本报讯（记者刘婕王琼梅）8月27日，盛世同庆品牌强国——中国品牌档案·七彩云南献礼新中国成立70周年暨七彩云南纪录片首映礼在北京举行。“七彩云南”正式成为《中国品牌档案》首批存档品牌。
目前，“七彩云南”已发展成为茶叶、文旅、养老等多产业的品牌集合体。与会人士表示，诺仕达企业集团自创立“七彩云南”品牌以来，踏踏实实做生意、诚诚恳恳创信誉，为云南的经济社会发展作出了贡献，是民营企业履行社会责任的榜样。昆明诺仕达企业（集团）有限责任公司党委书记、七彩云南品牌创始人任怀灿说，作为一家在改革开放大潮中成长起来的企业，在各级政府的支持下，以产业扶贫、旅游转型升级等为发展方向，依托云南丰富的物产和独特的文化等优势资源，创建了“七彩云南”这一民族品牌，秉承不做“产品”只做“精品”的核心理念，打造品牌旗下每一个产业，为大众提供多元化的“美好生活”体验。
本次活动由中国国家品牌网主办。
2019年，是新中国成立70周年，也是中国品牌不断探索、不断前行的70年。70年间，从民族羸弱到国力昌盛，从追求温饱到美好生活，中国人民创造了举世瞩目的奇迹，中国品牌的光芒也随着民族自信心的提升愈加闪耀。
云南省，集自然禀赋和璀璨文化于一体，绿水青山、蓝天白云、良田沃土、美丽风光、悠久历史、民族风情……无不引人向往、令人称道。在这片沃土上，伴随国家的发展，我们渴望变资源优势为产业优势，资源经济向品牌经济发展。
近年来，随着国家品牌战略的深入推进和云南打造世界一流“绿色能源”“绿色食品”和“健康生活目的地”三张牌的政策引领，越来越多的本土实力企业积极参与中国品牌方阵建设，走出了一条独具云南特色的产业高质量发展道路。
站在新中国成立70年的特殊节点，回眸我省一个个企业、民族品牌兴滇富民的历程，每一份成绩单都凝聚着伟大的奋斗精神。云烟、云果、云茶、云花、云南旅游……云南产业注入了新动能，步入了新时代。
其中，近30年来，有一个民营企业用心经营一个品牌，持续地把云南这张名片推向全国，享誉世界，它就是“七彩云南”。
2019年8月27日，由中国国家品牌网主办，北京金镜头文化发展有限公司、昆明诺仕达企业（集团）有限公司承办，以“盛世同庆，品牌强国”为主题的2019献礼祖国70华诞暨“七彩云南”纪录片首映礼，在北京国家会议中心隆重举行。
作为首批入选“中国品牌档案”唯一云南品牌，“七彩云南”纪录片首次面对公众上映，以故事的形式讲述了昆明诺仕达集团如何携“七彩云南”品牌突出重围、跨越发展的不凡历程。
在首映礼上，昆明诺仕达企业（集团）党委书记、“七彩云南”品牌创始人任怀灿表示，诺仕达作为一家在改革开放大潮中成长起来的企业，在党和国家的政策引导下，在各级政府的支持下，以产业扶贫、旅游转型升级等国家重要决策为发展方向，依托云南丰富的物产和独特的文化等优势资源，创建了这一民族品牌。秉承不做“产品”只做“精品”的核心理念，打造品牌旗下每一个产业，为大众提供多元化的“美好生活”体验。深耕云南27载，“七彩云南”人构筑了茶叶、文化旅游、养老等多产业并进的集合品牌。
任怀灿表示，在祖国70华诞即将到来之际，举办“盛世同庆，品牌强国”为主题的2019献礼祖国70华诞暨“七彩云南”纪录片首映礼活动，是要聚焦品牌建设，寻文化之根本，传匠人之精神，行时代之脉搏，共同推动中国品牌的建设与发展。
“作为云南的品牌名片之一，我们饱含着对家乡热土深情的热爱。在未来，每一位‘七彩云南’人还将继续秉承创业初心，用诚信经营企业，以实业回报社会，共铸中国品牌力量！在‘听党话，跟党走，感党恩，与党同心’的道路上坚定前行！”
品牌发展迎来新的历史机遇
——现场嘉宾发言摘录
中国品牌建设促进会秘书长郑志受：祝贺“七彩云南”入选“中国品牌档案”并举行纪录片首映仪式。随着党中央、国务院对品牌的日益重视，我国企业的品牌化发展进入了优质发展时期。致力于助力品牌经济发展的“中国品牌档案”，就是品牌建设领域的一次创新探索。中国品牌建设促进会，未来将继续推动品牌价值评价等领域的各项工作，为传播中国品牌正能量作出更加积极的贡献。
云南省工商业联合会副主席王伟：改革开放40多年，是中国品牌开始走出去、与国际接轨的40多年。党中央、国务院高度重视品牌建设，为加快品牌建设提供了指导。云南省委、省政府高度重视本土品牌发展和建设，切实推动品牌高效发展的新进展、新风貌、新经验、新成就，为全省经济高质量跨越式发展提供有力保障。省工商业联合会发挥自身优势、搭建交流平台，助力品牌企业发展。诺仕达集团作为云南知名民营企业，创立“七彩云南”品牌以来，一直秉承“踏踏实实做生意，诚诚恳恳创信誉”的原则，让品牌在20多年来乘风破浪，对我省经济社会发展作出了贡献，是我省民营企业履行社会责任的榜样，赢得了社会的尊重和赞誉。希望通过本次活动，能够带动更多本土企业践行企业家精神，提升企业经营境界，促进企业的良性循环与发展。
《参考消息》原总编辑、中国国家品牌网总编辑张铁柱：今天，品牌时代已经到来，我国企业的品牌化发展进入了良好机遇期，如何推动中国品牌健康发展，延承、接续中国商业历史显得格外重要，希望有越来越多像“七彩云南”这样的中国品牌出现，共同助力民族品牌的建设与发展。
《环球时报》总编辑胡锡进：国土辽阔、文化多元、品牌丰富——生活在中国这片土地上是我们的福气。云南省，有灿烂的历史文化，孕育了“七彩云南”这样特色的品牌。我们要扶持中国品牌、培育中国品牌、服务中国品牌、宣传中国品牌，助力打造更多具有国际竞争力和知名度的中国品牌。
与改革开放同频共振
——“七彩云南”27年的品牌成长路
1992年6月，昆明诺仕达企业（集团）创始人任怀灿为圆一个长做不休的实业报国之梦，毅然辞去公职，下海创业，成立了“诺仕达工贸公司”，一段传奇也就此拉开了序幕。
凭借着对云南资源的深刻洞察及精准的市场预判，这家小企业迅速在市场站稳了脚跟，随后一路高歌，在多个行业齐头并进、全面开花，从餐饮行业、大型零售行业开始向旅游行业转型升级，并将品牌培育提上日程，诺仕达人认为应该拥有一个具有感染力和创造力，能够代表并且真正属于自己的品牌，1995年，一次在田间地头采购农副产品，任怀灿和几位同事偶遇七色彩虹，这时任怀灿突然触景生情，回忆起儿时小脚母亲带着自己在田间劳作的情景，随后任怀灿若有所思：“在这山水之间，有个美丽的地方叫七彩云南！”这看似偶然的灵光一现，让“七彩云南”有了新的含义，也开启了企业从产业经营到品牌经营的新纪元。
茶可富民，关乎万千民生。“让每位茶农多挣100元钱，让真正的云南好茶走向世界”，带着这样的愿望，诺仕达集团迈入云南茶业行业，把第一车间建在了茶山，7000亩茶叶种植基地，与茶区70多家茶叶初制所和原料采购点建立长期稳定的合作关系，辐射周边10万亩的云南最大、最优质高山生态茶园，形成种植、生产、加工、科研、销售、茶艺于一体的完整产业链。道地的普洱茶就这样源源不断地走出了云南的深山茶海，走向了世界各地。七彩云南茶产业作为诺仕达集团最大的民生项目，使得茶区100多个自然村、3万农户、10万农民从中受益并有了长期稳定的经济收入来源。
为加快建设立足西南、面向全国、辐射南亚东南亚的区域性国际中心城市，云南省委、省政府做出建设现代新昆明重大战略决策。根植云南、奉献云南的诺仕达集团作为云南本土企业，响应号召，积极投身到新昆明的建设当中。2008年，七彩云南进军城市运营领域，先后完成了南亚风情·第壹城、七彩云南·第壹城两大城市综合体的商业运营任务，全面引领着昆明城市商业的全面发展，推动着云南省的城市化进程，成功实现了“社会、政府、百姓、企业”四赢局面。
古滇文化，是云南古代文化史上充满神奇色彩的灿烂篇章，是云南古代各族人民智慧的结晶，也是中华文化的重要组成部分，为打开云南历史文化资源宝库，推动文化旅游产业转型升级，2012年七彩云南承担建设云南省十大文化旅游项目之首——七彩云南·古滇名城的历史重任。以重塑世界对昆明的想象为使命，历经7载的打磨，一座国际级的文化旅游名城已经初具规模，这份无形的历史文化资源正在一步步转变为可视、可触、可听、可感的旅游生活资源。这个从历史缘起，而又高于历史存在的新云南旅游、生活空间集大成者，正在向世界展示着他独有的魅力。
“七彩云南”品牌在走向世界舞台的过程中，以强烈的责任感、使命感助力实现“中国梦”。多年来，坚持融入地方发展、践行社会责任，旗下众多品牌与贫困地区联动，成为带动当地脱贫攻坚的有力支撑。
一个根植于云南的企业集团，一份对家乡热土的深情厚爱，一张耀眼的云南名片，近30年的岁月，所迈出的每一步，都有超越金钱之上的思考，这是七彩云南，一个民族品牌的精神。
一个好的茶叶品牌，首先得有好的质量保证，不是一年两年，而是一如既往地、长期一贯地保持。提到这个品牌，人家首先想到的是它的优良品质，才会有好的口碑传播，形成信赖关系。而做到这一切，必须的要有好的原料来源，好的生产工艺，好的管理模式，好的营销手段。
打造一个成功的茶叶品牌之路有千万条，需要你摸透这个市场的消费群体心理及市场发展方向，你才能对症下药，因地制宜、因茶论市，不能墨守成规，千篇一律。
1.盯紧中低端消费群
茶叶市场可大致分成高端和中低端两大类。
前面谈过，茶叶市场相当的碎片化，其实这主要是高端市场的特点。只有对茶叶口味比较挑剔、对茶文化比较讲究的高端消费者，才会注重消费名优茶叶产品。高端市场既很细分，又受到限制公款消费的大环境影响，很难有大的发展。这也是我最不看好竹叶青品牌的原因。
要想打造大品牌，就必须盯着中低端的目标消费群体。中低端茶叶消费群体的特征是：年纪相对较轻，不是太懂茶叶；追求便利性；讲究小资情调，对传统繁琐的中国传统茶道不在乎；热衷于网购。
2.产品：多点口味，少点形式
中低端消费群体不喜欢纯绿茶、纯红茶等单一风味，饮茶口味较杂，喜欢花果风味，如柠檬茶、蜂蜜茶、蜜柚茶、玫瑰茶等。
我在香港的无印良品店里专门去看了一下茶叶货架，很吃惊地发现茶叶居然有几十种的口味，主要是加了各种的香料进去，黑醋栗、玉蜀漆、兰香子……闻所未闻。口味虽多，但冲泡形式只有一种：袋泡茶。这应该是代表了年轻人茶叶市场的发展方向。
3.价格：别那么高大上，亲民点
这类茶叶的单价一定也是中低端的，超市以20～30元为主，电商以30～70元为主，折算成每斤的价格在200～500元。只有这样，才能够吸引消费者的冲动购买，让茶叶成为真正的快消品。
4.渠道：主打电商，重视超市和创新渠道
要做好电商渠道，首先得吃透80、90后消费者的心理特征，了解他们的喜怒哀乐，才能设计出适合他们的产品。对他们来说，茶叶本身的品质并不重要，重要的是饮茶这一过程能帮助他们营造的那种心理感觉。与传统茶叶产品包装设计的明显区别在于，电商产品要求包装醒目、画面较萌、有较多的心情文字表现等等。同时必须在体验和服务上尽可能做到完美，包括较多的赠品、完善的售后服务、较多的节日促销等等。
其次是超市渠道。在超市卖茶叶，只要像立顿一样，走快消品路线，如多上海报、做堆头，多搭赠、搞活动，把终端生动化做好就可以了。
现在还有一些新的茶叶销售渠道可以开发，比如茶吧。在各大城市的繁华商场，大大小小以茶饮料销售为主的茶吧已不鲜见。连全球最大的咖啡连锁星巴克都在收购茶叶零售商茶瓦纳（Teavana）之后，于2013年10月在纽约开出了它在全球的第一家茶吧。星巴克还将逐渐在其现有的300多家Teavana店增设茶吧，并将在五年内将茶吧总数开到1000家。茶吧既可以销售茶饮料，又可以销售茶叶，是都市年轻人的时尚休闲场所。未来，茶吧与咖啡店并驾齐驱也并非不可能。
5、巧用茶文化
但别做成文化茶，茶叶是一种高毛利产品，毛利高说明有较多的附加价值，对应着较高的心理需求层次。茶文化能够帮助茶叶增加附加价值，茶叶产品一定是要和相关的茶文化息息相关。传统茶叶产品有传统文化相对应，新兴茶叶产品所对应的70后的小资情调、80后的小清新、90后的萌，也都是一种文化现象。茶行业流行的一句话是：做茶叶要做茶文化，但千万别做成文化茶。什么意思？就是说做茶文化不能做过了头，让消费者只注意到文化，而忽视了茶。茶文化一定是要为销售产品服务的，不能促进销售的文化宣传是失败的。
6、创建品牌的一些技巧
塑造品牌之前需要明确，在身产品的属性特色，与其他茶叶品牌的差异化，明确自身的定位（市场定位，消费者定位，价格定位等等）；
明确定位之后要进行品牌包装，通俗讲也就是会讲故事，也就是品牌中的品牌文化，比如品牌故事，广告语，品牌简介等等；
视觉系统的包装设计，比如logo设计，vi设计，包装设计，海报，宣传册等等，这些设计是为了让消费者更加直观清楚的了解茶叶品牌，方便推广宣传，跟顾客之前产生粘性，从而刺激其购买欲；
视觉系统建立之后，通过网络，自媒体，线下推广等方式进行宣传推广，扩大品牌的形象力，提升品牌形象。
企业文化设计都属于企业的无形资产，品牌更是企业的宝贵财富，品牌的建立对后期企业的发展是至关重要的，更是为子品牌的发展，打开了通道。
龙年将至，消费市场活跃，茶叶也迎来消费高峰。但部分茶叶商品仍不够“瘦身”，茶叶过度包装现象仍存在，不仅造成资源浪费和环境污染，还会无端增加产品成本，损害消费者权益。为深入开展放心消费创建工作，倡导绿色消费理念，构建节约型社会，将限制茶叶过度包装落到实处，营造海南自贸港优良消费环境，打造海南国际旅游消费中心，海南省消费者委员会联合海南省茶业协会共同向全体茶叶生产销售经营主体发出倡议:全力创建茶叶企业放心消费单位。
一、确保质量，强化品牌意识
严格执行《食品安全法》及茶叶生产销售等方面法律法规及标准，建立健全的企业生产销售管理制度，确保茶叶生产、加工、销售的每个环节符合要求，确保茶叶产品质量、卫生和安全。注重环境保护，杜绝茶叶生产过程中环境污染问题。强化品牌意识，普及茶文化知识，保护茶叶文化遗产，传承茶文化精髓。
二、遵守标准,反对过度包装
严格遵守国家茶叶包装标准要求，控制包装成本，包装材料不得使用贵金属和红木材料，避免浪费和污染环境。
三、明码标价，抵制价格乱象
诚信守法，坚持公正、公平、透明的原则，茶叶合理定价，明码标价，不虚假宣传、价格欺诈，不低质高价销售茶叶，不短斤缺两，不销售假冒伪劣及侵权茶品。
四、保护消费权益，及时化解消费纠纷
主动接受消费者的意见和建议，优化产品质量、改进服务质量，不断增强茶叶消费者的信任和认可。按照《消费者权益保护法》等法律法规，完善消费者诉求制度，设置消费投诉电话，安排专门机构或人员，优化消费纠纷处理流程，实现消费纠纷及时跟进快速处理反馈，为消费者提供全方位的消费权利保障。
让我们共同努力，携手共进，全力营造茶叶放心消费环境，引导茶叶回归大众消费品属性、回归传统茶文化本源，形成节约资源，绿色消费的科学观念，更好传承中华优秀传统文化，不断提升生活品质，让广大消费者有更多的获得感、幸福感、安全感!更好的助力海南自贸港和海南国际旅游消费中心建设!
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