由全国品牌社团联席会议秘书长、重庆市品牌学会秘书长张锐教授带领团队调研和撰写的《八马茶业——利用品牌杠杆传播品牌价值和打造世界品牌》案例，同时入选重庆市品牌学会、重庆文理学院文化与传播学院、重庆文理学院经济管理学院案例库。
八马案例已正式收录至重庆市品牌学会典型自主品牌创新案例库。
八马案例已正式收录至重庆文理学院文化与传媒学院产教融合案例库。
八马案例已正式收录至重庆文理学院经济管理学院实践教学案例库。
品牌杠杆综合案例
300年铁观音
茶叶品牌实力的厚积
铁观音品牌化——300年一个家族只为打造一个茶类品牌
供应链标准化——从技艺传承到30余项规范标准的制订
从名茶制造商
向名茶经销商的华丽转身
区域产业与八马品牌——汇聚中国原产地好茶
王文礼——国家非遗
铁观音制作技艺代表传承人
国盛茶兴助力
八马登上世界舞台
天生所拥有的茶人基因，让王文礼有一种其他中国茶人不具备的深邃洞察力，也就是他在重要场合常讲的“国盛茶兴”论：“国兴茶兴，伴随着祖国的伟大复兴，中国一定可以诞生伟大的茶叶品牌。”
16世纪，也就是明朝末期，荷兰人把如下的消息带回了欧洲：东方农民所喝的饮料，是采取树上的叶子泡制而成的。1610年，荷属东印度公司的船，首度把茶叶带进了欧洲。1636年它来到法国，1638年踏上俄罗斯，1650年进入英国。不过也够奇怪的，到目前为止，东西方彼此差异的人心，或者只有在茶杯中，才可以真正地相知相遇。各种属于东方人的礼仪典范，只有茶得到普世的尊敬。下午茶早已成为西方社会重要的社交活动。从杯盘瓶罐清脆的碰撞声，女主人殷勤温柔的进茶声，以及需要奶精砂糖否的日常问候声，都让人明白对茶的礼拜。汉语尚且不是世界流行语言，茶却成为了国际语言。茶可以雅，可以俗。有云：柴米油盐酱醋茶，这是它的低微身段，可以屈居平常百姓家的厨房。它又是高贵的象征，琴棋书画诗酒茶，它可以说是入得厨房，出得厅堂。在国外的流行，实际上就是始于皇室贵族，再流传到民间。
茶叙外交、以茶兴农，是国家目前在做的动作，国家对茶产业、茶文化是越来越重视。宋朝时期闽南茶叶的出口量是4000吨，2018年中国36.5万吨的出口量早已大大超过当时的最高峰。茶要出海，必须借有影响力的人，八马由此紧跟步伐，借助国事茶叙，致力于国茶复兴，带动更庞大人群的兴趣。王文礼认为，既能够代表国家参与全球商业竞争，也能够代表国家参与全球文化交流，才能成为真正的大国品牌。近年来，八马茶业连续成为茶叙外交上的常客。从2017年金砖国家领导人厦门会晤、2017年海上丝绸之路国际艺术节、2018年中印东湖茶叙到2019年中法豫园茶叙等礼献外事活动，八马茶业频频亮相国内外重大舞台，在茶叙外交中担当重任。
以茶为载，弘扬国粹。2018年，跟随八马“国茶复兴”战略的步伐，王文礼将2011年5月15日启动开展的“赛珍珠”铁观音全球品鉴会升级为“东湖之光”全球巡回品鉴会，开启了“为您喝好、为中国喝好、为世界喝好”的国茶世界之路，截止目前已走过美国、英国、法国等24个国家以及东京、悉尼、巴黎、纽约等69个城市。2018年，央视大国品牌栏目评选“改革开放40周年40品牌”，八马成为唯一入选茶企，同年成为首家入选大国品牌茶企!这些荣誉也奠定了八马的国礼茶地位。
作为中国优秀的茶企代表，八马茶业肩负起时代赋予的重任，以一杯好茶架起沟通世界的桥梁，将数千年的大国文化传向了五洲四海。王文礼认为，茶是中华几千年悠久文化的活化石，它是最能代表中国文化的元素。
八马茶仙子的场景营销
与政要人物的品鉴点赞
目前，八马茶业已经在全国开设超2000家专卖店，有7000多名年轻貌美的茶仙子。在八马茶业内部，把女性茶艺师称为“茶仙子”，她们遍布全国各地的八马茶业专卖店，每人每年可以销售几十万的八马茶叶，有些可以销售几百万，甚至还有上千万的。
在重要的场合，人们常常可以看到八马茶业的茶仙子。八马茶业全球品鉴会，是王文礼带领团队的主动出击，也是一次跨越时间最久的场景营销。如今互联网营销喧嚣尘上，八马茶业把线下的专卖店当成重要的社交场所，仍然发挥着重要的作用。茶仙子每天迎来送往，带给客户们舒适的体验。以姜雨桐、廖雪花为代表的八马茶仙子，除了驻店服务客户外，还经常走出去推广中国的茶文化。辅以八马茶业的品牌宣传，八马茶仙子的场景营销发挥了极大的广告效应。
八马茶业的茶仙子，多年来已轮番服务外交盛事。2017年在金砖国家领导人厦门会晤现场，俄罗斯总统普京、印度总理莫迪、南非总统祖马、马西总统特梅尔、埃及总统塞西、几内亚总统孔戴、墨西哥总统培尼亚、塔吉克斯坦总统拉赫蒙、泰国总理巴育等国家元首，先后品鉴八马茶，竖起大拇指。
2017年第三届海上丝绸之路国际艺术节在泉州掀起文化狂欢。八马茶业作为唯一指定用茶，用一杯杯中国茶招待了30多个海丝沿线国家和地区的意见领袖，重新唤起了中国茶在海上丝绸之路的辉煌和魅力。2018年4月28日，中印两国领导人在武汉东湖举行非正式会晤。中国和印度领导人在茶叙中进行会晤。中印东湖茶叙，由八马茶业首席茶艺师姜雨桐、廖雪花进行茶艺表演。
八马茶业首席茶艺师廖雪花左右手联动，同时泡出“一红一绿”——“东湖之光恩施玉露”“东湖之光利川红”两款茶。她的精湛茶艺令莫迪惊叹不已。事后，莫迪专门发了一条微博回忆“东湖茶叙”：边喝茶边进行富有成效的讨论。印中加强友谊有利于两国人民和全世界。
有客户到八马茶业专卖店，会指定“同款”消费。比如，他们会主动点名购买莫迪在东湖茶叙上喝过的的“东湖之光恩施玉露”或“东湖之光利川红”。名人效应在八马茶仙子服务客户时十分突出。以往这种营销手法多数运用在奢侈品行业——除了聘请大牌明星代言，娱乐明星和体育明星是高光人群，他们的一举一动吸引着无数的眼球，奢侈品适时植入带来的曝光率，成为最好的场景营销。八马茶业走的是另外一条线路，它所聚焦的大部分是政商人士。我想，下一个阶段，八马茶业也会逐步增加与娱乐明星、体育明星互动的频率和比例，毕竟他们也是具有超强带货能力的意见领袖。给数量繁多的意见领袖传播传统文化，八马茶仙子自己身上也形成了光环和能量，她们也汇聚了自己的粉丝。以往，八马茶业只做一款铁观音，现在六大品类中国茶全部涉足。王文礼发现，八马茶仙子既能卖好一款铁观音，也能卖好六大品类茶。这是因为八马茶仙子长期服务自己的客户，与他们建立起强大的信任关系，其中高品质的八马铁观音为这种信任奠定品牌背书。客户们相信，八马专卖店里销售的产品，是中国最好的茶叶和产品。茶仙子教会一批又一批的客户如何品鉴每一个品类的茶叶，教会他们如何识别茶叶的好坏。这一套逻辑，其实也是人们品味人生的方法论。品茶的过程，也是双方推心置腹，交流思想的绝妙时机，这种灵魂上的碰撞往往会让人上瘾，何况还有让人荡气回肠的茶汤。事物发展到后来，我们看到八马茶业2000多家专卖店的货架上出现了一款白酒。它是泸州老窖旗下的新品牌“茗酿”，八马茶仙子开始尝试跨界卖酒。我相信，以八马茶仙子的带货能力，7000多人在春节期间平均每人卖出100瓶不是问题，茗酿可能为八马茶业新增2-3亿的营业收入。简单来说，每一个茶仙子都是线下面对面的网红，当然她们也具备成为线上带货网红的潜质。
因为积极服务服务大国外交盛事并赢得广泛赞誉，茶仙子的圈粉能力并不会比其他网红差。她们的场景和背景，是其他网红望尘莫及的。而且，八马茶仙子的数量和规模，每年仍在继续上升。与其他行业的连锁品牌相比，八马的场景更加雅致，客户停留的时间更长，有利于茶仙子与客户的深度交流和沟通。在营销学上，客户在一件事情上花的时间越多，带来的商机越多。王文礼以自己的功力，花20年时间打造出来的7000人铁军，是八马茶业行稳走远的独门武器。
茶作为传承中华文化的重要载体，从古代丝绸之路、茶马古道，到今天丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路，茶穿越历史、跨越国界，将中华文化不断传到世界各地。借助国运昌盛和训练有素的专业团队，八马的场景营销将深入到更多的国家和地区，带给地球村的人们更多美妙的生活享受。“我认为，中国茶品牌走向世界，只是时间问题。”王文礼坚定的说道，国兴茶兴，国强品牌强。随着祖国的日益强盛，与祖国一同崛起的中国茶，一定会诞生伟大的品牌。
相信在王文礼的掌舵下，作为中国茶业优秀代表的八马茶业，必将担负“让中国茶走向世界，让世界爱上中国茶”的历史重任，让世界在茶香中领略到中华文化的博大精深。
(来源：品牌观察杂志社)
信阳市人民政府关于2019年度全市茶产业发展及茶叶品牌创建市场开拓表彰奖励的决定
各县、区人民政府，市政府有关部门：
2019年，在市委市政府的高度重视和正确领导下，全市茶产业发展及茶叶品牌创建工作持续加强，产品体系不断完善，品牌影响不断扩大，企业信心不断增强，圆满完成了各项目标任务。为鼓励各有关产茶县区和茶企业再接再厉、再创佳绩，市政府决定对8个主要产茶县区和相关茶企业进行表彰奖励。
一、授予浉河区、光山县、罗山县“2019年度茶产业工作优秀单位”称号，并奖励浉河区30万元，光山县、罗山县各20万元。
二、授予商城县、新县、固始县、潢川县、平桥区“2019年度茶产业工作先进单位”称号，各奖励10万元。
三、奖励获得2019年度“中国茶叶行业百强企业”称号的信阳文新茶叶有限责任公司、河南新林茶业有限公司、河南仰天雪绿茶叶有限公司、信阳市广义茶叶有限公司、河南蓝天茶业有限公司、河南九华山茶业有限公司、河南青峰云雾茶叶有限公司和河南赛山悟道生态茶业科技有限公司各3万元。
四、奖励获得2019年度“国家级农业产业化龙头企业”称号的河南仰天雪绿茶叶有限公司10万元。
五、对2019年通过有机茶园认证，认证面积500—1000亩的光山县诚信实业开发有限责任公司、河南蓝天茶业有限公司、河南草木人生态茶业有限责任公司和罗山县亿峰生态林业开发有限责任公司各奖励2万元；认证面积1000—3000亩的河南九华山茶业有限公司奖励4万元。
六、奖励获得“华茗杯”特别金奖和世界红茶推选活动“大金奖”的商城县其鹏有机名茶厂6万元；奖励获得“华茗杯”特别金奖和世界红茶推选活动“大金奖”的信阳市文新茶叶有限责任公司、信阳祥云茶业有限公司各4万元；奖励获得“华茗杯”特别金奖的罗山县老寨山生态茶业有限公司、河南赛山悟道生态茶业科技有限公司、河南新林茶业股份有限公司、信阳皇坡老茶业有限公司、信阳普华农林开发有限责任公司、信阳市伟羽茶业有限公司、信阳市七龙山生态农业发展有限公司、信阳车云顶峰茶叶科技有限公司、信阳市车云茶叶有限公司和潢川县光州茶业有限责任公司各2万元。
七、对2019年参加市政府组织的第27届信阳茶文化节茶博会、第十七届中国（郑州）国际茶业博览会、第三届杭州茶业博览会、2019北京国际茶展、2019厦门茶业博览会等茶事活动两次以上，并取得显著成效的茶企业予以奖励。
奖励河南九华山茶业有限公司7万元；
奖励河南仰天雪绿茶叶有限公司6万元；
奖励河南蓝天茶业有限公司、河南羚锐正山堂养生茶股份有限公司、河南新林茶业股份有限公司、信阳申林茶业开发有限公司、罗山县亿峰生态林业开发有限责任公司、商城县安利农种养殖专业合作社、河南青峰云雾茶业有限公司、信阳十八盘茶业有限公司、信阳市平桥区太平山生态茶叶有限公司、信阳祥云茶业有限公司、潢川县杜甫春茶业有限公司和潢川县长辉云雾茶业有限公司各5万元；
奖励河南草木人生态茶业有限责任公司和河南省妙高茶业有限公司各4万元；
奖励光山县诚信实业开发有限责任公司、信阳市四季香茶业有限公司、河南赛山悟道生态茶业科技有限公司、光山县净居寺茶场、信阳东方盛世茶业有限公司、河南辰龙茶叶有限公司、新县大地茶业有限公司、罗山县灵山茶业有限责任公司、罗山县老寨山生态茶业有限公司、罗山县灵鼎峰天然茶业专业合作社、信阳市文新茶叶有限责任公司、信阳市浉河区青云茶叶专业合作社、信阳贤峰茶叶有限公司、信阳天享茶业有限公司、潢川县光州茶业有限责任公司和潢川县金栗茗皇茶业有限公司各3万元；
奖励河南省杏山春实业有限公司、信阳皇坡老茶业有限公司、新县华隆茶业有限公司、罗山县尚林家庭农场、罗山县皇城山茶业有限公司、信阳普华农林开发有限责任公司、罗山县马鞍山茶林有限公司、商城县其鹏有机名茶厂、商城县莲雾山茶叶有限公司、商城县金刚碧绿茶业有限公司、商城县袁凤茶叶种植专业合作社、商城县黄柏山茶叶专业合作社、商城县子安贡茶业有限公司、平桥区雾云集茶叶有限公司、信阳天目山大寨实业有限公司、信阳五岳实业有限公司、信阳小白茶叶有限公司、信阳市浉河区遇鉴有机茶叶专业合作社、信阳安信茶业有限公司、信阳茶都茶业有限公司、信阳毛尖控股有限公司、河南省磨盘山茶叶有限公司、信阳市发扬茶业有限公司、信阳小土茶业有限公司和潢川县华蕊茗阳商贸有限公司各2万元。
八、对2019年新建茶叶初制加工厂并通过CS认证，年实际加工名优茶50吨以上或大宗茶100吨以上的河南赛山悟道生态茶业科技有限公司和信阳盛德来茶叶发展有限公司各奖励20万元；年实际加工名优茶20—50吨或大宗茶50—100吨的光山县山农生态农林专业合作社、新县大地茶业有限公司、信阳小白茶叶有限公司、信阳市车云茶叶有限公司、信阳稳臻农茶林有限公司、信阳市浉河区童子山茶业专业合作社、信阳市昌东商贸有限公司和河南省磨盘山茶叶有限公司各奖励10万元。
希望受表彰奖励的县区和企业戒骄戒躁、锐意进取，继续加大品牌创建和市场开拓力度，充分发挥示范引领作用，为做大做强做优我市茶产业不断作出新的更大贡献。
来源于：茶点西西网
湄潭2022年茶产业高质量发展大会暨茶叶质量安全推进会召开3月13日，湄潭县召开2022年茶产业高质量发展大会暨茶叶质量安全推进会。县委副书记、县委政法委书记田茂荣，县人大常委会副主任叶大祥，副县长苏兴勇，县人民法院院长易大刚，县政府党组成员陈代强，各镇街、县直相关部门及茶叶企业代表参加会议。
会上，全体参会人员进行了茶叶质量安全宣誓;易大刚宣读了八部门联合出台的《关于严惩在茶园中使用违禁农药及产品行为的通告》;落花屯茶叶专业合作社作了典型经验发言;县茶产业发展中心、抄乐镇围绕如何做好茶叶质量安全作了发言。
会议指出，近年来湄潭县立足资源禀赋，发挥比较优势，始终坚持“优势在茶、特色在茶、出路在茶、希望在茶、成败在茶、突破在茶”的发展理念，把茶产业作为重要支柱产业来培育打造，全县茶产业发展取得了显著成效。推进茶产业高质量发展，既是持续保持茶产业竞争优势的必然要求，也是做大经济总量的有力抓手。
会议强调，茶叶质量安全是进一步做大做强做长产业链，促进茶产业高质量发展的必要条件。各级各部门要进一步统一思想认识，加强质量管控，狠抓茶叶质量安全，进一步提升茶叶品质;要延伸茶产业链条，开发茶食品、新茶饮、茶日用品等精深产品，提升茶产品转化率;要加强茶叶出口企业培育，继续做大出口贸易;要实施品牌护育工程，塑强茶叶品牌;要深入挖掘和传承湄潭底蕴深厚的茶文化，促进茶旅融合发展，推动茶产业高质量发展取得实效，为乡村振兴作出更大贡献。(融媒体记者仇正腾 见习记者徐冬青)湄潭县茶业协会2022年第五次常务理事会(扩大)会议召开
3月13日，湄潭县茶业协会召开2022年第五次常务理事会(扩大)会议。县委副书记、县委政法委书记田茂荣，县人大常委会副主任叶大祥，副县长苏兴勇，县人民法院院长易大刚，县政府党组成员陈代强，各镇街、县直相关部门及茶叶企业代表参加会议。
会议表决通过了《湄潭县茶叶区域公用品牌管理办法(试行)》，并于即日起施行。据了解，“湄潭翠芽”“遵义红”是湄潭县两大茶叶公用品牌，被列为贵州省“三绿一红”重点品牌，是国家农产品地理标志保护产品。长期以来，因品牌使用管理不当，“湄潭翠芽”“遵义红”包装不规范、以次充好、假冒伪劣等现象时有发生，严重影响了湄潭茶叶公用品牌形象，制约了湄潭茶产业健康发展。《湄潭县茶叶区域公用品牌管理办法(试行)》的施行，将从制度层面，进一步维护湄潭茶叶公用品牌形象，保障湄潭茶叶公用品牌的品质和质量安全，充分发挥品牌效应，提升品牌价值，规范品牌市场，进一步促进湄潭茶产业高质量发展。据湄潭县茶业协会相关负责人介绍，该《管理办法》施行后，将联合湄潭县有关部门强化监督管理，组织专家对已授权使用公用品牌的企业产品适时检测，对违规使用公用品牌的企业及行为依法打击治理，真正让公用品牌发挥作用，与企业品牌互相促进、共享共生。协会还将持续优化和改进公用品牌管理工作，明确品牌创建的发展目标和重点任务，综合运用政策工具支持补齐品牌建设的短板，将乡村振兴、产业融合等工作与品牌建设相结合，完善品牌保护机制，打击假冒伪劣产品和坑蒙拐骗行为，营造良好市场环境。(融媒体见习记者徐冬青)
湄潭县茶叶区域公用品牌管理办法(试行)
第一章 总 则 第一条 为规范茶叶区域公用品牌的生产、加工和销售，保护生产者和消费者合法权益，促进湄潭茶产业健康发展，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国标准化法》《集体商标、证明商标注册和管理办法》《中华人民共和国农产品质量安全法》《贵州省茶产业发展条例》《地理标志专用标志管理办法》《预包装食品标签通则》等相关法律法规，结合湄潭茶产业发展实际，制定本办法。第二条 本办法所指茶叶区域公用品牌是指“遵义红”和“湄潭翠芽”(以下简称“公用品牌”)，由湄潭县茶业协会(以下简称“协会”)注册并持有，协会牵头对公用品牌实施管理。第三条 对申请使用公用品牌的茶叶生产、加工企业及茶叶销售企业(个体工商户)的监督管理适用本办法。
第二章 公用品牌授权使用
第一节 申请使用公用品牌的主体第四条 申请使用公用品牌的主体为茶叶生产、加工企业和茶叶销售企业(个体工商户)。 第二节 申请使用公用品牌的条件及程序第五条 申请使用公用品牌的茶叶生产、加工企业必须具备以下条件：一、在公用品牌地方标准规定的行政区域内依法取得食品生产许可证或取得食品加工小作坊备案登记证且符合公用品牌地方标准要求的茶叶生产、加工企业，并为协会会员。二、严格按照公用品牌地方标准要求进行种植、采摘、加工，产品必须符合地方标准要求。三、近三年来未发生茶叶质量安全事故，未被行政处罚或因质量问题被媒体曝光的情况。四、自愿履行协会会员应尽的责任与义务，接受协会和政府职能部门的监督管理。第六条 茶叶生产、加工企业申请使用公用品牌的程序一、申请。应提交以下材料：(一)《湄潭县茶叶区域公用品牌使用申请书》(由协会制定统一的标准文本)一份，向协会书面申请。(二)法定代表人身份证明、食品生产许可证(小作坊备案证)或食品经营许可证、营业执照的复印件各一份。(三)检验检测机构按照公用品牌标准检测的检验检测报告，同时提供25克检测茶样备案。二、综合评审。由协会邀请相关人员组成综合评审组，对申请使用者，采取实地查看、电话了解、网上查询等方式，核实提交资料及准入条件，提出同意或不同意的评审意见。三、协会审定。协会对综合评估组评估意见进行审核，最终确定是否授权使用。四、对审核不予授权使用的，协会向其提出整改意见，待整改完毕提请协会复核;经复核并符合条件后再予以授权使用。五、签订授权使用协议。协会审核确定授权使用后，由授权使用茶叶生产、加工企业与协会签订公用品牌授权使用协议，约定相关事项，缴纳品牌管理费，协会向其颁发公用品牌授权使用文件或证书。六、备案与公告。由协会将授权使用茶叶生产、加工企业名单及相关信息报县市场监督管理局、县茶产业发展中心和国家商标局备案，由国家商标局公告，同时在协会官网进行公开。第七条 使用公用品牌的茶叶销售企业(个体工商户)必须具备以下条件：一、由市场监督管理部门核准注册，依法取得食品经营许可的销售企业(个体工商户)。二、销售的公用品牌产品来源于授权使用的茶叶生产、加工企业，销售者与之签订产品供应合同。三、销售的产品必须符合公用品牌地方标准要求。四、近三年来无违法行为发生，未被行政处罚或因质量问题被媒体曝光的情况。五、自愿履行应尽的责任与义务，接受协会和政府职能部门的监督管理。
第八条 茶叶销售企业(个体工商户)获得公用品牌使用权的程序
一、与获得授权使用公用品牌的茶叶生产、加工企业合作，与之签订供货合同，销售其生产的公用品牌产品，使用公用品牌。二、与未获得授权使用公用品牌的茶叶生产、加工企业合作，销售其生产的茶叶产品，不得使用公用品牌。三、获得销售公用品牌产品的企业(个体工商户)应向协会备案。
第三节 授权使用期限及其他规定第九条 茶叶生产、加工企业对公用品牌授权使用有效期为1年，期满后申请延期使用的，应在有效期满前30天内申请，按程序办理，并与协会重新签订协议和更换授权使用文件或证书。有效期满后未申请延期使用的，视为自动放弃使用权，与之合作的销售企业(个体工商户)公用品牌使用权同步终止。第十条 在授权使用有效期内，授权使用的茶叶生产、加工企业不履行协议约定的，协会有权取消其使用权，并报县市场监督管理局、县茶产业发展中心和国家商标局备案，由国家商标局公告，同时在协会官网进行公开。与之合作的销售企业(个体工商户)使用权同步终止。若仍继续使用的，将按相关法律法规予以追究。第十一条 获得公用品牌使用权的企业(个体工商户)，使用权不得以倒卖、转让、馈赠等方式变更主体。未获得公用品牌使用权的企业(个体工商户)等主体严禁使用公用品牌，否则依法追究。第十二条 协会对获得公用品牌使用权的主体实行监管。一、必须在公用品牌产品包装(印制了规范的公用品牌商标及产品信息的包装)上粘贴防伪标识，防伪标识由协会统一设计、印制。授权使用者根据生产销售数量分批领取。销售企业(个体工商户)所需防伪标识，由与之签订供货协议的授权使用茶叶生产、加工企业，根据供货数量到协会领取发放，并对销售者负责监管。防伪标识不得以倒卖、转让、馈赠等方式变更使用主体，一经发现，取消其公用品牌使用权。二、协会对公用品牌产品进行抽检，抽检不合格的，检测费用由公用品牌使用者承担，并取消其使用权。第十三条 授权使用的茶叶生产、加工企业需向协会缴纳公用品牌管理费，缴费标准由协会按照《章程》确定。管理费用于品牌管理、宣传、协会运行等开支，并建立财务管理制度进行严格管理，支出情况每年向会员代表大会报告。
第三章 公用品牌统一包装标识
第十四条 获得公用品牌使用权的企业(个体工商户)在公用品牌产品包装上印制的公用品牌证明商标标识以及地理标志等文字、图标，必须与国家相关法规规定的图形、文字一致。公用品牌证明商标标识必须印制在包装的显著位置，并大于企业商标标识。同时必须按照有关规定规范印制产品名称、配料、等级、标准代号、生产企业名称、生产许可证编号、生产企业地址、净含量、规格、保质期、生产日期、贮存条件、联系电话等相关信息。产品必须明码标价销售。否则按照相关法律法规予以追究。第十五条 获得使用权的企业(个体工商户)对于公用品牌产品的包装，设计好后应将样张送协会审核备案后印刷使用。
第四章 公用品牌星级标识使用管理
第十六条 协会评选生产条件好、生产规模大、带动能力强、引领作用大的茶叶生产、加工龙头企业，授权使用由协会监制的公用品牌产品星级标识(以下简称星级标识)，示范带领湄潭茶叶企业做强实力、做大品牌。第十七条 公用品牌星级标识的使用由企业申请，协会评选。坚持“严格把握质量、适当控制数量、分批评选、择优确定”的原则。第十八条 申请使用星级标识的主体及评选条件。申请主体为授权使用公用品牌的市级以上龙头企业。协会根据申请者的SC认证、龙头企业等级、茶园基地、产品标准、质量安全追溯、检验检测能力、融合发展、税收、企业人才、获奖情况等因素进行综合评选。(评选标准见附件)第十九条 申请使用星级标识的程序。参照申请使用公用品牌的程序进行：企业申请→综合评审→协会审定→签订授权使用协议→发放授权使用文件或证书→使用星级标识→备案与公告。第二十条 星级标识使用的其他规定一、星级标识由协会统一设计(或印制)。获得授权使用星级标识的茶叶企业，根据生产销售数量到协会分批领取，在对应的产品包装上粘贴使用。或由企业将标识图案印制在对应的产品包装上，设计的样张应送协会审核备案后印刷使用。在“特级”产品上贴(或印制)“五星”标识，“一级”产品上贴(或印制)“四星”标识，“二级”产品上贴(或印制)“三星”标识。二、星级标识只限于本企业使用，不得以倒卖、转让、馈赠等方式变更使用主体，一经发现，取消其星级标识使用权。三、已经授权使用公用品牌星级标识的茶叶企业，授权使用期间如果公用品牌使用权被取消，则公用品牌星级标识使用权同步取消。四、星级标识授权使用有效期为1年，期满后申请继续使用的，应在有效期到期前30天内申请，按程序办理，与协会重新签订协议和更换授权使用文件或证书;有效期满后未申请延期使用的，视为自动放弃使用权。擅自设计使用带有“湄潭县茶业协会”字样的星级标识的，协会将按照相关法律法规予以追究。五、星级标识使用企业需向协会缴纳公用品牌星级标识管理费，用于品牌管理、宣传、协会运行等开支。缴费标准由协会按照《章程》确定。六、星级标识使用企业还必须自行申请使用公用品牌地理标志标识。在规定时限未申请使用的，协会取消其星级标识使用权。
第五章 获得公用品牌使用权主体的权利与义务
第二十一条 权利一、可优先享受政府有关品牌建设的优惠政策和补助政策，以及产品生态科技成果转化资源。二、可优先参加政府主办或协办的技术培训、贸易洽谈、信息交流、产品对接、推介会等活动。三、可优先享有公用品牌标识使用的服务和信息资源共享。第二十二条 义务一、自觉履行公用品牌授权使用协议的约定，并遵守相关法律法规。二、建立健全产品质量追溯体系，保证产品质量稳定可靠，且自觉维护消费者权益和公用品牌声誉。三、自觉接受相关部门对公用品牌使用情况的监督管理和产品抽检。四、自觉服从协会对公用品牌的管理。五、在公用品牌使用期间发生质量安全、经济纠纷和违法违规等问题，自行承担责任。
第六章 公用品牌监督管理主体
第二十三条 协会作为公用品牌证明商标持有人，对公用品牌依法进行管理。协会设立投诉电话，建立监督机制，全体协会会员有权按照《章程》规定对公用品牌参与管理和行使监督。第二十四条 协会会同湄潭县市场监督管理局、湄潭县综合行政执法局、湄潭县农业农村局、湄潭县公安局、湄潭县检察院、湄潭县法院、湄潭县司法局、湄潭县茶产业发展中心等相关部门，依法对公用品牌进行监督管理，严厉打击违法违规行为。
来源： 微美湄潭
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