那一场访问，被后世称为破冰之旅。
第一夫人的大红衣，国礼武夷大红袍，宛如黎明前的曙光，融化了经年的霜雪，为两国外交史留下了一抹不朽的亮色。
然而，对寻常茶客来说，动辄数万的九龙窠母树大红袍，可望而不可即，他们心中的那一抹红，更多晕染自海堤红罐大红袍——“老百姓喝得起的”大红袍。
漫步武夷灵秀山水之间，与天地对话，精挑细选核心景区大红袍茶树，摸清每一片茶叶的脾性，寻找最香醇的拼配可能。
采摘-晒青-做青-炒青-揉捻-烘焙-拣剔-匀堆-复焙。
唯有最传统的武夷岩茶制作工艺，方能锁住大红袍最原始的岩韵，再辅以海堤27道独特的精制工艺，成就几代华侨魂牵梦绕的思乡之味。
有人说，海堤红罐大红袍是“红颜”——老茶客心中永远的知己;也有人说海堤红罐承载了世界各地老华侨对故乡的记忆，是中国大红袍的“代言人”。
半个多世纪的发展，海堤人躬耕不辍，为的就是将“海堤”打造成中国乃至世界茶叶的标杆与典范。“海堤牌大红袍”也成了中国茶在世界上的金字招牌。为中茶厦门公司系列小包装茶成为国内外畅销半世纪的名牌产品打下了坚实的基础。
但是，“海堤大红袍”也并非未遭遇过任何变故与劫难，她也曾经历过一段辛酸往事。
“大红袍”因为状元给茶树披上红袍得名，却也因为这个典故经历了惊心动魄的存殁考验。在六、七十年代，“大红袍”之名由于与“中状元，加红袍”这一“四旧”有关，曾被斥为“封、资、修”，生长于九龙窠的岩茶“大红袍”差点被全部铲除，而后来，以更名“大红梅”、“大红岩”作掩护，顺利地过了“破四旧”这一关。
而最早的品牌茶“海堤大红袍”成为了这一历史真实记录者。期间，“大红袍”被迫更名“大红梅”后，喜爱武夷岩茶的海外华侨惊奇地发现原本天天喝的“海堤大红袍”居然找不到了，销售中的“海堤红罐子”却换成了“大红梅”——“大红梅”与“大红袍”究竟有什么关系?熟悉的“大红袍”又去了哪里?当时，许多侨胞托人四处打听“大红袍”的“下落”。最后，不少海外侨胞提出要把“大红梅”更改过来，尽量减少大红袍更名后所产生的误解。
这时，一部电影的名字提醒了中茶厦门公司，那就是《红岩》。红岩是歌颂江姐这位革命英雄的，把大红袍改名为“大红岩”更接近“大红袍”的特点，毕竟“大红袍”是武夷岩茶，与“岩”关系密切，而且武夷山的岩石属丹霞地貌，土壤大都呈“红”色，此外，叫“大红岩”革命味道更浓郁。于是，“海堤大红袍”又有了新名字——“大红岩”。
最后在许多华侨的努力下，“海堤大红袍”终于又实至名归，换回原来的姓名。至今中茶厦门公司留存的历史产品中还留有一罐以“大红岩”为名的海堤“红罐”AT103。这个有些古旧的“红罐”既讲述了一段不可复制的历史，也珍藏着海外侨胞对祖国的一片赤胆，以及对中茶厦门的毕生喜爱。
茶客们仍沉浸在对海堤红罐大红袍的难舍追忆中，不曾想，在母树大红袍的国礼荣光荫蔽42年后，武夷大红袍厚积薄发，在2014年APEC会议上，再次跻身国礼之列，为21国首脑和工商领袖所品鉴、赞誉，以中茶海堤之名重登世界舞台。
2019年，在中茶70周年华诞之际，海堤茶叶推出红罐大红袍(70周年珍藏版)——由中茶厦门公司专业茶师团队精心研制而成，将半个多世纪的“海堤”实力，浓缩于红罐之中，以大国之礼，承百年之韵。
AT103大红袍
被老厦门人亲切地称为“红罐”的这款茶叶，面世于1960年，至今仍然是很多人心中“大红袍”的代表，这一抹传统的中国红，也成为老厦门人成长记忆中的一部分，成了老华侨缓解乡愁的良方。
“海堤”经过半个多世纪的发展，用独特的海堤烘焙、拼配工艺，保持着“红罐”的品质、口感，将这抹属于厦门的独特红色一直传承下去，传播出去。
大红袍(70周年珍藏版)
2019年，恰逢新中国成立70周年，中茶成立70周年，“海堤”向时代致敬，升级产品原料，提升制作工艺，将这份珍藏版的礼物，回馈给消费者，
半个多世纪的“海堤”实力，浓缩于一罐产品，具有无可替代的品鉴、传承价值。
品味海堤大红袍，见证时光流转，见证匠心坚守
厦门茶叶进出口有限公司（以下简称“中茶厦门”）生产产品涵盖6大茶类150多个品种。“海堤”牌是中茶厦门公司系列产品的注册商标，已有半个多世纪的历史，当时厦门岛与外界唯一通路就是商标所示的海堤，海堤将海岛与大陆相连，是厦门最知名的地理标志。
“海堤“荣获“中华老字号”、“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”等众多荣誉。“海堤”茶叶出口全球58个国家和地区，深受国内外消费者的拥戴。
海堤：中国茶叶“民”牌，着力打造“老百姓喝得起的放心茶”为核心的海堤品牌价值。在闽南及粤东等乌龙茶核心消费市场，“海堤”品牌深入人心，是市场消费的第一品牌。
海堤，代表着愚公的坚定与精卫的执着，她是厦门沟通世界的一道符号。海堤拥抱群山、大海和天空，连接海岛、大陆与世界。海堤坚实地承载中华茶文化，紧紧地连接厦门和整个世界。
海堤，深深地扎根在全球华人的心中，成为“鹭岛制造”的荣耀被载入史册。作为中国乌龙茶走向世界的“先祖”，跟随祖辈漂洋过海，走南闯北，名扬四海；未来，它将继续引领茶叶的生产销售新潮流，扬帆起航，扩张新版图，传播新时尚。
这一届的“618”年中大促，被评为“史上最难”却也“最为重要”的电商节。
一方面，随着电商格局的变化，消费者对于电商购物节的热情正在减退；另一方面，在疫情等因素对国内需求造成严重冲击的形势下，如何在今年的“618”寻找“生存之道”，提振消费信心，成为了平台和商家努力的方向。
消失的榜单
与往年各大平台纷纷发战报与榜单不同的是，2022年的“618”，各大电商平台的榜单几乎不见了。目前，仅能在亿邦动力网上找到天猫、抖音、快手三大平台上茶类“618”预售期间的品牌排行榜。
△图片来源：亿邦动力网截图
取代各大榜单的是，各大平台的趋势观察报告。
京东
近日，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，报告显示，“618”消费呈现出“价值型购买”“反差式购物”两大趋势。区域性的地标好物正在从线上走向全国，京东618数据显示，各产业带销量和成交额均实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。
△图片来源：百度营销
截止6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿，同比增长10.3%；30多个趋势品类成交额同比增长超10倍，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品；有机牛奶、A2牛奶、高端茗茶、精品黑咖啡成交额同比增长215%……
京东零售CEO辛利军在京东618开放日上表示：“从产业层面和社会层面来看，今年的京东618意义更加重大，因为我们正迎来‘供应链价值元年’。”
△图片来源：京东物流
天猫
此次“618”，天猫首次投入朋友圈广告。从网上的广告截图来看，此条朋友圈广告卡片上，展示着“天猫618”、品牌logo和天猫形象。从外链形式上看，从朋友圈到天猫店铺，需要进行二次跳转。不过这条投放路径还处于内测中，并不是所有品牌都能参与。
今年的618出现了3个新的消费趋势，分别是消费理性化、消费圈层化和消费个性化。
△图片来源：网络
抖音
抖音：6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。
“618”期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动。报告显示，紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包颇受消费者欢迎，玉雕茶器和法根糕点紧随其后。
△图片来源：抖音电商
快手
近日，快手电商发布了《2022快手616消费趋势报告》，主要从爆卖产品品类出发，集中展示2022年616实在购物节消费趋势变化。报告显示，“绿色消费”也成为了当代年轻人新兴的消费趋势。
△图片来源：快手电商
视频号：
今年，视频号首次入局“618”大促。“6.18视频号直播好物节”从5月31日晚8点持续至6月18日24点。不过视频号也没有太高调地进行618大促活动的宣传，而是围绕“流量激励”展开扶持，从销售额、预约人数、种草视频、发现页推荐四个维度给予商家和达人流量扶持。
△图片来源：新榜
新趋势下，茶企们都在做什么？
在疫情的特殊背景下，本次618不仅仅是营销和流量的比拼，而是企业的综合能力成为致胜的关键。那么，今年“618”，各大茶企都在做什么？
八马茶业：联名推新品
近日，八马茶业与周大福精选普洱茶、建盏盲盒以及“国玉·传承”精美玉饰，推出“茗家”联名礼盒。该礼盒仅作为活动赠品，在八马茶业618活动及周大福官方渠道互动抽奖中送出。
△图片来源：八马茶业
中茶海堤：总裁出征
6月16日晚8点，中茶厦门公司总经理赵大川亲临天猫海堤茶叶旗舰店直播间，在直播间狂撒福利，助力“618”营销。
△图片来源：中茶海堤
华祥苑：启动质量月
以品质为坚守，以推广茶文化为出发点，今年618华祥苑以【买三回馈一】的方式，让更多亲友贵宾饮好茶，给到每一位身边人有诚意的健康礼（本活动限华祥苑线下门店及小程序使用）。
△图片来源：华祥苑
小罐茶：十周年品牌店庆
相比于“618”，小罐茶十周年品牌店庆活动在行业内似乎更为吸睛。除了持续1个多月的品牌店庆活动，6月20日，“小罐茶?科学做茶汇报会”以线上的形式进行，创始人杜国楹现身小罐茶黄山超级工厂，带来一场「一个人的发布会」。
△图片来源：小罐茶
品品香：开启屯茶季
对于白茶而言，“屯新喝老”已经成为越来越多茶客的共识。“618”期间，品品香则开启了年度火热“屯茶季”，“第二件半价”“买一送一”“赢好茶开盲盒”等营销花样频出。
△图片来源：品品香
把握新趋势
作为与“双11”遥相呼应的全民网购狂欢节，“618”经过10多年的发展，也成为了反应消费市场的一面大镜子。
虽然大部分人认为今年的“618”过于安静，这也从反映出电商市场逐渐理性。另一方，从视频号的入局、抖音电商的兴起、传统电商平台加快布局站内种草，可以看出，市场开始重视内容质量，消费者的消费观念更加理性，内容平台与电商平台也将进入一个正向的发展轨道。在此之下，新的发展机遇与挑战也将随之而来。
新趋势之下，你做好准备了吗？
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