今天，2016北京国际茶业展在北京展览馆盛大开幕。竹叶青茶作为川茶代表，参与本次国际茶业展，为国内外茶友送去一份来自四川的清凉与浪漫。
对国内外的茶友而言，遇水上下沉浮，根根直立的竹叶青茶已经是老朋友了。作为四川名片，竹叶青茶代表着川茶的最高造诣。在国内外历届茶博会上，都吸引了万千茶友、茶业同行来看茶、品茶、论茶，受到各界朋友的高度重视和关注。本次北京国际茶业展，品质恒定、四季如一的竹叶青茶，在盛夏时节，送来一份清明前的峨眉春光，一份初春时节的清凉。
竹叶青茶的展台，没有繁复的布局和花哨的颜色，更像是一隅素雅简约的茶庭。三只两朵淡花，干净的圆座，外围屏风正面看去，如根根直立的细长竹枝，于嘈杂中散发阵阵禅意。在此辗转或停留，仿佛夏日的炎热和浮躁都一并消散。
在今天下午举行的茶叶产品评选颁奖典礼上，竹叶青茶旗下花茶品牌碧潭飘雪获2016北京国际茶业展特别金奖。
早在6月18日，2016年北京国际茶业展茶叶产品评选活动便在北京展览馆率先举办。评审团成员均是国内著名的茶叶审评专家，如王秀兰、孙丹威、王云、王同和、黄建安老师等。参与审评的茶叶产品共计211个，涵盖了六大传统茶类和创新产品与代用茶。
最终，四川最知名的茉莉花茶品牌、竹叶青茶旗下产品碧潭飘雪，因其正宗花茶的经典形象，在众多茶叶中脱颖而出，获得评审专家的一致好评。
据悉，活动为期4天，分为展节发布、展览展示、交易洽谈推介、茶文化传承体验及促销、茶知识讲座及培训五大板块。茶业展览区面积共26000平方米，策划了50余项精彩活动，吸引了许多国内知名大型茶叶企业入驻加盟。
今年的北京国际茶业展还特设国际展区，汇聚了印度、斯里兰卡、韩国、越南、肯尼亚、土耳其、马来西亚、泰国、乌兹别克斯坦、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、新加坡、日本等十余个国家和地区的境外茶叶企业参展。展会期间，组委会将携手澳大利亚特种茶协会（ATSA）共同举办2016国际茶叶品鉴师大赛（WTTC），以全新的制茶方式将中国茶与国际接轨。
未来4天，竹叶青茶在此静静守候，笑迎八方来客，与各地茶友静品茶香，座谈茶事，感受心中那份惬意。
除此之外，在北京国际茶业展举办期间，组委会将设置产品推介榜，在11号馆活动区对获得特别金奖、金奖、十佳特色产品奖的产品进行实物展示。碧潭飘雪将在此处，以之四川正宗花茶、经典味道的形象，尽显中国花茶之美。
炎炎夏日，一杯绿茶清凉解暑
让你如沐春风。
中国至美绿茶竹叶青，品质恒定、四季如新。
2019年，经中国提议倡导，联合国大会第74届会议宣布，每年5月21日为国际茶日，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，肯定其在全球农业可持续发展中的贡献，国际茶日作为一个专属于茶的节日。跨越国界、跨越民族、跨越语言，让茶文化、茶产业有了持续发展的动力。国际茶日是以中国为主的产茶国家首次成功推动设立的农业领域国际性节日。
为此，我会特别在国际茶日期间开展国茶企业系列宣传活动，向世界展示中国茶企。
日春股份公司
日春·中国茶是一家从茶叶基地科研、生产到“不二价销售+100%直营连锁销售体系”的全产业链农业产业化国家重点龙头企业，注册资本一亿零八百万元，位于福建省泉州市，在福建安溪、武夷山、福鼎，浙江杭州、云南勐海均有生产基地。日春源头可追溯到1736年，日春先祖王仕让发现铁观音。日春通过原料管控、工厂生产、100%直营连锁以及门店运营服务四大关键标准化，确保“真品质、不二价”得到绝对贯彻执行，截止目前公司有自营店近400家，员工2000余人，先后荣获了“中国茶叶行业百强企业”“农业产业化国家重点龙头企业”“福建省名牌产品”“非物质文化遗产传承人”“福建老字号”“茶产业纳税大户”等数百项荣誉。日春·中国茶在构筑“品质日春”的同时，还将中华优秀文化和美学元素与国际前沿工艺有机结合，创造性地打造出了“文创日春”，研发出了南音·铁观音、一印在手醉西施、红方金骏眉等一系列文创产品。此外，公司积极向数字经济转型升级，正着力构建强大的日春·中国茶“数字精准互动平台”。未来，日春·中国茶将持续推动“传承日春、品质日春、文创日春、数字日春”的升级，为实现“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的美好中国茶文化愿景而努力奋斗!
天福集团
天福集团是由李瑞河先生于1993年在大陆创办的茶专业集团。目前，天福集团在中国大陆各大、中城市开设“天福茗茶”连锁店1200多家，在福建、四川、浙江等省建有13家茶叶及茶食品工厂、2家茶博物院(国家4A级旅游景区)，5个高速公路服务区及全球第一所茶专业高校——漳州科技学院。天福集团在投资大陆之初就定下了“根植福建，香传全国，茗扬世界”的目标，茶是中国的国饮，是和平和谐的饮料，茶和天下，创办人李瑞河先生希望通过弘扬国饮来缔造富而有礼，祥和乐利的大同世界，更希望有华人的地方，就有天福茗茶!全体天福人将为实现这一宏伟目标而孜孜不倦地努力着。
浙江省茶叶集团股份有限公司
浙江省茶叶集团股份有限公司，其前身是成立于1950年的浙江省茶叶公司，集团集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体，是农业产业化国家重点龙头企业，30余年茶叶出口量全国领先，绿茶出口世界前列，拥有十余个涵盖行业不同领域的知名品牌，是具备全球茶叶资源供应链整合、运营能力的茶叶全产业链品牌运营商。“茶为国饮，杭为茶都”，浙茶集团总部位于中国茶都——杭州，以茶为主、贸工结合、多元发展，产品覆盖茶叶、茶制品、茶叶机械、有机农产品等，销售网络遍及全球60多个国家和地区。集团组建了二十余家中外合资企业、独资企业、控股企业，在美国、日本、马里设有分公司，在乌兹别克斯坦、摩洛哥、阿尔及利亚和巴基斯坦等国设有代表处。集团拥有七十年茶叶经营历史，将传统制造与现代工艺创新相结合，产品先后成为G20、2017世界互联网大会等高端会议用茶。集团十分关注提高茶叶生产力和改善茶产区人们的生活状况，坚持与当地政府一起改善茶叶生产设施。
广西梧州茶厂有限公司
广西梧州茶厂有限公司(简称“梧茶公司”)坐落在广西梧州美丽的鸳鸯江畔，三面环山，南临西江，绿树环绕，占地面积35000㎡，厂房面积33000㎡，是广西壮族自治区供销合作联社直属企业，始建于1953年，一直从事六堡茶研发、生产，是广西茶业界唯一获得国家认定的中华老字号企业。公司目前是中国最大的六堡茶精加工企业和国家农业产业化重点龙头企业，是六堡茶现代工艺冷水渥堆技术的发源地，拥有20000㎡恒温陈化茶窖和600㎡木板干仓。
云南白药天颐茶品有限公司
云南白药天颐茶品有限公司于2010年12月15日成功注册，注册资本人民币2000万。隶属于云南白药集团股份有限公司，现有云南省凤庆茶厂有限公司、云南白药天颐茶源临沧庄园有限公司两家全资子公司。云南白药天颐茶品有限公司先后在业内提出用“安全、卫生、科技、规范”的制药理念做健康好茶，“健康的好茶悦养身心”茶界新理念，致力于让健康茶叶融入现代生活。公司现有红茶产品品牌“红瑞徕”、庄园普洱茶产品品牌“醉春秋”、特色月光白茶产品品牌“当年的月光”，产品品牌覆盖红茶、普洱茶、白茶三大云南传统茶领域。
北京张一元茶叶有限责任公司
张一元是一家拥有百年历史的中华老字号茶企，始建于清光绪二十六年(1900年)，店名取自“一元复始 万象更新”之意。在花茶领域中，张一元茉莉花茶制作技艺已被列入国家级非物质文化遗产保护名录。目前张一元在全国名茶产区已建立31个生产基地、400余家连锁店和电子商务公司，拥有国际认可的CNAS理化实验室、大型标准化产业园及生产仓储物流中心。中国茶业首家亿元店张一元总店连续十年单店销售突破亿元，2021年12月25日年销售额实现2亿元。2021年张一元代表产品“龙毫”，一年售出82万罐，成为首个亿元单品。
庐山市东林雨露现代农业有限公司
庐山市东林雨露现代农业有限公司是一家一、二、三产融合发展的代农业公司。公司茶叶基地坐落在风景秀丽的庐山五老峰东南，这里良好的生态环境和气候条件适宜茶树生长。基地老枞群体品种，有着庐山的独特风味，科学严谨的有机茶管理保证茶叶的饮用安全，精湛的制茶工艺、完善的质量体系形成了东林雨露茶“芽壮叶肥、白毫显露、汤清色翠、香幽如兰、滋味浓厚”的独特特征。
益阳茶厂有限公司
湖南省益阳茶厂有限公司发展的历史渊源，可以追溯到湖南黑茶理论之父彭先泽，他于1939年在湖南省益阳市安化县江南镇租赁“德和庆记”茶号组建“湖南省砖茶厂”，次年改为“中国茶业公司安化砖茶厂”。新中国成立后，该厂总体搬迁至安化县小淹镇，并于1953年改名为“安化第二茶厂”，同年试制茯砖茶成功。1958年，“安化第二茶厂”迁建至益阳市，改名为“湖南省益阳茶厂”，并将手筑茯砖茶全面改为机械压制茯砖茶。2007年，“湖南省益阳茶厂”国企改制，由湖南省茶业集团股份有限公司控股、原厂职工身份置换后参股，成立“湖南省益阳茶厂有限公司”，发展至今。经过几代湘益茶人的不懈努力和艰苦创业，公司已然成为黑茶行业的翘楚，系国家民委、财政部等国家部委定点的、国家重点茯砖茶生产厂家、全国民族贸易和民族特需商品生产百强企业、中央边销茶原料承储企业、湖南省农业产业化龙头企业、湖南省高新技术企业、湖南省老字号企业、湖南省重大科技专项示范企业、湖南省创新型试点企业、湖南省拥有自营进出口权的黑茶生产企业先驱、GB/T9833.3国家标准起草制订单位、以及湖南农业大学茶学博士科研工作站落户单位、湖南省院士专家工作站挂牌单位。
四川蒙顶山味独珍茶业有限公司
四川蒙顶山味独珍茶业有限公司位于世界茶文化圣山-----蒙顶山麓，成立于2007年，是集茶叶种植、加工、销售、对外贸易于一体的农业产业化龙头企业，中国茶叶行业百强企业 、四川省著名商标、四川省电子商务示范企业。
北京二商京华茶业有限公司
北京二商京华茶业有限公司成立于 1950 年，以茶产业运营、茶叶专业市场运营和茶文化运营为主营业务，拥有新中国第一批茶叶类注册商标“京华”品牌，是第一批中华老字号企业，连续 12 年入选中国茶行业百强。京华品牌被中国茶叶流通协会授予全国茉莉花茶十大经典品牌、行业最具创新力品牌、茶业畅销品牌等荣誉。
杭州茶乾坤有机食品有限公司
杭州茶乾坤有机食品有限公司系集茶叶生产、加工、研发、销售为一体的专注有机茶企业。位于千岛湖-新安江畔的浙江省建德市，是省级骨干农业龙头企业与省级农业科技企业。公司主营的千岛银珍茶为“国家农产品地理标志产品”，公司主产有机龙井等绿茶，兼产红茶与老白茶等大类茶。
公司自有规模性茶叶原料基地与茶厂，自有有机基地面积1200亩，已通过国内有机认证(OTRDC)、德国BCS有机认证。茶厂配备国内先进的智能化龙井、条形、卷曲形制茶流水线、精制加工流水线及全自动包装设备。公司茶厂于2013年成功创建“浙江省标准化名茶厂”，2021年通过食品安全体系(FSSC22000)认证。
河南新林茶业股份有限公司
河南新林茶业股份有限公司是从事茶叶种植、加工销售、研发、茶文化旅游及茶叶深加工的全产业链国家高新技术企业、河南省农业产业化重点龙头企业、河南省扶贫重点龙企业、省级电商示范企业。公司拥有先进的蒸青绿茶、信阳毛尖茶、红茶、速溶茶和抹茶生产线，农业部茶叶标准园和有机茶叶种植示范基地15000亩，现已连续16年被评为“中国茶叶行业百强企业”
青岛晓阳工贸有限公司
青岛晓阳工贸有限公司成立于1998年，是一家集茶叶研发、种植、加工、销售和茶文化研究于一体的青岛市农业龙头企业。公司先后荣获中国茶叶行业百强企业、中国驰名商标、青岛市农业产业化重点龙头企业、青岛市高新技术企业、青岛市专精特新企业、第三届崂山区崂山质量奖、第七届青岛市市长质量奖提名奖、2021年度茶业畅销品牌等荣誉称号。
浙江茶乾坤食品股份有限公司
浙江茶乾坤食品股份有限公司成立于2006年11月，是一家集茶叶研发、生产、销售于一体的现代农业科技企业,现有股本6000万元。公司集合中国丰富的优质茶资源，以专业的技术、科学的管理、先进的工艺为消费者提供“天然、健康、安心、美味”茶制品，致力于推广茶叶方便、快捷饮用方式。公司通过了多项体系认证、有机认证和无公害农产品认证，为高新技术企业，企业建有浙江省院士专家工作站，并获得多项省级荣誉。公司具有现代农业、高新技术企业、环保生态、健康、快消品等概念，于2014年8月29日在新三板挂牌，成为浙江省第一家新三板挂牌茶叶企业。
黄山华绿园生物科技有限公司
黄山华绿园生物科技有限公司致力于茶、咖啡、草本植物精深加工产业，在植物提取方面拥有一系列自主开发的突破性技术。公司两条智能化提取生产线应用了大量国际前沿先进技术，生产的冻干速溶茶粉还原度极高，与现泡茶几乎相同，能在0~4℃冰水中快速秒溶。公司已成为各种茶、咖啡与草本植物提取粉或浓缩汁知名供应商，植物饮品OEM/ODM生产商，被认定为国家高新技术企业、安徽省茶叶精深加工工程技术中心、安徽省绿色工厂、智能化工厂和数字化车间。
来源：中国茶叶流通协会
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2013年，国家主席习近平提出共建“一带一路”倡议;2023年，我们迎来“一带一路”建设十周年。
为纪念共建“一带一路”倡议提出十周年，落实中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，加强与共建“一带一路”国家与地区之间的交流合作中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会联合《中华合作时报·茶周刊》、深圳市华巨臣实业国际会展集团有限公司共同编写《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》。
本期推出《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》中的松萝茶业案例，以飨读者。
松萝茶业
内外贸并举 “双效益”齐飞
稳外销市场 提内销市场
案例价值
黄山王光熙松萝茶业股份公司始创于1994年，始终秉承“一生只做一壶茶”的经营理念，专注茶产业30年，已发展成为一家集茶叶种植、生产、收购、加工、销售、科研、茶具雕刻及旅游开发为一体的茶产业集团公司，是农业产业化国家重点龙头企业。
王光熙松萝茶业产业发展注重国际、国内市场有机联动，形成了良好的品牌结构、产品和利润结构。产品销售大头在外，做大销量保就业。公司利润来自国内市场，做优产品保利润。内外循环融合，板块良性互动;注重打造自有贸易品牌“Fine songluo tea”。自有出口品牌销量在公司销售占比从十年前的0%提升到目前的40%，实现从零的突破到快速提升的喜人局面，为中国茶国际品牌探索之路提供了成功经验。
安徽省松萝茶业集团厂区入口全景。(松萝茶业供图)
案例做法
01
提升茶园绿色防控，从源头把控产品质量安全
公司充分发挥组建的松萝茶业专业合作社、松萝茶产业化联合体、松萝茶业互助社的优势作用，以“龙头企业+合作社+基地+农户”四位一体的经营模式，多方整合资源，加强茶园基地生态改造及绿色防控提升建设。重点开展松萝茶良种繁育与种苗保护工程;坚持为合作基地免费提供有机肥;建立病虫草害测报队伍，及时发放与安插诱虫板;深入基地以及所在村对茶农开展技术培训与指导;多维度保障源头茶叶质量安全，实现共建茶园零污染，茶园生态系统佳，茶事活动轻松干，茶园质量效益高。
02
稳健做大茶叶加工规模，创新适销对路产品
松萝高山生态茶园。(松萝茶业供图)
坚持“外销+内销”双轮驱动，助推企业稳健发展。一是利用创新技术对生产线进行升级改造，实现加工规模与茶叶品质双提升。重点改造了2条全自动化外销茶生产线，优化工艺流程完善了松萝茶生产线，新上了1条毛峰连续化生产线，以实现出口茶叶产能1.2万吨，名优茶产能100吨。
二是调整产品结构迎合市场需求，持续创新适销对路产品。开展花草茶、养生茶系列产品的研究与开发，成功开发出迎合市场的桂花茶、茉莉花茶、玫瑰花茶等新产品，在出口眉茶的基础上增加特种茶出口量，不断提升产品价值链，扩大出口范围。
03
加大营销推广力度，提高品牌国际知名度
以提升品牌价值，增强品牌核心竞争力为目标，在抓好传统渠道建设的同时，公司利用跨境电商、抖音、直播等新业态打造品牌，积极抢占市场。以自有原创商标“Fine songluo tea”为国际出口主打品牌，分别在非洲知识产权联盟组织成员国以及阿尔及利亚享有自有品牌出口权。目前，公司自有品牌出口份额占比40%以上。
“Fine songluo tea”商标于2021年被安徽省商务厅认定为“安徽出口品牌”，被中国国际贸易促进委员会评价为“出口商品品牌证明书”。公司自有品牌入驻阿里巴巴、亚马逊、tiptok等跨境电商平台拓宽了线上销售渠道。公司还通过参加德国科隆食品展、阿尔及利亚国际食品展等重要国际展会以及境外考察、渠道推广，不断提高自有品牌在国际市场的知名度。
松萝茶业集团厂房参观通道。(松萝茶业供图)
下一步，公司在稳定原有国际市场的基础上，重点开拓“一带一路”市场。公司将继续做强做优茶产业，练好内功、规范管理、整合资源、创新营销、精准投入，不断研发新茶品，创新营销模式，扩大市场份额，借助“一带一路”茶叶资源通道，助推安徽茶叶走向海外市场。具体规划主要为：
加强渠道建设。继续提升阿里巴巴国际站中2个店铺的运营力度，加大阿里巴巴国际站的店铺直播频率;增开亚马逊、敦煌网、1688阿里巴巴批发网等3个跨境电商平台，优化出口产品结构，产品拓展涉及眉茶、珠茶、红茶及特种茶等百余款产品。
加强品牌提升建设。继续推动提高自有品牌在出口份额中的占比，在国外主销区建立1个海外仓和1家品牌加盟店，利用新媒体传播、参加境外展等措施提升品牌知名度和美誉度。
提升产品质量。结合产品加工实际，优化工艺流程，提高外销茶生产加工设备数字化转型升级水平，进一步提质、增效、降耗。与此同时，将精细化管理导入、渗透到生产加工全过程，实现“以管促效”。
加大营销团队建设。高薪聘用外语、市场运营、电商运营、营销等专业人才，加强优秀销售团队建设，做强市场。
松萝茶包装。(松萝茶业供图)
案例成效
01
提升绿色生产、加工技能，夯实产业根基
公司现注册资本2600万元，员工100余人，占地百亩，拥有标准化生产厂房45000㎡，茶叶清洁化出口生产流水线2条，松萝名优茶标准化、智能化、连续化生产流水线3条，小包装全自动化流水线2条，半自动流水线5条，年产能达万吨。同时，公司拥有原料生产基地7.4万余亩。其中，3万亩出口备案基地先后通过了ISO9001、ISO14001、ISO45001三体系认证以及有机茶、食安安徽、美国FDA等系列认证。近十年来，公司抓住机遇，外贸发展迅速，诚信经营、稳健发展。2015年，公司进行股份制改革。2016年7月22日，公司在新三板成功挂牌。
02
坚持“内销+外销”并重，形成双循环互促模式
目前，公司外销量约占销售总量75%~80%。未来重点仍是以稳外销市场、提内销市场为重点，内外结合，优势互补，实现了经济效益、社会效益的“双丰收”。十年来，公司累计实现销售收入14.5亿元，其中自营出口创汇1.94亿美元，纳税总额4264万元(不含出口退税)，产品畅销国内20多个省(市)、自治区及亚、欧、美、非洲等二十多个国家和地区。
公司拥有出口茶、松萝名优茶、茶具、茶家具、茶旅产品等百余款品牌。外贸自有品牌“Fine songluo tea”为“安徽省出口品牌”，品牌价值超2亿元，先后获得“中国茶业行业百强企业”“国家绿色工厂”“农业国际贸易高质量发展基地”等荣誉称号。近十年来，公司自有品牌出口额不断上升，目前已升至40%。
松萝茶干茶。(松萝茶业供图)
03
发挥地理资源优势，在产业融合中提升企业效益
公司下设5家全资子公司，分别取得“国家AAA级旅游景区”“国家农民合作社示范社”“全国科普教育基地”“省中小学生研学旅行示范基地”“省工程技术研究中心”“省企业技术中心”“省信息消费体验馆”等荣誉和认可，在旅游、研学、技术、消费、教育、社会化服务多个方面取得发展成效，在一二三产业融合中提升全产业链价值，也为外贸出口提供更全方位的有力支撑。
案例启示
入选典型案例，黄山王光熙松萝茶业的成绩启示我们：
国际品牌意识觉醒要早。他们乘着共建“一带一路”的东风，注册培育自有外贸品牌“Fine songluo tea”。十年来，公司自有品牌贸易量实现了快速增长。
同时，在外贸业务中又因地制宜、量体裁衣，以国际消费者现实需求为导向，与贸易链各个环节配合实现共赢。公司出口业务主要有眉茶、特种茶，在国际对出口茶叶品质、农残要求愈加严格，原材料成本不断上升的背景下，公司以有机基地建设作为示范带动，出口产品主要以欧标或低农残为主，与外贸合作伙伴实现互促互进互利。
在外销产品上，他们实现更精细更精准的开发。例如，针对中东、欧洲市场对花草茶的稳定需求，公司加大了花草茶的开发、供应，稳步实现销量和利润的双促双进。这些单价、利润相对高的特种茶占公司出口茶销售额的5%~10%。近五年，公司对中东国家、欧盟国家茶叶出口量年均增长15%。其中，特种茶出口量较5年前增长了50%。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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