不论何时，喝茶都是不可多得的舒压活动，它让人感到不被孤立，减轻了焦虑与不安，也带来了身心的愉悦。它可独自品饮自得其乐，也可三两人围绕茶桌细斟浅酌， 若论这人世间最高雅的乐趣，非品茗之乐莫属！当因疫情被禁足？不能像往常一样安排户外活动，那就用“茶”来打发居家的无聊吧！
疫情持续已一年有余，仍未有消停的意思。上一年的春节还历历在目，宅在家两三个月，在家工作.禁堂食.限聚令等等，日常生活大受影响，往日的春节繁忙.采购物资.游玩撒欢儿.走访串门的既有过年活动荣景不再，有的只是居家防疫，平日难得有时间一家人坐下来享受天伦之乐，却在疫情期间实现了，而且还那么的久~这样的相聚时光，时间久了，却憋屈烦闷，活动空间只限于客厅.住房，让人不得不发狂……
在疫情有隔断的希望，全国人民终于有喘息的机会，但是全球疫情防控仍未消停.加速蔓延，外部的输入破防，反弹仍然严峻， 抗疫防疫不可掉以轻心，中风险.重风险地区由之前的零星的一两个，到目前的几十个，所以大多数人选择留在原地过年，其他的也不能再像疫情之前的那样的过节形式了。
社交聚会减至最低，虽不至在疫情那般的严控，但是口罩重又戴上脸，未知疫情何时消退，大家都选择宅在家中，时间一长，那么维持健康的作息.良好的心态.适当的运动等更是无从谈起，久而久之自身免疫能力堪忧。
自媒体在疯传红茶与普洱茶中所含的「茶黄素」成分，可对抗新型冠状和肺炎病毒，引用的是国内医生的研究还有日本那边的研究机构的新闻，一时之间调动了大家的神经。不过在这里说一下目前医学研究针对新型冠状病毒之特性仍未完全了解，所以抵抗新冠病毒尚有进一步的确切科学实质证据，不过茶叶对于增加免疫力便是举世公认的了。
因长时间佩戴口罩，不仅容易嘴巴干，皮肤也渴望水源，所以应多补充水分。水比较单调无味，所以茶叶是为水增添点味道，也是最天然的健康饮品，以茶代替糖分高的软性饮品再合适不过，在补充水分又能丰富口感取得绝佳的平衡。中国有句话说：「喝水解喉咙的渴，喝茶解心灵的渴。」所以不管是「独在异乡为异客」留在当地过年，还是一家团团圆圆的，喝茶始终是个不可多得的活动。寂寞也好.憋闷也罢，皆在茶里的自在清欢。它既能消除心中的郁闷与寂寞，也能成为家庭关系的融洽桥梁！在茶水里可自得一整天，是一种幸福满足的境界。
云喝茶，成为疫情的一道亮丽风景线，茶友们虽不能像疫情前那般的茶聚，但是可以透过网络相互茶聊，上传名茗茶的图片.抒写品茗的感受，这样的交流也不失为一大乐趣。因为宅在家，茶友久存相忘的茶叶便从暗角找出来，打开重见天日，当陈茶遇到水，又迸发出鲜活，绝对是意外之喜，茶叶就是我们的榜样.给予我们希望，大自然给予了生命.制茶人锻炼了它，最后由茶客让它与水交融，完成了生命的旅程，所以茶如人生，所以疫情终会过去~
茶叶不是药，它胜似药，茶不可治病，但可防病，不过有病还是要治疗！
好茶，解的是心灵之渴，享受的是内心的喜悦！
过年家里没有存茶可喝怎么办？快递纷纷的不发货，茶商也发声明过年打烊，年后再发货。鉴于此，“小茶控”选择了过年和日常相同，与顺丰一同坚守最后一班车，让疫情宅在家的茶友有茶可喝，有好茶可喝！
小茶控，一个只做“古树纯料”的古树茶品牌
白莺山的清甜，昔归熟茶的醇和.厚滑，邦东老黄叶的大众口，猫耳朵的可爱珍稀，还有香气淡雅.可陈化的日晒的红茶……总有一款能抓住你的“胃口”，陪你度过宅在家的无聊春节假期。
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乐享暖香自在生活
生活的最高境界，不是坚守平淡，而是以一颗平和浅淡的心，安然轻放每一寸光阴，乐享每一份暖香。
品茶，就是为了品一盏纯粹，一盏美好。修一颗平常心，笑看世间繁华。
有颗安闲自在的心是最快乐的事情。
勐海，是普洱茶绕不开的一个名字。
“春夏秋冬”精选勐海茶区的野生古树茶为原料，在太阳升起之前完成采摘工作，使得鲜叶饱含了自然的气息，内质丰富。
“春夏秋冬”，由4款不同风味的普洱茶组成的组合茗茶，每一款产品都契合了四季中的一个季节，其茶汤风格也都别具一格。
作为2012年的老茶，在经过多年的陈化之后，茶叶的青涩褪去，剩下的只有岁月沉淀的精华。
大雪山位于云南临沧勐库，若论普洱茶，必言大叶种，“勐库大叶茶，品种称英豪”，在大雪山中上部，海拔2200至2750米，是孕育勐库大叶茶的摇篮。
这里土地肥沃、温热多雨、热量丰富、雨量充沛，高山云雾出好茶，这些优良的自然条件成就了大雪山在普洱茶中的传奇，被誉为“普洱茶之味精”，一直以来都深受茶友们的喜爱。
“大雪山”茶气强劲霸道，内质丰富如油，甜润之感明显，喝腻了易武的阴柔，或是觉得布朗的霸道太刺激，品一杯大雪山倒是不错的选择。
有一个地方是茶人心中的圣地，江湖风浪，屹立不倒。
那圣地，便是班章，普洱茶江湖中的茶王，也是这款“班章古树茶饼”的来处。
班章骨子里就写着霸气、阳刚和不羁，厚重的汤感像一个男人经过暴风雨后宽厚温暖的胸膛，张扬的样子像是寒风下剑指河山的霸王。迅猛的回甘、绵长的余香，似在诉说厚积薄发的故事。
布朗茶区乃普洱茶核心产区之中坚，产区宽广，品质出奇，备受世人瞩目。
“布朗古茶”茶气刚烈、厚重醇香、霸气十足、回甘持久的统一品质特征下，又有苦、甜、烈、甘等区域性茶品特点。
这款“布朗古茶”原料纯正，展现着布朗山雄浑的茶气底力，高海拔的壮阔造就的是毫不内敛的张扬，咽下一口茶汤，会感觉到一股力量油然而生，茶气在体内喷薄而出，喉韵舒爽，可见布朗古树之优质。
有茶相伴，是喜乐的日子，风过而竹不留声，不风流处也风流。
是平凡的日子，有花有月有楼台，不思量自难忘，观当下的自在，有茶，有你。
导语
在丝丝缕缕的春雨中，我们进入了茶季，国内部分地区已经开启了抢“鲜”行动，采摘、制作茶叶。2月26日元宵节，“国际茶日·大使品茶”于北京举行，九国驻华大使、使节相聚品茶，共同感受中国茶文化的魅力，拉开了2021“国际茶日”的序幕。
以茶季和“国际茶日”为契机，本公众号将推出一系列有关国内外茶品牌的文章，与诸位共同感受国内外茶文化的魅力。
本篇为“大佛龙井”的创意解读——《居深山，心自在——大佛龙井品牌创意解读》。
中国是茶的故乡，历史文化名茶繁如星辰，茶品牌市场竞争激烈。来自浙江省新昌县的“大佛龙井”，如同一匹黑马，短短20多年时间里创势突围，不断书写发展传奇。在今年新出炉的中国茶叶区域公用品牌价值榜中，大佛龙井品牌价值高达45.15亿元，发展速度令人惊叹。
面对迅猛的发展势头，新昌茶人感到欣慰，却也存有遗憾。过去数十年，新昌县在打响品牌知名度方面下足了功夫，却忽视了品牌价值传达。为此，新昌县名茶协会邀请研究院战略联盟单位，从战略层面对品牌进行价值提升。
项目推进过程中，新昌县人民政府的雷厉风行让我们大为赞叹。面对疫情这一突发情况，新昌县借势数字化为品牌作质量保障和产品背书，顺利走上“品牌化+数字化”双轮驱动之路。本文将通过解读大佛龙井品牌提升之路，讲述新昌如何借力品牌化与数字化实现品效合一，希望为各地茶品牌的发展提供借鉴。
新昌的茶基因
新昌县产茶历史悠久，自古便是名茶的原产地。这里气候温润，土壤肥沃，丘陵山区多玄武岩台地及略带酸性的洪荒土壤，适宜种茶。县内主要山峰海拔均在600米以上，最高峰为小将菩提峰，海拔996米。山高雾浓，晨时云海翻滚遮挡阳光，只有少量散射光照到茶叶上，再加上海拔高，温度低，茶叶鲜爽度高，自古声名远播。
新昌茶山
魏晋南北朝时期，僧道名士雅聚剡地山水间，对茶争相赏识，茶之声誉大闻于世。禅茶之祖支遁在新昌“买山而隐”，品茶于沃洲，提出“禅茶一味”，被奉为禅茶之祖。剡茶声，唐更著。李白、杜甫等著名诗人入剡游览，品茗吟诗。茶圣陆羽、茶僧皎然相继入剡，考茶咏茶。“越人遗我剡溪茗，采得金芽爨金鼎。素瓷雪色飘沫香，何似诸仙琼蕊浆。”当才子遇上佳茗，诞生了无数脍炙人口的美妙诗词。
禅茶之祖支遁
茶是天赐新昌的金叶子。新昌最先生产条形的古法茶，后是用于出口换汇的珠茶，曾被誉为“软黄金”。但改革开放后，传统的“珠茶”随着茶叶市场的放开，出口竞争加剧，原有市场开始萎缩，全县近10万茶农和几万亩茶园陷入了“卖茶难”的困境。
彼时，西湖龙井炽手可热，连带着所有“龙井茶”都身价倍涨。一斤珠茶改成龙井后，身价陡增十倍。善于思变的新昌人当机立断，改做龙井、创品牌！1994年，依托于县内远近驰名的大佛寺，“大佛龙井”品牌应运而生，新昌茶叶开启了新时代的品牌之路。
江南第一大佛
凭借敏锐的“热点”思维，新昌人不断借助低成本、高效益的事件营销在重点市场传播“大佛龙井”。借原国民党主席连战访问大陆，请其品鉴“大佛龙井”；借奥运之际，向建筑工人奉茶；非典期间，向首都医护人员敬茶；哥德堡号到访广州，成为“百年享宴”指定用茶……每一次事件传播都让大佛龙井“大放异彩”。
2005年，连战先生大陆行在北京老舍茶馆品大佛龙井
如今，新昌县茶叶产值占到农业总产值的三分之一，农民一半收入来自茶叶，一产产值超过12亿元，全产业链产值则达到了86.2亿元。2020年，“大佛龙井”品牌价值达45.15亿元。
新昌县内的中国茶市，全国最大的龙井茶交易市场
图片来源网络
大佛龙井的价值提升
随着社会经济的飞速发展与互联网技术的日益革新，品牌发展的格局和生态发生着实时变化。为进一步适应新时代发展、拓展品牌影响力，“升级”成为大佛龙井品牌必走之路。
项目组针对大佛龙井品牌展开了消费者调研，发现受访者不约而同地都提出了同一个问题：“大佛龙井跟西湖龙井的差别在哪儿？”一般消费者无法用品尝出两者的区别。这成为项目组挖掘品牌差异化的突破口。
通过与新昌县委、县政府有关领导，茶叶行业代表，文化界人士，茶品牌专家的多方探讨与交流，我们寻找到一处大家都公认的差异点：西湖龙井是城里的茶，大佛龙井是山里的茶。大佛龙井的茶园主要分布在海拔300-800米的丘陵台地和山地之间，不似生长在城市中的龙井茶，这里远离城市喧嚣，清流净水浸润茶树，土壤富含有机质，使茶叶得以自在生长。细观大佛龙井，其身形的确较其他龙井更为肥壮肥嫩，仿佛一尊欢喜智慧的弥勒佛。新昌境内的“江南第一大佛”所塑造的正是弥勒佛，笑迎天下、包容大千、智慧自在。当消费者品尝到这杯好茶，醇厚甘爽的滋味也能让他们从琐事中挣脱，仿佛居于深山，得享片刻宁静。由此创意品牌口号：
品牌口号直观展现了大佛龙井生长环境的生态优势，形成了与西湖龙井不同的差异化价值，同时呼应了地域佛文化，更为消费者营造了消费场景想象，真正品牌与消费者直接的深层次的链接。
为了适配各个传播途径，提升传播效果，基于品牌文脉故事，项目组创意了大佛龙井的品牌辅助口号。新昌好茶最初源于佛寺僧人的教授传承，才成就了新昌的“兴昌”。一直以来，大佛龙井品牌对外传播也一直是以传递祝福的活动为主。好茶源于新昌，好茶成就新昌，好茶传递新昌，大佛龙井是一杯当之无愧的好茶。因而，创意出品牌传播口号：
“新昌”二字，一语双关，既指新昌之地，也是对喝茶之人、买茶之人的美好祝福。口号琅琅上口，易于传播。
品牌主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的茶波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集合大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
辅助图形以一杯好茶延展开，氤氲茶香中浮现出新昌的山水风光，李白心向往之的天姥山、连绵奇特的穿岩十九峰、佛光普照的大佛寺……茶山在云海中若隐若现，“居深山”之意充分展现。整体风格清新素雅，带来无限消费想象。
品牌化+数字化，实现N次方效应
升级后的品牌价值体系与形象符号受到新昌县委、县政府以及名茶协会领导的一致认同，原本打算年后即在杭州召开品牌发布会，亮相于公众之前。谁知疫情突发，发布会一延再延，甚至连新昌举办了13届的茶文化节都面临取消困境。
基于内外发展格局与互联网环境条件，新昌政府决定不止要品牌升级，正好借助本次风口进行的节庆营销模式变革，推出“云节庆”。
4月8日，在2020中国茶业大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节发布会上，由研究院战略联盟单位成员重塑的“大佛龙井”区域公用品牌正式亮相。发布会在新华社客户端、今日头条、微博等11个知名媒体平台进行了视频直播与24小时重播，并同步进行图片直播。视频直播观看人次超过30万，图片直播访问人次超过1万。
会上，播放了由燧人影像传播机构参与剪辑制作的“大佛龙井”品牌形象片，运用影像语言，将“一杯好茶”透过屏幕传递到现场嘉宾眼前，亦获得了众多好评。
"进退无碍，谓之自在
它是一种有度的修行
在深山云雾中
忘却浮世繁华
方能在万象平衡间窥见内心"
开篇借佛家对于自在的解读
展示“远离尘世，藏于深山，却自在超脱”的心境
以及“弥乐佛佑悠游自在”的品牌价值
画面上通过大佛龙井茶盏中的倒影
对应饮者对内心的洞见
彰显深山云雾茶的个性
"一如这云中的大佛龙井
隔绝闹市藏于深山
将真正的大师之心灌注于自在妙叶
经四时历练手工辉干
抹去浮生羁绊
绽放栗香馥郁
于饮者口中涅槃重生"
第二部分着力产品
将大佛龙井生长的200-700米丘陵/台地/山地
漫长的生长周期
制茶中的辉干技艺
独特的口感风味
通过极具禅意的自然画面来呈现
品牌价值支撑——“清净安逸生长自在”
"所谓自在是端起放下之后的通达
静心品味方能安享
大佛龙井居深山心自在"
结尾呼应开头，回归“佛系”
结合喝茶“端起”、“放下”的细节
对应品牌价值中的——
“静心品茶安享自在”
4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式在新昌茶园中拉开帷幕。开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，让观众能够实时观看活动全程，在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，借VR虚拟体验大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，欣赏茶道表演。截至4月20日，H5页面已有超过1800万参与量，10000份大佛龙井茶叶体验装产品已全部售罄。
同日，大佛龙井品牌形象片在杭州武林广场地标大屏进行投放，日媒体接触人次达80万。以“一杯好茶，万事新昌”为主题的活动也在抖音、朋友圈展开了全面的针对性人群触达传播。品牌化与数字化的合作，极大地提升了大佛龙井品牌知名度，推广了大佛龙井品牌新形象，大佛龙井品牌新章自此开启。通过双轮驱动新模式，“大佛龙井”必将再领风骚，在品牌化竞争中逆势上扬，让深山好茶润泽四方。
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视频来源：燧人影像
