2021 中国（广州）
中秋礼品茶采购节
第一部分：项目背景
茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多个，饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说：“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未来，茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化，也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，春节、中秋节是中国送礼的两大节日，其中春节送礼比例达到91%；中秋节紧随其后，达到68%。通过中秋节庆营销，给产品赋予中秋故事和创意特色，在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶，早已根植于中国传统，它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体，更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶，送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季，大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来，且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事，对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省，也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶，喝茶在广州市创造了多个第一，广州市的人均饮茶量世界第一。同时，广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份，广东年茶叶总消费量超过25万吨，广东人均茶叶消费量约1000g，在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国（广州）中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国（广州）中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡，设国际标准展位约600个，将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类：绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料；
3.茶器具类：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织：会长、秘书长、副会长、理事会员单位等；
l 广佛茶叶城：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们；
l 广州各银行：浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户；
l 广州各电商平台（滴滴、美团等）、保险平台（平安保险、中国人寿等）、物流平台（顺丰物流、京东物流等）等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心，集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘，深化重点终端消费市场，已经成功主办了二十届佛山茶博会，渠道下沉共谋市场，在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会，积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享，传播覆盖面广，300+场线上线下活动积累了专业买家资源，历年获得50+家商协会的鼎力支持，可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研，实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容，创意实施形式，为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动，加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源，涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体，线上各大媒体网站话题激增，通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道，全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源，展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流，2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动，整合了广佛各行业渠道买家资源，吸引了超精准、高端的客户群体，助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解，茶文化表演的方式，融入直播带货、福利抢购等促销活动，推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶，提高观众对品牌的了解，促进茶叶销售成交，具体方案如下：
l 活动名称：河源市茶叶品牌推介会（拟）
活动时间：2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题：助力品牌，优质推介
活动宗旨及目的：通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接，增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程：
（1）品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
（2）品牌代表性茶叶品鉴
（3）新品发布及现场福利活动
（4）主持人互动环节
（5）品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶，这是中国茶叶最为著名的六大品类，外观、口味差异明显，各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味，特别设立专场品鉴会，促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下：
l 活动名称：老黑茶推介品鉴会（拟）
活动时间：2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容：茶企品牌提供优质年份老久的黑茶，通过专业的茶艺师冲泡，让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶，品饮会活动流程如下：
（1）黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
（2）行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
（3）主持人互动环节
（4）老黑茶品鉴交流会（限定席位，精准邀约）
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品，评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广，帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力，促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作，对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动，多方面多层次促进消费，帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
（一）中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等；
（二）主流财经媒体：中国经营报、第一财经日报；
（三）主流门户网站：新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等；
（四）专业展会媒体：中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等；
（五）行业媒体：
国内茶杂志：《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站：中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
（六）地方媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
（七）新媒体：包括网站、DSP信息流（今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
（八）线下户外媒体：电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
这个盛夏之季，在全国众多城市举办的《班章》熟茶品鉴活动如同这个高温般火热高涨，各地品鉴会中表现都十分出色，《班章》熟茶俘获了广大茶友们的心，在品鉴会中获赞无数，非常感谢一直以来支持正皓茶的合作伙伴及广大茶友们，感谢你们对于品鉴活动鼎力协助和倾情参与！
《班章》—高端熟茶全国品鉴会于7月28日圆满结束！公司在收到各品鉴会站发来的参赛图集反馈后，经公司几天以来对参与活动的作品进行筛选、评估与探讨，最终敲定了本次活动的获奖名单！
特等奖：根据现场整体的主题布局、活动策划及正皓茶元素的体现、茶会人气及环境氛围、销售情况、图文质量及宣传效果等综合因素评比选出，奖品为正皓茶业提供的2020《班章熟茶》/1提。
最佳人气奖：茶会选址的环境、现场整体的茶席布置及现场人气氛围等因素评比选出，奖品为正皓茶业提供的2020《班章熟茶》/1饼。
最佳推广奖：宣传力度强，影响范围广，茶会环节围绕着正皓茶品及品牌宣传等因素评比选出，奖品为正皓茶业提供的2020《班章熟茶》/1饼。
最佳图文奖：茶会现场技术专业和图片质量高等综合因素评比选出，奖品为正皓茶业提供的2020《班章熟茶》/1饼。
最佳创意奖 :茶会整体的构思创新，有独特的想法和特色的茶会宣传推广等因素评比选出，奖品为正皓茶业提供的2020《班章熟茶》/1饼。
西安正皓茶店面装修风格和产品展柜布局都能很好的体现出正皓茶业的元素风格和魅力，茶会现场环境简约优雅、高端大气，整体形象对于正皓茶品牌有着非常好的宣传推广效果。
茶会现场的准备工作做的相当充分，从前期的茶席摆设、正皓茶品牌的宣传视频准备，再到产品横幅展架、宣传单张的位置摆放都非常到位，放眼望去便能发现本次品鉴会的核心所在。
茶会活动流程非常直观清晰，先引导大家观看正皓茶宣传片，了解正皓茶的发展历程和产品特色，让茶友们加深印象，然后品鉴本次活动的重点—《班章》熟茶，让大家一道道用心去感受其中的魅力，品鉴过后茶友们相互之间交流品茶心得，分享茶品感受。
后续带领大家再更深入的品饮了解更多正皓茶的系列茶品，许多茶友在这次的品鉴会上的收获良多，在茶品牌中了解正皓茶，在正皓茶中感受茶真味，众多茶友也纷纷留下了品鉴报告和对于本次品鉴会的建议，可见整个品鉴茶会的用心与专业程度之高。
阳江嘉冠茶业对于本次《班章》高端熟茶品鉴会的举办非常重视与讲究，在茶会举办之前精心选址、布置茶空间的茶品摆设及茶席设计，准备品鉴茶会线上邀请函转发，广邀当地爱茶之人共同感受。
品鉴会现场人气火爆，《班章》熟茶深受茶友们的欢迎与喜爱，现场茶艺师用专业的手法与用心的宣扬，让茶友们能品鉴时通过茶艺师的讲解了解《班章》熟茶在每个阶段的特性与滋味感受，加深茶之味印象和正皓茶品牌的宣传推广。
茶香四溢，令人期待的有奖问答环节及活动精美的伴手礼，让不少的茶友都对本次的品鉴会点评称赞，表示这并不只是一场单纯的茶品品鉴会而已，更是一场盛大的茶文化交流会，彰显了正皓茶团队的专业与实力。
用心不止，活动举办过后，为扩展正皓茶活动影响力与产品宣传效果，在公众号、抖音短视频、朋友圈微博等社交平台进行推送转发活动推文及视频，为本次活动的举办吸引了大量的人气与关注！
茶木若愚茶业很细心的准备了这次的品鉴会，茶席摆设、现场布置，茶点筹备及人员安排都落实到位，为了进一步的推广宣传正皓茶的发展及《班章》熟茶的特色之处，特地亲自准备了一份会议文档，以便在茶会品鉴之时，让茶友们更轻松熟悉正皓茶及相关茶品，其用心之处有目共睹。
在茶会品鉴的过程之中，每一泡茶的冲泡主理人都会细心地为大家分享解答韵味之所在，茶友们用心体会，遇到不清楚的疑惑之时，也会积极的发问请教，而主理人也会仔细的回答大家反馈的疑点，这一场活动，推动了更多热爱茶文化的人去向身边的人了解、分享正皓茶，对于爱茶人来说，这无疑是场充实温情的品鉴会。
山西站兰庭轩茶社举办《班章》高端熟茶品鉴会，受邀嘉宾及众多慕名而来的爱茶人士前来参加本次活动，活动现场淡雅简约，从传回的图集中我们不难发现茶友们都非常期待着这次的茶会品鉴，在茶艺培训师的细心讲解，在场的茶友们都活跃了起来，踊跃进行互动交流。
图中我们能感受得到现场的茶友们的热情，茶起飘香，大家边品边听茶艺师分享班章熟茶的特点及韵味之处，丰富的香气与醇滑的口感捕获了不少茶友们的芳心，积极反馈发问，用心记录下相关的班章品鉴报告，以便在日后和家人朋友分享交流体验。
此次活动不仅为拉近了我们与山西茶友的交流窗口，更是个传递正皓茶品的平台，兰庭轩茶社记录下的精美活动图集，透过图集让更多人直观的体会当时现场氛围的渲染和茶友们对于茶品的积极反响，都能从中感受得到。
和润缘茶行创意新颖、主题明确，以“自驾游”的形式组织茶友开展品鉴会，秉着高端茶创品牌的想法，两台正皓茶车随行参加，正皓茶湖南市场綦栋梁经理全程也积极参与，大家在株洲茶陵县卧龙风景区，共同品鉴《班章》熟茶以及多款正皓茶。
茶友们对正皓茶的每款茶品都称赞俱佳，品鉴班章熟茶更是惊喜，浓醇的熟果香，茶汤入口饱满醇厚，汤质粘稠，层次感丰富并且舒润，好茶要一起分享，高端好茶更要静心品尝。
在秀丽淡雅的民宿里，茶友通过品鉴、分享及交流心得茶品感受，更充分的了解与喜爱正皓茶，此次茶与自然的品鉴活动也让更多茶友更加深入得感受到茶文化的博大精深，培养了大家对茶叶的健康意识，从整体的构思、流程及想传递的意境都是非常创新，具有独特色彩的品鉴活动。
正皓茶业《班章》高端熟茶全国品鉴会已圆满落幕，请以上获奖商家与正皓茶客服人员联系，我司核对之后会将奖品寄发到当地品鉴会站点的举办处，祝贺获得奖品的合作伙伴们！
此次品鉴活动大家的表现非常优秀，还望在往后的活动中继续努力，最后再次感谢正皓家人们的积极举办与参与！
北京茶世界资讯：2月13日，国家3A级旅游景区——中国白茶小镇政和县石圳湾人头攒动，第二届政和白茶全国品鉴会在此举行。数以千计的各地茶企茶人、茶叶专家、商会代表和各界群众欢聚一堂，品鉴政和白茶，共商茶产业发展。福建省台办副主任蔡尔申、省茶叶学会名誉会长冯廷佺、南平市政协副主席严明等领导嘉宾，政和县委书记黄爱华、县长张行书、县人大常委会主任郑满生、县政协主席魏万进等县四套班子领导出席品鉴会。
多年来，在各级领导、社会各界的关心、支持和帮助下，政和茶产业发展不断壮大。品鉴会上，县委书记黄爱华向省茶叶学会名誉会长、闽台茶旅房车打卡赛组委会代表冯廷佺赠送由政和县政府编撰的《政和茶志》。此次品鉴会，冯廷佺率领“2019闽台茶旅房车打卡赛”近30部闽台茶旅房车200多人助阵政和白茶全国品鉴会，宣传推介政和白茶。参加“学习廖俊波 走进新政和”摄影创作的广东省摄影家协会一行摄影家也参加了品鉴会，并在现场创作。
县委书记黄爱华（右二）向省茶叶学会名誉会长、闽台茶旅房车打卡赛组委会代表冯廷佺（右一）赠送《政和茶志》
“政和有11万亩茶山，200多家茶企，政和茶叶的1000多家连锁店、专卖店，开遍全国各地。政和白茶在全国的影响力很大，应大力借助全国品鉴会、闽台茶旅房车打卡赛等活动载体，把政和白茶推向全国，走向世界。”冯廷佺说。
省茶叶学会名誉会长、闽台茶旅房车打卡赛组委会代表冯廷佺致辞
政和建县已有千年历史，宋徽宗政和五年因进贡白毫银针被赐予年号“政和”作为县名，是全国因茶得名第一县，有着“雨洗青山四季春”的宜茶环境，“高山云雾出名茶”的独特地形，是天赐的种茶宝地。
县长张行书致辞
县长张行书在品鉴会上致辞，他希望各方宾朋在品茶的同时，对政和白茶多提宝贵的意见和建议，推动政和白茶产业持续健康发展，促进农民增收，助力乡村振兴。
品鉴会热闹非凡，气氛热烈。120张八仙桌整齐地排列，由政和30多家茶企和茶叶经济合作社提供的上百款珍品政和白茶，依次摆放在八仙桌上供来宾品鉴，茶香芬芳，香飘四方。
多年来，政和茶人始终致力于传统制茶工艺，坚守制茶品质，借助品鉴会这一扩大政和白茶影响力的好平台，能够让更多的人更加了解政和白茶的历史、工艺特点、风味特征，以及感受到中国白茶文化的魅力所在。
品鉴会上精彩的歌曲演唱及茶艺表演
品鉴会活动丰富多彩，大家在品鉴政和白茶的同时，还欣赏了《梅花窗下问归期》歌曲演唱、《政和白茶版往后余生》MV展播、“茶香政和”政和白茶茶艺表演等节目。期间，还举行了第七届政和白茶斗茶赛颁奖、最美茶艺师评选及颁奖、珍品白茶义卖暨捐款、“我最喜欢的政和白茶”颁奖等系列活动。
福建省台办副主任蔡尔申（右三）为第七届政和白茶斗茶赛茶王颁奖。
近年来，政和县持续培育茶企业、努力提升茶品质、精心打造茶品牌，在北京、厦门、济南、青岛、西安等地进行宣传推介，连续举办七届政和白茶全国斗茶赛和首届政和白茶全国品鉴会，政和白茶先后亮相杭州G20峰会、厦门金砖会晤、上合组织青岛峰会等国际重要活动，特别是去年，政和荣获中国茶业百强县称号，政和白茶荣登央视8个频道，3家茶企被评为中国白茶十强企业，政和白茶的知名度和影响力不断提升，其品牌价值高达46.17亿元。“政和白茶，中国味道”已经成为一张响亮的名片。
（编辑：晓林）
来源：福建第一茶叶 北京茶世界
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