一、拐点已至，大潮之下，谁能独占鳌头？
转眼间2018年已过了大半，纵观茶行业这半年来的发展，它又出现不少新趋势！
2018年1月，佳兆业集团与兴海茶业签约，正式进军中国茶行业，引发全行业的关注；2月，“一纸合同”搅动一池春水，68万元/公斤的老班章拉开了春茶大战的序幕，高价春茶层出不穷；3月，天猫开茶馆、京东包茶山等，各大电商纷纷掘金春茶市场，2018电商春茶争夺战开打；4、5月各地茶博会陆续开幕，各大茶企一展风采；6月，618年中大促，茶叶电商纷纷发力，线上销售获高度关注……
这一系列的信息无不透露着2018年的机遇与挑战。说得详细一点，就近期几场茶博会而言，我们也可以初见端倪。
1.新营销渐火
第二届中国国际茶叶博览会上，阿里巴巴专门为此举办了茶叶电商节，现场展示茶叶新零售样板店，展示茶叶电子商务的魅力。
2.北方茶叶市场渐火
部分实力茶企纷纷聚焦北方的茶博会，或两地同时参展，或放弃南方参与北方茶博会。
3.柑普茶市场正在回归理性
柑普茶整体呈现“退火”趋势，参展的柑普茶企业逐步减少，部分柑普茶企开始转型。
4.普洱茶企“去山头化”拐点已现
老班章、冰岛等耳熟能详的“名山茶”更多集中在杂牌大排档展区，而品牌茶企的特装展区除了个别无法摆脱老班章等名山茶路径依赖的厂商外，更多茶企展出重心已转向熟茶、高端拼配、中期茶领域。
5.中外茶业交流日益频繁
大型的茶博会上，基本都可见海外茶企参展，其中第二届中国国际茶叶博览会尤为明显，如斯里兰卡、土耳其、马来西亚等国家，茶企都是在官方的带领下抱团参加了茶博会。
当然，新时代大背景下，茶行业新的发展趋势远不止这些。我们认为在政府的大力支持与推广下，茶行业无论从消费者角度、创业团队的成熟度，还是从基础设施、上游生产、供应链到下游支付、物流基础，都已经日趋完备，品牌市场已经到达了快速爆发的阶段，因而，2018年正是非常关键的转型升级元年，也是茶行业由种植经济向品牌经济转型的“拐点”之年。
因此，本刊编辑部通过走访几十家企业、经销商等，以求从产品、营销、渠道等方面深度剖析2018年茶行业的机遇与挑战！
二、产品篇：向消费市场进发！做天下人的茶
中国经济由大转强，承载着中国文明，代表着中国文化符号的商品必将出现，而茶叶就具备这样的精髓内涵和文明特质。但茶叶由于各种各样的原因，在国内还没有被完全普及。中国作为一个产茶大国，国内很多人却对茶叶的认知不深。
茶文化需要传承，但要让广泛的人先去接受。《舌尖上的中国》等节目的热播，都体现了国人文化消费、个性消费的潜力。未来随着文化环境的成熟和多元化，茶叶这种传统的、具有精神内涵的载体将越来越被国人所接受。
1.近乎行业共识：基于消费流通的产品理念
在消费升级的大环境下，传统、单调的茶叶产品开始滞销，这是毋容置疑的。很多传统茶企的年销售额不断下滑，日渐萎缩的收藏市场迫使茶企不得不转向消费市场发力。
而面对众多不懂行的消费者，传统茶企的很多原有产品是不符合其消费预期的。而怎样引导大众消费者的认知，如何让消费者形成“这个茶适合我”的认知，是很多传统茶企在探索的问题。
（1）又好又便宜，不买它买啥
圈内的天价茶虽然很多，但影响力仅仅只在行业内。很多茶商反映，现在市场上高端茶、礼品茶的销量大幅缩水，每斤几千元的茶叶很难卖了。据国家茶叶产业技术体系产业经济研究室发布的《茶叶品牌化消费行为与营销策略》研究报告显示，购买单价（斤）3000元以上的茶叶的消费者只占总比例的8%。
而产品终归还是需要终端的经销商来打通渠道，消费者才能接触到产品。价格下去了，经销商愿意拿货，消费者才愿意买。
传成老树白茶招商总监林居能就认为：“在当下的市场，只有可以流通的产品才是市场需要的。白茶就充分迎合了这种需求，所以这两年在市场很火。消费者方面，则需要强调功能性，或者提升产品对他的吸引力。目前大众消费市场才是茶行业的未来。”
针对这样的消费环境，很多茶企推出了很多价格亲民的产品。像今年广州春季茶博会热推的几款产品：润元昌的蓝铁，巅茶的春暖、F8、如锦，雾雨深的寒露，无一不是价位亲民的消费茶。这些产品虽然价格亲民，但质量反而更加精益求精。
润元昌营销总监王奋斗表示：“这些年我们不断研发尝试，终于进入了新时代的渥堆发酵阶段，通过选用春茶等优质原料、通过“富氧发酵”、“加压发酵”等一系列新工艺的应用，发酵出有享受感的精品熟茶。一直以来，保证推出的每一款熟茶都是精品，既是我们的企业标准，也是我们的自信。”
（2）喝茶？有好处才喝，没毛病
茶叶的基础价值是品饮价值，消费者最终关心的还是实际问题。对于大众消费者而言，茶应该是简单、健康、功能性明确的，能够简单辨别的。
让消费者形成的产品认知更加简单直接及突出产品的功能性是促成产品销售的首要基础。毕竟，消费者每买一个东西都会想“我买这个东西对我有什么用？”。而近年火热的熟茶和柑普茶就是属于功能性较为明确的茶品，大众都认为其养胃理气、护肺化痰。
侨宝市场部总监陈月明指出，“柑普茶在这几年能够突飞猛进，原因之一是它和现在的空气污染是对标的，所以这就决定了柑普茶的更广泛流通，它不仅仅局限于喝茶的人，也适合于健康、养生的人，受众面更广。侨宝在向消费者推广自己的柑普茶时，也会关注健康、养生的问题，向更多的消费者推广其清肺、护肺、润肺的功效。”
普洱茶品牌巅茶创始人卢志明也表示：“巅茶在熟茶技术上是很成熟的，包括后面我们出的产品也是以熟茶为主，，我们今年推出的几款熟茶市场反响都很好。熟茶作为消耗产品，其健康价值较高，消费者的粘性往往比较强。我们品牌目前的产品比例也是三七分，生茶占三成，七成是熟茶。”
（3）客官，我这什么茶都有哦
根据中国茶叶流通协会2017年报告显示，我国茶叶消费群体逐渐年轻化，同时消费逐渐升级，预计将达到4.9亿。这意味着饮茶主力人群将不再那么明晰，从以往中老年人群为主转变到全年龄段人群，茶叶消费者对茶叶的需求也变得多样。
在市场转型大趋势下，品类过少、产品线过窄的传统茶企难以进一步扩展市场。做红绿茶的只做红绿茶，做普洱茶的只做普洱，无法抓住机遇，拥抱这一波红利。
目前，已有不少茶企往新品类进军。如普洱茶知名品牌润元昌茶业就进军白茶行业，成立白茶品牌妙贡堂，业界瞩目。妙贡堂总经理郑之贤坦言：“除看到白茶行情上扬外，让我们下定决心做白茶的最重要原因还是我们普洱茶体系积累的渠道经销商。当时，我们做过一个调查，600多家渠道商主动要求我们做白茶的就达10%。现在的市场环境，商家都希望多元化经营。”
用多元化的产品线来适应更广大的消费群体，目前可能只有大品牌才可以做到尽善尽美，但茶企都在往这个方向尝试。至于如何协调原有品牌与新品牌之间的关系，已是下一阶段需要考虑的重要问题。
2.万变不离其宗：以消费者体验为中心
随着人们的生活水平不断提升，生活品味不断提升，茶叶消费趋势更为现代化、多元化。这让企业更加重视突出产品创新及品牌推广，使产品更加贴近生活与市场。
很多茶企也开始不断寻找与时俱进的营销方式，实现对茶叶品牌的塑造，同时加强了从产品培训、品牌推广、客户营销等环节提供全方位的服务和支持，采用现代化生产及营销方式，形成自己的系统性营销观念。茶企在出新品的时候，也开始经过科学的品牌调研与诊断，提炼高度差异化的产品核心价值。
这一切都是为了让消费者的体验更好。
（1）不止是喝茶，还有场景
曾经，茶叶店的人气是非常旺的，“天下茶人是一家”。一泡茶，就可以从东侃到西，一聊完天，钱茶两清，宾主尽欢。茶店也只要人坐在店里看着，有客人上门来了也只管聊天喝茶。现在已不行了，某市场茶店老板表示：坐店守一天，能有一两个上门的客人就不错了。
对于茶叶店，总是给人一种古典老成的感觉，让很多大众消费者难以亲近，客观上阻挡了年轻一代了解茶的兴趣。年轻消费群往往会被令人感到耳目一新的门店设计所吸引，这迫使茶企要设计出更能体现品牌元素、品牌文化及更强品牌亲和力的体验消费场景，如大益的大益茶庭、下关的微关世界、合和昌的欢乐茶醍、TMS的太姥茶亭，凭借新式的茶吧设计、独具匠心的场景设置等一系列简洁明了的VI形象，吸睛无数。
“现在年轻人对喝茶还是有一点点排斥，怎样去拉近与他们的距离，我们会向现在的新茶饮品牌（喜茶、奈雪）学习，但是我们不会在茶里加入奶、还是单纯的做茶。”TMS品牌营销团队内部人士表示，他们在吸取连锁茶饮行业先进经验的同时，也保留着茶文化的根基。
“我们在线下的体验店会以加盟店的形式去发展，同时为他们提供的品牌共享、装修设计、规范培训、货源和营销支持，使商家免除后顾之忧，让茶行业真正变成了一个简单专业但又标准化的行业，从而让茶真正融入到大家的生活里。”
（2）好不好喝不说，至少要好看
在当今社会不仅需要做出品质好的茶，还要用大众喜欢的形式进行推广，透过产品包装，有效引导并充分激发消费者的购买欲望，让消费者没有选择困难症。在这个“颜即正义”的时代，消费者更喜欢通过“一见钟情”来产生购买欲望。
目前国内市场上也不乏一些有创新思路的茶叶品牌，这些品牌往往更注重与年轻消费者的沟通，其重设计、重推广，使品牌在短期内推广开去。毕竟，要塑造一个茶叶品牌，物理价值的呈现远远不够。
普洱茶品牌合和昌就在今年的广州春季茶博会推出了几款包装靓丽，文案独到的新产品。合和昌常务副总钟广荣表示，“我们的每个产品都有自己的版式，高档的产品结合高端的设计，甚至在一些必要的产品上，都有自己个性的试饮包装，这也是时尚快捷的品牌运营的一个重要环节。我们把这称之为“文化落地”，去搭建一些有效的东西，让他们切实的感受到茶。”
跨界的设计公司往往会给茶行业带来很多新的思路，华上设计公司总经理马海涛就认为，“每个时代都有年轻人，所以品牌包装设计需保持一颗年轻的心。针对年轻人的特点个性、张扬、自我，设计包装要有新意，如何增加产品的附加值须要经营者花更多的心思，并不是只有奢华的包装才能提高产品的档次，在环保低碳的消费理念大行其道的今日，就更须要用简约而不简单，充满独特购物体验的包装来打动年轻人，提升企业形象。”
当茶企把产品和用户的沟通放在第一位，该来的自然会来。
（3）我的茶可以不用盖碗泡
随着饮茶人群的扩大，茶叶消费需求趋向多样化，茶企在茶叶品饮方式上的引导和普及很重要。简单化和标准化的品饮方法是大众消费者所必需的，传统茶叶消费者以中老年人为主，习惯以斤为价值衡量单位，用一整套较为繁琐的传统茶具来进行茶叶冲泡。
这种单调传统的品饮方式已无法适应更广大的消费群体，很多茶企也在产品上进行了很多调整来引导消费者。
“许多年轻人不喜欢喝茶是因为他们觉得喝茶很麻烦，现在我们开始主抓这部分群体的需求，做了一个年轻化的转变。”TMS品牌营销团队内部人士表示，产品的引导要有针对性，需要从消费者角度出发。
“我们有一个口号是‘简单喝茶’，从人群上我们已经帮你选好了你适合喝哪些茶，就是让受众知道自己适合喝哪些茶，并选用小包装控制茶的量让冲泡更简单。我们在推出产品前做了很多工作，产品在面向特定受众群体时定是适合他们的。”
3.打造工业体系：后端建设日趋完善
工业，意味着标准化、品质稳定、规模化、持续供给能力强，产品商业表达符合社会消费需求。茶行业可能距离完善的工业阶段还有点距离，但一直在进步，最直观的表现——各大商超入驻的国内茶叶品牌开始增多。
“通过我们的专业能力抽丝剥茧，把茶的要素进行统一，从重量、价格到工艺、评级做到让消费者认知和体验的标准化。”小罐茶品牌创始人杜国楹说。
（1）茶园不光大，还得好
多数农产品的品质都与其产地关系密切，茶叶也是如此。土壤、地形、海拔、气候、光照等因素对于茶叶鲜叶的品质非常重要。值得庆幸的是，作为传统行业，大部分茶企对源头的重视程度很高。
新锐普洱茶品牌燕语茶业算是其中的代表，其在茶山源头成立了“燕语爱心基金”和“燕语茶山联盟”，可谓是开行业先河。
燕语茶业营销总监王丽莉表示，“传统茶企可能更关注商业模式，但燕语并不关注这点。燕语目前还是专注于源头建设，服务于产品品质。为了做好产品而去到源头，而不是因为市场反馈的信息而去到源头做规划。我们在源头通过茶山联盟来设立很多标准，精选有产区代表性的原料，保证产品是优中选优的。”
重构产业生态、专业化分工、产业市场化，是目前茶企都在走的路。
（2）神说，稳定还要有量
大众消费的茶，需要极强的标准化生产能力和稳定性高的供应链供给能力，才可以提供持续稳定的供应保障，才能为茶产品泛市场化奠定基础，即需要以产业结果为导向，建设规模化、标准化的供应链体系作为保障。
而目前具备优质供应链能力的全产业链品牌茶企虽然不多，但都极其稳健，知名茶叶品牌勐乐山就是其中之一。
勐乐山总经理贺远勇表示，“其实我们也知道现在什么类型的产品热销，但是我们比较保守稳健，因为我们对产品的选择有要求。像白茶很火，我们不是不懂，是因为整个产业链很多东西我们没有办法控制。所以我们基本上今年不会去涉及它。因为你控制不了的东西，必然会有一些问题。”
贺远勇表示，茶企的供应链建设很重要，直接影响到产品的稳定和产能。“我们很重视全产业链建设，像我们做柑普，一定是要有自己的柑普工厂。只有产业链完善，才是有生命力的。只有你做得有生命力，你的品质各方面能控制，那么你把产品推出来，那才是对你的消费者，对你的经销商负责任，这是我们品牌最基本的理念。”
4.结语
中国农科院茶叶研究所产业经济研究室发布的《茶叶品牌化消费行为与营销策略》报告显示，在品牌忠诚度方面，来自10座城市的1万名茶叶消费者当中，只有11%的人购买的茶明确来自同一家企业，这从一个侧面反映出我国茶叶消费市场的空间还非常大。
广东省茶业行业协会专职副会长张黎明认为：“目前，茶叶正在回归日常饮品的属性，自饮茶展现出新的增长潜力，茶叶消费从最初的“礼品”、“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。为此，把口粮茶作为基础，满足更多的人喝好茶和性价比高的茶的愿望，让更多的人喝到好茶，做大众喝得起的好茶，才能推进我国茶产业的发展，使市场更加良性发展。”
文/呵呵、喃喃语
普洱茶投资一直是圈内比较热门的话题，在消费者与资本的双重作用下，茶圈内掀起的投资热经久不衰。
近期，深圳市茶业协会会长、中吉号创始人兼董事长杨世华先生做客深圳卫视财经频道，与广大茶友、普洱茶藏家及投资爱好者们分享了一些关于茶叶投资的业内经验与心得，希望能帮助大家在茶叶投资上尽量少踩坑。
（哪些茶叶具有投资价值）
（哪些普洱茶投资价值较高）
在本次采访的过程中，杨会长一共就四个话题进行了简要分析：哪些茶叶具有投资价值？哪些普洱茶投资价值较高？投资茶叶有哪些技巧？投资人是否应投资茶叶整体产业链？
01哪些茶叶具有投资价值普洱茶具有投资价值是毋庸置疑的，其次是黑茶和白茶。它们都是因为具有存放后风味转化的特点而被投资收藏。其中普洱茶一直备受投资者青睐，近几年作为投资品正持续升温。
而在这三类茶中，产地和工艺是它们受到投资者关注的主要原因。云南普洱、福鼎白茶、安化黑茶，这些都具备地理标志特征，具有产地价值。工艺上，普洱茶晒青、白茶的晾晒和黑茶的发花，这些工艺流程较为完整地保留了茶叶营养物质，给予了后期转化空间。
02哪些普洱茶投资价值较高？在国内众多的传统茶类中，普洱茶是最早具有投资价值的。那么云南产的普洱茶全都具有投资价值吗？答案是否定的。
从投资角度来说，普洱茶的消费个体较多，普洱茶产业呈多元化发展。杨世华会长表示：“消费者追捧的是核心原产地的概念，而整个澜沧江流域的产地的茶叶往上追溯30年至50年的都有在市面上出现。从目前流行的普洱老茶上分析，澜沧江流域的核心原产地具备相对较高的投资价值。”
除此之外，影响普洱茶投资价值的因素还有品质与年份，这就涉及到当年的气候和工艺水平的客观因素。比如2003年和2009年的普洱茶品质普遍较高，因为这两年云南气候相对干旱，茶叶内含物和转化的表现更加出彩。
而2013年之后，随着加工工艺的标准化和政府对云南生态保护的重视，普洱茶品质会相对稳定，转化潜力较大，投资收藏者可多关注澜沧江流域核心原产地的新茶。
03投资茶叶有哪些技巧？投资行为都是用真金白银在追求好的回报。那么对于刚入门茶叶投资的朋友而言，有两个工作必须提前做好：选品类、选品牌。
做完这两个选择题后，还需要选择品牌下的经典产品。因为品质是决定茶叶升值的关键因素，而好品牌的经典款就是最值得投资的。
值得注意的是，杨会长指出：茶叶投资也有长线短线之分。在入局之前最好先了解整个品牌的成长之路，其产品价格是否快速拉升后在短期内再度调整、跌落，还是保持比较积极稳健的增长。
「入手的价格点一定要把握好，记得谨慎多理性地分析，在市场波动活跃期，建议不要去入场，避免在价格最高点买入。因为最高点从长线投资角度没问题，但短期内价格可能会下调，甚至有些茶叶投资者买了十多年价格还是一样的，这就是品质决定升值空间的表现。
04投资人是否应投资茶叶整体产业链？完整茶叶产业链包含茶园种植管理、采摘、加工、包装、销售、宣传推广、茶文化传播（含茶山行、博物馆）等其他相关的配套服务，包含农业、加工业、商业、服务业多种复杂业态。从茶叶源头到衍生品打造，所需的资金和时间成本都是非常庞大的。
中吉号杨世华董事长认为，在当今共享时代，把已建设完善的全产业链茶企做过的事再做一遍，等于重复投资。即使投资者资金雄厚也并不建议这样做，因为投资回报率太低。不如选定一些企业共同合作，从已有的50走到100，事半功倍。
这就是本期“茶叶投资小课堂”的全部内容，最后再来帮大家划重点：普洱茶投资可重点关注澜沧江流域产区产品，选择全产业链知名大品牌的经典高品质产品投资，比如“完整产业链典范企业”中吉号的代表作纯麻黑、老班章、班盆庄园、麻黑庄园等，切记不要在价格高点入手。
祝大家2021年在茶叶投资领域捋清门道、理财有道、财源滚滚、牛气冲天！
原标题：深圳茶协会长杨世华做客财经频道，聊聊普洱茶投资的那些事儿
“我们不能把喝茶变得太难，不能把年轻人拒之门外！”中国工程院院士刘仲华如是说。
实际上，在让中国茶吸引更多年轻消费者的道路上，所有茶人从未停止努力。
中国茶的年轻化有多少想象空间？什么样的“年轻茶”最受欢迎？面对瞬息万变的市场，传统茶企可否借助“新”茶饮破局？种种问题的答案，或许可以从各大茶类聚集的各种茶博会上，窥见一二。
1、新赛道，入或不入都已在局中
茶博会，可以说是行业当前乃至今后流行趋势和符号的聚集地。值得一提的是，从近两年的茶博会现场来看，越来越多的时尚潮流元素及年轻面孔出现，将传统茶文化新生态的旺盛活力不断展现出来。
跟随着茶博会年轻人的脚步，我们发现当今最热门的“新茶饮”在茶博会上，已经无处不在。
2021年中国厦门国际新兴茶饮产业展览会现场
新茶饮的灵魂，在于“新”。这一理念，也正在慢慢渗透到传统茶饮领域，并被接受、融合。说茶传媒编著的《中国茶商业白皮书》调研数据结果显示，传统茶饮消费正在走向生活化和大众化。
数据显示，40%的受访人群喝茶的频率是一周两三次，另有23.8%的人几乎天天喝茶。
而从消费的喜好来看，新式茶饮的消费场景不断延伸，逐渐成为一种生活方式。八成消费者偏好个人消遣娱乐；00后更偏爱个人享受，而对于90后来说，茶饮是聚会和约会的标配。
作为年轻人接触茶的一个重要入口，在茶博会上可以看到，各大茶企已纷纷切入新茶饮这条新赛道。冷泡茶、调味茶等新茶饮在茶博会上随处可见。
不论是喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌快速崛起的商业故事令人心潮澎湃，还是八马茶业、天福茗茶、大益、小罐茶和品品香等头部茶企纷纷进军新式茶饮领域引关注，到如今遍地开花的新式茶饮产品，迎合细分场景与需求，探索新式茶饮这条赛道入还是不入，似乎已经无需再多讨论。
毕竟，唐代起就有把各种食材跟茶煮在一起，宋朝就盛行喝抹茶呢。而当代茶企茶人要做的，是探索如何用当代年轻人喜欢的口味和演绎方式来做茶饮。
2、新形式，不止是为茶而来
对于当下的年轻消费者来说，喝茶还不仅仅是只关注茶那么简单。吸引年轻消费者的，往往不止是茶有多好，而是茶有多“好玩”。
“想喝什么自己摇！”“我想多加点奶盖！”一副富有创意的招牌，一个可供顾客自行配制奶茶的机器，一种“DIY”奶茶的新玩法吸引了不少观众驻足体验。
当前新兴茶饮市场逐步细化，“东方美人茶+利口酒”与“乌龙茶+百利甜酒”等迎合年轻人“朋克养生”等新潮消费心理的新产品也颇受关注。
只需一秒钟，纯净水就可以变茶水。瓶盖里装着冷萃速溶茶粉，平时不接触水，只有在按压和摇晃后，茶粉会迅速释放并溶解在水中，尽可能还原茶原本的味道。
喝茶既可以充满仪式感，也可以是轻松便捷的。比如把矿泉水导入装有茶包的瓶中，2分钟后就能喝到鲜甜爽口的冷泡茶。
在茶博会上亲眼看到各式各样的“新”茶饮之后，我们惊叹于关于一片茶叶的无限可能性，也看到了茶企茶人在贴近年轻消费群体所做的努力和取得的成果。
无疑，好看的包装、潮流的设计、好玩的体验、多场景的融入是吸引当下的年轻消费者来了解茶叶的有效方式。好名字、萌宠愈、精致懒、甜味色、小罐潮、无废包等等，也成为了新式茶饮的流行趋势。
3、新工具，没有“功夫”也能喝上“工夫茶”
对于快节奏的生活里的年轻人来说，传统的泡茶技艺未免过于烦琐。
没有“功夫”也能喝上“工夫茶”。茶博会上，机身方方正正、看起来与咖啡机颇有几分神似的“乐泡机”“茶魔方”等等智能茶饮机，正在让“一键工夫茶”成为现实。智能茶饮机运用多项科研技术完成工夫茶的冲泡。从通过茶囊识别茶品，到以最优参数冲泡茶囊，每一道的水温、水量、浸泡时间、出汤时间可以智能控制，以此完成对茶叶的精准冲泡。
智能泡茶机的出现，不仅降低了泡工夫茶的门槛，让消费者能够在请茶艺师之外喝到一杯别具风味的茶，也让喝茶品茶的场景更加多元化、生活化、常态化，也是饮茶生活方式进入数智化时代的标志。同时，也为茶叶的体验式营销、新零售开辟新途径。
在各大茶博会企业的展台上，还多了一些原来只在咖啡店见到胶囊茶机、制冰机等，这些围绕着新式茶饮出现的小家电，也是保证各类茶饮随时供应的“法宝”。
4、新职业，完善产业链
泡茶，本身是一种技艺，正因如此，茶艺师成为一种职业。在茶博会上，无处不见茶艺师的身影。
而新式茶饮受新生代青睐，调饮师就应运而生，这既满足了整个社会的需求，也满足了行业人才的核心需求。就在不久前，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布第四批共18个新职业，其中就有调饮师。
如今，在各大茶博会上，与茶艺师同时出现的，则是一群拥有新职业名称的调饮师。据了解，每一位调茶师都必须经过所有岗位的学习，最终根据其擅长领域分配到相应工作岗位，而每个岗位都有严格标准。目前，已有部分相关院校，已经设立了专门从事新式茶饮的专业。
同时，部分茶企也开始引进和培养第一批调茶师，用“场景化”“新零售”等新思维，走上探索新式茶饮的道路。
新茶饮所带来的不仅是包括产品、配搭、空间等表观的改变，更重要的是带来了新的思维方式、营销策略等一整套的改变。无论是喝茶、吃茶还是用茶，围绕着“一片叶子”做茶的衍生品，把茶用不同的方式带到生活中，其背后可以说是一个产业链，一个生态圈。
站在第一大产茶国的金字塔基础上，中国茶行业近年来在茶科技、茶产业、茶文化方面加快探索。不论是几条赛道行进，一切最终还是要经过市场的检验。毕竟消费人群的消费习惯、品牌认知和消费者心智都是一种难以逾越的变数鸿沟。
那么，2021年，说茶传媒到底逛了哪些展会了呢？还要再逛哪些展会呢？敬请持续关注~
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