时期就已来到莽山一带。他们钟爱的打油茶,原料之一即莽山老叶红茶。

  “好山好水出好茶。莽山不但是国家自然保护区,还是珠江支流北江源头,水质特别好。即便是我们引入的外来品种,种出来品质也比原产地好。”张润槐边冲泡红茶,边讲解莽山茶产业带。
  ▲6月4日,宜章县县长张润槐直播介绍莽山红茶,他正在解说茶叶中的营养成分,表示莽山红茶可以提神醒目、缓解压力、降低血压血脂。(摄影:肖叶东)

  据介绍,红茶分两种:红碎茶和功夫红茶。莽山红茶属于功夫红茶,可以提神醒目。红茶中有四种成分:茶多酚、茶氨酸、咖啡碱和茶多糖。莽山红茶各种成分比例适中,利于降血脂血压,还能缓解压力,“喝了之后整个人都能安静下来”。

  制茶方法上,莽山茶叶分两种:手工制作和机械化加工。二者结合做出来的红茶,才是茶中极品,“条索匀称、饱满清晰、香味浓郁”。

  张润槐称,夏天喝红茶绿茶都行,但年轻人更喜欢喝红茶,因为用冷水冲泡莽山红茶,相比茶饮料,口感更正宗,也更绿色健康。他现场计算,直播间销售的红茶,一盒可以泡20杯,平均1.7元一杯,性价比很高。

  半小时后,莽山瑶族乡乡长黄婵身穿瑶族服装,出现在“芒果扶贫云超市”直播间。这位女乡长来到莽山七年,一路见证这里的人民群众,因莽山茶叶脱贫致富。
  ▲莽山瑶族乡乡长黄婵表示,宜章农产品电商的发展,带动全县2万人脱贫,其中很多是莽山瑶族人民。(摄影:肖叶东)

  “莽山蔬菜很好吃,吃在嘴里都没有渣。”黄婵说,莽山属于高寒山区,很多农作物无法耕种,水稻只能种植一季。结合莽山自然条件优势,“种植高品质农产品”成为突破口。

  截至6月4日晚10时,31万拼多多网友围观莽山红茶直播,累计产生约3000条评论,直播间新增8500个粉丝,带动当地茶叶电商销量上涨210%。

  革命老区县诞生新品牌,莽山茶叶带动2万人脱贫

  宜章古称义章,建制已有1400年。宜章人民政府网站显示,宜章也是朱德、陈毅领导湘南起义的策源地,全县有3780人跟随朱德、陈毅上井冈山。

  而在这个革命老区县,莽山茶叶发展出了新品牌。

  近年来,宜章把茶叶产业作为生态富民的绿色产业,以“南部率先、中部崛起、东部开发”的思路,着力“扩规模、提品质、创品牌”,培育支持了一批茶产业带龙头企业。目前,宜章已跻身“全国茶业百强县”“湖南茶叶千亿产业十强县”。

  资料显示,宜章茶叶产品以红茶为主、绿茶为辅。全县茶园面积6.5万亩,现有茶叶龙头企业12家,茶叶专业合作社26家,大中型茶馆16家。2019年,宜章茶叶总产量1680吨,总产值5亿元,近2万建档立卡贫困人口依靠茶叶成功脱贫。
  ▲张润槐讲解莽山茶叶的制作工艺,他表示年轻人自己在家就能冲泡冰红茶;黄婵打趣道,莽山红茶包装盒上的瑶族姑娘,原型就是她。

  “莽山茶叶产业的发展,离不开电商平台的支持。”张润槐表示,拼多多的社交拼购模式,可以把莽山茶叶推荐给6.28亿消费者,其中超七成是35岁以下的年轻人。一方面,帮助莽山红茶“破圈”,另一方面,电商平台上每一个订单,都是“一个瑶族家庭的希望”。

  据介绍,目前宜章已有123个村级电商服务站点,注册“湖南电商扶贫小店”店铺1158家。2019年,全县电商从业人员达1.2万余人,电商销售农产品达1.85亿元,今年已实现电商销售农产品8000余万元。

  莽山红茶的发展,只是湖南电商扶贫的缩影。近年来,湖南省着力打造网销“一县一品”品牌,加强与电商各大平台的合作,设立“电商扶贫特产专区”,重点打造“湖南电商扶贫小店”平台。电商扶贫专项行动启动三年间,湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元,精准对接贫困户带动农副产品销售额超过15亿元。

  “前不久,我拜访中国著名的茶院士刘仲华,他高度评价了我们莽山红茶。6月7日,汪涵也会率领天天兄弟,向全国人民推荐莽山红茶。”张润槐称,希望借助拼多多和湖南卫视,让更多人爱上莽山红茶,“花蜜香、甘鲜味,这就是湖南红茶”。

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茶园全面封园,干茶均价上涨

1月上半月(12.26-1.10)全省茶园基本停采,茶叶产量极低,茶园进行封园管理,管理成本处于全年的顶峰时期。临近春节,干茶销售逐渐进入旺季,销售总量提高,红茶和乌龙茶干茶销售均价大幅上涨,三种茶类均保持盈利。下期(1.11-1.26)茶园冬耕管理工作基本完成,全面封园。节日带动下,预计茶叶销量和价格均有上涨。

一、茶园基本停采,乌龙茶产量占比最高

气温下降,可采摘茶青季节性减少,全省茶园基本全面进入停采期,茶叶产量大幅下降。据省农业信息监测体系数据,1月上半月规模基地茶园停采面积占比97.3%,干茶总产量持续较低,以乌龙茶为主,占比超过80%,红茶干茶产量极低。

广东规模基地干茶产量占比图

二、干茶总销量提高,销售以红茶为主

节日带动下,干茶销售逐渐进入旺季,销售总量提高。据省农业信息监测体系数据,1月上半月基地干茶销量环比增长11.3%,主要是红茶和乌龙茶,干茶销量分别环比增长15.4%和17.9%;红茶、绿茶和乌龙茶销量占比分别为41.0%、36.4%和22.6%。

广东规模基地干茶销售量占比图

三、茶园管理成本高,干茶销售价格总体上涨

据省农业信息监测体系数据,1月上半月茶园继续开展冬耕、施肥以及修剪等封园管理工作,茶园管理投入成本处于全年的顶峰时期。

本期基地干茶销售价以200-500元/公斤居多,三种茶类销售价格在该区间占比均超过30%。红茶和乌龙茶干茶销售均价大幅上涨,分别为438.7元/公斤和637.4元/公斤,绿茶干茶销售均价环比下降9.1%,为293.4元/公斤;对应干茶平均生产成本分别为221.9元/公斤、240.7元/公斤和333.1元/公斤;平均销售利润分别为216.8元/公斤、52.8元/公斤和304.3元/公斤。

广东规模基地干茶价格区间占比图

四、下期研判:茶园全面封园,节日带动茶叶流通

下期(1.11-1.26)茶园冬耕管理工作基本完成,全面封园。临近春节销售旺季,预计茶叶销量和价格均有上涨。据广东省气候中心预计,受冷空气影响,全省有小雨到中雨局部大雨降水过程,气温自北向南下降,粤北高寒山区有5℃以下低温。各茶叶基地注意防范可能出现的冬春连续干旱和“倒春寒”,做好冬季茶园管理,科学灌溉,抗旱保树。

数据来源:广东省农业信息监测体系

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今年普洱春茶品质、价格、销量如何?

普洱茶,被认为是上好的饮品。云南有最古老的茶树王,也是普洱茶的原产地。然而,由于今年全省高温干旱致春茶减产,不但出现了古茶树被过度采摘的现象,春茶价格也涨势明显。那么,今年普洱春茶品质、价格、销量如何?针对过度采摘的问题,研究者、茶企、茶农各持怎样的观点呢?记者进行了走访了解。

持续高温少雨  产量和价格受影响较大

连日来,全省持续高温不退,导致众多高原特色农产品减量减产。21日,记者从昆明市茶叶行业协会获悉,总体来看,今年普洱春茶品质和销量因天气原因受影响幅度较小,但产量和价格受影响幅度较大。

昆明市茶叶行业协会会长刘益成告诉记者,持续高温致各大茶区茶叶品质参差不齐,总体来看,有70%的茶区茶叶品质在提高,30%的茶区茶叶品质在下降。据不完全统计,今年春茶产量和往年同期相比下降了20%,而销量较往年同期增长了10%-15%。譬如,去年5000-6000元/公斤的易武猫耳朵普洱茶,今年价格达9000-10000元/公斤;去年易武百花潭普洱茶5000-6000元/公斤,今年价格达11000-12000元/公斤;去年6000-7500元/公斤的皇家贡茶曼松,今年价格达8000-9000元/公斤。

采访中,普洱市景迈山翁基古寨茶农李女士说,今年春茶口感、香气更浓,但由于天气持续干旱,自家茶叶的产量和销量均减少70%,价格则略有上涨。去年古树茶600-700元/公斤,今年700-800元/公斤;去年台地茶200-240元/公斤,今年260-300元/公斤。

而润鑫茶厂赵先生的感受是,由于自己的茶厂只制作古树茶和50年以上的生态茶,原厂在西双版纳地区,该地区茶叶今年有50%-60%的减产,茶山上僧多粥少,从最近几年的茶业经济发展来看,今年茶叶价格本该下降,却因天气和减产的因素,导致茶叶收购价上涨了10-20%,销售价上涨了20%左右,公司目前销量涨了40%。

据悉,今年春茶上市以来,古树茶价格和销量总体上升,总体销量和往年同期相比提升了15%左右,而有机茶、生态茶价格和销量相对平稳。

用呵护型采摘  保护好独一无二的瑰宝

针对古茶树被过度采摘的问题,刘益成说,今年确实存在少数古茶树被过度采摘的情况,茶农砍古树、折古树枝干的现象也时有发生,对此,相关部门要呼吁广大爱茶者和茶农树立保护意识,科学管理茶地和茶园。古茶树作为云南省独具核心竞争力的财富和瑰宝,需要呵护型的采摘和保护,“骨灰级”古茶树更应该采取专业围栏保护措施。

同时,昆明的普洱茶研究者、茶企代表也纷纷发出了呼吁——普洱茶研究者杨先生表示,普洱茶品质下降,70%的原因是由于气候,30%的原因是由于茶农采摘不当,没有对古茶树进行科学管理和维护,而过度采摘不但会导致茶叶品质下降、营养流失,还会导致来年茶叶减产。杨先生认为,古茶树生态环境一旦被破坏很难修复,最好通过自然调节和市场调节的方式来遏制过度采摘行为。

而知己茶叶王先生也认为,过度采摘是对云南古茶树珍贵资源不负责任的表现,希望相关单位及部门用科学合理的方式来保护古茶树资源。

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