12月8日，“村企携手三十年，乡村振兴谱新篇”福鼎白茶品品香高质量发展大会在世界白茶发源地福鼎开幕。茶业专家领导，媒体嘉宾和品品香全国经销商齐聚一堂，共享盛会。
大会在品品香茶业邵克平总经理的致辞中隆重开幕，他表示品品香茶业要在不断面临新机遇新挑战下，继续坚持守正创新精神，才能为天下爱茶人献上品质好茶!
福建省政协原副主席、海峡两岸茶业交流协会第二届理事会会长陈绍军在致辞中，衷心祝贺品品香2023年创造了非凡业绩!他认为品品香在愈发激烈的市场竞争中，坚守住了“一杯白茶美好世界”的初心，以产业联合体拓展生态茶园建设，以数智化打造标准化品质好茶，以极致服务推进品牌化运营，也用2023年不俗的成绩，向世人展示了品品香奔赴下一个30年的坚定信念和底蕴支撑!
保证茶叶质量安全，就是推动中国茶叶产业的高质量发展，中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所原所长陈宗懋的主题报告《茶叶质量安全》中表示，现阶段中国茶叶质量安全现状，农药和污染物两风险物质是茶叶的重大负面因素，农业污染也是世界茶产业的难题。面对难题，茶叶质量安全控制技术尤为重要，他认为茶叶质量安全需要从茶叶源头控制、过程调控和终端治理三个方面切入，真正做到绿色防控技术，才能达到福鼎白茶产业高质量高品质绿色健康无公害发展。
白茶具有悠久的历史和独特的品质。随着消费者对健康和品质的追求不断提高，白茶产业也在不断发展和升级。中国农业科学院茶叶研究所研究员林智在主题报告《白茶产业高质量发展的思考》中提出：福鼎白茶可以依托茶树品种、加工技术装备、产品品质和品牌的四大优势，通过科技创新持续高质量发展，同时解决环境负荷加重、生态污染、产能过剩、资源利用率低的问题，可以真正实现绿色多样化生态自然健康可持续发展。
本次福鼎白茶高质量发展大会还举行了授牌仪式，大家共同见证了品品香在“三茶统筹”理念发展的新背景下谱写“茶科技”的崭新华章!
中国农业科学院茶叶研究所研究员林智为品品香茶业授予国家茶产业工程技术研究中心福鼎分中心的荣誉牌
中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所原所长陈宗懋为品品香茶业授予陈宗懋院士工作站的荣誉牌
国家茶产业工程技术研究中心福鼎分中心将依托中国农业科学院茶叶研究所的技术和人才优势，结合品品香茶业的产业实践和市场资源，共同开展茶产业关键技术研发、成果转化和推广应用，提升福鼎白茶的品质和效益，共同推进茶产业科技创新，促进福鼎白茶高质量发展。为福鼎白茶高质量搭建更加广阔的平台，结出更多丰硕的成果。
多年来，品品香茶业在发展的同时，始终坚守“兴茶惠民”的初心，早在2016年6月，品品香茶业就于北京发起“晒白金·献爱心”公益行动，品品香茶业林振传董事长向全社会承诺：品品香每卖出一份晒白金产品，就为消费者捐赠一元钱用于公益基金，持之以恒助力扶贫、脱贫和公益事业。
本次大会举办了第八届“晒白金·献爱心”活动，由各界嘉宾为宁德师范学院、福鼎市民族中学、前岐中心小学足球发展基金、福鼎市传统文化促进会、古岭村、南广村、小洋村、西岙村、东角村、品品香茶产业联合体生态防控基金颁发公益基金。
2023年晒白金·献爱心公益行动为乡村建设、扶贫济困、助学帮扶、文体教育、精准扶贫等公益事业捐赠资金144.84万元，历年累计捐赠善款已达432.04万元。向品品香茶产业联合体捐赠茶产业发展基金347.55万元，历年累计捐赠达1557.55万元!
品品香茶业积极践行茶园基地全程有机化管理，从源头保证茶叶质量，用实际行动肩负起“兴茶惠民”的龙头企业社会责任。福鼎古岭村村书记薛巧文在《白茶发展好茶农就幸福》主题演讲中表示，古岭村的发展与成就，离不开福鼎市委市政府的政策引领，也离不开品品香茶产业联合体的引导，从创新推行“联保”机制，到五大统一管理，推动古岭逐步走上“基地化、标准化、品牌化”方向发展。
一直以来，品品香积极贯彻茶园基地全程有机化管理，为从源头保证茶叶质量，创新品品香产业联合体模式，组织分散茶农茶园，已带动茶园3.5万余亩实行有机管理，实现12000多户茶农增产增收，助力乡村振兴、共同富裕。
在福鼎白茶高质量发展大会上，品品香茶业董事长林振传提出，在品品香未来的协同发展中，将在空间运营+品牌运营上发力，以合作制拓展“直营+加盟”品牌空间体验店，形成产业链条顺畅，上下游协调驱动，提升品牌竞争力，做到真正的“心与心的链接”，链接品品香茶产业联合体——品品香员工——经销商客户，使品品香茶业的核心竞争力得到进一步强化。2024年，在高标准、高品质、高价值等多维发力下，积极赋能经销商伙伴，一起朝着共同目标，乘风破浪，勇毅前行，共创一杯白茶美好世界。
他表示，要以成为为更多人美好生活做贡献的世界级茶品牌的愿景奋进，始终以“择高而立，以终为始”的标准，贯彻践行三高三化的战略路径，打造中国白茶品牌核心竞争力，成为世界级品牌，将品品香打造为成就更多人美好人生的事业平台，为更多人的美好生活做贡献。
(来源：福建台融媒体中心)
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30条铁路线，覆盖华东、华南、华中、华北，全年陪伴近亿人次出行，中国白茶头部企业品品香又有大动作，成为单品类茶企冠名动车组数量最多、覆盖区域最广的一家企业！
9月25日上午，2020品品香福鼎白茶号高铁冠名首发仪式在上海虹桥站举行。福鼎市人民政府副市长袁郑随、华铁传媒集团副总裁王静、福建品品香茶业董事长林振传、福建品品香茶业总经理邵克平等领导嘉宾出席，活动还通过线上直播的方式，让天南海北的茶友实时观看首发仪式的现场盛况。
“质量立茶、品牌强茶、科技兴茶！”福鼎市人民政府副市长袁郑随在致辞中表示，福鼎享有“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”的美誉，全市现有茶园采摘面积30万亩，茶叶总产量近3万吨，涉茶总产值107亿元，在全国各地创办“福鼎白茶”直营、加盟营销网点1万余个，福鼎白茶连续十一年进入中国茶叶区域公共品牌十强，价值评估49.74亿元，并被授予最具品牌发展力品牌。品品香是国家级农业产业化龙头企业，将福鼎白茶品牌宣传与企业品牌建设相融合，努力打造中国白茶第一品牌，助推福鼎白茶产业提档升级。
△福鼎市人民政府副市长袁郑随
品品香董事长林振传认为，这次高铁冠名开创了白茶企业品牌冠名的先河，不仅是为了展现福鼎白茶品牌的风采，让更多人认识福鼎白茶、爱上福鼎白茶，更是希望发挥国家重点龙头企业的示范作用，引领更多企业做好品牌传播，共同传扬福鼎白茶的千年茶文化。
△福建品品香茶业董事长林振传
目前，品品香·晒白金高铁品牌列车投放是5组高铁冠名、15组各类列车媒体、全国高铁复兴号视频，30条铁路线辐射全国，深度覆盖京沪线、京广线、沪深线、沿海线、江浙沪皖线等，基本覆盖华东、华南、华中、华北，途经北京、上海、广州、深圳、天津、福州等近千个大中小城市、交通枢纽站点，串联长三角经济区、京津冀经济区、江浙沪皖经济区、长株潭经济区、成渝经济区等，形成纵贯南北、横贯东西的大格局！
这些品牌专列通过外车身广告、车内海报、内外门贴、小桌板、LED显示屏、语音播报等方式，把品品香品牌及产品元素融入列车的各个环节。车内车外，品品香·晒白金元素随处可见，实现品牌宣传全覆盖，构建了强有力的一对一品牌传播场景，让乘客们都能感受到品品香和福鼎白茶的品牌文化，实现品牌形象打造、产品信息传播的联动。
据了解，高速运行在全国铁路线上的高铁动车达到3300多组，这是国人最为便捷的交通出行方式之一，作为新兴立体式全媒体传播途径，中国高铁是当下中国品牌建设与传播的新平台、新空间与新动力。
多年来，福鼎市委、市政府大力扶持福鼎白茶公共品牌打造，不断组织、参与各项品牌宣传活动，其中包括高铁媒体。2014年，福鼎市茶产业发展领导小组牵头组织品品香、六妙、鼎白、广林福等四家品牌龙头企业，创新品牌宣传推介平台，联合冠名往返福州南与上海虹桥间的两列动车组D381、D382，成为闽东首个、也是福建省首个冠名动车组的茶叶区域公共品牌。
值得注意的是，在推动茶叶区域公共品牌发展的同时，福鼎不忘“修炼内功”、不断推进茶产业绿色高质量发展。今年7月16日，福鼎市茶产业发展领导小组印发关于茶园不使用化学农药的通知，大力推广生态茶园和有机茶园建设，加大茶叶质量安全巡查和执法力度。
“金杯银杯，不如茶客的口碑”，品品香在不断对外发力、加强品牌宣传的同时，也在进一步加强源头的质量管控和品质提升。
品品香董事长林振传表示，从2018年开始，品品香开创性地组建茶产业联合体，一方面对加入联合体的茶农进行专业培训，培养茶园管理师，另一方面进行统防统治，采取提供免费生物制剂、有机肥补助一半等举措，帮助茶农建设茶园，做好有机管理，和茶农形成“命运共同体”。
未来，品品香将投入数百万元，打造100个茶产业联合体，把福鼎白茶做精！
来源：说茶
目前，传统茶叶行业处于战国时期，茶叶江湖竞争强度很大。
对于茶叶经营者来说，如何在终端消费市场脱颖而出，第一性原理还是要回归到茶叶产品。
不可否认，传统茶叶行业供求矛盾突出，2019年新增茶叶存货在40万吨，且未开采茶园面积高达900多万亩。
供过于求的背景下（结构性过剩），不缺茶叶产品，缺的是爆款产品，缺的是大单品。
茶叶经营者如何打造年销售额过亿元大单品？显然不能只做皮毛，需要其从目标用户出发去规划茶叶产品，并通过多种方法持续提升产品力、品牌力。
今天的文章，我们来聊聊那些年销售额过亿元的茶叶单品。
年销售额超亿元绿茶，竹叶青茶业（四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司）旗下竹叶青。
竹叶青系列产品，涵盖论道（9500元/斤）、静心（2900元/斤）和品味（1300元/斤）。其主打峨眉高山绿茶，定位高端绿茶。
年销售额超亿元白茶，品品香（福建品品香茶叶有限公司）旗下晒白金。
晒白金涵盖系列产品较多，主要是按原料等级和储藏年份来规划产品价格，价格从几百到数万元一斤。
其主打福鼎白茶（白毫银针、白牡丹和寿眉），突出宣传“一年茶三年藏七年宝”，将品饮和收藏理念灌输给潜在用户。
年销售额超亿元茉莉花茶，张一元（北京张一元茶叶有限责任公司）旗下茉莉龙毫。
因为北京张一元公司被茉莉花茶“三化问题”严重困扰，即产品低端化、消费人群老龄化、地域化。为了突破困局，其推出一款战略产品，高端茉莉花茶“龙毫”。
龙毫，100g，定价200元，合1000元一斤。2016年，茉莉龙毫第一年上市就实现了25万桶的销量，销售业绩突破5000万元。2017年，单品业绩突破6000万元。
2018年，就在上市的第三年，销售业绩已经实现亿元的突破，单品一年售出超过52万罐，成为了张一元首个“亿元单品”。
年销售额超亿元铁观音茶，八马茶业（八马茶业股份有限公司）旗下赛珍珠。
截止目前，赛珍珠已经上市10年，该系列产品全部为浓香型铁观音，涵盖1000、2000、3000和5800。产品宣传突出“非遗技艺、大师监制、三香正韵、大气茶礼”。
最畅销的是赛珍珠1000，赛珍珠1000.浓香铁观音250g（盒），已经卖出超180万盒。从定价来看，赛珍珠1000，250g，售价600元，合1200元一斤，属于中上价位产品。
年销售额超亿元武夷岩茶和红茶，日春股份（日春股份公司）旗下红方。
“红方”由日春在武夷山设立的武夷山红方茶业有限公司生产。“红方”牌武夷岩茶和红茶的产品线较多，价格带覆盖也较宽，价格从几百到数万元一斤。
2013年，销售额7359万元；2014年，销售额突破亿元，2015年，销售额达到1.46亿元。后续，基本是年年破亿。
值得一提的是，日春线下门店为100%直营连锁销售渠道体系，竹叶青、品品香、八马茶业和张一元都是直营和加盟结合的销售渠道体系。
从线下渠道数量来看，八马以加盟为主，线下门店总数已超过1800家。线上渠道方面，这5家企业产品在传统电商、内容电商和社交电商平台都有销售，八马线上渠道覆盖相对较广。
茶叶行业，有种植环节、加工环节、销售环节和品牌经营。从社会经济形势和消费意愿来看，做终端消费的品牌经营是大势所趋。
而茶叶品牌破圈，离不开打造大单品（爆款）。如何打造年销售额过亿元大单品？
大单品。首先，要通过提炼产品核心卖点并差异化定位；然后，就是做好渠道推广，其关系着产品在市场上是否流通顺畅；接着，就是提升流量转化，流量和商业价值相辅相成，大单品还对应着用户心智占领（成为品类代表）；最后，好口碑会让消费者免费为你代言，且是复购和品牌力形成关键，。
上述5个茶叶单品，通过单款茶叶产品年销售额破1亿元，可能张一元、竹叶青和八马会硬气点，而日春和品品香实际是覆盖多款茶叶产品来实现年销售破亿。
在未来的茶叶行业，年销售额破亿元的大单品将会越来越多。过亿的单品，既是产品能力体现，也是茶叶品牌经营走向成功的重要关口。
你还知道哪些年销售额过亿元茶叶单品？
注：本文有参考网络公开资料。
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