挑担茶叶

01风华正茂风起潇湘湖南茶人“中流击水浪遏飞舟”

风华正茂 风起潇湘

湖南茶人“中流击水 浪遏飞舟”

桑木扁担轻又轻

我挑担茶叶出山村船家他问我是哪来的客我湘江边上种茶人……

《挑担茶叶上北京》是一首湖南民歌，创作于1960年，由作曲家白诚仁谱曲，诗人叶蔚林作词，湘籍歌唱家何纪光演唱。

1959年，毛主席回韶山，尤爱喝家乡古法自制的“烟香茶”。为了表达对毛主席的崇敬之情，于是创作了一首“勤劳质朴的农民肩挑茶叶，头戴斗笠，兴致盎然地从湘江边搭船去北京，送茶叶给敬爱的毛主席”情景的歌曲，通过歌词中“种茶人”和“船家”的对话问答的叙述，生动展现了人民群众对毛主席的无限崇敬和爱戴之情。歌曲一经传唱，就轰动乐坛，迅速传遍了神州大地。时至今日，依然传唱不衰。

橘子洲，因一位伟人在这里种下红色革命的种子而闻名，青年毛泽东艺术雕塑展示着毛主席胸怀大志、风华正茂的形象，“问苍茫大地，谁主沉浮”的豪迈词句激励着一代又一代湖湘儿女奋发向上，蓄志进取!

2023年是伟大领袖毛泽东主席诞辰130周年，也是党的二十大后的开启之年，更是全面推进乡村振兴三年疫情结束后的经济全面复兴之年。

敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，“到中流击水，浪遏飞舟”!站在橘子洲头，瞻仰伟人青年塑像，再度唱响“挑担茶叶上北京”， 用三湘四水五彩茶香，表达对毛主席的敬仰和深情!

“我们是湘江边上种茶人 我们是毛主席的故乡人”

当年，湖湘茶人一首“挑担茶叶上北京”，唱响了亿万人民对党、对伟大领袖的热爱以及火热的建设激情。进入新时代，为响应习近平总书记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，今后要成为乡村振兴的支柱产业”号召，湖南茶人隆重举行“三茶统筹看湖南 挑担茶叶上北京”湘茶大会，推进湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴’新使命，打响“五彩湘茶”集群品牌，努力开拓湘茶消费市场，推动千亿湘茶产业高质量发展，为新时期乡村振兴赋能添力!这既是湖南茶人在新时代创新发展、勇于担当、开创未来的一件大事，也是践行巩固拓展脱贫成果与乡村振兴有效衔接的一件盛事。

02

品牌强农 振兴乡村

茶业湘军勇挑重担

茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的历史，良好的基础，湖南茶人积极投身脱贫攻坚、乡村振兴广袤的田野。在省委、省政府正确领导和省人大、省政府、省政协的高度重视和大力支持下，作为湖南省十大农业优势特色产业之一的湖南茶产业，已进入发展“快车道”，绿茶、红茶、黑茶、黄茶、白茶多茶类同步发展，碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红等品牌竞相绽放，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，截至2022年底：湖南省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元。湖南茶业作为湖南农业一张靓丽的名片，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，为构建茶叶品牌建设新格局，释放茶叶科技新动能，探索茶叶产业富民新模式，强力推动我省茶产业高质量发展，在全面乡村振兴进程中实现跨越、作出新贡献。

03

茶香悠悠 集聚橘洲

一路北上 担茶进京

5月28日，由湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、湖南省乡村振兴局、湖南省贸易促进委员会、湖南省工商业联合会主办，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶品牌建设促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省黑茶商会、湖南省茶文化研究会、湖南省茶叶研究所等承办的“挑担茶叶上北京-湘茶大会”在长沙橘子洲举行。省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红、省人大财经委副主任、预算委主任欧阳煌、省人民政府二级巡视员唐仁春、省供销合作总社党组成员、理事会副主任 杨利凯、省农业农村厅党组成员、副厅长龚昕、省工商业联合会二级巡视员刘石鼎、省公安厅二级巡视员陈祥松、十三届全国政协委员、省供销合作总社原一级巡视员李云才、省供销合作总社原副巡视员、省茶业协会原会长曹文成等省直厅局领导出席本次大会，湖南省供销合作总社党组成员、理事会副主任杨利凯代表主办方致辞，省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红宣布“挑担茶叶上北京”湘茶大会正式启动。省直厅局相关处室负责人、沅陵县政协主席、茶叶产业链链长邓宗金、保靖县副县长刘文武、湘潭市茶叶办主任牛峰等茶叶主产市县领导、省市县茶叶行业组织负责人、参加活动的公共品牌企业代表及中央、省市媒体共150余人与会。

△省人大常委会原党组副书记、副主任陈叔红宣布“挑担茶叶上北京”湘茶大会正式启动

△湖南省供销合作总社党组成员、理事会副主任杨利凯致辞

据杨利凯主任介绍，至2022年底全省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元，潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶多个茶类品牌竞相绽放、同步发展，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，成为湖南农业的一张靓丽名片。他表示，主办“挑担茶叶上北京” ，就是深入贯彻落实习近平总书记“三茶统筹发展”重要指示精神和省委省政府决策部署的具体行动，以期通过深入挖掘湘茶文化，讲好五彩湘茶品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多的活动亮点，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋风;通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大“五彩湘茶”消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，促进千亿湘茶高质量发展，打造“特色强农、品牌强农”促进乡村产业兴旺的典型案例。

中共中央候补委员、中国工程院院士刘仲华因参加重要会议没能出席现场活动，他通过视频致辞对活动举行表示祝贺，并对碣滩茶进行了全面诠释，对2022全国红茶公共品牌价值评估211.9亿元、位居全国第二的“湖南红茶”公共品牌建设成绩给予高度肯定，对保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红、常宁塔山茶等分别做了经典评述与推介。他表示，“百年恰是风华正茂，继续奋斗正当其时”。2023年是伟大领袖毛泽东主席诞辰130周年，也是党的二十大后的开启之年，更是全面推进乡村振兴三年疫情结束后的经济全面复兴之年。当年，湖湘茶人一首“挑担茶叶上北京”，唱响了亿万人民对党、对伟大领袖的由衷热爱和火热的建设激情。站在新的时代背景下，为响应习总书记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，今后要成为乡村振兴的支柱产业”号召、贯彻落实党的二十大会议精神和中央、省委省政府1号文件精神与部署，敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，再次唱响“挑担茶叶上北京”，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴”新使命，再次迈上“五彩湘茶”千亿特色产业高质量发展新征程，彰显湖湘茶人砥砺前行、踔厉奋发的时代精神风采。

△沅陵县政协主席、茶产业链链长邓宗金发布“贡茶妹”IP形象

启动仪式上，碣滩茶全新IP形象“贡茶妹”在启动仪式上惊艳亮相，其形象灵感来源于碣滩茶故事中“捡妹”、“凤娇”的人物形象，通过IP形象设计解读，传递了沅陵茶好景美，热忱欢迎全国人民来沅陵品茶、旅游的诚挚邀请。

大会现场，来自“碣滩茶”“湖南红茶”“保靖黄金茶”“石门银峰”“常宁塔山红”“桑植白茶”“张家界莓茶”“新化红茶”“韶山红”等品牌代表进行了集中推介及展示展销。

04

全程创新营销 讲好湘茶故事

整个活动中，来自三湘四水湖南各地极具特色的代表茶企，带来了他们的特色产品进行展销，线下宣推营销，线上邀请网红带货直播，线上线下平台加持，立体式出击，广开湘茶营销之路，扩大营销效果。

启动仪式后，“挑担茶叶上北京”将乘G74一路向北，从长沙出发，沿京广高铁大动脉途经武昌、郑州、石家庄最后入京，安排湘茶达人、网红随行，全程视频跟拍，列车广播唱响“挑担茶叶上北京”，列车每到达一个站点，随行记者与“挑担茶叶上北京”官方直播间进行现场连线，讲述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播间上直播带货，持续扩大活动影响、吸粉更多消费者，达成品牌、流量、营销三赢。

结合“2023北京国际茶展”将于6月9-12日在北京展览馆举行，为借助节会提升冠名、支持品牌的宣传效果，扩大整个活动在中国茶界的影响力，将在“2023北京国际茶展”上进行“挑担茶叶上北京”五彩湘茶展示展销，并举办沅陵碣滩茶专场推介会、湘茶品牌集体推介会，与此同时拟同期在人民大会堂举行 “挑担茶叶上北京-‘五彩湘茶’汇报会”主题活动及“五彩湘茶”(湖南红茶) 进驻新发地等“产销对接”活动。

在建党百年、全民实现小康的大背景下，以“红心向党 不忘初心”为主题，以源于湖南、唱响大江南北的“挑担茶叶上北京”为主线，将“茶文化、茶产业、茶科技统筹发展”的成果及红色土地上茶文旅康养的蓬勃兴起与品牌强农、产业脱贫、乡村振兴使命与初心串联起来，进行广泛传播，构筑主流媒体+网络媒体+创意媒体+自媒体等多维度传播，讲好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新发展格局，创新营销方式，大力拓展湘茶市场，促进千亿湘茶持续高质量发展，为巩固脱贫成果、助力乡村振兴作出新的积极贡献。

来源：湖南茶业

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桑木扁担轻又轻

头上的喜鹊唱不停

船家他问我是哪来的客

我湘江边上种茶人

新中国初期，湖南茶人一首“挑担茶叶上北京”，唱响了湖湘儿女对党和伟大领袖的情真意切、似火的建设激情。奋进新时代，为响应习近平总书记“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，今后要成为乡村振兴的支柱产业”号召，敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，再次唱响“挑担茶叶上北京”,唱响湖湘人民对党的忠诚与热爱，隆重举行挑担茶叶上北京--“五彩湘茶”大型宣传推广活动，让三湘四水五彩茶香，香茗京城，醇香世界。

2023年6月7日赶考日，茶业湘军向着首都北京出发，举行歌舞快闪特色出发仪式，九大品牌碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、桑植白茶、石门银峰、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红举旗列队，集结亮相，湘茶品牌旌旗红艳长沙南站。到达北京西站，首都茶界代表举行热情的欢迎仪式，手捧鲜花，热烈欢迎“挑担茶叶上北京”进京。

借助“2023北京国际茶展”，带来“挑担茶叶上北京”产销系列活动，正式开启进入北京市场的大门。“五彩湘茶”展示展销馆将开启为期3天的推广活动，特别是沅陵碣滩茶等湘茶代表的首次进京，扩大“湘字号”农产品影响力。

践行“三茶统筹” 赋能湘茶发展

香飘北京 五彩湘茶竞艳京城

6月9日，沅陵碣滩茶品牌专场推介会、五彩湘茶品牌推介会在北京展览馆隆重举行。

出席大会的领导嘉宾有：中央候补委员、中国工程院院士刘仲华，全国茶叶标准化技术委员会主任、中国茶叶流通协会会长王庆，湖南省人民政府驻京办事处副主任叶劲松，中国国际农业合作促进会副会长吕明宜，华侨茶业科学研究基金会理事长邵曙光，中华茶文化研究院院长罗大友，中华茶人联谊会副理事长危赛明，中国茶叶流通协会副会长姚静波，北京市人民政府西城区副区长李翰阳，中华茶人联谊会秘书长孙蔚，湖南省农业农村厅种植业管理处调研员张阳华等领导、著名专家、国家级行业组织负责人，以及河北省茶叶流通协会会长梁记超、湖南省茶叶技术体系首席专家包小村、北京市茶业协会副会长孙丹威 、湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳、益阳市茶业协会书记杨光辉、湖南省茶业协会秘书长王准、益阳市茶业协会会长刘新安、怀化市茶业协会会长张干发等省市行业组织负责人，以及媒体记者等150多人参加活动。

挑担茶叶上北京-“五彩湘茶”大型宣传推广活动由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、中华茶人联谊会、华侨茶业发展研究基金、中国茶产业联盟、中国农业国际合作促进会茶叶委员会支持指导，湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、湖南省乡村振兴局、湖南省贸易促进委员会、湖南省工商业联合会主办，湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶品牌建设促进会、湖南省黑茶商会、湖南省茶文化研究会、湖南省茶叶研究所承办。

千河之韵，碣滩贡茶。“挑担茶叶上北京”沅陵碣滩茶品牌专场推介会在品牌集群中大放异彩，成为展会焦点。沅陵县政协主席、茶产业链链长邓宗金在致辞中表示，碣滩茶是千年贡茶，经历千百年岁月的沉淀，吸收千百年山水精华，造就千里挑一、千载难逢、千金一克的独特品质，沅陵是有机茶之乡，通过冠名高铁，首发碣滩茶专列，创办茶微刊，开展品茶读书，推出IP形象等系列举措，让沅陵的茶香与时代同步共振，同步追赶中国速度，让碣滩茶这片“绿叶子”必将成为践行新发展理念的“金叶子”，书写沅陵高质量发展的崭新篇章。

中国茶叶流通协会副会长姚静波在致辞中高度肯定湖南茶产业近年的发展成绩，并对沅陵碣滩茶北京市场品牌建设提出建议，此次推介会的成功举办，是湘茶人站在新时代背景下，为践行习总书记“三茶统筹”重要指示精神的有力举措。希望沅陵碣滩茶和湖南茶产业借助本次活动的专业推广平台，抓住自身优势与亮点，讲好五彩湘茶品牌故事，营造更多的活动亮点，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，助力千亿湘茶高质量发展。

中共中央候补委员、中国工程院院士、湖南农业大学学术委员会主任刘仲华推介、解读沅陵碣滩茶品牌并发布最新研究成果，深度推介、解读了沅陵碣滩茶品牌魅力，并综合点评了湖南红茶、保靖黄金茶、桑植白茶、石门银峰、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红茶的湘茶好品质。

湖南省茶叶技术体系首席专家包小村为碣滩茶进行产品推介。

“一县好山水、尽在一壶中”，被誉为“中国高端绿茶的杰出代表”碣滩茶，在推介会现场还进行了《书传文明 茶礼天下》茶艺表演，展现底蕴深厚的碣滩茶文化艺术之美。

挑担茶叶上北京-“五彩湘茶”品牌推介会在展会现场进行了“五彩湘茶”的推介和展示，开展直播活动。碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、桑植白茶、石门银峰、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红，“五彩湘茶”九大品牌代表以综合推介的形式茶品展示了湘茶特色魅力，打开了湘茶品牌的市场认知度，让湖南茶业擦亮属于自己产业标签。

仪式上，“五彩湘茶”九大品牌分别与河北省茶叶流通协会会长单位石家庄市强龙茶叶有限公司、济南市茶叶协会会长单位济南第一茶市签订了战略合作协议及产销对接协议，将“挑担茶叶上北京”活动进一步落到实处。

此外，6月16日，“挑担茶叶上北京”系列活动还将在北京人民大会堂开展“巩固脱贫成果，助力乡村振兴”的典型汇报。“挑担茶叶上北京”汇报会将通过“五彩湘茶”品牌创意展示、领导专家现场推介、国际级媒体博主直播推广等组合形式，全方位宣传推介“五彩湘茶”， 推动湘茶产品落地北京，走进北京的千家万户，展现“三茶”统筹背景下湖南茶产业“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴’的累累硕果，以及湖南茶人在新时代创新发展、开启高质量发展新征程的使命担当。更多精彩亮相，敬请期待。

风起潇湘

湖南茶人“中流击水 浪遏飞舟”

红心向党

不忘初心，牢记使命“绘蓝图”

振兴湘茶“上京赶考”，是茶业湘军新征程迈出的重要一步;是推进湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴’新使命的重要节点——打响“五彩湘茶”集群品牌，努力开拓湘茶消费市场，推动千亿湘茶产业高质量发展，为新时期乡村振兴赋能添力，这既是湖南茶人在新时代创新发展、勇于担当、开创未来的一件大事，也是践行巩固拓展脱贫成果与乡村振兴有效衔接的一件盛事。

茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的历史，良好的基础，湘茶人积极投身脱贫攻坚、乡村振兴广袤的田野。湖南，是公认的“江南茶乡”，神奇的纬度带，优越的气候环境，敢于创新的茶人为这片土地赢得了“三湘四水出好茶”的好名声。

讲好五彩湘茶品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多活动亮点，刮起一股“湘茶”魅力旋风。通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大湘茶消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，促进千亿湘茶高质量发展，努力成为打造“特色强农、品牌强农”促进乡村振兴产业兴旺的典型案例。

2021年，挑担茶叶上北京-“五彩湘茶”大型推广宣传推广活动在韶山正式启动，在社会上和全国茶界引发重要反响。2022年，挑担茶叶上北京-“五彩湘茶”活动集结誓师大会，成为2022第二十三届中国中部(湖南)农业博览会最为精彩的主题活动被媒体广泛宣传报道，2023年5月，“挑担茶叶上北京”湘茶大会启动仪式在长沙橘子洲圆满落幕，彰显湖湘茶人砥砺前行、踔厉奋发的时代精神风采。

千亿产业，品牌引领

乡村振兴“强引擎”

旗帜领航，接续奋斗

茶业湘军“劲扬帆”

湖南是我国传统的产茶大省，绿、黑、黄、红、白等多茶类并举，各茶类知名品牌荟萃。湘茶文化历史悠远绵长，底蕴深厚，茶祖神农文化、茶禅文化、黑茶文化均在国内外具有深远的影响。近年来，湖南茶产业坚持文化、科技双轮驱动，克服疫情影响，发展势头迅猛，茶叶种植面积有序扩大，产量不断提升，茶叶利用率不断提高，品牌企业不断发展，文化内涵不断丰富，形成了潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大茶类协同推进，碣滩茶、湖南红茶、保靖黄金茶、桑植白茶、石门银峰、常宁塔山茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红等品牌集群竞相绽放，“三湘四水五彩茶香”的发展格局，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，成为湖南农业的一张靓丽名片。湖南茶产业强势发展，至2022年底全省茶园面积345万亩、32万吨、综合产值1051亿元，应该说形成了非常可喜的局面，在全国茶产业中占据着十分重要的地位。

茶歌悠扬，踏歌而行觅古韵，是茶祖在湖南的历史久远，茶香飘荡，五湖四海扬美名，是茶源在三湘的底蕴悠长。三茶统筹看湖南，挑担茶叶上北京!湖湘茶人扎根红色热土，心向首都北京。勇扛湘茶高质量发展大旗，全面推进乡村振兴!

来源：湖南茶业

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