近段时间，巫溪老鹰茶频频“出圈”——
6月上旬，巫溪老鹰茶“爆品”打造专家论证会暨品鉴活动在南坪会展中心举行，业内顶级专家学者纷纷建言献策；
6月下旬，巫溪老鹰茶产业指挥部和盛景旅游集团共同推出的百年古树老鹰茶和五百年古树老鹰茶，在上清寺门店正式上市；
7月中旬，巫溪老鹰茶协会与中国石油重庆销售分公司签订协议，后者将利用加油站这一平台优势，推介巫溪老鹰茶。
▲巫溪蒲莲镇，村民爬上野生老鹰茶树采摘嫩叶。
巫溪从今年初就加快老鹰茶的市场布局，目标只有一个——将老鹰茶打造成具有重庆辨识度、国际影响力的“爆品”。
老鹰茶也被称为老荫茶，是重庆特色资源茶种。巫溪县拥有野生老鹰茶树资源全国第一的优势，要将这种在重庆街头巷尾常见的“大碗茶”打造成“爆品”，应该如何破局？
绿茶、红茶、年份茶
不断改良工艺让老鹰茶推陈出新
老鹰茶产自樟科常绿乔木毛豹皮樟，种子壳非常坚硬，传说要被老鹰吞食、经过胃酸把壳软化后排出体外才能破壳发芽，因此被称为“老鹰茶”。《本草纲目》中记载，老鹰茶有止咳、祛痰、平喘、消暑解渴等功效。“粗茶淡饭”中的“粗茶”就是指的老鹰茶，自古以来，云贵川一带的老百姓都喜欢饮用消暑解渴的老鹰茶。
巫溪老鹰茶种植面积有5万余亩，有千年老鹰茶树10株，100年以上的老鹰茶树2500株。“打造巫溪老鹰茶‘爆品’，我们有基础、有优势。”巫溪县老鹰茶产业指挥部指挥长沈慎介绍，为将老鹰茶打造成为“爆品”，全县从古树资源保护、基地建设等近十个方面，制定了巫溪老鹰茶“爆品”打造方案，其中革新工艺、提升老鹰茶品质是重点。
这让经营老鹰茶20年的巫溪县同源茶叶有限公司负责人赵长平信心倍增。
2002年，赵长平在巫溪创办了一家鞋厂，他经常买一些茶叶熬水给工人喝，但大家觉得，还是老鹰茶的味更厚重，更解渴。
但受制于饮用习惯和传统手工制作工艺，那时候的巫溪老鹰茶品质不高。赵长平想，能不能用机器加工提升老鹰茶品质？2003年他转行做起了老鹰茶生意。
▲村民用传统炒制方法制作老鹰茶。
要把老鹰茶从传统手工制作的茶叶变成用机器加工的品牌茶叶，并非易事。
走访云贵川一带的市场后，赵长平发现，老鹰茶和平常饮用的茶叶不一样，市面上没有现成的加工工艺可供借鉴。无奈之下，他只好参照绿茶工艺加工老鹰茶。
杀青、揉捻、蒸干……经过一年多的摸索，2004年他成功研制出老鹰茶绿茶。后来经过改良工艺，他生产的老鹰茶喝起来口感醇厚，汤色通透，逐渐得到市场认可，一斤最高能卖到近百元，而当时市面上普通的老鹰茶一斤只卖15元—16元。
由于老鹰茶有隔夜不馊的特点，赵长平找到了时任杭州茶科院副院长杨秀芳，希望能进一步挖掘老鹰茶的价值。杨秀芳通过化验发现，老鹰茶富含黄酮素、氨基酸、芳香醇等，符合人们对健康的追求，还有很大的开发空间。
在杨秀芳及团队的帮助下，赵长平将制茶工艺再次进行了改良，老鹰茶的汤色由深红色变成透明的琥珀色，紧接着开发出了颗粒茶，去年又推出了老鹰茶红茶。这款老鹰茶红茶去除了老鹰茶原有的樟香味，口感也更回甘，一斤卖到了500元。
在政府的引导下，今年赵长平按照老鹰茶的嫩度进行了分级销售，同时也开始售卖年份茶，比如百年、五百年、千年古树茶等，“好的年份茶甚至卖到了上万元一斤。”赵长平很是自豪。
饮品、果冻、茶酥、火锅伴饮
开发细分市场满足不同消费需求
打造巫溪老鹰茶“爆品”，找准消费群体至关重要。巫溪人方福兵瞄准年轻人群体，在开发老鹰茶饮品方面进行了探索。
2021年，方福兵在县城开了一家名为“报叫咖啡”饮品店。为了吸引更多年轻消费人群，他琢磨能否以老鹰茶为原料，开发新的饮品。经过不断调制，今年3月，他推出两款老鹰茶饮品，成了店里的爆款，每天有上百杯销量。
26岁的购买者方琴第一次品尝“生椰老鹰茶”咖啡后，就被它独特的味道吸引：“喝第一口是浓厚的咖啡味，随后是老鹰茶的回甘，口味蛮独特，精致的透明包装也便于携带。”她成了老鹰茶饮品的“铁粉”。
得到市场认可，方福兵信心更足，接下来打算研制新的老鹰茶饮品。
而半年多前，在细分老鹰茶消费人群问题上，巫溪老鹰茶指挥部指挥长沈慎和同事曾展开了激烈讨论。
当时，巫溪老鹰茶指挥部在征求市农科院、高校等专家的建议后，初步将消费人群主要分为高端商务人士、老人、妇女等特定人群、不适合饮用绿茶的人群以及年轻人四类。
但对年轻人这一消费群体，大家却有不同的声音。
支持方认为，年轻人人口基数大，是潜在的未来市场，值得培育；反对方则认为，年轻人大多没有喝茶的习惯，消费能力不强，需要大量投入来培育市场，不划算。
大家各执一词，谁也说服不了谁，最后只有通过市场调查来得出结论。
他们对巫溪、重庆中心城区的年轻人发放了100多份问卷调查，了解到他们不爱喝老鹰茶的原因：主要是对这种茶没有深入的了解。
“那就开发年轻人喜欢的类似于奶茶的产品。”沈慎提出了自己的见解。很快，大家达成了共识。
如今，针对不同消费人群，巫溪当地已开始推出或正在研发定制化的老鹰茶产品，比如针对小孩和老人先后开发出老鹰茶果冻、茶酥；食品企业针对中老年人研制出老鹰茶陈皮饮料；老鹰茶协会正在联系厂家生产火锅伴饮的罐装饮料，针对高端商务人士推出包装精致、有品位的茶品……
直播带货、上飞机推广、文创联名
多渠道推广提高产品知名度
接下来，如何将巫溪老鹰茶推广出去，提高产品知名度？作为巫溪老鹰茶协会会长，黎军从去年下半年开始，就一直在为巫溪老鹰茶的营销推广四处奔走。
前不久，巫溪提出到2030年，老鹰茶种植基地要达到20万亩，年产量达1万吨，年综合产值达50亿元的目标。“普通饮品要打造成‘爆品’，绝非一日之功，这是一个厚积薄发的过程。”黎军说，当务之急就是要想方设法让更多的人了解巫溪老鹰茶。
黎军牵头做的第一件事是在高铁站、住宅小区、高速路口、汽车站等人流集中的地方铺装广告牌。今年1月，他在巫溪水韵酒店开设了一家巫溪老鹰茶品鉴空间，并在山东、浙江等地物色了十多个经销商，对巫溪老鹰茶进行多渠道推广。
同时，黎军想到了直播带货。他找来多名带货达人和网红来推荐巫溪老鹰茶。他还自己做抖音直播，介绍巫溪老鹰茶的历史和泡制方法。
要把巫溪老鹰茶宣传出去，还需要借助外力。
去年11月，黎军找到重庆一家策划公司负责人苏芝琳，碰撞出文创联名的营销思路——巫溪方言有很强的地域特色，比如“么哩”（什么）“扯拐”（差点）等，能不能把这些有意思的言子儿和巫溪老鹰茶的营销结合起来，引起更多消费者的关注？
他们联合重庆4A级景区开埠遗址公园，依托景区流量，开发出了文创联名的“言语江湖”老鹰茶产品。
“言语江湖”是正方体包装，只有手掌大小，里面是10小包印有各种言子儿的巫溪老鹰茶，让人眼前一亮。消费者习惯叫它“言子儿茶”，每月有1000多盒的销量。
为了进一步造势，在市农业农村委的帮助下，今年6月，一家航空公司的空乘人员在重庆飞往北京的客机上，对巫溪老鹰茶进行推介。巫溪老鹰茶作为重庆土特产的代表，参加了该航空公司在北京大兴机场举行的名特优新农产品展示展销。
▲重庆飞往北京的航班上，空乘人员推介巫溪老鹰茶。
前不久，巫溪县委、县政府举办巫溪老鹰茶“爆品”打造专家论证会暨品鉴活动，中国工程院院士、国家植物功能成分利用工程技术研究中心主任刘仲华、小罐茶联合创始人于进江等顶级专家、学者，就如何打造具有重庆辨识度、国际影响力的巫溪老鹰茶“爆品”提出建议。
通过一系列的营销推介，目前巫溪老鹰茶已成为一个公用品牌，在巫溪县城和重庆上清寺各开了一家直营店，在抖音、淘宝、京东三大网购平台销售，同时形成了上古巫神话、百年巫情话、岁月巫戏话、经典巫言话四大产品系列的营销格局。
▲巫溪县一饮品店店员正在制作生椰老鹰茶饮品。
他山之石>>>
看小罐茶如何打造“爆品”
2016年小罐茶一推向市场，就凭借独特的产品创新和小巧设计，让大家记住了它。上市两年后，小罐茶年销售额突破20亿元，成为茶叶市场的现象级产品。
小罐茶是如何打造“爆品”的？近日，小罐茶联合创始人于进江从产品的品类定位、卖点创意、包装设计进行了介绍。
首先，小罐茶把市场定位在高端商务人群，因此它从一开始就针对高端商务人群，制定营销策略，树立品牌形象。
其次，产品要成为“爆品”，得有卖点和创意才行。于进江举例说，什么是高端好茶？采摘时节、香味、色泽、冲泡后的形态、口感等等，这些都是判断好茶叶的标准，但这还不够。
小罐茶另辟蹊径，选择从“人”的角度出发，找到8位拥有“国家级非物质文化遗产传承人”荣誉的制茶大师，打出了“小罐茶，大师作”的口号。这些大师都参与小罐茶的生产、制作当中，最后推出了8款产品，这让小罐茶的品质和档次都有了极大提升。
最后，要有“爆品”的包装设计。小罐茶把包装做成铝制小罐装形态，每罐装4克茶叶，同时推出定位高端商务人群的金罐系列、中端市场的银罐系列和年轻化的彩罐系列产品，深受消费者青睐。
记者手记>>>
能否“出圈”最终比的是品质
前段时间，俞敏洪直播带货一款北纬47度的玉米，10分钟卖出12万根，冲上当日直播带货销量榜单第一，成为玉米界的“爆品”。
同样是卖玉米，俞敏洪卖的是对农业产区的认知——北纬47度，有经历万年沉淀下来的黑土地，有机质高达7%，接近全国平均值的两倍，这种环境生长出来的玉米品质可见一斑。
巫溪老鹰茶树生长在云雾缭绕的大山之间，独特的气候环境和土壤条件，孕育了优良的品质。同时，因为富含黄酮素等抗衰老成分，隔夜不馊，在茶产品中极具竞争优势，换句话讲就是具备“出圈”的可能。
记者在采访中了解到，巫溪作为全国老鹰茶的主产区，面积和产量占据全市老鹰茶产业的半壁江山，但目前，当地标准化的老鹰茶加工企业不超过4家，更多的还是以小作坊生产为主。同时，巫溪老鹰茶缺乏统一的加工工艺标准，这在很大程度上造成产品品质参差不齐，进而影响产品创新。
巫溪老鹰茶要想在这条“新赛道”领跑，当前应把更多心思花在与老鹰茶品质相关的环节上。
比如，利用数字技术加强千年、百年老鹰茶古树资源的保护和管理，筛选核心种质资源；结合常规育种技术建设茶树种质资源苗圃和良种育苗基地，全面推广老鹰茶品种选育、扩繁技术、强化矮化绿色种植技术，形成老鹰茶栽培管理技术规范标准。
同时，优化巫溪老鹰茶加工技术，建立和完善老鹰茶生产及产品标准；围绕市场创新老鹰茶产品，推动老鹰茶产业多元化发展。
此外，深入挖掘巫溪老鹰茶消炎、祛暑、降脂解腻、抗氧化、解酒等功效研究，开发符合市场需求的新型老鹰茶产品，形成技术成果并进行推广应用等等。
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第一次写文章，没逻辑，就是扯一扯现象。因为这么多年过来了，这种现象还是只增不减！
我平时有时间都会逛逛一些贴吧，论坛什么的，发现很多人都会贴自己买的茶叶图片问平台的大神们说：这茶叶好不好，值不值多少钱，什么什么的。
得到的答案要么就是"你被骗了“，要么就是”垃圾茶“，要么就是"这根本不是正宗的，你要找我买就对了，天地良心，XX直销，没有中间商赚差价”等等。
看完这些回复的你，我想说的是，就算这茶叶本身没问题，都让这些大神给说成是垃圾堆里的破烂了。你还有心情喝得下去吗？虽然现在互联网发达，产品信息透明化，但是并不是所有的东西都适合拿出来问，有些东西需要自己学，自己摸索，互联网信息发达是让你去学习了解基础知识，对于判断好坏，每个人都有一个标准，没有正确答案。我觉得F冰冰很漂亮，你也会觉得她很漂亮吗？茶叶本属非标品，千人千口，没有一款茶叶拿出来是能得到百分百的赞同。
信不信你拿十万一斤的茶叶出来给我喝，我也能给你整出个五条八条的缺点？所以对于买的茶叶好不好，值不值你花的钱，完全就是依你个人的判断为主。两百块一斤的茶你喝得顺口，还挺香，还能回甘，今天喝完睡觉的时候做梦都想着明天还要再喝这个茶，这茶就值这个钱。五百块一斤的茶你喝了没啥茶味，也不怎么香，感觉不出哪里值500，那他就不值500块（可能真的值五百，只是你的水平还很差，喝不懂！）
上面说了那么多废话，就是想告诉你，买茶不要人云亦云，自我感觉良好就行。有那时间这问问那问问，不如自己多喝两泡，细细品之，提升品茶水准来得实在。实在喝不出东南西北，可以有缘认识一些茶商，自己出点快递费，让人寄点样品给你品尝，现在不都很流行这么交易么？样品喝得好再买，大部分商家现在都能接受这种方式，因为生意确实很难做。为了卖你半斤一斤茶，前期吃点亏都不在话下。不好就换，好就留下。大道至简，不要整天想着花100块，商家只能赔本卖！那茶农赚什么钱，厂家赚什么钱，物流赚什么钱，包装商赚什么钱，房东店租赚什么钱，商家赚什么钱？这些七七八八的钱你们要是都去算清楚了，这茶叶你也不用买了。当然也有一些商家样品给你寄好的，等你花钱买的时候给你换差的，这种渣渣万里挑一，每个行业都会存在，只能自认倒霉。唯一安全的就是一次少买点，分多次买，大不了每次都自己出运费（反正包邮也是羊毛出在羊身上，道理谁都懂，但就是喜欢听“包邮”两个字，真不知道怎么想的，连我自己买东西也是喜欢包邮的，不包邮的总觉得被商家多坑了几块肉似的）。
人最可怕的就是明知道自己犯错误，还不知悔改！活在自己的世界，觉得每次的错误都可以被原谅。下面要说的是大部分存在的现象。你们自己对号入座。
商家网店做活动，一斤茶只要两个肉包钱，还包邮。图片拍的真漂亮，各种龙飞凤舞，香气满屋飘，叶儿片片飞的。一顿操作猛如虎，下单一付X.X元，还包邮。真特么捡便宜了。坐等到货品尝。结果收到的就是你心中的垃圾货，真不值，连一块钱都不值，送给你喝都不要的那种。上线一顿差评+CNM，等心中平静以后，看到某家又在做活动，一斤茶只要四个肉包钱，包邮还送杯子，真划算！下单操作，无限死遁环，智商曝表！你说人家商家错了吗？没有错，错的是你自己！
茶叶界常说的一句老话叫：茶无什么什么，适口为珍。意思就是茶无贵贱，适合自己的就是好的。十块钱有十块钱的受众群体，五百有五百的受众群体，一千块有一千块的群体。你明明是五百的群体，为什么非要去买十块的产品？还不是因为你想占便宜，最后交了智商税。
我们买茶叶，一开始要清楚自己能承受的价格范围。比如你最多能接受500元一斤茶，因为现在买茶渠道很多，可能500是正常的零售价，但是如果能混熟一些茶商，你确实可以花300买到500的品质（千万不要相信你花100就能买到500的品质，不可能！无利不起早，经商做生意，大家都要混口饭吃，有些钱要让人赚，只是赚多赚少）。那么你就试着少量买点，觉得可以，跟商家也聊得来，你就可以在他这边常买，边买的同时，多跟商家聊聊茶叶知识，人家多少都会告诉你一些，起码能让你少交智商税。
等你对茶叶掌握一定认知以后，这时你就可以再多接触一些渠道，用最合理的价格买到你喜欢的茶叶。平时要是有时间，可以到自己当地的一些实体店里，坐下来，让小妹泡泡茶，喝一喝。跟人家买个半斤一斤的，借机会多聊聊茶叶知识，人家也是很愿意分享的是吧。
作者：厦门赵云
如今，甭管喝茶与否，谁的朋友圈里还没有几个出游茶山的召唤呢？
不止卖茶的商家，做茶培训、茶美学、茶空间甚至跨界旅行社的，都陆续将“茶山行”纳入了业务范畴。
愿意买单的消费者，不少。
1、茶山行，挺流行。
有爱旅行的，网红景点看腻了，茶山茶园自然清新自有其魅力。
近年来茶区交通、住宿等硬件设施不断提升，再加上很多茶区本身就是景区，观景、体验两不误。
有爱茶的人，对茶区、源头心向往之。
看茶树，逛茶园，了解做茶流程，甚至亲自上手采茶、炒茶...都是极有意思的新鲜体验。
此外，还有部分是——偏实用主义，且对茶叶市场缺乏信任。
这茶叶产地正宗吗？价格虚不虚？花高价买真的值吗？我的钱会不会都给“暴利”的中间商做了贡献？
他们的心底藏了十万个疑窦。
这也成为一些人或自由行或参团去茶山的主要原因。
在这部分消费者看来：
亲自上茶山下茶园，在源头店铺、茶农家里直接买茶最划算。
首先茶叶肯定正宗，而且可以现场试喝对比，又能“杜绝”中间商赚差价，三全其美！
事实真的如此吗？
2、去源头、茶农家里，就一定能买到好茶？
茶区行，目的不同。
但如茶百科上文所说，部分人，主旨是买好茶。
未必是差钱，是市场上没有好茶吗？也不，关键在“放心”二字。
都源头了，能不真吗？看得见喝得着可着挑，能不好吗？
理想很丰满，现实可能很骨感。
好茶的背后，是原料、工艺的叠加。
在源头，原料分三六九等，做茶师傅的技艺更分高下，同是本地茶农，制成的茶也有好有坏。
而且机械化越来越普及的今天，相对更先进的设备条件也在对茶叶品质产生着影响。
更勿论，各茶区、茶叶市场上可能都会有的一小撮不良人士了。
乌牛草冒充西湖龙井，外地白茶冒充福鼎白茶，外山冒充内山的，不知名寨子的茶冒充冰岛老班章...
这种情况下，别说好茶了，“真茶”都难。
源头好茶多，可买到真正的好茶，需要时机，更需要慧眼。
在三月的福鼎，茶百科见过去买新白茶的，优质的、好喝的日晒白茶。
买得到才怪，你再不惜重金，奈何茶农、茶厂它没有呀！
再说，时间对了，就能选到好茶吗？
真正能在眼花缭乱的茶样中觅得高品质茶的，恐怕还是少部分人。
不妨坦诚自问：我，有这个能力不？
3、源头买茶，一定更便宜？
在部分人的逻辑里，原产地、茶农家买茶，没有（尽可能少）中间商赚差价，肯定能便宜不少。
茶百科深度行走茶区的经验是：还真未必。
信手就能拈来的几个原因供参考：
其一、量大、稳定的交易关系，才更有优势。
在源头，自己做茶且品质上乘的茶农，不多。
更重要的是，人家一般都有自己比较固定的合作伙伴，或是规模化的厂家，或是专业做茶的茶商、公司等。
保证每年销路稳定，能走量互惠互利，彼此信任甚至投缘，才是拿到好价格的奥义。
反观茶季里更多走马观花的普通消费者，买茶大多是为了满足日常品饮需求或给亲朋好友带伴手礼。
好茶本就不愁卖，没有私交，你要的也不多，凭什么更便宜给你呢？
其二、货卖识家，好货不便宜。
源头买茶，可选择的余地貌似很大，但其实鱼龙混杂，挑战性也更大。
你未必信任每一家茶农，总想走走看看，多对比几家。
而这些年茶农也见多了犹疑不定的“观光客”，鲜少一上来就亮出自家宝贝。
白白耗费很多时间精力。
如果你曾深入和源头茶农们相处、聊天，就会发现：相比钱多人傻，或是一味贪便宜，他们还是更喜欢“懂点茶”的消费者。
真诚点，具备基础的品质分辨能力，了解基本行情不乱砍价，会很受欢迎。
虽然好茶价格不便宜，但保证不会买的更贵，也不错。
其三、隐形成本可能被你忽略了。
茶区里，除了茶多，就是人多了。
尤其是每年春茶季，全国各地的茶商、茶友、游客...一股脑儿涌向茶山，那叫个人从众。
车马费、住宿费、吃喝拉撒费，时间、精力、被套路的风险，诸如此类或显或隐形的开支成本，是否计入买茶钱？
不算，显失公平，算，好像也是笔糊涂账。
只不过，大概率比你在市场上、靠谱商家那儿买好茶更费钱。
4、茶山行，更建议你这样做。
钱包充实了，交通便利了，难得清闲了，出去走一走看一看是极好的。
不妨七分看风景，三分为体验买个单。
至于买茶，特别是期待买好茶、低价买好茶的，建议适当调整下心态。
采茶、做茶、选茶，这些专业的事情，不妨交给专业的人。
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