是否还记得2018年的那场“跨夜”论坛？论坛以 “中国茶，你跟上来了吗”为主题，呼吁着对中国茶所处时代的回望，活动持续到第二天凌晨，听众却意犹未尽。今年，创新论坛会给大家带来怎样的惊喜与思考？
11月20日晚，2019年度“创新中国茶”论坛在广州琶洲国茶荟举行。
众多一线茶企代表、行业精英、媒体记者等200余人参加了论坛。此外，现场开设了分会场及线上直播。6家直播平台同步直播，实时在线观看突破90万人次。
王牧笛：经济下半场与茶业方法论
彭心：奈雪，做茶文化走向世界的创新者推动者
王贵卿：中国茶，相信消费的力量
杜国楹：小罐茶，大探索
圆桌对话：中国茶的年轻化含义
圆桌对话：中国茶的创新边界
是否还记得2018年的那场“跨夜”论坛？论坛以 “中国茶，你跟上来了吗”为主题，呼吁着对中国茶所处时代的回望，活动持续到第二天凌晨，听众却意犹未尽。今年，创新论坛会给大家带来怎样的惊喜与思考？
11月20日晚，2019年度“创新中国茶”论坛在广州琶洲国茶荟举行。本次活动以“被撞翻的这杯中国茶”为主题、以“现代化的浪潮中，没有什么是可靠的，那就勇敢一点吧”作主题诠释，由中国茶业商学院、广东省茶文化促进会、广州茶文化促进会联合主办，广州益武国际展览有限公司承办，广州国茶荟文化策划有限公司协办。活动现场，众多茶企代表、行业精英、媒体记者等200余人参加，6家直播平台同步直播，实时在线观看突破90万人次。
2019年，面对经济下行压力，产业增长乏力的大环境，对于任何企业来说，这都是一场考验，也是一场残酷的淘汰赛。如何解决中国茶产业的群体焦虑？中国茶叶有限公司总经理王贵卿、小罐茶创始人杜国楹、奈雪の茶创始人彭心及功夫财经联合创始人王牧笛结合自身经验，与在场听众探讨中国茶产业的现状、变局、以及未来发展方向。论坛由广东省茶文化促进会常务副会长、广州茶文化促进会会长黄波开场。
首先带来分享的是跨界嘉宾功夫财经联合创始人王牧笛。2019年中国经济由“资本”型增长进入到“运营”型增长，而2019年也成为中国经济下半场的分水岭。王牧笛以“经济下半场与茶业方法论”为题，总结出2019年度的关键字：变。站在上下经济的拐点，茶行业的方法论在何方？首先是产品上，重塑品牌形象；其次是有效传播，利用社群优势；最后，品牌需要一个好故事，他的力量至关重要。
在主题分享环节，奈雪の茶创始人彭心以“奈雪，做茶文化走向世界的创新者推动者”为题，结合当下兴起的新式茶饮市场，以年轻茶饮群体为中心，推动中国茶文化走向世界。彭心表示2019年，奈雪的无糖纯茶销售量超越了奶盖茶，越来越多的年轻人喜欢茶， “茶”将成为全球的热门单品。2020年奈雪门店将在纽约、东京开启直营门店。
中国茶叶有限公司总经理王贵卿以“中国茶，相信消费的力量”为题，提出“巩固、发展、恢复、培育” 的“中国茶叶”八字方针。随后王贵卿以“海堤”品牌为例，从三大转型、三大战役、三大举措解读了品牌的反转历程。
小罐茶创始人杜国楹则把目光转向茶品牌的探索。以“小罐茶，大探索”为题，发表了关于茶产业的真知灼见。杜国楹讲述了关于茶产业的四大发现、三大探索，一大使命。杜国楹认为品牌的本质就是信任，品牌就是简化用户的决策成本，给用户身心愉悦的体验，并通过质感、美感、情感的输出来成就更加立体的品牌形象。小罐茶期待用科学的方法打造卓越的茶品牌，让中国茶重新走向世界。
除主题分享外，两场圆桌对话更是以茶的年轻化和茶产业创新发展为线索，展开了精彩对话。
第一部分以“中国茶的年轻化含义”为题，由CHALI茶里创始人谭琼对话奈雪の茶创始人彭心、功夫财经联合创始人王牧笛、吉普号联合创始人张宇。也许茶的年轻化包含诸多方面，例如产品、心态、渠道、包装的年轻化等，而商业模式的年轻化将是占据市场的核心所在。
第二部分以“中国茶的创新边界”为题，由湖南卫视茶频道刘千录对话中国茶叶有限公司总经理王贵卿、小罐茶创始人杜国楹，山青花燃创办人李钰，三位嘉宾站在产业发展角度，从产业宏观层面解读了茶品牌的发展，为行业发展献计献策，一同探索中国茶的未来市场。
活动尾声，中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤在论坛综述中表示，创新的目的是为用户创造出新的价值；创新是为了满足未被满足的需求，创新可以创造新的价格。只有不断创新，把变化当做正常、健康的事情，张开双臂欢迎变化，才能创造新的价值，创造新的财富。
受邀嘉宾以自己独特的“商业进化论”为大家分享了4小时的精彩内容，他们是茶业创新发展的先行者，更是商业文明的践行者。创新中国茶论坛自2018年启动，以鲜明的主题，紧扣行业痛点，赢得了大家的一致好评。据了解，本次活动是茶行业首次开启“购票入场”的论坛，从活动发起到席位全部售罄不足24小时，可见其极高的关注度和影响力。我们坚信，传统的中国茶，一定会在大家的共同努力下，在工业化和现代商业中涅盘重生！
茶，源于中国，是中国人生活中“开门必备”的七件事之一；茶，也属于世界，穿越数千年历史，促进了东西方文明的交流融合，是西方人眼中“一片改变世界的树叶”。
民族的，就是世界的。作为与新中国同龄的老字号茶企，中国茶叶股份有限公司（中茶公司）自成立之日起，始终坚守“为国谋茶”初心，不但缔造了为国创汇、为民族争光的辉煌历史，更在当下谱写着以茶为媒，助力“茶和天下”的新时代茶文化走向世界的华丽篇章。
中茶，为新中国出口创汇破冰建功
1951年，中茶公司“红八中”商标诞生，这是新中国第一枚茶叶商标。商标设计为中间一个绿色的“茶”字，四周环绕着红色的“中”字，代表着红色中国出品的绿色茶叶，有“中国茶叶销往四面八方”的涵义。
在建国初期，“红八中”商标成功走出国门，突破重重封锁开展对外贸易，以出口茶叶换取重要战略物资，为新中国建设作出重要贡献，也为新中国的民族品牌树立了旗帜。
在中国茶叶出口贸易当中，福建厦门是重要口岸。上世纪六七十年代，中茶公司的“海堤牌”茶叶不仅是当地百姓的口粮茶，更是首屈一指的“侨销茶”。货号以“AT”开头的海堤茶，成了一张驰名海内外的茶叶名片。在当时，海堤茶“红黄双罐”堪称外销茶经典。对于海外华人华侨而言，海堤茶就是浓浓的中国味、故乡情。
时光荏苒，岁月的年轮镌刻着历史的荣光。2009年，“海堤牌”获得中国驰名商标称号，畅销全国各地及东南亚、欧美等四十多个国家和地区。2023年7月，中茶海堤博物馆开馆。一方老锡罐，一抹飞天色彩，一张外汇票据，记录下昔日海堤茶承载出口创汇的重要使命，远渡重洋，为华侨游子送去家乡之味。
延续“海堤味”在茶客们心中的经典记忆，中茶公司在近年来不断开发推出贴近市场需求的优质产品，满足海内外消费者多样化的需求。以新品海堤香茗系列为例，其设计突出海堤元素，使用精美纸盒包装，采用优质岩茶原料，以中足火烘焙，香气浓郁，滋味醇厚，符合消费者的品饮和伴手礼需求，是佳节送礼和自饮待客的佳品。
中茶，见证中国大国外交高光时刻
打造世界级茶叶品牌，让中国的“民族茶”真正变为“世界茶”，是中国茶企一直在探索的发展道路。作为中华老字号资源库中唯一一家全品类茶叶企业，中茶公司始终肩负为国争光，振兴中国茶产业的重任。
成立74年来，中茶公司产品多次作为国礼飘香海内外，以“国茶”身份亮相博鳌亚洲论坛、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会等国家各类大型外交活动，代表“中国品质”和“中国形象”，为全球政要提供用茶服务，持续提升中茶作为中国民族品牌的国际影响力。
2019年，中茶公司入选新华社“民族品牌工程”；2021年，中茶公司入选央视“品牌强国工程”。种种荣誉表明，在中国民族品牌的建设上，中茶公司始终走在行业前列，始终让“家国情怀”成为商业底色，让中茶品牌与民族复兴同频共振。
践行为国谋茶兴、为民奉好茶的初心，近年来，中茶公司不断推出高品质系列产品，其中尤以“金中茶”系列引人瞩目。该系列产品包括红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶、白茶、黑茶和六堡茶，由中茶技术委员会研发。中茶技术委员会是中茶公司最高技术机构，包括国务院政府特殊津贴获得者、三十余位在茶行业有着丰富从业经历的资深专家。“金中茶”系列的“金”字寓意中茶公司引领行业产品标杆质量的决心，本着“正源产地、珍优原料、精湛技艺”原则，锻造中国茶的卓越属性。
中茶，产业帮扶滋养民族团结之花
千百年来，从雪域高原到天山南北，从祖国北疆到西南边陲，茶如纽带，将中国各地区和各民族紧密团结在一起，成为中华各民族交往交流交融的生动见证。
强国建设、民族复兴的进程，必然是各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的过程。作为茶行业当中的唯一央企，中茶公司积极响应和配合中央决策部署，在推进茶产区全国布局、引领茶产业转型发展的过程中，将政策、资金和技术有意识地向民族地区倾斜，以实际行动促进各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展，不断铸牢中华民族共同体意识。
近年来，中茶公司团队分赴云南西双版纳傣族自治州、湖南湘西土家族苗族自治州、贵州黔东南苗族侗族自治州等全国多个民族地区进行实地调研，采取“产品共创、品牌共建、渠道共享、标准输出、技术帮扶、链条对接”的精准发展策略，吸纳整合“黄金北纬30度+长江流域”优质产茶带的茶叶资源，建立可持续、可复制、可推广的“中茶+地方特色名优茶”的茶产业帮扶模式，开发出“山水中茶”系列产品。
截至2022年，“山水中茶”项目已拓展到全国2州12县，不仅带领民族地区的茶农增收致富，也推动了当地茶产业向品牌化的转型升级。
中茶，以茶为媒推动文明交流互鉴
茶，自古以来都是中华民族传统文化的代表性符号，也是推动不同文明之间交流互鉴对话中的重要中国元素。“喝一杯中国茶”，成为世界了解中国的主要途径。在构建人类命运共同体理念日益成为国际社会共同追求的今天，古老的中华民族传统文化随着中国茶走出国门，借助“一带一路”国际合作远播世界，更加具有现实意义。
进入新时代，作为传承、发扬中华民族博大精深茶文化的“国家队”和“主力军”，中茶公司积极响应和践行共建“一带一路”倡议，以茶为媒讲好中国故事，让“茶和天下”的新时代茶文化理念走向世界。
2017年，中茶公司参展阿斯塔纳世博会，并应邀出席中华老字号品牌国际化“一带一路”交流会进行主旨演讲。2019年,中茶公司在首届国际进口博览会举办“一带一路茶和天下”国际茶经济融合发展高峰论坛，发表“茶和天下”倡议书，以“茶”为媒，向世界发出邀约共品中国好茶。2023年，中茶公司在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上完成“非洲品牌拓展项目”签约，打造中茶品牌进入西北非市场的快速通道，扩大中茶品牌在阿尔及利亚以及其他西北非茶叶市场的影响力。
▲资料图：1988年10月6日，中国茶叶进出口公司茶叶研究所成立。
推动不同文明之间的交流互鉴，在中茶公司的产品研发之中也得到了积极尝试。以中茶世界四大红茶礼盒为例，其精选产自中国、印度、斯里兰卡的4款高香红茶——祁门红茶、大吉岭红茶、阿萨姆红茶和锡兰红茶。它们都来自同一个地球村，却有着各不相同的茶香，分别讲述着不同茶乡的故事。礼盒外包装以“中国红”配色为基调，采用两层镂空、天圆地方、内嵌远航帆船浮雕的正面图形，既彰显了中茶海纳百川遍寻天下香茗的开放胸怀，也凸显了世界各地高香红茶漂洋过海，共聚神州的珍稀名贵。
作为中国茶产业的民族领军企业，中茶公司将在未来继续坚守“以茶报国”的使命担当，以“好茶在中茶”为理念，打造新时代国潮茶饮，让世界看到中国好茶，不断增强国人对中华民族优秀传统文化的认同感、自豪感和归属感，同时积极探索推进茶文化、茶产业的国际交流，为构建人类命运共同体贡献“中茶力量”。
