疯狂的勐海球迷见面会从线下到线上热度还在攀升,2月19日一大早,广东东莞大益队的球星们又赶到了大益布朗山万亩生态茶园。
二月清晨的布朗茶山,春意料峭,空气新润。从去年十月便已进入休眠期的茶树,正逐渐从深沉的长梦中醒来,舒展枝芽,抖落冬日的萧索,长出新绿,生意盎然。
上午10点,和煦的阳光普照着整个茶园,随着大益集团董事长、总裁张亚峰宣布:“大益2023年布朗山春茶开采啦!”广东东莞大益队的四位球星任骏飞、徐杰、杜润旺、张昊,以及广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨,在茶农和茶农子女们的带领下,背上竹筐、带上竹帽,与一百多位来自全国各地的益友一起,亲自体验了一把采摘春茶的欣喜与辛劳。
第一次采茶
球星走到哪,哪就是打卡点
第一次到版纳,第一次到勐海,第一次走进茶厂,第一走进大益万亩生态茶园……对于这些常年生活在东莞的球星来说,与普洱茶亲密接触有太多个“第一次”。
平均身高2米以上的张昊、杜润旺、任骏飞无论出现在那里,都特别亮眼。当他们俯身,跟着身着各色民族服装的小茶农们采茶时,场面立刻萌化。他们握着篮球时无比灵动的大手,在小小的茶芽面前,显得有些笨拙。
“看,这是芽头,可以连着周围的一两片叶子采下来。”张昊连着摘了好几次,身边的拉祜族小姑娘都急了,他还是没有摘下来。这份“反差萌”引得围观的茶友一阵哄笑。
这个早晨的茶园,他们走到哪里,哪里就成了益友们的打卡点,欢声笑语不断。
第一次制茶
轻也不行重也不行,好难!
要获得一杯陈香醇厚、柔和甜润的普洱茶,除了原料本身出色,还得看制茶的工艺。采摘结束后,球星们背着亲手采摘的春茶,一起走进了初制车间,参观学习普洱茶初制的过程,摊晾、杀青、揉捻……晾晒,球星们似乎听着都懂了?那就上手试试吧!
▲球星们尝试给鲜叶杀青
两口杀青锅已经等在那里,“来吧!”张亚峰董事长、曾新生副总裁带头示范,球星轮番上阵,只见鲜叶在铁锅中腾转挪移、上下翻动,循环往复,茶香逐渐袅袅飘出……
揉捻当然也不能错过。这个过程看似简单,实则极其需要经验和技术。轻一点,重一点,快一点,慢一点,“真是轻也不行重也不行,好难。”徐杰溜了一圈手速后,一边挠头一边与工作人员探讨。
▲跟着张亚峰董事长学揉捻
▲参与毛茶审评,球星们感觉很新鲜!
带孩子们第一次灌篮
球星为茶农子女种下篮球梦
忙碌了一天的茶农,收拾好自己的工具,不忙着回家吃饭,却要在基地唯一的水泥空地上,打一会球。孩子们就坐在场边,看着大人们在场上飞奔……这是布朗茶园里最常见的一幕,也是张亚峰董事长曾说过的“热爱茶是我们的工作和职业,而热爱篮球则是我们的生活”最生动的诠释。
▲杜润旺“传授”孩子们“投篮秘笈”
▲“徐教练”检验孩子们的运球学习成果
这一次,小“茶农”们也得到了一个特殊的礼物。前国家队球员朱芳雨和4个球星来到球场边,给杜润旺和徐杰下达了任务:让他们分别教孩子们投篮技巧和运球技术。只见在杜润旺的点拨下,几个六七岁的小男孩连续命中几个空心篮,现场一片叫好声此起彼伏……
几个“小不点”则体验了一次最为特殊的“扣篮”,任骏飞、杜润旺、张昊挨个把他们举到篮筐附近,再让他们用自己的小手,体验人生中第一次把篮球扣进篮筐。。
▲球星与孩子们合影留念
“今天向小小‘茶农’学习了春茶采摘技术,又亲自体验了普洱茶手工制作流程,体会到了大益制茶工艺的复杂性。一杯好茶,必经千锤百炼,而申遗成功的大益传统制茶技艺,正是其品质的来源和保证。孩子们对篮球的热情与喜爱,也让我感到非常高兴。今后,希望能通过我们,让更多的人参与到篮球运动中来,同时我也希望成为茶文化传播的使者,以后常回家,与大家一起聊聊茶,聊聊篮球,聊聊关于生活的一切。”朱芳雨在临别时说道。
热播剧《三十而已》的最新剧集中,女主角之一的顾佳接手了李太太家的问题茶厂,一度因资金压力濒临倒闭,在寻找投资的过程中四处碰壁。
凑巧的是,在国内资本市场,茶企同样并不讨喜。
茶和酒,作为备受中国人喜爱的两大饮品,在零售端似一对“孪生兄弟”,但在资本市场却命途迥异。
中国白酒企业中,30余家登陆沪深A股市场,截至7月28日收盘,贵州茅台(1637.960, -30.04, -1.80%)(600519.SH )股价高达1670元/股,以2.1万亿元的市值冠盖群芳。反观国内茶企,至今尚无在主板上市的企业,近20家挂牌新三板的企业中,营收过亿元的不过五六家。
茶叶,曾从茶马古道穿越尼泊尔、印度,抵达东非红海海岸;也曾由海上丝绸之路南下,最终到达欧洲。然而在资本市场,茶叶用了27年仍未完成与A股的“牵手”。
自1993年以来,包括浙江绿洲股份、福建安溪铁观音、河南信阳毛尖集团、四川竹叶青茶业等在内的数十家茶企冲刺A股,至今仍无一家实现A股上市。
近期,证监会同时发布中国茶叶股份有限公司(简称“中国茶叶”)和普洱澜沧古茶股份有限公司(简称“澜沧古茶”)两家茶企的招股书,再次引发“A股茶企上市第一股”的猜想。
“行业的资本化路径受到行业发展周期、资本市场行情等多方面因素影响。此外,企业自身也会根据其具体需要,调整资本化战略及路径。”7月24日,澜沧古茶证券部相关负责人回复时代周报记者。
同日,中国茶业商学院执行副院长、中国茶企领袖俱乐部秘书长欧阳道坤告诉时代周报记者,中国茶依然有着较为明显的农产品(8.360, -0.22, -2.56%)特点,而品类的多样性又是其核心魅力之一,所以种植很分散。
“大茶园机械化程度高,离城市近,人多、车多、污染多,真正的有机无污染一定是我们这种深山里种出的茶山。”电视剧《三十而已》中,村长在茶山上对顾佳说道,“机械化程度再高,还是要靠人工手采,你要辨别最好最嫩的茶叶尖,然后用手指掐尖,这一步是机器完全替代不了的。”
无法实现机械化、标准化,也决定了很多茶企没有快速成长的商业模式,且商业模式有可预见的天花板。同时,茶企经营的产业链较长、管理欠缺规范,使得行业外资本无心进入,茶企也很难迈入资本市场。
资本市场坎坷路
时隔多年,茶企再次吹响A股上市“冲锋号”。
7月初,中国茶叶向上交所递交招股书,拟募资5.40亿元用于云南普洱茶产能建设、营销网络及品牌建设等。
同一时间,澜沧古茶同时向证监会、深交所递交招股书称,拟公开发行股份不超过2000万股,募集资金6.28亿元,投入全渠道营销网络建设、研发检测及仓储中心建设、信息系统建设等。
根据招股书,2017年至2019年,中国茶叶营业收入分别为12.29亿元、14.90亿元和16.28亿元,归母净利润分别为1.74亿元、1.45亿元,1.66亿元。
其中,2019年营收增速9.31%较2018年的21.22%出现放缓;2018年与2019年归母净利润增速分别为-16.92%、14.32%,也波动明显。
截至2019年末,中国茶叶的账面货币资金为4.83亿元,接近募资额的90%。结合此前大手笔的分红,在不差钱的情况下,公司上市融资主要是出于什么样的考虑?针对相关问题,时代周报记者致电致函中国茶叶董秘办,截至发稿未获回应。
澜沧古茶的营收规模较中国茶叶更小,业绩增长也更为稳定。2017年至2019年,澜沧古茶营业收入分别为2.50亿元、2.99亿元、3.80亿元;归母净利润分别为5729.08万元、7559.45万元、8116.71万元。
澜沧古茶证券部相关负责人告诉时代周报记者,公司募资上市有利于增强品牌影响力、提升研发及仓储能力、提高信息化水平并优化资本结构,进而增强综合实力及盈利能力。
事实上,早在1993年,浙江茶企绿洲股份就曾谋求A股上市,无奈计划最终搁浅,随后中国茶叶进出口公司的上市图谋也宣布折戟。
直到2007年,云南茶企突然发力,龙生茶业、下关沱茶集团和庆沣祥茶业3家企业进入上市辅导期,云南普洱茶集团、大益集团、龙润集团等也着手筹备上市计划。
此后,市场还传来安溪铁观音、八马茶业、中闽魏氏、华祥苑、一笑堂、猴坑茶业、河南信阳毛尖集团、湖南省茶叶集团、四川竹叶青茶业、杭州山地茶业等十多家茶企冲刺资本市场的消息,最终均铩羽而归。
直至2014年,谢裕大在新三板挂牌上市,成为全国首家新三板上市茶企。随之,转道新三板的企业越来越多,截至目前已有将近20家。
而对于香港资本市场,除了2011年在香港主板挂牌的台资企业天福(06868.HK),还有借壳龙发制药的龙润茶(02898.HK),以及收购武夷星转型的中国矿业(00340.HK)。
令人唏嘘的是,这些茶企登陆资本市场后,并非一帆风顺,部分企业依然面临不小的经营压力。
近日,龙润茶被港交所勒令强制摘牌,在新三板挂牌的八马茶业(834754.OC)、中吉号(838212.OC)、七彩云南(835024.OC)、梅山黑茶(834573.OC)等在2018年后相继摘牌,摘牌原因包括经营业绩不佳导致融资成本凸显,以及发展规划有变等。
“新三板茶叶第一股”谢裕大(430370.OC)也宣布终止上市辅导,持续近五年的茶企新三板上市热偃旗息鼓。
“中国茶叶、澜沧古茶在普洱茶领域发力,对资本市场来说,是一个新故事。”7月26日,资深媒体人、茶行业观察者曾园对时代周报记者表示,这是一个可以讲好的故事。
“但茶行业的诸多乱象中,最乱的其实是信息。因此,茶行业在打造与葡萄酒类似的自身工艺与价格体系的同时,要对专业化信息的生产与传播有个完整清晰的规划。”曾园表示。
期待群雄角力
“A股茶叶第一股”姗姗来迟,茶企资本化之路究竟难在哪里?
“茶产业属于劳动密集型产业,很多茶企是通过收购茶农毛茶进行包装、销售,盈利能力较弱,价格欠缺可信度,市场处于供大于求的局面。很长时间以来,资本市场并不看好茶行业。”曾园坦言。
中国中小企业协会专职副会长、安溪铁观音集团董事长刘纪恒也曾一语点破国内茶企的境遇:“中国茶企难上市的根本原因在于未形成工业化体系。”
茶叶产品的生产属于低技术含量的传统工艺,而国内市场监管比较松散,茶行业农残等行业标准执行并不到位,一旦发生食品质量安全这样的黑天鹅事件,对投资方和企业都会是极大的打击。
“中国茶的产业化水平和商业化程度都不高,行业集中度很低,最大茶企业的营收规模也就20亿元。”欧阳道坤向时代周报记者表示。
其表示,品类的多样性又是中国茶的核心魅力之一。据悉,目前中国是世界上唯一生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。在业内人士看来,茶叶是典型的慢消费品,而资本市场追求的是高回报、快收益。
“茶行业本身积累的问题在上市之后也会显露出来。”曾园告诉记者,他近距离接触一些企业后发现,部分企业负责人认为好的企业管理就是“军事化管理”,企业文化就是绝对服从,销售方面更注重短期效益,比如公司用低价商品冲击经销商市场等。
近年来,在品牌化、专业化、规模化方面,一些新零售企业快速“出圈”,如喜茶、奈雪的茶等。今年3月,喜茶完成高瓴资本和Coatue联合领投的新一轮融资,投后估值超过160亿元。步入6月份,奈雪的茶也再获深创投1亿元的融资。
此外,还有带互联网基因、年轻化的小罐茶面世。
欧阳道坤认为,小罐茶给中国茶业吹来了强劲的“标准化、现代派”新风,大幅提升了传统茶饮在年轻消费群体中的形象。
“在入局之前,我们经过长期调研,关注到中国茶的痛点和软肋:存在‘买茶时缺标准,喝茶时太繁琐,送礼时无价值’,以及‘老气、土气’的刻板印象等问题,行业主导的是农产品思维和形态,导致缺乏现代化的强势品牌。”7月24日,小罐茶相关负责人回复时代周报记者。
该负责人介绍称,作为茶行业的新兵,小罐茶正探索通过消费品思维,推动茶行业的品牌化、标准化、工业化以期改变消费者对于茶的刻板认知。
“传统茶行业尽管目前盈利能力不明显,但整个行业中各方面表现优异的好公司并不少,小而美的公司更多。整个市场要创造出筛选好企业的机制,假以时日,群雄角力的局面应该能够出现。”曾园表示。
(编辑:王星)
来源:企业观察报