徽六，象征天地六和，茶之国礼。徽六LOGO，以“六”字为基础，打造六边形徽章，承载“六”字这一礼数，集天地六和、茶之六德之美韵意，传承六道古法，体现瓜片悠久历史，传承徽六深厚文化底蕴。大师手笔，国际风范。徽六LOGO,由国际知名品牌设计顾问靳刘高倾力打造。靳刘高设计公司，前身为靳与刘设计顾问，业界享有盛名！徽六LOGO,出自国际大师手笔，天地六合，国际风范！
一、投资前景
徽六，一个非凡的企业，心怀天下，志存高远。以其百年积淀的文化内涵，始终执着于六安瓜片的国礼茶品质。怀着让天下人都喝上真正好茶的美好愿望，我们深深地被茶叶事业所砥砺，深掘出蕴藏的激情，然后千百倍地报答生活、回馈社会、奉献大众。
历经由小到大，历经无数荣耀，几百年的光阴历练，几代人的奋斗拼搏，今天的徽六人显得睿智、从容、淡定和智慧，就像具有典型中华文化的六安瓜片一样，奉献给人们的是一份成熟、浓郁、厚重与平实。百余年来，六安瓜片以其特有的气质成为了中国名茶中的佼佼者，在这一历史进程中，徽六肩负起了责无旁贷的复兴大任，绽放出别具一格的厚味醇香。
路漫漫，其修远兮。在未来的道路上，我们将继续坚持走集团规模化、产品系列化、经营立体化、资本多远化的道路，选择正确的行业发展战略，致力于企业长期价值观的实现，构建适应多元化企业特点的管理模式，为加盟商创造更多共赢空间，为消费者奉献更多精品佳茗。徽六秉承着“中国徽茶，世界共享”这一理念，以弘扬茶文化为己任，全面提升了品牌知名度和美誉度，立志让六安瓜片香飘万家。我们相信，在全体徽六人的努力下，六安瓜片一定能焕发出更勃勃的生机，成为中国名茶中一张特别的名片。
二、百年品牌
安徽省六安瓜片茶业股份有限公司是省级农业产业化龙头企业，公司现拥有1000平方米营销中心、8000平方米电子商务运营中心、10000平方米国家良种育苗基地、20000平方米的现代化厂房、1000亩六安瓜片主题科技园以及10000余亩有机茶园和国家标准化茶园等。不仅是国家非物质文化遗产六安瓜片传承人单位，更是六安瓜片的一家中华老字号企业。
公司主要从事六安瓜片茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化传播等。“传承百年，铸就经典”，企业自成立起就传承和发展六安瓜片作为奋斗目标，让消费者充分感受茶文化的深邃悠远与博大精深。这不仅是一个企业肩负着历史和社会赋予的双重责任，更是一个茶文化企业的至高理想。
三、国礼标准
【百年传承】中华老字号、国家级非物质文化遗产，成就传承标准。
【专属产地】地理标志保护产品、良种育苗基地、国标茶园，成就产地标准。
【技术标杆】工程技术中心、先进的智能机械设备，成就技术标准。
【顶级工艺】六安瓜片技艺传承人单位、完善的六安瓜片清洁化生产线，成就工艺标准。
【科学控管】茶叶研究所入驻基地，生产全程控管，成就企业标准。
【国礼品质】专家级茶业审评团队，成就国礼品质标准。
四、产业延伸
2011年徽六茶业耗资亿元打造1000亩“六安瓜片主题科技园”，致力于“六安瓜片”科研开发、生产加工、育苗种植与推广，积极与中国农业科学院茶叶研究所、安徽农业大学茶与食品科技学院建立合作关系，深化产学研紧密合作，共同推进六安瓜片茶产业壮大发展，将成为集旅游、观光、休闲、度假为一体的六安瓜片主题科技园。
五、产品优势
1.神秘北纬31°：中国名茶黄金产区高山生态园林气候条件优越六安瓜片中国名茶一朵“奇葩”。
2.齐头山804M：大别山红石谷，齐头山804M，完美的出生地，海拔高昼夜温差大六安瓜片生长周期长，营养物质很丰富。
3.三单叶片：清明谷雨间10余天采摘，六安瓜片，只取二、三单叶片精挑细选，无芽无梗、求壮不求嫩。
4.严苛分拣好茶：茶农50000次弯腰，50000次采摘才得1斤六安瓜片干茶经严苛分拣,精品茶只占7两。
5.非遗传承技艺：国家非遗技艺，六安瓜片手工制茶炒锅除青涩、拉火去性寒6道工艺，手工古法，不胃寒绿茶。
6.拉老火烘培：玩过火的“拉老火”最为壮观、别致160-180公高温烘焙、来回抬篮≥150次唯有百火齐烘，方能瓜片透茶香。
7.3g一泡：3g一泡，是品茶师的专业标准,六安瓜片潜藏厚味，好茶慢香，当然浓淡需依据个人口味。
8.经久耐泡：绿茶六安瓜片，生长周期长较一般芽茶，经久耐泡，苦尽甘来一杯瓜片茶，可冲泡4-5泡。
9.专业机构检测：专业机构检测，六安瓜片营养丰富健康饮品茶多酚17%，生物碱4%消食去腻、利尿解毒、提神解乏功效。
10.中华老字号：1905年“徽六茶庄”，2016年“徽六瓜片”中华老字号，百年制好茶，111年传承打造六安瓜片品牌名片。
做好产品和服务的基础上，打造茶叶品牌离不开宣传工作支撑。
作为月活跃用户12亿的超级APP，到微信上开设品牌公众号是规模企业的必选项。今天的内容，笔者带大家看看8个代表性茶叶品牌公众号在2020年的运营概况。
8个品牌公众号：天福茗茶、竹叶青峨眉高山绿茶、小罐茶、CHALI茶里、下关沱茶、八马茶业+、徽六茶业、吉普号JEEPUER。
01 公众号概况
本文对比分析的品牌微信公众号为其服务号。因为服务号不会被折叠，且服务号开发使用权限较多，有利于企业进行深度会员运营。
从公众号公司主体来看，7个茶叶品牌都选择品牌商标隶属公司，仅有天福选择其他经营主体。因为天福为港股主板上市公司，其在国内一直采用多公司主体营运策略。
从公众号注册时间来看，茶叶品牌注册时间大多都在微信流行的早期注册，但八马2020年4月新上微信服务号。
注：公司为公众号注册主体，新榜指数为近一周
从公众号活跃粉丝数来看，小罐茶35.68W>八马23.10W>天福22.54W>茶里14.88W>吉普号5.35W>竹叶青3.86W>下关沱茶3.08W>徽六6513。竹叶青最早布局微信公众号运营，但其公众号活跃用户数偏少。因为产品SKU少和客单价高?
从公众号近一周新榜指数来看，下关沱茶632.7>小罐茶626.1>天福624.5>茶里618.6>八马520.0>竹叶青497.9>吉普号453.2 >徽六444.8。下关沱茶最近表现好，主要是其发布2021“生肖贺岁茶”。
02 公众号年度阅读和点赞总量
2020年，8个茶叶品牌公众号年度阅读总量和点赞总量有何变化?
从公众号阅读总量来看，天福104W+>竹叶青88 W+>小罐茶75 W+>茶里74 W+>下关沱茶17 W+>八马15 W+>吉普号6 W+>徽六3 W+。
从公众号点赞总量来看，天福4882>茶里4757>竹叶青3802>小罐茶2265>下关沱茶1125>八马1078> 徽六351>吉普号260。
注：4个品牌暂无同比数据
从公众号阅读/点赞来看，小罐茶331.1>竹叶青231.5>吉普号230.8>天福213.0>茶里155.6>下关沱茶151.1>八马139.1> 徽六85.5。小罐茶排在第一位，说明关注“小罐茶”人群数量仍在高位。
03 公众号年度发文情况
微信服务号推文，1个月只能发4次，1年最多可发48次;单次最多可发8篇内容，1年最多可发384篇内容。
2020年，8个茶叶品牌发文情况如何?
从公众号篇均阅读量来看，茶里1.25W>竹叶青1.22W>天福1.17W>小罐茶0.89W>下关沱茶0.55W>八马0.35W>吉普号0.12W>徽六0.07W。
从公众号发布天数来看，竹叶青46天>小罐茶、茶里45天>徽六44天> 天福39天>吉普号34天>下关沱茶30天>八马29天。
从公众号发布次数来看，竹叶青47次>小罐茶、茶里46次>徽六44次> 天福40次>吉普号34次>下关沱茶30次>八马29次。
对比公众号发布天数和发布次数来看，竹叶青、小罐茶、茶里和天福有1天发布2次的情况存在。即存在发文之后删除，当天重发的情况。
从公众号发文篇数来看，天福89篇>小罐茶84篇>竹叶青72篇>茶里59篇>吉普号52篇>徽六45篇>八马43篇>下关沱茶31篇。
从公众号原创篇数来看，品牌给内容打“原创”标签较为谨慎，小罐茶、八马和徽六打“原创标签”推文数量甚至为0。
这主要是因为企业发文，原创会涉及到内容、字体、设计样式等多个维度。品牌企业为了规避版权风险带来的法律诉讼和赔偿问题，慎重打原创。
04 公众号年度爆文
相较于头部新中式茶饮企业，经营原叶茶的规模品牌公众号少有10万+内容。8个茶品牌，仅有茶里于2020年11月初发布“明星大使”主题文章超过10万阅读量。
从公众号爆文阅读量来看，茶里10W +>天福3.61W>竹叶青3.59W>小罐茶3.41W>八马1.70W>下关沱茶1.32W>吉普号0.32W> 徽六0.30W。
从公众号爆文点赞量来看，茶里516>竹叶青140>小罐茶10> 天福795>下关沱茶51>八马32>徽六24>吉普号11。
从公众号爆文标题及发布时间来看，公众号爆文选题要贴近“春茶、双11、传统节日、茶叶科普、产品发布和公司大事”等关键词。
此外，仅有竹叶青早上发文多，大部分茶叶品牌公众号发文习惯时间是集中在下午17:00—21:00。
05 公众号年度热词
品牌最想传递给消费者什么内容?从公众号年度热词，可一窥企业的营销布局和动作!
天福2020年度热词Top5：天福、茗茶、世纪、铁观音、冲泡。
竹叶青2020年度热词Top5：竹叶青、春茶、春意、叶青、世博。
小罐茶2020年度热词Top5：小罐、大师、狮峰、中国茶、明前。
八马2020年度热词Top5：马茶、铁观音、茶叙、恩施、安溪。
茶里2020年度热词Top5：香港、荃湾、CHALI、屯门、茶里。
吉普号2020年度热词Top5：吉普、体验店、春茶、专卖店、体验。
下关沱茶2020年度热词Top5：沱茶、下关、滑竹梁子、保塘、青子。
徽六2020年度热词Top5：瓜片、六安、春茶、老火、泡茶。
总的来看，茶叶品牌营销尤爱春茶这个关键词，经营绿茶的竹叶青最重视“春”。作为袋泡原叶茶品牌，茶里主要是在强调自己线下门店、品牌理念、产品风味。
此外，从关键词也可以看出企业给消费者建立认知的重点。其中，竹叶青是冠名世博，小罐茶是“大师”标签，八马围绕高端“茶叙”发力。
小结
从8个茶叶品牌微信公众号(服务号)在2020年表现来看，有2点值得注意。
1)“天福茗茶”阅读总量和点赞总量位居第一，上市公司天福还是实力雄厚。从公众号阅读总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加266.92%，“天福茗茶”同比增加25.31%;“小罐茶”同比减少24.42%，“徽六茶业”同比减少19.64%。
从公众号点赞总量同比2019年来看，“CHALI茶里”同比增加107.37%，“天福茗茶”同比增加14.23%;“徽六茶业”同比减少29.52% ，“小罐茶”同比减少8.71%。
值得注意的是，小罐茶点赞带动阅读最多。若小罐茶旗下高性价比产品能够进一步破圈，其公众号内容传播效果可能会快速提升。
2)“竹叶青峨眉高山绿茶”注册时间最早，2013年6月;“八马茶业+”注册时间最晚，2020年4月。
八马公众号注册最晚?在笔者看来，这和八马正在努力推动企业经营数字化目标关联。企业经营数字化，前提是要实现所有业务在线，依赖于微信服务号来实现业务在线闭环正成为越来越多企业的选择。
八马线上业务是自营;线下业务有自营和加盟，加盟为主。早期管理粗放，现在随着公司整体业务规模和终端销售渠道快速增加，亟需实现全渠道业务在线来提高效率。
微信服务号是业务在线载体之一，所以重新规划上线“八马茶业+”。此外，竹叶青也于2020年12月下旬与第三方数据科技公司签约，2021年战略重点就是打造新营销中台，进一步实现企业经营数字化。
值得注意的是，微信除了公众号之外，视频号成为宣传和转化的增量渠道。新的一年，你怎么看茶叶品牌公众号运营?
注：本文有参考网络公开资料。
