古朴茶包装

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从2020厦门秋季茶博会上细嗅到未来茶行业发展的一点新动向

　　厦门秋季茶博会依旧热闹非凡。没错，谁都知道它有“佛祖罩着”，延参法师依旧在展会门口给大家分发着他的作品，与大家留影时操着浓重的山东口音说：把兰花打开……　　

　　作为国内茶博会的风向标，我每年必到，并每次细细的嗅着茶圈一年以来的“新气象”。

　　与被我誉为“茶博会中的春晚”的深圳茶博会不同，厦门茶博会的茶叶展位要少很多，而茶器、茶空间、茶周边却是这里的重头戏。　　

　　年年看茶，已无茶可看，茶叶展区依旧是中茶、大益、雨林等云南普洱茶系领衔众多云南普洱帮，以及福建本土的白茶全家福扎堆(顺便捎上云南白茶)。就算闽北的岩茶也只算是客串罢了，其他临近省份如广东潮汕乌龙、江门陈皮群众演员较多，再其他一些省份的茶企、加上逢茶博会必到的“年份老茶”代表们基本是来领盒饭的。　　

　　这也难怪，那些茶年年不过如此的味道，最多换个包装风格，再怎么样也化不出一朵花来。且在经济下行的大环境下以及受今年的疫情影响，整个茶行业很难有较大的起色。　　

　　而茶器、茶空间以及茶周边展区，却可以发现诸多亮点。

　　1、茶器(具)创新快。各种款式、造型、做工越来越新颖、越来越精致、越来越有个性化。器乃茶之父，茶叶是快消耗品、但茶器是耐消耗品。话虽如此说，但人们总是有喜新厌旧的消费心理存在，汽车都是如此，不必说是小小的茶器了。各种茶喝厌了就玩茶器，买茶器好比喝茶一样，进阶也会越来越高，很多时候茶器的档次也成了茶人们的面子和形象。

　　所以，未来两年可能会有一次大的换器潮。

　　2、茶叶包装瘦身了。以往臃肿的包装已经看不到了，前两年还热火流行的小罐茶包装现在看来是多么的LOW。亚克力加大漆等高端元素开始流行，即轻巧又高贵;铁罐依旧是铁罐，但是无论从形状到色彩还是盖子的锁扣方式都已耳目一新，一改以前的“老土”印象，清新靓丽的符号非常讨好当下年轻群体的审美观。　　

　　好马配好鞍，好茶靠好罐，未来两年的茶叶包装估计将会经历一场跨时代的变革。　　

　　3、茶空间变得越来越重要。5年前看到茶空间时感觉这只是一种装逼行为艺术;3年前看到茶空间开始有些亲切感;现在看到茶空间会感觉喝茶一定要到这样的场所才行。

　　这也是本文的重点，关于茶行业场景消费的重要性以及茶空间的可操作性探讨。　　

　　10年以前我们出去聚餐，只要是个饭店，只要菜烧的还行，我们并不在乎餐馆的环境，桌上的油污、地上的纸屑、空中的苍蝇，我们都无所谓，因为那时整体大环境都差不多。

　　现在我们出去吃个饭，首先要选环境好不好，那些脏乱差的“苍蝇馆子”(小饭店)哪怕菜烧的再好吃我们也不愿意进。这就是10余年间人们消费观和生活观的改变，餐饮行业如此，茶行业也是如此，而且未来会越来越甚。　　

　　如果让你坐在环境清静优雅、空气清新怡人的地方喝一杯10块的茶，你会觉得这杯茶挺不错;

　　而让你坐在环境混乱吵杂、空气中飘着工业排放和污水臭味的地方喝一杯100块的茶，你可能连喝茶的心情都没了。

　　茶早已不再是一个满足生理之需的饮品，更是一个能够融合各种文化、各个人群的载体。人的一辈子基本生活在各种建筑的空间里，亲近大自然已经成为了许多人奢侈的事情，加上城镇化进程的加快，和生存压力加剧让这样的社会现状越发严重，一到长假到处都堵，人们无非是想找一个能让自己放松的地方罢了。

　　而茶空间，就是让忙碌的人们有一个放松的港湾。或古朴素雅的庭院，或车水马龙不关我事的窗外，或香烟袅袅、古琴悠悠的斗室;或一人，或三五知己，能够暂且安放自己灵魂的空间。

　　喝茶，是焦躁忙碌的现代人内心里崇拜纯净自然常用的托词。喝茶让各色的人们能够相聚于此，享受一杯茶的恬静。　　

　　这就是茶空间的最大功能，一杯好茶固然重要，一个好的喝茶场景更加重要。

　　建一个茶空间简单，要经营好一个茶空间却需要本事。

　　茶空间不是一个让人装逼的空壳，更需要多元素的丰满。

　　经营茶空间不光要有茶人的情怀，更需要有商人的头脑。

　　茶空间的单位支出是固定的，只有如何多元化创收才能体现出它的商业优势。　　

　　关于茶空间的经营问题，我们以后再专文分析。

茶博会茶包装馆见闻一件“嫁衣”的奇思妙想

第十四届海峡两岸茶业博览会茶包装馆里，来自全国各地70余家茶包装参展商纷纷在展位“驻点”，产品覆盖“纸品包装、竹木礼盒、软包彩印、陶瓷制品、金属制罐、塑料制品”等多种材料。

茶博会不仅是茶产业各类商品销售的主要平台，也是集中展示行业新思想、新技术、新风向的一个重要窗口。当前，年轻消费群体逐渐崛起，茶行业也迎来了一场新时代的革新。

环保成为新主流

记者发现，不少参展商展出的茶包装新奇创意，植根于传统却又紧随时代潮流，“俘获”着年轻消费群体的心，让人眼前一亮的是，许多参展商展出了环保主题的茶包装。

“我们产品最大的特色就是立足本木，回归自然。”在本木良作的展位前，企业负责人吴斌饶有兴致地说，“您看到的这款包装外形创意来源传统茶仓，包装上的木纹还原质朴木色，盒身采用中国传统榫卯工艺拼接，是十分环保的一款产品。还有这款环保礼盒，盒盖是相框设计的，喝完茶叶后，礼盒的盖子还可以当做相框使用，或者作为一个艺术品放在家里也不错。”走进展区，可循环再利用的茶包装产品，让人应接不暇：首饰柜形的茶饼收纳盒、茶盘状盒盖茶盒、果盆形的散茶收纳盒……“这些产品的共同特点，就是突出环保性和多功能性。”吴斌表示。

与本木良作理念相同的还有来自厦门的几家企业。在厦门尚品文化创意有限公司展区，一款由三个茶杯状陶瓷罐组成的包装礼盒引人注目。“我们新推出的这种陶瓷茶罐，茶叶喝完以后，拔下盖子就是一个闻香杯。”厦门尚品文化创意有限公司销售经理兰樟连说。

撕下盒盖的贴膜，竹茶盒秒变“纸巾盒”；取出茶包，条形竹茶盒变身香盒；仿古食盒设计的木茶盒兼具盛放食物和收纳功能……在厦门脉承工贸有限公司展区里，一个个新颖的包装设计让西藏拉萨采购商张华驻足良久。“几款产品的设计都比较前卫，我是做冬虫夏草品牌礼盒的，打算让参展商按我们的要求在礼盒表面绘制图案，购买一批回去。”张华表示。竹制的茶包装不仅简约、雅致，由于竹的特殊质地，产品耐用性强，十分契合环保的理念。在企业负责人高上钗看来，“现在许多年轻人追寻极简风、国潮风，我们的产品以竹为材质，聚焦实用性，配上富有内涵的文案，成为不少茶商的定制包装合作伙伴，真正用品质为品牌增品味。”

看似简约其实不简单

走进厦门合臻包装有限公司的展位，琳琅满目的纸盒包装呈现在记者眼前。“好的茶产品既要里子，也要面子，简洁而不简单。”公司销售经理王英认为，外包装就是茶产品的“嫁衣”，已经不仅仅是保护或者是打包的作用,更多的是一个价值提升功能。从市场对公司推出的几款原创设计的反馈看，包装批发商和部分茶企定制的畅销外包装目前偏向采用现代风格的清爽色调布局，整体没有过多的繁复纹路装饰，包装的配色与盒型样式越来越注重个性化理念，多角度添加时尚元素。

“如今不少茶叶企业根据顾客的指定需求，从茶叶选料、制作工艺、品质级别和包装形象设计等方面为顾客量身打造出个体专属风格的产品。”石家庄龙之泰包装制品有限公司策划负责人李珊表示。

物以“锡”为贵

锡茶罐、锡茶碟、锡茶则……来到永康市锡烨金属制品有限公司的展位，客商们走进来就不太想动了。这里的手工锡茶器轻盈雅致，古朴中带着禅意。

“市面上高端的茶叶罐均以锡茶叶罐为主。一般来说金属都会有种金属味，而锡却没有。”公司负责人丁攀攀介绍，用锡制成的茶叶罐因为自身的材质，相对其他材质来说密封性更强，而且因为罐身比较厚实，罐颈高，温度恒定，保鲜的功能更胜一筹。

“锡本身就是贵金属，每件手工成品都应当有其价值，我们这里装小罐茶的锡罐要卖400元，大漆锡胆茶叶罐批发价格在千元以上，物以‘锡’为贵嘛。”丁攀攀笑着说，往年我们几乎每届茶博会都有来，今年在专业的“包装馆”参展，不仅走进展区的客流量明显比往年多，与企业洽谈接触的客商也更多了，对参展商而言，展会的吸引力和影响力有了质的提升。（林奥汤文娟）

原标题：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博会茶包装馆见闻

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