◎文/Candy lan ◎图/JCheng
松，经年常绿，苍劲有力，傲然斗雪，卓然不群。《诗经·小雅·斯干》中曾记：“秩秩斯干，幽幽南山。如竹苞矣，如松茂矣。”因松之树龄长久经冬不凋，寓意长寿长生。另有古籍记载：“松柏之有心也，贯四时而不改柯易叶。” 由此可见，松还有志节高清之意。
苍劲黄山松
鹤，在古人眼中被视为出世之物，甚至是仙物神鸟，常与修道成仙之人为伴，被赋予情致高洁的内涵。
松鹤两大仙物组合在一起，成为中国文化里吉祥如意，长寿高洁的象征。
在下关沱茶113年的悠悠历史里，“松鹤”图宛若巨人的脊梁，撑起一片天地。正如它本身的寓意一般，在百年的风雨中长久不衰，傲骨铮铮，任谁都不会忽略它。“松鹤”图是一个商标，更是下关精神的真实写照。
且让小编带你看一看“松鹤”跨越整个下关沱茶史。
1923年，沱茶创始商号永昌祥注册了蓝色松鹤商标。商标正上方标注“永昌祥记”，中心文字记载：“本记向在云南迤西下关不惜工本由普洱各茶山自行提办春尖普茶发各埠销售贵商光顾请认招牌为记庶不致误谨白。”落款永昌。文字四周环绕蓝色苍松，四个角落各有一只丹顶鹤隐没于松树之间，两边图案呈垂直对称之势。这正是最早的“松鹤”图商标。
1923年永昌祥注册的蓝色松鹤商标
建国后，国家对茶叶实行统购统销政策，下关茶厂成为下关沱茶唯一的生产加工企业。在抗美援朝期间，“松鹤”图注册商标也发生了变化。包纸中心部分的两只丹顶鹤立于双松之下，构成活灵活现的松鹤图案，右侧则是云南永昌祥下关茶厂的商标文字说明。较之前商标来看，新商标里的图案部分比重有所增大且向中心转移，“鹤”不再隐于松间，而是在整个松鹤图案甚至是整个商标中显眼的位置。
“松鹤牌”产品包装
1952年7月至1990年，中茶公司规定各地茶厂统一使用“中茶”商标，这一时期，下关茶厂没有使用自己的商标，一律使用“中茶“商标。
自1990年中国茶叶公司通知茶厂停止使用“中茶”牌商标以后，1991年，下关茶厂“松鹤”牌商标获准注册，这个经典的形象又再次回归。此时的“松鹤”已经不再有文字，整个商标就是一个圆形图案。圆圈中心是一只昂首挺立的丹顶鹤，身后点缀松枝。该商标主要用于沱茶产品，“松鹤图”简洁易记，至今都是下关沱茶经典产品的代表性商标之一。
2005年松鹤牌8653七子饼茶
2010年1月，下关沱茶“松鹤延年”牌商标获准注册。最新商标中圆形图案有所缩小，图案下方增加了“松鹤延年”四个字。2014年——2015年，下关沱茶产品包装上所使用的“松鹤图”牌商标逐渐被替换为最新的“松鹤延年”牌商标。
松鹤图牌(左)和松鹤延年牌(右)
下关沱茶113年经久不衰，正像“松鹤”商标历经百年，延续至今。时至今日，“松鹤”图案仍旧静静地挺立在下关沱茶博物馆内院的照壁中央，看着青砖碧瓦，白云蓝天，看着一代又一代关茶人继承前人之高洁志气，匠心不凡。这是“松鹤”精神之所在，也是下关沱茶传承的奥秘。
下关沱茶博物馆照壁的松鹤图（木雕）
前些年，笔者曾向一位北方的豪客咨询动辄吨计购买“下关沱茶”收藏的原因，答曰“天下第一沱”故。
说起“下关沱茶”，人们自然而然就联想到“云南下关沱茶（集团）股份有限公司”（以下简称“下关茶厂”）生产的“松鹤牌”沱茶。
公开资料显示，“松鹤牌”沱茶商标是下关茶厂1992年注册并获准使用的。
对沱茶稍有研究的人们都知道：下关是民国时期沱茶的生产中心；“永昌祥商号”创建的“永昌祥茶厂”是当时下关品质最优、销量最大的沱茶厂家；而“松鹤牌”，正是“永昌祥茶厂”沱茶所使用的商标。
有人说“永昌祥茶厂”早在1923年就注册了“松鹤牌”商标，这是不准确的。因为虽然“永昌祥商号”创立较早，也涉足茶叶经营，但直到1930年时才拥有自己的茶厂。同年在下关自建茶厂的，还有大名鼎鼎的“洪盛祥”。
“永昌祥茶厂”第一次申请注册“松鹤牌”商标是在1937年4月。“申请人”是“永昌祥商号”的创始人严子珍（字镇圭）；“商品类别”是“茶类、沱茶”。1937年10月，“松鹤牌”商标通过了“经济部商标局”的审查，予以正式注册（注册号32651）。遗憾的是，据笔者了解，目前尚没有该商标的实物图案面世。
“松鹤牌”商标1947年9月30日使用期满后，鉴于当时国内形势及茶厂的经营情况，“永昌祥茶厂”并未及时办理商标申请和延用手续。
“永昌祥茶厂”第二次申请注册“松鹤牌”商标，则是在中华人民共和国成立之后。
1951年6月，“云南永昌祥重庆分号”负责人杨一鹏一次性申请了“松鹤（彩色）本牌春尖沱茶”“松鹤（绿色）正记沱茶”和“松鹤（蓝色）副牌利记沱茶”三个商标（图1）。同年8月，中央私营企业管理局予以正式注册（注册号自“商注字第13543号”至“商注字第13545号”）。
图1 永昌祥茶厂1951年注册的“松鹤”商标（本图由笔者根据史料请专业人员电脑绘制而成。“本牌”“副牌”和“正记”除名称不同外，图案颜色也各不相同，不一一列出。）
要说明的一点是，“永昌祥茶厂”和“下关茶厂”虽然作为下关不同时期沱茶的厂家代表，但生产经营上没有任何关联。
图2 “美寿牌”据说是云南最早的茶叶商标
《云南档案》2008年第10期李涛、陈静波撰写的《普洱茶：商标与往事》以及《普洱》2013年第3期杨凯撰写的《“美寿”：一个老商标的故事》中说，张维藩等人1911年创设的“云霁茶叶公司”注册的“美寿牌”，是云南最早的茶叶商标（图2）。可惜的是，文末没有列明参考文献，笔者无从考证（图3、图4）。
图3 《云南档案》2008年第10期李涛、陈静波撰写的《普洱茶：商标与往事》
图4 《普洱》2013年第3期杨凯撰写的《“美寿”：一个老商标的故事》
可能是因为“云霁茶叶公司”曾开设在思茅的原故，普洱市的一家知名公司曾于2017年专门制作了一款名为“经典1908”的普洱茶，以此纪念“美寿牌”。但不知为何又将“美寿牌”横空出世的时间提前了3年。
笔者查阅了自晚清政府1903年设立商标局起至20世纪30年代初的民国时期举凡呈准全国注册局暨商标局注册与审定和在北京商标局注册与审定、依照补行注册、补行公告、查验手册以及1929年7月始依例在广东办理的商标登记名录，其中涉茶类（包括茶、咖啡、可可等）商标名称共计35个。代表性的有华茶公司（上海）“双龙牌”、汪裕泰茶号（上海）“金叶牌”、翁隆盛茶号（杭州）“狮球牌”、正兴总茶庄（天津正兴德前身）“绿竹牌”、福胜春茶庄（福州）“洪字牌”、永玉大昌记（汉口）“玉字牌”（茶砖）等等，没有云南茶叶商标登记注册的纪录。
人们耳熟能详的“宋聘”“乾利贞”“同庆”等等据说创立于清代的老字号，难道都没有注册商标？遗憾的是，以笔者目前掌握的史料来看，截止到20世纪30年代以前，云南全省没有登记注册的涉茶商标。“永昌祥茶厂”1937年注册成功的“松鹤牌”，很可能是云南最早的茶叶商标。云南茶业申请商标注册的高峰期是在1940年前后。因为在那个时候，云南已经成为了中国进出口贸易的集散中心；昆明继上海、香港之后，成为中国茶叶的出口总站。
……
真相或许会迟到，但终究不会缺席。
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2021年10月18日，胡润研究院发布《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2021），100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。
这是胡润研究院连续第二年发布该榜单，上榜品牌数量从去年的50个扩大到100个。
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榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。
品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“这是我们第二年发布中国最成功的60岁以上品牌榜，与去年相比，上榜品牌数量从50个扩大到100个，有53个品牌新上榜，3个品牌下榜。今年上榜品牌的平均年龄是145年，比去年的198岁年轻了53岁。上榜品牌的价值中位数为50亿元，与去年持平。连续两年上榜的47个品牌总价值增长了16%，达到7.8万亿。”
“这份榜单的主要维度是品牌的历史和品牌现在的价值，也包括品牌的文化内涵。很多人经常跟我说要做一家‘百年老店’，希望我们这份榜单能给他们一些参考，中国有哪些品牌不仅历史悠久，而且到今天为止还能创造很高的价值，特别是在今年上榜品牌数量最多的白酒、中药和食品行业。”
始创于1902年的下关沱茶“松鹤延年”牌继2020年第一次上榜《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》后，2021年再次荣登榜单。
总体来看，中国最成功的100个老品牌平均145岁。一半为百年品牌；13个超过300年；36个创立于1949年后。
白酒、中药和食品行业上榜品牌数位列前三，分别有20个、17个和14个，合计占整张榜单的五成。
前三名依次是中药品牌同仁堂、最具价值的品牌贵州茅台，以及中国银行；前五名还包括中华和五粮液。
从行业分布来看，榜单中精制茶行业的3个品牌分别是：吴裕泰、中茶、松鹤延年；从地区分布来看，云南省上榜的3个品牌分别是：云南白药、宣字、松鹤延年。
2019年、2020年、2021年，云南省“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”表彰会议上，下关沱茶连续三年荣耀入选云南省“10大名茶”，以经典“松鹤延年”牌产品登上榜单。
此次上榜胡润品牌榜，是对这个超过百年的精制茶品牌的高度认定，也是对下关沱茶企业在企业发展中对经典松鹤延年品牌的传承与发展方式的高度肯定。
点击了解：下关沱茶“松鹤”牌的前世今生
