导语
农业品牌化建设是乡村振兴战略的有效抓手。近日，《中国名牌》杂志刊发了数篇聚焦于乡村振兴和区域品牌的文章，其中多个是由浙江永续农业品牌研究院团队担纲其品牌战略规划的农产品区域公用品牌，如安吉白茶、丽水山耕、盐池滩羊等。因此，本公众号特转发《中国名牌》杂志的该系列专题文章，今日为第二篇《做丽水青山的“运营商”》，讲述“丽水山耕”的品牌发展历程。“丽水山耕”由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云主持规划，是全国首个覆盖全品类、全区域、全产业链的地市级农业区域公用品牌。
浙江丽水，九山半水半分田，这种地形结构造成了丽水农业多、小、散的境况，但也因此让当地农业有了更多的发展空间。经过综合考量，丽水决定发展生态农业，为丽水经济社会的发展趟出一条路，于是“丽水山耕”应运而生。“山”是丽水的地貌特征，山珍农产品数不胜数;“耕”意味着丽水农产品精耕细作。
在品牌打造过程中，“丽水山耕”+县域品牌+企业品牌的母子品牌战略是一大亮点。丽水物产丰富，云和雪梨、龙泉金观音、缙云麻鸭等19个产品被评为地理标志产品。丽水通过引导地标品牌及农业主体加入“丽水山耕”品牌体系，实现公用品牌作为“母品牌”，加盟企业品牌作为“子品牌”的双商标运营模式，有效增加农产品的信誉度和附加值，形成“平台+企业+产品”价值链，实现利益均衡分配。
“丽水山耕”区域公用品牌从无到有，一路走来并不平坦。“长期以来，因为丽水经济发展滞后，丽水人总感觉自己低人一等，但这次丽水人挺直了腰杆，决心以个性化差异化取胜。品牌创立初期，丽水农投公司上至领导、下至普通员工全都去跑市场，站街头售卖、宣传产品是常有的事儿，大家因为‘丽水山耕’产品价格高也遭受了不少冷嘲热讽。”这些经历让丽水市农业投资发展有限公司品牌管理部部长孔靖雯至今难忘。“如今的‘丽水山耕’品牌都是一步一个脚印儿闯出来的!当初尝了多少艰辛， 如今就收获多少成就感和骄傲。”
“品牌创立之初，就得到了政府在品牌传播上的大力支持，时任省委书记夏宝龙曾协调浙江卫视在黄金时段免费帮我们提供半年的广告宣传。” 孔靖雯告诉《中国名牌》记者。
“明者因时而变，智者随事而制”，面对新时代下快速变化的传播形式， 丽水山耕除了利用好“两微一抖一快手”平台，还成立了丽水山耕品牌传播有限公司，深挖农业文脉、加强创意策划、新媒体运营。注重品牌文化挖掘也是“丽水山耕”在品牌打造过程中总结出的经验。
孔靖雯表示：“如今，有品质、有颜值、有惊喜、有内涵的农产品才能够更好地商品化。为此，我们自2019 年开始连续举办丽水山耕奖农业文创大赛，集纳优秀的农产品文创作品，让更多农人清楚文创和产品怎么做。相信未来这些文创资源商品化转化，一定会对丽水山耕农产品商品化提供有力支撑。”
据了解，为赋予“丽水山耕”更多的文化价值和生命力，促进农旅融合发展，“丽水山耕”还推出丽水山景、丽水山居、山耕家宴、山耕集市等系列融合产品。
自2014 年9 月“丽水山耕”品牌推出以来，其对于赋能生态产品、推动产业发展、农民增收带来巨大影响。2020 年，丽水全市农村常住居民人均可支配收入23637 元，同比增长7.8%， 品牌溢价作用显著。
对比品牌打造前后丽水的发展面貌，如今丽水和丽水的农产品不再“养在深闺无人识”，获得了越来越多都市人的喜爱，不负习近平总书记“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”的重要嘱托，将生态优势最终转变成了生态经济。
未来，丽水山耕将继续通过品牌赋能助力乡村建设，做丽水青山的“运营商”，既输出丽水农耕文化，又输出丽水生态精品产品，以品牌助力乡村振兴推进农村经济建设、文化建设、社会建设、生态文明建设。
作者 / 《中国名牌》 汤悦晗
转载自 / 中国名牌网
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活动主题
九山伴水点绿成金
活动时间
11月17日至19日
活动地点
丽水市图书馆
为深入贯彻落实习近平总书记关于“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”的重要指示精神，以弘扬茶文化为引领，做大、做长、做强、做活茶产业，提升茶科技支撑，努力构建“三茶统筹”发展助力共富的“丽水模式”，11月17日至19日，中国·丽水首届“三茶统筹助力共富”活动暨丽水荒野茶发布仪式将在丽水举行。
本次活动由中共丽水市委宣传部、丽水市农业农村局、丽水市文广旅体局、丽水市农业投资发展有限公司和丽水市茶文化研究会主办。
开幕式当天将发布丽水荒野茶的产品与标准，颁发丽水市十大茶文化传播大使奖、首届丽水市十大茶产业领军人物奖和首届丽水市十大茶科技创新能手奖。除此之外，针对丽水茶产业还将进行主旨发言、圆桌论坛、学术报告、水韵茶路市集和无我茶会等活动。
什么是丽水荒野茶？
千百年来，随着人类活动和自然迁徙，丽水群山众岭间留下很多自然生长的茶树，因其山高路远，无人管理逐渐荒野化，遂成荒野茶。这些茶树在丽水分布逾万亩，树龄有的达百年以上，因其生长环境优越，土壤腐殖质高，鲜叶内含营养物质丰富，制成干茶特色明显，香高味浓，野性十足，且茶树远离化肥农药侵袭，无人工干预，自然品质优异。这些通过现代工艺开发生产的野放红茶、白茶产品个性独特，品质上乘，深受市场消费者青睐，前来寻茶、赏茶的人日益增多。
近年来，丽水茶产业通过坚持打造“丽水香茶”区域品牌，与九县（市、区）“一县一品”形成合力，以生态禀赋为基、市场需求为导，加快推进转型升级和高质量发展。2020年，我市获得国家浙南早茶优势特色产业集群项目后，“丽水香茶”发展再添新机，初步构建了茶文化、茶产业、茶科技统筹发展的总体格局。
截至2021年，全市茶园面积60.8万亩，其中投产茶园54.8万亩，全年茶叶产量4.7万吨，茶全产业链产值150亿元，一产产值52.08亿元，茶叶种植面积、产量均列全省第一。
重要活动提醒
11月18日
9:00-10:20
开幕式
市图书馆报告厅
10:20-10:55
主旨发言
市图书馆报告厅
10:55-11：35
圆桌论坛
市图书馆报告厅
14:00-17:00
学术报告
市图书馆报告厅
11月17日
15：00-20:00
11月18日
08:30-20：00
11月19日
08:30-12:00
水韵市集
市图书馆北广场
11月17日
15：00-20:00
11月18日
08:30-12:00
无我茶会
市图书馆东广场
11月17日
19:30-20:00
茶韵书香
市图书馆一楼
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早春三月，群山披绿，春茶飘香，这些天浙江省丽水市松阳县的茶农们又开始忙碌起来，一年一度的采茶季已经到来。
“世界绿茶看浙江，浙江绿茶丽水香”，丽水香茶是丽水市及九县（市、区）合力打造的茶产业区域品牌，是浙江优质绿茶的典型代表。丽水市地形以中山、丘陵为主，有利于茶树生长。
茶农们从田间地头采摘的茶青，经过加工发酵后制成茶叶，销往全国各地，圆通松阳分公司再次承担起为当地茶农寄递茶叶的任务。在圆通速递总部和圆通浙江省区的支持下，松阳圆通依托网络优势，从运送时效、人员投入、优先中转等方面助力茶农寄送春茶，让茶香从茶园飘到千家万户，切实帮助茶农增收，用实际行动助力茶产地乡村振兴。从2月底开始，松阳圆通日均寄出数百箱新鲜茶叶，发往江浙沪、山东、江西等全国20多个省市。
“茶农们今天采摘的茶青，基本上两天后的上午全国各地的茶客们就能品尝到了”，松阳圆通负责人吴苏霞说道，“收茶的人都知道清明前的茶叶（明前茶）才能卖出更好的价钱，现在的茶叶基本一天一个价，所以茶商们对寄递时效要求特别高。”
吴苏霞坦言，由于春茶多产于偏远山区，交通不便，且春茶销售周期较短，如何缩短运输时间、提升寄送时效，同时在运输途中保障茶叶不被挤压、不受潮，减少损耗是茶叶寄递的关键。
但是吴苏霞表示分公司今年的春茶发货压力比往年明显小了不少。“今年，我们用上了总部和省区为我们推荐的‘圆准达’产品，时效更快了，茶商客户们基本都不再催件了。”
圆准达是今年1月，圆通推出的一款以时效升级和精准派送为核心优势的战略级产品，主要面向电商平台及品牌商家，或是一些对时效有特殊要求的客户，具有中转优先、送前电联、按需派送及全程直营客服跟单等特点，直击行业“时效不稳定”、“虚假签收”等服务痛点。
每年这个时候，吴苏霞都会带上员工来到茶园，一方面帮助茶农做些力所能及的事，另一方面也让员工体验从采茶青到制成茶叶再到快递运输等一系列工作的全过程。
“让我们的员工更多参与进来，更多地了解、体验，能更好地为茶叶寄递服务”，吴苏霞说，“这次我们还实现了直接在采茶现场使用手机打印面单，比平时更方便了。”
吴苏霞还介绍说，除了“圆准达”之外，圆通浙江省区近期也为省内分公司的茶叶类等产品给予特殊支持，为其设置了VIP通道。
根据预测件量信息，圆通在茶叶揽收期前即做好收派端资源规划（支线车辆、茶叶市场收货场地、班次调整等）在高峰期实时滚动件量情况，灵活调度运力资源。
在揽收环节，分公司会为茶叶贴上专门的“圆准达”面单，茶叶收寄后，直接发往圆通金华中心，进入“圆准达”专门通道进行建包转运，实现快速中转。同时，“圆准达”还针对春茶寄递优化了运输路线，从茶产地到消费市场及交易市场间进行干线拉直，做到产地到市场直达，从松阳的主产区到安徽合肥、芜湖、江苏南京、苏州等江浙沪皖部分城市可以提高近半天的时效。
在服务方面，针对不同茶叶包装，松阳圆通与茶商、茶农合作定制不同包材方案，减少运输过程中的挤压。在客服理赔方面，对于“圆准达”产品有专项的客服团队快速响应咨询、理赔、处理物流异常。
“目前，我们除了自己公司会有一个专门的客服全程跟踪茶叶寄递之外，用上‘圆准达’之后，省区也为我们安排了专门的客服主动跟单，再加上客户们自己会在客户管家里主动查件，遇到问题，客户和客服第一时间对接反馈，对问题基本都能做到提前预警和快速处理。客户体验明显提升。”
“除了圆准达之外，圆通的数字化工具也帮了大忙。”吴苏霞介绍，对于茶叶这样的高价值、易损耗产品，客服跟踪、对接非常重要。在她的推荐下，很多茶商客户都已经用上了圆通专为客户研发的“客户管家”数字化管理工具。
据了解，目前，圆通春茶解决方案已经全面布局华东、华南、华中、西南等茶叶主产区，无论是西湖龙井还是安溪白茶、武夷岩茶、福鼎白茶、信阳毛尖、云南普洱等，都有圆通的身影。
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