味独珍茶叶旗舰店

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双11淘宝茶叶销售数据权威分析:总成交额达18.7亿

在刚过去的每天，劲爆新闻热点不断出现。 “2135亿”这个数字这两天一直飘红各大头条。

对的，2018年“天猫双十一”迎来总成交额2135亿，这个数字刷新了去年的记录，也是“天猫双十一”10周年以来首次突破2000亿大关。

而在茶叶领域，双十一成交金额突破去年16亿，上升到今年的18.7亿，逼近19个亿。这对于茶行业来说，也是一个利好消息。不过，在看具体的大数据之前，我们有必要来看看今年双十一带给大家的干货信息。

1. 非茶之茶再次成为消费热点；

2. 以正山小种为名的网红茶类，取得了绝对性胜利；

3. 小青柑去年未上榜，今年已成为流量和销量拉动主力之一；

4. 修正成为今年黑马，但其并未进军茶行业，只是以健康、养生产品霸屏；

5. 绿茶集体遇冷，日照绿茶成为绿茶品类新贵；

6. 普洱茶熟茶仍以绝对霸主地位占据普洱茶品类NO1，而大益品牌占据六席地位；

7. 红茶销售金额首次超过乌龙茶、绿茶，跃居第三位。

接下来，我们将对各项指数进行分析并呈现。

一、2017与2018整体数据对比

除客单价全网所有终端下降外，其余呈上升趋势。

根据数据显示，2018年淘宝双十一当日茶叶交易数据整体呈上升趋势，全网无线端占比再次高涨。访客量较去年上升100余万，浏览量上升1.1千万，卖家数上涨5千余家，支付件数上涨50余万，全网所有终端销售额上涨2余亿。

客单价全网所有终端同比2017年下降1.15元，但客单价在全网无线端上涨2.84元，占比上涨近2%。

可以说，2018年双十一当日访客量的大幅度上涨，这当然是中国茶饮文化的一个利好趋势，同时，这也意味着消费者更为关注做茶的网络茶叶店铺，而卖家人数的上涨也让消费者有了更多的茶饮选择。

另外，值得一提的是2018年的全网无线端占比达到96.2%，较2017年上涨近5个百分点。足以说明，在未来的时间里，手机或其他移动端将占据销售渠道主流。

茶类交易金额占比，与2017年相比，普洱茶、花草茶及再加工茶、白茶呈上升趋势；乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶均有所下降。

其中，连续三年呈上升趋势的普洱茶，在2018年上涨3.33%，花草茶及再加工茶上涨2.88%，白茶上涨0.58%。

而乌龙茶下降3.4%，绿茶下降2.33%，红茶下降0.9%，黑茶下降0.14%，黄茶下降0.02%。

由此看来，普洱茶仍然是电商销售的有力竞争者，同时，消费者对花草茶及再加工茶、白茶的关注度持续走高。而有意思的是，红茶首次超越乌龙茶、绿茶，竟然冲击到第三位。

二、品牌热销榜：大益继续成为销量绝对霸主

整体排名变化不大，“卖药养生”的修正空降第三名。

全茶类交易指数中，大益以绝对优势夺冠。2695513的交易指数不仅比第二名小罐茶高出3倍之多，而且比其去年的1827774的交易指数也高出许多。

第二名与第十名交易指数差距并不是太大，均在890239到663451之间，与去年相比均略有小升，但并无大益增长如此之大。

2017年双十一交易指数分别为第7、9、10名的茶马世家、竹叶青、卢正浩在2018年统计中掉出了前10，取而代之的是2018年第3名的修正、第9名的新益号、第10名的元正正山堂。

去年新上榜的小罐茶、雨林、宫明继续坐稳前10名的位置。新晋前10品牌中，新益号凭借有着巨大价格优势的普洱熟茶的巨大销量入榜。

元正正山堂，是武夷红茶知名品牌，主打“金骏眉”、“正山小种”，看来武夷红茶的热度也逐渐上来了。

值得一提的是“空降”第3名的修正，你没看错，就是卖药的那个修正药业。它靠着带“茶”字的减肥类产品进入茶类排行榜第三，不知是否淘宝官方统计的BUG。

从整体榜单来看，茶叶在电商领域稳步发展，整体态势良好。传统茶企地位依旧稳固，纯粹的电商品牌偶有表现，但不知后劲如何。

替换挤出品牌的新上榜品牌为吉普号、朝颜、岩冷（澜沧古茶旗舰店）。据统计，前10名品牌销量产品都以普洱熟茶为主。

替换挤出品牌的新上榜品牌为蜜蜂天使、安吉白茶。

替换挤出品牌的新上榜品牌为孝文家茶、健韵阁，去年的第三名华祥苑则掉出前十。从榜单上看，以铁观音为主的品牌依旧占据了半数以上。

替换挤出品牌的新上榜品牌为乾红、金骏眉。从数据上看，闽红依旧是红茶交易指数的主力军。

替换挤出品牌的新上榜品牌为国津、汉家刘氏。从数据上看，湖南黑茶占据了“霸榜”的姿态。

替换挤出品牌的新上榜品牌为天福茗茶。品品香与馥益堂交替一二名位置，依旧强势领跑白茶品类。

替换挤出品牌的新上榜品牌为茗抱春、汉唐清茗、齐云村、味独珍。

在以上三个品类中，修正强势“霸榜”。我们搜索其销量靠前的“茶”类产品，均在其旗舰店内归为“保健品”、“养生品”类中。

三、产品热销榜：非茶之茶逆势上扬

熟茶持续霸榜，黑马正山小种闯进前三。

1. 全茶类

非茶之茶又强势回归，今年销售占比比去年上涨2.88%。并且在成交笔数上占绝对优势，在全茶类成交笔数占据TOP1和TOP2，1O席位置中占据4位。

日照绿茶打破西湖龙井去年一统天下的局面，成为今年全茶类成交比top4的黑马。

2. 普洱茶

普洱熟茶仍旧是普通消费者品饮首选。而大众化的定位是推动其销量的关键原因之一。小青柑依旧是今年的热门品类。

值得一提的是，普洱生茶还是没能取得零的突破，无一上榜。在普洱茶热度走高的形势下，生茶还得加油。

3. 白茶

白茶仍以饼型为主，白牡丹、寿眉、贡眉等级占据大多数产品。

4. 乌龙茶

没有惊喜，铁观音还是霸屏！武夷岩茶、单丛、台湾乌龙的身影依然缺。

5. 红茶

立顿依然是霸主地位，川宁红也不示弱占据2席。令人惊讶的是正山小种流行势头压倒金骏眉，占据4席。

6. 绿茶

不再是西湖龙井和碧螺春的天下了，雀舌和日照绿茶开始脱颖而出。特别是日照绿茶算是今年绿茶新贵了。

7. 黑茶

依然是湖南黑茶的天下，不过也是多个品牌的竞争。

8. 黄茶

依旧是霍山黄芽一统天下，真的很担心黄茶会离我们远去，再也喝不到其他更多品类的黄茶了。

9. 代用/花草/水果/再加工类

再也看不到三只松鼠的身影，修正黑马霸屏。艺福堂势头依旧强劲。

四、青年人群成线上茶叶购买主体

核心城市北上广地区买家数占比高，客单价高于均价。

参与淘宝双十一的人群主要集中在18—25岁的年轻群体，总体占比20.15%。由此数据显示，可以看出目前90后、95后已经成为茶叶消费中比重较大的主体。可以说，线上购买茶叶一半的消费者都在这个年龄阶段。

其中，女性买家人群仍旧是带动消费的驱动力，占整体比例的50.05%。值得一提的是，这类消费群体对新颖的销售模式，以及简洁的销售术语（例如，小巧精致且有趣的包装，一定力度的折扣优惠等），具有较高的关注度与购买力。而，这类似的销售方式，也或已成为茶企新的追逐点。

另一边，从消费地区方面来看，广东省占到了全国的十分之一，而且客单价也在290.75元成为第一，高出平均客单价82.02元。而北京也以240.45元的客单价稳居第二。

五、天猫淘宝店仍旧是卖家最大主体

拥有较高信誉度，且有线下门店支撑的传统品牌的天猫旗舰店，受到消费群体的青睐，更具备竞争力。

根据数据显示，2018年双十一本类目与去年同一时期相比，不论从卖家数量，抑或是支付笔数等数据，均有所略微下降。

在卖家占比中，天猫店卖家数量的占比在2017年较低的基础上，今年又有所下降，仅有3.21%。支付笔数也呈现出略微下降，但仍旧在本类目内占比76.63%。可以说，几乎所有的成交都集中在天猫店铺，或由其完成。

而只有几颗星级别的淘宝店，一般为新注册或成交量低的淘宝卖家店铺。他们在整体淘宝茶叶销售店中占比达到了49.50%，但支付笔数在本类目占比仅有0.33%。

由此一看，不论是在茶叶，还是其他商品品类，天猫旗舰店在消费者心中，或是购买店铺的首选：消费者更趋于选择信誉度高、且拥有线下门的天猫旗舰店，以及具备一定知名度及口碑的传统品牌店铺进行购买。

与之相对应的是，上面所提及具备线下门店的天猫旗舰店，或也更具优势。从中，消费者不但可以了解茶叶实物品质，进行线下试饮。也能在与线下实体店价格做对比后，了解卖家降价促销方式的真实性。

当然，品牌的影响力也是激发消费者进行重复购买的核心关键。在这一点上，我们从全茶类前十的品牌知名度上便可窥见一斑。

另外，按照卖家地域分布数据指出，各大茶叶主要产区及主销区，也是淘宝卖家分布的聚集地。

高居首位的广东省，其卖家数比例占整体的18.03%。以乌龙茶、普洱茶、绿茶为主产区的福建、云南、浙江，依次紧随其后。

其中，以代用/花草/水果/再加工茶的淘宝卖家数量激增，占整体比例的41.82%。这，与具备较高购买力的女性消费群体，不无关系。

近年来，随着各类花草茶的产品类型、形式、便捷性，以及营销包装的扩大升级，其也成为了职场女性、在校女生的日常品饮优选。

结束语

事实上，通过双十一数据分析，可以窥见部分市场的方向。在这些数据中，敏感的从业者，应该感受到了“消费分级”的气息。

全民养生的趋势仍在，中产消费则略有“降级”，茶叶玩家借机囤货的身影也并未消失。不再是讨论全民升级或者降级，茶语网判断：“分级”会成为未来两年的常态。

或许你觉得生活有苟且之时，但是用一杯茶的功夫，图个属于自己轻松自在的瞬间，不会变。

【授权发布】名山|2020蒙顶山茶十大资讯评选发布

2020年，“战疫”之年。在雅安市名山区委区政府的领导下，尽管遭受“新冠疫情”严重影响，我们团结一心，共克时艰，蒙顶山茶产业发展经受住考验，仍取得重大成就。为此，蒙顶山茶业商会牵头组织评选“2020蒙顶山茶十大资讯”，经广泛征求有关部门、茶业企业、社会各界认同，现将“2020蒙顶山茶十大资讯”评选结果发布如下：

一、第十六届蒙顶山茶文化旅游节隆重举行

由于受“新冠疫情”冲击，第十六届蒙顶山茶文化旅游节在创新中举行。2月20日，“2020年蒙顶山茶第一背篓上市直播活动”在牛碾坪举行，京东、天猫、淘宝三大电商平台助阵。引流蒙顶山茶旗舰店，助力蒙顶山茶线上销售。川报观察、四川在线、四川观察、今日头条、抖音等直播点击超过8000万。2月29日，“世界茶都茶叶交易市场开市暨早春蒙顶山茶品鉴”直播，鸣锣开市。蒙顶山茶借助央视移动+，四川日报、等同步直播，采取“直播+电商”方式，名山茶企网店直播走进全国千万人视线。3月27日，第十六届蒙顶山茶文化旅游节开幕式。举行了蒙顶山皇茶采制大典和祭拜茶祖吴理真；周万友区长座镇拼多多直播间推介蒙顶山茶，“带货”主播；从全国征集评选的12名“蒙茶仙子”拜植茶始祖、采五峰鲜叶、赏茶山美景、秀茶舞茶技，带领亿万茶客“云”游世界最美茶乡，采风蒙顶山国家茶叶公园和中国至美茶园绿道。第十六届蒙顶山茶文化旅游节系列活动，今日头条等10余个直播平台同步直播。通过四川日报全媒体集群嫁接京东、拼多多等电商平台。联动媒体、茶企、电商平台，线上线下销售。体现了蒙顶山茶文化旅游节“中国茶事样板十佳”茶界盛事在国内茶业界的重要地位。

二、2020蒙顶山茶品牌价值37.14亿元名列全国第七

4月15日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等联合评选的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果权威发布，“蒙顶山茶”品牌价值达37.14亿元，比2019年的33.65亿元净增3.49亿元，同比增长10.37%，在十强排名中较去年前进一位，名列全国第七。持续保持四川茶叶第一品牌。“蒙顶山茶”品牌价值又得到重大提升，名山茶产业又取得重大发展。这是雅安市委市政府坚持“茶业強市”，名山区委区政府坚持“茶业富区”加快茶产业转型升级，走茶旅融合发展道路取得的重大成就。本次评估通过数据分析，我国茶叶区域公用品牌建设成效不断显现，品牌价值和品牌溢价能力不断提升，茶叶区域公用品牌的建设获得较好的成效。为了给各地的茶叶品牌建设提供科学、客观、中立的专业参考，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构，是每年“中国茶叶区域公用品牌价值评估”的权威主研机构。一年一度的茶叶品牌价值评估发布，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国茶业发展的风向标，地域茶产业成就展。

三、名山区荣获蒙顶山茶中国特色农产品优势区称号

12月1日，农业农村部网站公布了第四批中国特色农产品优势区名单，“四川省雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”入选。中国特色农产品优势区，是指具有资源禀赋和比较优势，产出品质优良、特色鲜明的农产品，拥有较好产业基础和相对完善的产业链条，带动农民增收能力强的特色农产品产业聚集区。“四川省雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”达到中国特色农产品优势区条件：产业竞争力突出；市场建设有力；推进措施务实；示范作用明显。名山区是有文字记载人工种茶最早的地方，享有“世界茶源·中国茶都”、“中国茶文化之乡”的美誉，“蒙顶山茶文化系统”是中国重要农业文化遗产。近年来，全区茶园面积稳定在35万亩，综合产值达62亿元。在2020中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“蒙顶山茶”品牌价值达37.14亿元，全国排名第七位，并入选我国茶叶“最具品牌经营力品牌”，持续名列四川茶叶区域公用品牌第一。“雅安市名山区蒙顶山茶中国特色农产品优势区”称号，既是国家对蒙顶山茶的肯定，也是对蒙顶山茶的鞭策和鼓励。在市委市政府和区委区政府领导下、我们将站在更高的起点，转型升级、提质增效、开拓创新、锐意进取，推进蒙顶山茶产业发展取得新成就。

四、2020蒙顶山茶再次荣获最具品牌经营力品牌

春光明媚，姹紫嫣红。4月15日，“2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估十强”在浙江新昌揭晓。2020蒙顶山茶品牌价值达37.14亿元，名列全国第七。与此同时，蒙顶山茶再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”。这是蒙顶山茶继2018年首次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”之后，再次获此殊荣。蒙顶山开创了世界上有文字记载以来人工植茶之先河，至今已走过2000多年的历程。唐玄宗天宝元年（公元742年），蒙顶山茶被列为“贡茶”。从唐代至清末1169年，岁岁入宫，年年进贡，从未间断。在中国“贡茶”史上绝无仅有。蒙顶山茶历经数千年发展、孕育、积淀，形成了独特的茶祖文化、贡茶文化、茶马文化、禅茶文化、茶技文化等“五大茶文化”。近年来，名山区坚持“生态、绿色、健康”发展理念，强力推进品质兴茶、品牌兴茶、文化兴茶发展战略，全面实施从“茶园”到“茶杯”的茶叶全程质量管理模式，全面建设茶叶质量追溯体系。蒙顶山茶再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”，是名山区委区政府坚持“全面实施蒙顶山茶品牌发展战略”的成就。蒙顶山茶品牌发展之路，已成为农民脱贫攻坚、增收致富，农业品牌发展的典范之路。

五、蒙顶山茶荣膺全国首个“中国气候好产品”

“扬子江中水，蒙山顶上茶”。雅安蒙顶山的茶香，牵着无数茶客的期盼与向往。得天独厚的气候条件和地理环境，造就了“蒙顶山茶”清雅醇和的出众品质，氨基酸含量高达5.12%。7月2日，中国气候好产品现场授牌仪式在第九届四川国际茶叶博览会上举行。四川省气象局代表中国气象服务协会向名山区政府授牌“蒙顶山茶·中国气候好产品”，蒙顶山茶荣膺全国首个“中国气候好产品”，也是四川第一个获得“中国气候好产品”认证的农产品。“中国气候好产品”品牌认证由中国气象局发起，中国气象服务协会主导，助力乡村振兴，挖掘农产品气候禀赋，推进农业特色化、品牌化发展。蒙顶山茶获得“中国气候好产品”后，将携带“身份证”走向全国市场。中国气象服务协会对蒙顶山茶生长全程进行“电子化”管理。采购者和消费者只需扫描二维码，便能快速查询到其生长全程的气候信息，实现“知根溯源”满足消费者知情权，让采购和消费更放心。在“中国气候好产品”这一国家气候标志的强势助推下，成为引领地方经济大发展的“金叶子”，促进旅游业发展，实现产业增效、生态增值，开启雅安市名山区高质量发展的新纪元。

六、蒙顶山茶地理标志入选中欧地理标志协定保护名录

据央视：欧盟理事会当地时间7月20日做出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。据欧盟理事会发布的公告，该协定是欧盟与中国之间签署的第一份意义重大的双边贸易协定。它将确保来自欧盟和中国的各100个地理标志在对方市场上得到保护，从而确保双方相互尊重对方的优良农业传统。公告说，该协定生效四年后，协定范围将扩大，以涵盖双方额外的175个地理标志名称。其中包含蒙顶山茶地理标志保护产品。2019年11月6日，中国商务部部长钟山与欧盟农业委员菲尔·霍根共同宣布中欧地理标志保护与合作协定谈判结束。随后，中欧开始履行正式签署该协定的相关手续。协定文本共14条，对地理标志设定了高水平的保护规则，并在附录中纳入双方各275项具有各自地区特色的地理标志产品。2019年6月，在国家和省市场监督管理局的关心下，区市场监督管理局立即组织专班积极准备蒙顶山茶地理标志中英文资料，在川农大帮助下确保相关茶叶专业术语的准确翻译并按时上报。四年后，按照《协定》蒙顶山茶地理标志将受到欧盟高水平的保护，有效阻止假冒地理标志的产品，为蒙顶山茶进入欧盟，提升市场的知名度，提供了有力的保障。

七、中国至美茶园体验线路入选全国生态观光茶旅线路

5月19日，农业农村部、浙江省政府、联合国粮食及农业组织（FAO）联合发布生态观光茶旅线路，“雅安市名山区中国至美茶园体验线路”入选“夏季避暑到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”20强。从全国292条精品茶旅线路脱颖而出的“中国至美茶园绿道”:名山城区蒙顶山茶史博物馆(起点)——中国至美茶园绿道——红草坪万亩观光茶园——丰丰茶文化产业园——现代茶业科技中心——知青广场、银木德孝广场——月亮湖——蒙顶山 (终点) 。5月21日全球首个“国际茶日”，农业农村部开展了“全国生态观光茶旅线路”评选活动，全国各地推荐185条精品茶旅线路，其中“春季踏青到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”107条，“夏季避暑到茶乡-全国茶乡旅游精品线路”78条，最终15个省40条春夏茶乡旅游线路入围。“雅安市名山区中国至美茶园体验线路”等4条四川线路入选，占全国精品线路的10%，西部第一。“中国至美茶园绿道”是名山依托全区35万亩茶园而建，形成连点成线、连线成片、全域旅游发展格局，辐射带动12个乡镇村民增收致富，是雅安市百公里百万亩乡村振兴茶产业带的重要组成。去年评为第十届“环中国”国际公路自行车赛“最美赛道”，是名山茶旅融合的典范。名山区茶旅融合，是中国式“乡村振兴”与“全域旅游”的有机结合样本。

八、皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”特金奖

7月7日，中国茶叶流通协会公布第十届“中绿杯”名优绿茶产品质量推选活动结果，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司，皇茗园牌甘露以93.52的高分荣获第十届“中绿杯”最高奖项特金奖，这是蒙顶山茶唯ー获得的全国绿茶评选大奖。与此同时，四川蒙顶山茶业有限公司的蒙山牌蒙山毛峰、皇茗园牌石花获得银奖。“中绿杯”是中国名优绿茶领域规模最大、知名度最高、最具权威性、影响力最大的绿茶产品质量专项推选评比，旨在有效促进我国绿茶生产加工技术水平和产品质量提升，持续助力绿茶产业高质量发展。四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司，蒙顶山茶代表性龙头企业，四川省农业产业化经营重点龙头企业、四川省农产品加工示范企业。“皇茗园”四川名牌、四川省著名商标、“改革开放四十年，四川茶业最具发展潜力品牌”。皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”特金奖，是继2018年获得第十二届国际名茶评比金奖、入选2019中国茶叶企业产品品牌价值评估百强后，又荣获的全国大奖。皇茗园牌甘露荣获第十届“中绿杯”最高奖项特金奖，是皇茗园茶业集团核心竞争力提升的重大突破，也是四川茶叶唯ー获得的全国大奖。为蒙顶山茶赢得殊荣，为蒙顶山茶品牌建设做出重大贡献。

九、《2020·川茶竞争力榜单》发布，名山夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠

5月21日，《2020 - 川茶竞争力榜单》发布，在7个指标体系中，名山区凭借三项冠军、两项亚军的优异成绩，荣登四川183个县(市、区)茶产业竞争力排行榜的榜首，成为“全料茶王”。在《2020- 川茶竞争力榜单》总榜中，名山夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠。四川作为产茶大省，省委省政府高度重视茶产业发展，把川茶列为四川省现代农业“10+3”产业体系优先发展，并提出打造“千亿茶产业”，实现四川由茶叶大省向茶叶强省跨越的战略目标。准确把握茶叶产业发展特点、构建县域茶叶产业发展的评价指标体系，测算川茶竞争力综合指数，既能有效揭示四川各县（区、市）茶叶发展现状和成效，又能进行区域比较分析，为科学把握茶叶产业的差异性和发展走势分化特征，形成“规划先行、突出重点、分类施策、典型引路”的茶叶产业发展顶层设计提供重要的参考和依据。因此，川报全媒体集群MORE大数据工作室联合四川日报经济部、西南财经大学中国西部经济研究中心，采用县级茶叶产业方面的大数据测算并发布《2020·川茶竞争力榜单》。旨在从产业规模、电商发展程度、营商环境、产业口碑、收益能力和创新能力六大维度全面评估四川183个县（区、市）的茶产业竞争力，为茶产业的发展提供支持。在《2020 - 川茶竞争力榜单》总榜中，雅安市名山区夺得“川茶竞争力综合指数”桂冠，“蒙顶山茶”不愧为名副其实的四川茶叶第一品牌。

十、蒙顶山茶皇茗园味独珍入选2020中国茶企品牌价值百强

6月19日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》，权威公布“2020中国茶企品牌价值百强榜”及《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司“皇茗园”品牌、四川蒙顶山味独珍茶业有限公司“味独珍”品牌、再次登上中国茶企品牌价值百强排行榜。“2020中国茶叶企业产品品牌价值评估百强”显示:“皇茗园”品牌价值评估4.03亿元位居第33位；“味独珍”品牌价值评估3.76亿元位居第39位。为了系统、全面地研究中国茶叶品牌建设现状与发展趋势，发现茶企品牌发展优势与品牌建设短板，寻找品牌未来发展路径，“中国茶叶企业产品品牌价值评估百强”己连续发布10年。随着国家品牌战略的不断深入，中国茶是中国国家品牌形象的重要组成元素，中国茶叶企业品牌的竞争必须立足当下，目标未来。坚持走科学发展道路，突破传统茶叶企业在规模、产品、品牌理念等局限，开展品牌顶层设计，自主创新，早日实现茶产业的国家品牌化。“皇茗园”四川名牌、四川省著名商标；“味独珍”四川省著名商标，都是蒙顶山茶代表性龙头企业。“皇茗园”、“味独珍”继去年再次登上中国茶企品牌价值百强排行榜，为四川茶企做表率，为蒙顶山茶品牌建设做出了显著贡献。

回顾2020，在雅安市名山区委区政府的正确领导下，战胜“新冠疫情”，加强蒙顶山茶品牌建设，加快茶产业转型升级。名山区茶园面积35.2万亩；蒙顶山茶名优茶达2万吨；茶叶总产达到5.2万吨；蒙顶山茶品牌价值达37.14亿元，比去年净增3.49亿元，在十强排名中名列全国第七，再次荣获我国茶叶“最具品牌经营力品牌”；蒙顶山茶综合产值达62亿元，继续保持四川茶叶第一品牌地位，蒙顶山茶产业发展取得重大成就。今天，通过“2020蒙顶山茶十大”的评选发布，将更加激励我们加快名山茶产业转型升级。在新的一年里，开拓创新，锐意进取，聚力茶业提质，加快建设茶产业创新发展先行区取得新成就。

在茶梦中奔跑，雅茶迎来发展新时机：蒙顶山茶、雅安藏茶，比翼双飞

2019年1月27日，第十三届雅安茶业经济年会在雅安市雨城区正黄金域首府广场谢氏将府菜会议厅顺利召开。

雅安市农业农村局党组书记倪林，雅安市供销社监事长朱和超，雅安市农业农村局副局长、市茶办常务副主任谭林，雅安市供销社副主任、雅安市茶业协会副会长兼秘书长李鸿，雅安市茶办副主任陈开义，四川省茶叶学会秘书长陈昌辉，雅安市茶叶流通协会秘书长王惠挺，四川农业大学茶学系教授杜晓，何春雷等领导和专家出席本次会议。四川省茶叶流通协会秘书长，雅安蒙顶山茶产业技术研究院副院长陈书谦主持本次会议。

四川省茶叶流通协会秘书长，雅安蒙顶山茶产业技术研究院副院长陈书谦主持会议

据悉“第十三届雅安茶业经济年会”是继第四届四川省茶业经济年会在雅安隆重召开以来，雅安举行的又一次茶界盛会、茶人雅集。会上，谭林副局长针对雅茶2018年的发展作了全面分析总结，并与嘉宾们回顾了2018年雅茶产业发展取得的丰硕成果。

与其说这是一次总结会，还不如说是一场新春雅茶再发展的动员会；

与其说这是雅茶再发展的动员会，还不如说是所有雅安茶人追梦奋斗的誓师大会；

新时代、新征程；新梦想、新蓝图；蒙顶山茶、雅安藏茶比翼双飞，共创雅安茶产业灿烂明天！

扬帆起航，雅茶产业迎来时代春天；奋力奔跑，雅安茶人共同追梦未来。

雅安市农业农村局副局长，市茶办常务副主任谭林致辞

雅茶产业在2018年取得了长足发展。全市茶园面积稳定在100万亩，其中：投产茶园75.70万亩，同比增长7.83%；茶园鲜叶总收入35.05亿元,同比增长10.05%；茶叶总产量9.18万吨,同比增长7.06%；综合产值170亿元，同比增长6.25%，茶叶面积、产量、产值稳居四川省前列。

实施科技创新发展战略，推进茶产业提质增效

夯实行业标准。1月，《蒙顶甘露茶》（GH/T 1232-2018）、《雅安藏茶企业良好生产规范》（GH/T 1233-2018）行业标准通过审查，11月29日，中华全国供销合作总社发布通告，正式批准发布实施。10月，《蒙顶山茶第1部分：基本要求》（2018GH-ZX-26）、《蒙顶山茶第2部分：蒙顶绿茶》（2018GH-ZX-27）、《蒙顶山茶生产加工技术规程第1部分：总纲》（2018GH-ZX-30）系列行业标准经中华全国供销合作总社批准立项。

坚持龙头带动。持续推动茶企煤改气、煤改电，关停“小、乱、差”茶企400余家。规划建设雅安茶叶集中区，努力实现产业集聚发展。雅安供销（集团）公司、川农大教授、雅安市雨城实业发展有限责任公司三方合作，组建茶叶精深加工企业四川康润茶业有限责任公司。雅安文旅集团控股企业蒙顶皇茶公司首家旗舰店开业。全市茶企实力逐步增强，全市拥有中国茶行业百强企业4家、全国供销总社农业产业化重点龙头企业1家；市级以上农业（茶叶）产业化经营重点龙头企业48家，其中省级龙头企业达27家；规模以上茶企25家，其中主营业务收入亿元以上8家。

大力实施人才战略。1月，第三届四川茶业经济年会上，陈书谦、钟国林、甘玉祥、张跃华分别荣获“2017年四川省茶叶行业十大年度人物”，卫国、郭承义、梅树华、明玉兰、黄益云、施友权、张强、高永川分别荣获“四川省制茶大师”称号。10月，“中华茶人榜样颁奖典礼暨中华茶人（安化）论坛”上，陈书谦荣获“中华兴业茶人”、甘玉祥荣获“中华匠心茶人”、张波荣获“中华新锐茶人”称号。11月，高永川、卫国、明玉兰、周启秀分别荣获“中国产茶区（四川）十佳匠心茶人”称号，钟国林、郭友雯分别荣获“四川省十大茶文化传承人”称号。11月，甘玉祥、张跃华进入中国茶叶流通协会“中国制茶大师”候选名单。12月，全市民营经济健康发展大会上，市委市政府授予梅杰、张强“雅安市优秀企业家”称号。

品牌＋宣传＋文化＋茶事活动，提升雅茶品牌影响力

品牌价值凸显。2018中国茶叶区域公用品牌价值排行榜中，“蒙顶山茶”品牌评估价值达30.72亿元，位居四川第一位，被评为“最具经营力品牌”；“雅安藏茶”品牌评估价值达18.45亿元，被评为“最具发展力品牌”。5月22日，第二届中国国际茶叶博览会评比，“蒙山五峰”牌蒙顶甘露荣获绿茶类金奖，蒙顶山茶文化旅游节荣获“中国茶事样板十佳”。9月4日，在2018中国国际商标节上，蒙顶山茶业、义兴藏茶等茶企产品荣获“2018中华品牌商标博览会金奖”。

加大宣传力度。1月22日起，“蒙顶山茶”品牌宣传广告在央视一套“新闻联播”前黄金时段集中投放，全年收看观众达7.3亿人次。1月28日，中文国际频道《城市1对1》播出雅安与澳大利亚布里斯班对话节目，推介雅安茶文化。3月12日，蒙顶山茶宣传视频亮相美国纽约时报广场。6月23日，中意媒体代表团走进雅安，刊发《中意媒体四川行：粗茶细作——蒙顶山藏茶的“出山”路》等文稿。10月22日，央视七套播出《乡村振兴看中国——滋润雅安寻滋味》，全面展示茶产业促进乡村振兴成果。央视财经频道先后直播第一背篼茶上市、第二届蒙顶山茶收茶节活动。国务院新闻办公室联合拍摄“体验中国”微纪录片《当一天中国人—德国教师体验蒙顶山手工茶制作》，将在“一带一路”沿线国家媒体平台推广。

积极组织茶企参加茶展。先后组织茶企参加“川货新春大拜年·北京站”和“川货全国行·广州站、南昌站”以及成都、杭州、重庆、青岛、烟台、深圳、成都等地等重点茶展，现场销售和签订意向性购销协议金额超过亿元。其中，5月18日-22日，组团参加第二届中国国际茶叶博览会，与四川省农业厅联合主办“西子湖畔·蒙顶茶香”中国十大茶叶区域公用品牌——“蒙顶山茶”鉴赏会。6月22日-25日，参加2018北京国际茶业展，举办雅安蒙顶山茶、雅安藏茶推介会。11月9日-12日，参加2018中国（成都）国际茶叶博览会，举办2018雅安藏茶文化节，组织“藏茶润天府”—雅安藏茶品鉴暨访谈会。12月13日-17日，参加第17届中国（深圳）国际茶叶博览会，举行“蒙顶山茶．雅安藏茶品牌推介会”“雅安藏茶品鉴会”，赴东莞深度对接雅安藏茶产销工作。全市电子商务茶业网络零售额突破亿元，同比增长170％。

举办各类茶事活动。2月4日-5日，雅安市举办以“聚蒙山、思发展”为主题的“新时代茶产业春天的思考”活动，并发出《新时代茶产业发展蒙顶山倡议》。3月20日-21日，在蒙顶山举行“蒙顶山茶国际品鉴交流会”，并授予名山区 “世界最美茶乡”称号。3月27日-28日，第十四届蒙顶山茶文化旅游节开幕，全国新时代茶产业发展与乡村振兴研讨会、中国茶质量控制与可持续标准研讨会、蒙顶山茶推介会、第二届蒙顶山禅茶大会、“给世界一杯好茶”等系列活动同期举行。5月 10日，在第七届中国（四川）国际茶业博览会上举行“蒙顶山杯”第三届中国黄茶斗茶大赛颁奖仪式、获奖产品品鉴会和中国（成都）黄茶高峰论坛。8月8日，中国茶叶学会第六届茶叶感官审评研究学术沙龙在雅安举行，全国六大黄茶主产地24种黄茶产品参加审评，雅安市10余种黄茶产品入选，蒙顶黄芽的历史和现实地位进一步凸显。9月9日，“中国百茶宴”百城巡演活动在蒙顶山举行首发茶会，专业茶人、茶器、茶品集中品鉴，不断提升蒙顶山茶和雅安藏茶的知名度。

文化助力产业发展。启动蒙顶山茶文化申报“世界重要农业文化遗产”和蒙山茶传统制作技艺申报国家级非物质文化遗产工作。“蒙顶山茶文化系统”被中国重要农业文化遗产专委会授予“中国重要农业文化遗产”。茶文化研究硕果累累，《名山茶业志》、杨天炯《蒙山茶飞跃历程》、窦存芳、陈书谦、张勇《茶马古道与藏茶文化探源》、董存荣《蒙山茶事茗情》、杨宓《藏茶传奇》、杨绍淮《大茶商》、杨忠《首届中国蒙顶山国际禅茶大会文集》等专著先后公开出版发行。10月11日，“全国名刊名家四川行（名山站）采风创作”活动在蒙顶山举行，《人民文学》《星星诗刊》等知名刊物刊登蒙顶山茶雅安藏茶历史文化作品上百件。

推进茶产业转型升级，促进三产融合

世界茶都、中国藏茶城、蒙顶山康养文化产业园区项目建设启动，蒙顶山花间堂禅茶文化酒店建成，解放银木·月亮湖茶宿婚纱摄影园成国内茶旅热点。“世界茶源—茶文化茶经济生态走廊体验”被中国茶旅大会授予“2018年度全国茶旅金牌路线”称号，牛碾坪万亩生态观光茶园被省农业厅授予“四川十大最美茶乡”称号。

2月，四川蒙顶山味独珍茶业集团有限公司茶叶销往马来西亚，成为雅安市首家自营出口茶企。12月6日，“金花藏茶”荣获“米兰国际金奖”，走出国门，走向世界。12月10日，“蒙顶山茶”取得英国国际商标注册证，成为“蒙顶山茶”第一张通向欧洲及国际市场的入场券。

关于2019年的雅茶产业发展

以《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》为指引，按照省委支持雅安打造绿色发展示范市和彭清华书记在雅视察重要讲话指示精神的要求，以勇当川茶产业发展排头兵为己任，以市委“1485”的总体发展思路和推进绿色发展产业振兴目标为统领，强力实施雅茶产业“六个一”行动（开好一个茶产业推进会、出台一个扶持奖励办法，提升一批有机茶示范基地，建设一个茶业集中发展区，建好一个中国藏茶城，打造一批茶旅融合精品产业带）和“六大工程”（生态茶园提升、科技人才支撑、龙头企业带动、市场渠道拓展、知名品牌引领、茶旅融合升级），力争把雅茶产业培育成“千亿川茶产业”的排头兵，为川茶振兴当尖兵，打头阵，扛起川茶振兴发展的大旗。力争2019全市优质茶叶面积稳定在100万亩，茶叶产量达9.5万吨以上，农业（鲜叶）产值37亿元以上，综合产值超过180亿元。

1.抓龙头培育。重点扶持骨干企业，做实蒙顶山茶、雅安藏茶企业联盟；加大招商引资力度，鼓励茶企采取联合、兼并、合作、股权置换方式组建大企业大集团，着力打造一批雅茶旗舰企业。

2.抓品牌建设。着力培育区域公用品牌，实施蒙顶山茶、雅安藏茶防伪标识管理、溯源管理等措施，力争 “蒙顶山茶”区域公用品牌评估价值达35亿元以上，“雅安藏茶”达20亿元以上；鼓励企业争创中国驰名商标和四川省著名商标；加大品牌宣传力度，推进与国家级、省级权威媒体的深度合作，实施多元化、多层次、多角度的品牌宣传推广。

3.抓市场销售。加快蒙顶山茶叶交易所总部、信息化中心和会展中心建设，加强与京东、天猫等营销平台和广州芳村、北京马连道等大型茶叶批发市场合作，进一步扩大雅茶市场竞争力和辐射范围；融入“一带一路”，认真组织茶企参加“万企出国门”“川货全国行”等活动，积极拓展国际国内市场，把雅安建成全国茶叶产销集散地。

4.抓宣传推广。借助重大茶事活动，与新华社、人民网、四川日报等中央、省级媒体开展合作，进一步提升“蒙顶山茶”“雅安藏茶”知名度、美誉度。

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第十三届雅安茶业经济年会顺利召开

2019年1月27日，第十三届雅安茶业经济年会在雅安市雨城区正黄金域首府广场谢氏将府菜会议厅顺利召开。

据悉，出席本次会议领导有：雅安市农业农村局党组书记倪林，雅安市供销社监事长朱和超，雅安市农业农村局副局长，市茶办常务副主任谭林，雅安市供销社副主任，雅安市茶业协会副会长兼秘书长李鸿，雅安市茶办副主任陈开义，四川省茶叶学会秘书长陈昌辉，雅安市茶叶流通协会秘书长王惠挺，四川农业大学茶学系教授杜晓，何春雷等领导和专家。

陈书谦（四川省茶叶流通协会秘书长，雅安蒙顶山茶产业技术研究院副院长）主持会议

雅安市农业农村局副局长，市茶办常务副主任谭林致辞

雅安市供销社副主任，雅安市茶业协会副会长兼秘书长李鸿

代表雅安市茶叶行业组织作2018年茶叶行业工作报告和2019行业工作安排意见

雅安市茶叶学会邓健秘书长宣读，通过学会补选副秘书长、理事和新增会员名单

授牌活动

为调查、保护四川高山生态茶叶种质资源，建立高山生态茶树资源保护体系，推动高山生态茶叶原料综合利用及产品品质评价工作，促进四川茶产业健康、持续发展，雅安蒙顶山茶产业技术研究院、四川高山茶学研究院、雅安市茶叶学会于2017年底在雅安市联合启动了高山生态茶树资源基地认定和产品品质评价工作，邀请相关专家组成评审认定工作组，根据企业申请，县(区)茶叶组织推荐意见，进行综合评审，认定了第一批4个高山生态茶树资源基地，分别是：