“一帘春欲暮，茶烟细杨落花风。”进入3月，多地春茶陆续上新。“明前茶，贵如金”，然而今年受疫情影响，采摘下来的春茶，既没有茶商上门采购，交通运输也受到影响。可春茶不等人，愁坏了茶农、茶企和当地政府。
为解决当前春茶销售困难、流通不畅等问题，中国茶叶流通协会积极调整推进“中国茶叶营销年”工作节奏，加快了与京东集团的战略合作进度。目前，中茶协已经联合京东物流、京东零售等公司，为全国春茶打造了专属供应链解决方案，保障春茶第一时间走出茶园、走出产区、走向全国，助推中国茶叶行业实现跨越式发展。
战略携手京东集团，
推动全产业链数字化转型
春季温度适中，雨量充分，再加上茶树经过了漫长冬季的休养生息，使得春季茶芽不但滋味醇正、香气宜人，且富有保健作用，常年受到爱茶人士的追捧。而突如其来的疫情，让全国多地茶田里往年忙碌的场景不再，也促使中国茶业营销创新的脚步愈发加快，产业转型升级的变革需求更为迫切。
中国茶叶流通协会与京东集团开展后，双方将充分发挥各自优势，联合培育打造茶行业领军品牌，尤其是在价格指数、流通数据、消费者画像等大数据领域深度合作，推动茶行业数字化转型，提升品牌溢价能力。以公益性、科学性为原则，双方将在培训支持、消费引导、文化宣传等方面探索深度合作，进行消费引导与消费促进。双方还将在严格执行现行国家食品安全标准前提下，针对茶叶产品质量、贸易流通、标签标识、包装储运等方面共同建立行业标准，杜绝产品出现质量问题，推动茶叶行业标准化进程。
对于此次与京东集团的合作，全国茶叶标准化技术委员会主任委员、中国茶叶流通协会会长王庆给予了极高评价。他表示，“茶是一种天然的植物健康饮品，应科学饮用，也要融入生活，要让更多人懂喝茶、爱喝茶、会喝茶，真正享受健康时尚的美好生活。2020年是中国茶叶营销年，我们希望通过与京东集团联合开展公益性的抗疫扶农工作，以产业扶贫、电商扶贫、消费扶贫等多种形式为抓手，活跃春茶市场，带动茶农增收”。
打造专属物流解决方案，
24小时茶香飘万家
针对广大茶农茶商最关心的销路与运输问题，中国茶叶流通协会联合京东集团，一方面积极协调春茶线上销售新模式，提供快速审核、运营、推广等政策倾斜，并对没有电商经验的茶农茶商提供代入驻服务，促进茶叶卖家经营活动的快速运转，为春茶“走出茶园”提供了坚实后盾保障。
另一方面，中茶协与京东物流协商制定了春茶专属供应链解决方案，不仅将揽收战线前移到茶园田间，采用全程专属保障，优先中转、派送，确保春茶的快速送达，同时在春茶运输上投入货机、高铁等高时效运力资源保障，助力春茶快速送达全国300城消费者的茶杯，而且针对茶叶本身易碎怕压的特点，提供了春茶专属包装方案，全方位为茶叶运输保驾护航。让身处“两点一线”或久居家中的消费者们能够在家中享受到全国各地春天的味道。
当前，我国疫情防控形势继续积极向好，取得阶段性重要成果。中国茶叶流通协会也将继续发挥资源优势，联合京东集团等优势资源，围绕会员单位和茶叶行业亟需解决的问题持续开展工作，服务茶叶行业，共同推动中国茶叶行业的转型升级。
中国的春天已经来了，美好的生活属于每位中国人……
春日百花艳，茶香最风华。眼下正是草长莺飞的好时节，此时的茶叶芽质鲜嫩，口感甘醇，正是采制的“黄金时期”，然而受新冠肺炎疫情影响，茶行业正面临着前所未有的春茶销售困境。
针对春茶销售难的问题，中国茶叶流通协会结合“2020中国茶叶营销年”系列活动，携手京东物流开展春茶系列活动，一方面依托京东快递庞大的运输体系积极为茶农春茶运输提供便利，充分发挥京东以物流带动商流的优势，整合线上、线下全渠道资源，通过以销代运、构建线上销售渠道推动茶产品上行，另一方面针对不熟悉电商平台运营的商家，京东也提供了一系列入驻、运营、推广等政策倾斜与服务支持，为春茶“走出茶园”提供了坚实后盾保障。
此外，为更直接让消费者买到品质好茶，促进茶叶消费，中国茶叶流通协会还与京东物流西南分公司联动，在京东直播平台开展了春茶上市的首场直播活动——“中茶协公益助农直播”，为西南区域茶叶商家拓宽销售渠道、拉动销量，有效助农增收。
“茶是一种天然的植物健康饮品，应科学饮用，也要融入生活，要让更多人懂喝茶、爱喝茶、会喝茶，真正享受健康时尚的美好生活。2020年也是我们协会确立的中国茶叶营销年，我们希望通过与京东快递联合开展这样公益助农直播的方式，来促进茶叶消费，活跃春茶市场，带动茶农增收。”直播上，中国茶叶流通协会副秘书长申卫伟就当下疫情对茶叶形势影响、春茶品鉴与冲泡等爱茶消费者关注的话题进行讲解，通过直播让千万观众对茶行业、茶文化有了更深入了解。
进入3月，多地春茶陆续开始上新。但受疫情影响，各地的茶叶市场很多不能正常开业，这促使长期以来主要依靠线下交易的春茶不得不加速走向线上。
北京马连道是我国北方地区最大的茶叶交易市场，往年随着春茶上市，这个时候的马连道已经车水马龙、顾客盈门了。但今年受疫情影响，这条街上的各大茶城至今依然大门紧闭。“我们肯定会受影响。”一位在马连道做茶叶生意的老板对中国商报记者表示。不过，由于她手头积累了不少熟客，并利用微信、微博等社交网络平台在线上接单，所以生意受到的影响要小一些。她表示，由于不能去店里，她另租了仓库给顾客发货。
“对于疫情给春茶带来的影响，我们还在观望中。”中国茶叶流通协会（以下简称中茶协）副秘书长申卫伟对记者表示，整体来看，疫情在2月份对茶行业影响最大，彼时，几乎所有的茶馆、茶城等线下销售渠道都停业了，销售只能依靠线上。而春茶基本上都在3月份才开始上市，具体影响要根据疫情发展情况来评估。目前来看，春茶主产区已开始大量复工，采摘和生产方面受到的影响不会太大，而销售端则要看各地的具体情况，影响尚待评估。
不过一进入3月，中茶协就着手为春茶上市展开了线上促销活动。例如，为了帮扶全国茶农茶商解决滞销难题，近日，中茶协就联手京东展开了春茶系列营销活动。一方面依托京东快递庞大的运输体系积极为茶农春茶运输提供便利，充分发挥京东以物流带动商流的优势，整合线上、线下全渠道资源，通过以销代运、构建线上销售渠道推动茶产品上行，另一方面针对不熟悉电商平台运营的商家，京东也提供了一系列入驻、运营、推广等政策倾斜与服务支持，帮助春茶“走出茶园”。此外，为更直接让消费者买到品质好茶，促进茶叶消费，中茶协还与京东物流西南分公司联动，在京东直播平台开展了春茶上市的首场直播活动“中茶协公益助农直播”，为西南区域茶叶商家拓宽销售渠道、拉动销量，有效助农增收。
除了京东外，其他电商平台也纷纷开启了春茶促销活动。网易严选为帮助茶农渡过疫情难关，在预付500万元助农茶叶预付款的同时，还上线了“春天计划”为西湖龙井开展众筹，并举行线上直播，解决龙井线下销售遇阻难题，为茶企拓宽线上销路。
“从线上销售的效果来看，直播等社交电商比较适合茶叶的销售。”申卫伟告诉记者，茶叶是体验消费商品，尤其是春茶，消费者对茶叶的颜色、香气、叶片形状等都有要求，而一般的线上销售很难让消费者直观、全面地了解茶叶的品质，线上直播却能在一定程度上化解这个难题，是一种更加有效的线上销售模式。
申卫伟还表示，短期内线上销售对于春茶的拉动效果不会很大，但从长期来看，线上销售尤其是包括直播在内的社交电商，将是茶行业转型升级的趋势和方向。
注：文来源中国商报/中国商网，作者张涛
