优悦茶网

1、茶叶类1链4地139园区（基地）入选农业农村部重要名单

11月15日，农业农村部乡村产业发展司公示全国农业全产业链重点链和典型县建设名单，共31条重点链和63个全产业链典型县入选。公示名单中涉及茶叶类的有云南省茶叶全产业链入选全国农业全产业链重点链建设，福建省安溪县茶叶全产业链、江西省婺源县茶叶全产业链、河南省信阳市浉河区茶叶全产业链、广西壮族自治区苍梧县六堡茶全产业链入选全国农业全产业链典型县建设。此外，近日农业农村部印发《关于公布<全国农村创业园区（基地）目录（2021）>的通知》，有2210个农村创业园区（基地）入选。其中，八马茶业农村创新创业孵化实训基地等139个涉茶园区（基地）入选。

来源：说茶ShowCha

2、“蒙顶山茶”国家行业标准将于2022年1月1日实施

近日，中华全国供销合作总社发布公告（2021年第4号），批准发布了《蒙顶山茶第三部分：黄茶（GH/T1351—2021）》、《蒙顶山茶第四部分：红茶（GH/T1352—2021）》和《蒙顶山茶第五部分：花茶（GH/T1353—2021）》为供销合作行业标准。至此，“蒙顶山茶”系列行业标准全部公布完成，黄茶、红茶及花茶标准将于2022年1月1日开始实施。

来源：中华全国供销合作总社

品牌活动

3、联合利华正式宣布出售旗下全球茶业务

11月18日，总部位于伦敦的全球快消巨头品牌联合利华在其全球官方网站上正式宣布，将其全球茶业务——ekaterra，出售给CVCCapitalPartnersFundVIII。据悉，本次交易预计将于2022年下半年完成。这意味着，包括中国立顿业务在内的多个茶品牌，都将从联合利华中彻底剥离，转而收归私募公司CVC旗下。

来源：中华茶人联谊会

4、2021“两展一节”线上茶业博览会将于11月24日开幕

2021“两展一节”线上茶业博览会将于11月24日开幕，此次展会分为茗茶、茶具、茶包装、茶相关产业、茶叶深加工及食品五大类。据了解，此次博览会通过线上的形式举办，采用视频、图文等方式展现商品，可以更直观的看到商品和企业实力，并运用大数据等现代信息手段进行宣传。同期还将举办“云品牌展”、“云对接会”“云洽谈会”等活动。此次线上茶业博览会为期1个月。

来源：中国茶叶流通协会

5、2021中国（福州）茶生活博览会将在福州举办

12月10日-12日，2021中国（福州）茶生活博览会将在福州海峡会展中心8号馆举办。此次茶生活展共规划了十大展区，届时千名企业家、知名专家、全国各类茶企、茶生活相关从业者、福州市民将同聚一堂，共襄盛会。据了解，同期举办的还有“福茶杯”福建省（百姓茶、放心茶）茶叶大赛、2021年度茶叶电商发展分享会、数字茶生活发展论坛——数字让生活更美好、茶美学高峰论坛、福茶优品直播带货PK赛、茶叶包装设计大赛、茶空间设计大赛等数十场精彩活动。

来源：福建商务

6、第11届南宁茶博会、首届广西茶文化节圆满落幕

11月15日，第11届中国（南宁）国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展、首届广西茶文化节在南宁国际会展中心圆满落幕。本届茶博会举办了高峰论坛、茗星茶艺师大赛、全民六堡茶斗茶大赛、曲水流觞、品牌推介会、品鉴会、雅集活动等30余场高规格、专业的茶事活动，吸引了数千位来自广西、东盟的茶友参与，联动全国数十位茶业大咖莅临现场。本届茶博会深入挖掘茶文化资源，打造广西茶元素，为茶产业高质量发展助力，并进一步提升广西茶产业在国际的影响力。

来源：茶悦世界

7、福茶网线上成交额破亿

11月18日，据数据表明，福茶网上线145天，通过“首发特惠”“月是故乡茗”“我和我的家乡”“中国有福茶——双十一囤货节”等多个专题活动，累计成交额突破亿元大关。与此同时，福茶网平台B2B项目成交额也突破千万大关。未来福茶网还将不断优化体验，以专业和专注致力于做优茶品牌，挖掘茶文化，创新茶科技，助力乡村振兴，推动茶产业成为福建的优势产业。

来源：福茶网

新茶饮

8、高铁开卖现调奶茶，日均售卖3000杯

近日#高铁奶茶已上线#话题登上微博热搜第一名，阅读高达5亿。据了解，从10月中旬开始，中国铁路广州局广州动车组餐饮公司推出了高铁奶茶。每一杯高铁奶茶包装上都印有高铁餐饮乘务员的形象，取名“那个女孩”。目前，高铁奶茶已推出4款产品，每杯售价在26-30元。据相关报道数据显示，此系列日均售出3000杯。

来源：中国饮品快报

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随着茶品牌战略布局的调整以及对更多发展机遇的谋求，2022年茶行业营销事件有哪些“出圈”的关键点？

“大健康”时代已然到来

茶叶健康属性撬动市场

面对纷繁变化的消费需求，以及“大健康”时代的来临，茶叶迎来了新一轮发展机遇。

近年来，“健康属性”成为大众关注的焦点，在《2022年全球食品消费趋势报告》《2023年全球食品消费趋势报告》中，均提到“健康概念”。英敏特洞察认为，自律科学的养生方式不容易实现，轻松、灵活、多场景的自我保健，如饮食、保健、美容等基于健康的方式存在增长潜力。

面对带有“健康属性”的发展赛道，茶叶具有话语权，且茶品牌布局举措陆续显现。譬如，华祥苑曾多次携手片仔癀保健食品公司就科研力量挖掘茶叶的健康属性，构筑起国人的健康茶生活，引领全新的健康风潮。

△华祥苑“合韵如意”国潮联名白茶

第二十届中央候补委员、中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华曾表示，茶是一个生活化的饮品，因为喝茶能使我们远离亚健康，我们要聚焦茶与健康的三大功能。第一，喝茶是可以延缓衰老；第二，茶可以调节代谢，包括糖代谢、脂肪代谢、蛋白质代谢；第三，喝茶可以提高人体的免疫力。于此，面对“大健康”时代的需求，茶叶的健康属性或将为茶品牌迎来更为宽阔的增长空间。

数字化营销

引领茶业高质量发展

近年来，数字化营销在茶行业中愈演愈烈，茶企借力新兴技术为茶叶保驾护航，同时丰富消费者需求，建立多元营销模式。

△八马茶业“安心码”图片来源：八马茶业

八马茶业在近日推出数字身份证“安心码”，每件茶叶产品对应唯一产品编号，精准定位，借力数字化溯源方式给予消费者购茶时的“安全感”。日前，福茶网、人民美术出版社、春伦集团联合推出数字文化茶产品，购买实物茶产品便能免费获得一份《簪花侍女图》数字藏品。

诚然，在“千亿”赛道中，数字化营销是“兵家必争之地”，茶品牌通过数字化打通销路，为品牌创造有利价值。

品牌化时代下

品类探索与创新进一步引发关注

茶业品牌化时代到来，无论是品类探索还是创新营销，皆为提高品牌的市场竞争力做准备。

武夷星相关负责人曾表示，当下茶界正历经的变化在于，品牌化时代正在到来，很多单品类和多品类的品牌都发展到了一定规模，有实力进行全国性推广。未来，武夷星将做好品类，逐步从区域市场向全国市场发展。

中茶福建公司持续优化、升级产品结构，譬如，“金中茶水仙白”以正源产地、珍优原料和中茶公司70多年积淀的技术力量，来打造“金中茶”系列标杆产品；中茶厦门公司则不断完善品牌品类的产品体系，在匠造品质好产品的路上不遗余力，以此来提高品类赛道的竞争力。

△中茶蝴蝶2022全国经销商大会暨“金中茶水仙白”新品发布会

△中茶海堤2023元春新品发布

品牌“年轻化”的道路上

茶业与时俱进

据了解，中国Z世代人口的规模约2.64亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已经占到40%。《2022中国茶商业白皮书》对不同年龄喝茶频率进行调研，“25岁以下”与“25-35岁”的消费者一周饮茶两三次的概率在44.44%、47.7%。这说明，年轻群体已成为消费市场的“主力军”之一，对饮茶的热情与日俱增。

与此同时，传统茶品牌不断拓宽渠道，纷纷推出更加年轻化的产品，其中包括，fnf精品速溶茶、泽悟“X档案盲盒”等等。区别于传统茶品牌，近几年掀起热潮的奈雪的茶、CHALI茶里、茶颜悦色等品牌推出的袋泡茶、冷泡茶广受年轻群体喜爱。

△图片来源：CHALI茶里

中式生活方式流行

带动茶文化复兴

中国早期的饮茶方式为“煮茶”，而后演变成“泡茶”。2022年，围炉煮茶、大众茶馆、茶摊等话题暴涨，“新中式”的场景式营销带动着茶文化复兴，社交平台、种草APP上相关话题阅读量更是超亿次。多数茶业门店、院落相继打造氛围感空间，吸引消费者，于此，不仅可以弘扬、传承中国茶文化，还能让年轻消费者感知文化的魅力。

△围炉煮茶图片来源：图虫创意

漫漫长路其修远兮，营销的根本之道还在于茶品牌对茶叶品质的诠释。2023年，茶行业将有哪些横空出世的营销玩法显现？欢迎大家留言讨论。

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　　西安，十三朝古都
　　这里有朝迎日出、暮送夕阳的钟楼
　　这里有“火树银花不夜天”的大唐不夜城
　　这里有让人“梦回唐朝”的大明宫、华清池
　　......
　　千百年来不断被人们在时光中传唱
　　是无数人魂牵梦绕的地方

　　曲岸流波华彩影，千秋一梦盛唐风
　　西安曾是贡茶的选地
　　古丝绸之路的起点
　　中国较早的茶区和茶叶种植中心
　　还是中国茶文化的发祥地和传播中心
　　更以宋代“汉中买茶，熙河易马”
　　茶马互市而声名远扬

　　10月29日-11月2日
　　第九届中国西部国际茶产业博览会
　　暨第四届丝路陕茶文化推广周
　　相约西安国际会展中心（浐灞）
　　共享茶业盛会，共谱时代华章！
　　西部盛会，热力启航
　　2021年是“十四五”开局之年，也是中国茶产业实现高质量发展的关键一年。陕西北靠秦岭、南倚巴山，素有“天然氧吧”的美誉，主要包括陕南茶区（汉中、安康、商洛三市）和关中茶区（西安、咸阳两市）。茶产业是陕西省“3+x”优势特色产业之一，是乡村振兴的主导产业，也是带动当地农民群众持续稳定增收的富民产业。

　　作为陕西省农业农村厅确定“三年百市”展会的重要展会之一，西部茶博会自创办以来，不断挖掘新渠道、新市场，高效匹配客商需求，全面深入提升展会效果，已成为业界公认的"西部茶业风向标"。去年，为期五天的第八届西部茶博会现场宾朋满座，采购热情高涨，商贸效果喜人。

　　汇精品，谱新篇！本届展会以“千年长安盛世茶宴”为主题，展览面积达62000㎡，共设置国际标准展位2700个，规划中华品牌馆、经典普洱馆、丝路陕茶馆、全国名茶馆、茶器美学馆、茶器具精品馆六大展馆，汇聚超1000家品牌企业，展品涵盖六大茶类、茶具、茶器、紫砂、陶瓷、红木、茶食品、茶服、茶包装等全产业链产品，将撬动茶产业与会展行业融合发展的新商机，为参展商、买家带来不一样的财富新机遇！

　　优选展商
　　普洱茶：大益、中茶普洱、澜沧古茶、今大福、老同志、岁月知味、中吉号、书剑、滇南古韵、大丽普洱、勐傣、七彩云南、陈升号、斗记、龙园号、陈升福元昌、龙泉、昌泰、东卓、佰年尚普、双陈、八方茶园、福海、可以兴、古韵流香、福安隆、廖氏、味茗堂、春茗古茶林、杨聘号、老茶汇、七彩孔雀、益木堂、老曼峨、和森、泉海、博岩堂、圆成号、普作号、古茗道轩、元鸿、卡拉多叶、听山云起、茗片、茶规、弘明、凝聚力、津源、七彩朗韵、雪山老茶林、恒润祥、雨林老寨、臻品臻味、芊荨、字家堂、国汉、正义霖、鹿岩号、千福祥、味茗堂、凤凰窝、古茗坊、靖轩、国汉、芊荨
　　柑普茶：陈皮村、老皮柑普、东甲粮仓、岁月陈皮、德定福、东甲堂、公多皮、瑞柑昌、腾雨、优皮丹
　　黑茶：白沙溪、中茶安化第一茶厂、泾渭茯茶、三鹤、苍松、云台崖、高马溪、北极宫
　　绿茶：安徽省茶业集团、东裕、正德号、牛碾平、葛龙
　　青茶：中茶海堤、武夷星、曦瓜、手尚功夫、骏红、千庭、枞馫、南馥、曲溪、帝界、珍仙岩、寿氏岩、青狮岩、岩雅轩、老记大红袍、红袍村、岩霸
　　红茶：正山堂、凤牌滇红、三宁、祥源、润思、天之红、茶红天下、凤印、浮梁茶
　　白茶：品品香、六妙、广福心道、隆和、鼎白、林飞印、长品、万氏留香、仙居林、云根、汉仪楼、政名、誉达、瑞达、太姥南麓、三泉、陈源泰、大湾头、日泉印象、沐云山、鼎茗、恒春源、大与茶问、宽德纳、畲依茗、天健、东南白茶、潘龙号、贸盛、质心白茶、大姥号、杰龙、益寿春、鼎首、古悦、壁魁、鹿岩、金云昇、冠众山、岩坪、徐源山、蓝景泓、富兴源
　　特种茶：闽榕、徽甄堂、九愚山
　　老茶一条街：赤日中天、尚品陈、林培茶庄、茗泽茶业、南濮伏茗、向隆号、牛古茶业、老茶号、朗真藏茶、普香居、碧绿春茶厂、顺浤茗、觉芦养生、??藏古茶、乔园淳、瑶寨、宏鑫、雅品汇、正茗坊
　　茶器：诚德轩、问鼎、珍长顺、无尽灯斋、62度、三鼎、藏川斋、国熙、朋涛、金滇阁、汝瓷张、亚飞陶瓷、光宝堂、鹤鼎堂、善养石、陈氏定窑、隐玺堂
　　茶具&工艺品：坊巷香城、令竹、小马哥、运增窑、了竹、许氏、韩文堂、道道、钧兴、传世、晶桦、凡悟、艾灸
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　　丝路陕茶，助推发展
　　第九届西部茶博会将重点打造“一展一节”，特别规划“第四届丝路陕茶文化推广周”活动以及“丝路陕茶馆”，积极联动汉中市、安康市、商洛市、咸阳市、泾河新城、榆林市等政府，组织“汉中仙毫”、“安康富硒茶”、“咸阳茯茶”、“泾阳茯茶”、“秦岭泉茗”等陕茶本土品牌抱团参展，通过展览、品鉴、推介、论坛活动等多种形式，全方位展示陕茶魅力，助推陕茶品牌建设，为陕茶的高质量发展插上腾飞的翅膀！

　　本届茶博会将发挥华巨臣全国大联展平台的优势，聚合产业帮扶力量，通过省内省外联动推广、精准营销与会展供应链一体化服务、开拓外部市场、引进专业买家和消费者等方式，打通陕茶销售通道，助推产销双方的精准对接。此外，展会还将通过茶博会线上线下的高曝光与高传播，为各茶叶品牌与其他产业跨界合作提供更多的光环加持和基础，促进丝路陕茶的高质量发展，引导茶企加快转型升级，以开拓进取之姿为西部茶产业开辟出一片辉煌的“新天地”。

　　值得一提的是，本届茶博会还吸引了安徽省茶文化研究会组团、黄山市人民政府组团、福鼎市组团、寿宁县组团、平阴县组团、安溪县组团、平阳黄汤组团、景德镇陶瓷大学组团等多地政府组团参展，携手本地龙头企业亮相茶博会，为地方茶产业发展谋求更多元化的道路。

　　名流荟萃，茶事纷呈
　　十余年来，华巨臣一直致力于搭建一站式资源共享平台，推进茶产业向前，助力中华茶文化发展。本届西部茶博会将策划一系列集科普、趣味、悠闲、典雅、竞技于一体的高规格茶事活动，联动行业顶级专家，汇聚千千万万爱茶人，打造高规格茶事活动，弘扬中华茶文化，助推西部茶产业蓬勃发展。
　　▽茗星茶艺师第八届全国评选大赛·西北赛区▽
　　茗星茶艺师赛事历时7年，是茶行业内辐射范围最广的茶艺师专项赛事，更是全国各地茶艺师切磋茶艺、展示才华的最佳平台。2021年，"茗星茶艺师第八届全国评选大赛·西北赛区"再次来袭，联动多位茶行业专家大咖，赛事品牌影响力进一步提升，将引领西部茶艺创作的潮流。

　　▽CCT世界瓷·中国茶融合交流峰会▽
　　中国茶器具历史悠久，在不同历史时期、地域特点、文化特质衍生出丰富多彩的茶器具文化意韵，成为中华茶文化历史长河中最重要的载体之一。论坛特邀大师工匠、专家学者、茶界名流，共谋中华茶器未来发展之道，促进中华茶器具文化走进“一带一路”，在新时代绽放出更加绚丽的光彩。

　　▽2021中国黑茶大会▽
　　本次活动致力于打造业内首个以“黑茶”为主题的行业大会，邀请黑茶产区政府、行业协会、院校机构、品牌茶企等单位，围绕黑茶举办一系列赛事、论坛、推介等茶事活动，共同推动文化、科技等优势产业与茶产业的融合发展，助力西安打造又一文化名片，推动西安成为中国黑茶面向全国、走向世界的一大窗口。

　　▽大唐博物·曲水流觞▽
　　曲水流觞将融合文明古都与古典雅趣，汇聚古代文明与现代东方文化精粹，让每位茶友在一杯茶里，与美学生活相遇。

　　10月29日-11月2日
　　第九届中国西部国际茶产业博览会
　　暨第四届丝路陕茶文化推广周
　　西安国际会展中心（浐灞）
　　邀您一起感受千年古韵的丝路陕茶文化
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