引 言
商标是现代企业发展的重要元素。然而商标虽好，注册和维护却需要企业足够重视，并具有适应市场竞争的能力和手段。
今天，我们盘点了三桩茶叶商标案，希望对您有切实的帮助。
“岚山绿茶”和“山岚”近似？
第一桩商标案发生在2013年，直到2016年案件尘埃落定，历经3年。现在让我们一起看看这桩案件的始末吧。
注：日照市岚山区农业技术服务协会，简称“农业协会”。
原国家工商行政管理总局商标局，简称“商标局”。
原国家工商行政管理总局商标评审委员会，简称“商评委”。
2013年9月13日，日照市岚山区农业技术服务协会委托商标注册代理机构向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称“商标局”）申请注册“岚山绿茶1966 LANSHANLVCHA及图”地理标志证明商标。
2013年11月12日，商标局以申请商标与由浙江嵊州市谷来农业总公司于2000年5月30日申请注册，2001年9月7日获准注册核定在同类商品上的引证商标“山岚”近似为由，驳回了“农业协会”上述商标的注册申请。
岚山绿茶商标（左）与山岚商标（右）对比。
农业协会再次委托原代理注册机构，于2013年12月12日向原国家工商行政管理总局商标评审委员会申请复审，商评委于2014年3月11日发文受理，于2015年2月2日作出“申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回”的复审决定。
2015年4月15日，农业协会以商评委为被告向北京知识产权法院起诉，要求撤销“商评委”的驳回复审的决定并重新作出核准注册的决定，2016年12月16日北京知识产权法院判决支持了“农业协会”请求。
至此，“岚山绿茶”地理标志证明商标的注册尘埃落定，并于2016年12月16日取得专用权。
为什么恩施玉露与岚山绿茶的结局不一样？
接下来，我们来看一桩与“岚山绿茶商标案”情节相似，结局却不同的案件，那就是“恩施玉露商标案”。
注：湖北省恩施玉露茶产业协会，简称“茶产业协会”。
北京市第一中级人民法院，简称“北中院”。
北京市高级人民法院，简称“北高院”。
湖北省恩施玉露茶产业协会于2006年6月3日申请注册的“恩施玉露ENSHIYULU及图”地理标志证明商标，该商标顺利通过商标局审查得以初步审定并公告。但异议期内遭遇湖南省岳阳市北港茶厂（简称“岳阳茶厂”）异议。
1998年11月9日，岳阳茶厂向商标局提出“玉露及图”商标的注册申请，并于2000年4月21日被核准注册，核定使用在第30类“茶叶”商品上。经续展，该商标专用权期限至2020年4月20日。岳阳茶厂在法定期间内针对被异议商标提出了异议。
恩施玉露商标。
2010年3月15日，商标局以被异议商标作为地理标志与引证商标未构成近似，裁定被异议商标予以核准注册。
2010年4月19日，岳阳茶厂向商评委提出商标异议复审申请。其复审主要理由为：岳阳茶厂为湖南省茶叶行业知名企业之一，“玉露”及“玉露及图”商标（简称“引证商标”）为岳阳茶厂所独创，并早已成为行业内所熟知的商标。引证商标已在2000年核准注册。被异议商标其注册不符合原《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）第十六条的规定。“玉露”并非茶叶商品的通用名称，被异议商标与引证商标具有相似性，易造成混淆，损害岳阳茶厂的利益。
因此，请求依据原《商标法》第十六条、第二十八条的规定，不予核准被异议商标的注册。
2010年6月20日，引证商标经商标局核准转让给湖南长沙玉露企业营销策划有限公司（简称“长沙玉露公司“）。
2012年3月2日，商评委作出裁定。该裁定认为：恩施玉露协会申请注册被异议商标符合原《商标法》第十六条的相关规定。被异议商标虽包含“玉露”二字，但其以“恩施”作为起首文字，加大了与引证商标的区别，因而两商标未构成原《商标法》第二十八条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标。裁定：被异议商标予以核准注册。
长沙玉露公司不服商评委的裁定，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，要求撤销商评委的裁定，不予核准注册。
北京市第一中级人民法院裁定被异议商标予以核准注册。
后长沙玉露公司又向北京市高级人民法院上诉。
北京市高级人民法院判决驳回上诉，维持原判。
13年拉锯战：“祁门红茶商标案”
除了上述两种类型的商标之争，茶叶地理标志商标之争也很常见。我们先来看一个经典案例。
2004年9月，安徽祁门县祁门红茶协会提出“祁门红茶”地理标志证明商标注册申请，产区范围限定在祁门县内。
该商标初审公告后，安徽国润茶业有限公司（以下简称”国润公司”）对该商标使用的地域范围提出异议。
后经安徽省工商局协调，国润公司撤回异议申请，祁门红茶协会向商标局申请变更争议商标使用的地域范围。
然而，国润公司撤回异议申请后，祁门红茶协会并没有提交变更地域范围的申请，争议商标被获准注册。
随后国润公司对争议商标提起无效宣告申请，主要理由是争议商标使用的地域不应仅限于祁门县内，安徽省农委对产区范围已经进行了调整。
原国家工商行政管理总局商标评审委员会审理认为：祁门红茶协会申请注册时，将地理标志所标示地区仅限在祁门县的做法违背了客观历史。裁定争议商标予以无效宣告。
随后祁门红茶协会诉至北京知识产权法院。一审法院认为争议商标的申请不构成以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的情形，判决撤销被诉裁定。
再后国润公司上诉到北高院，认为：祁门红茶的产区包括石台、东至、贵池等地，争议商标的注册损害了其他产区茶农的合法权益，应宣告无效等。
二审期间，国润公司补充了部分证据，在尊重历史和现实的基础上，进一步明确祁门红茶的产区范围限定在祁门、石台、东至、贵池等地。
二审法院采纳了国润公司的上诉意见。最终，争议商标应予以无效宣告。
有话说
从“岚山绿茶”地理标志证明商标注册过程中，我们可以看出：
商评委的一些习惯、做法可能相对于法律规定来说比较苛刻。所以仅仅因为在复审时没有再次提交申请注册时提交的全部相关材料这一原因而被商评委驳回，然后再进入诉讼程序，显然是得不偿失的。
同时，我们也可以看出：“岚山绿茶商标”最终被判定与引证商标“山岚”不近似，与其是组合商标不无关系。
在普通商标注册时，组合商标成功的概率其实更小，因为审查员在审查时对文字、图形、外文、数字等不同的要素是要分别立卡进行审查的，一种要素近似，整体会被判近似而被驳回。
从“恩施玉露”商标注册过程看，长沙玉露不但没能异议掉被异议商标，反而在异议过程中，“玉露”最终被认定为“通用名”从而失去了自己的商标。
普通商标持有人主动对地理标志证明商标异议其实就存在这种风险，因为地理标志证明商标一般是由“地名+商品名”构成，而商品名称必须要有相关确凿的证据，如产品志、史志等材料证明，一旦有真实的材料存在，该部分被认定为商品名称的可能性很大。
而引证商标又以该部分为主要部分，那么引证商标被撤销的可能性就很大。
同样，如果是地名为主要部分，一旦是县级以上区划名称，又没有其他含义的，引证商标同样会面临撤销的风险。
关于如何处理好地理标志证明商标与企业商标的关系，相信您可以在这篇文章中找到答案。
【热点】别热了眼球荒了企业品牌
随着注册商标量的增大，成功注册一枚商标越来越难，所以选择专业而负责的代理机构很重要；如果被驳回，不要轻意放弃，要充分利用法律武器，取得应得利益。
10月27日，第二十四届中国中部(湖南)农业博览会在湖南省长沙市长沙国际会展中心盛大开幕，恩施玉露、来凤藤茶在展会期间举行专场推介活动。
本次农博会上，来凤藤茶作为中部6省脱贫地区特色农产品专设展区进行产品展示，并在活动推介区进行了专场推介，现场意向签约额近亿元。
中部6省脱贫地区特色农产品馆·来凤藤茶展区
来凤县委常委、副县长孙亮推介来凤藤茶
10月28日，恩施玉露在湖北农产品品牌宣传活动上亮相，恩施州茶产业协会宣传部长杨岚围绕恩施玉露的历史文化、品质特性、工艺特色、品牌建设等方面进行了专场推介。
恩施玉露品牌专场推介
模特向参会嘉宾展示恩施玉露茶汤
恩施玉露作为湖北特色农产品品牌展示亮相
恩施玉露、来凤藤茶作为湖北省重点农产品品牌通过现场展销、品牌推介、产品品鉴、产销签约等形式在此次的两场推介活动中精彩亮相，让更多人了解、认可恩施州特色茶叶品牌，也使得恩施州茶叶品牌知名度和市场销量得到提升。
来源：恩施州茶产业协会
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“世界硒都”恩施州，是我国茶树原产地、神农氏发现茶的地方和“万里茶道”的源头之一，也是我国著名的贡茶产区和“宜红茶”的核心产地。“恩施硒茶”，现已成长为鄂茶的核心代表、靓丽名片。
质量兴茶，
让茶叶成为富民强州引擎
作为我国14个集中连片特困地区之一，恩施州持之以恒发展茶叶产业不摇摆，州委、州政府一届接着一届干，山当田种、茶当“业”务，茶叶正在让恩施的绿水青山变成金山银山。
△《春日茶乡》(肖华林摄)
如今，恩施硒茶已成为恩施州脱贫攻坚的支撑力量、优势产业的发展龙头、生态产业的重要抓手。截至目前，恩施州茶园总面积178万亩，位居湖北省首位，茶业综合产值突破150亿元;形成以绿茶、红茶为主，青茶、黑茶为辅，特种茶为补充的多茶类;全州80万茶农人均茶叶收入4085元，占农民人均可支配收入的43%。
近几年来，恩施州在推进生态茶园建设、全程标准化生产、推进清洁化加工、严格质量安全监管等方面下足功夫，茶叶质量实现了质的飞跃。
△采春茶(曾晖摄)
2018年，恩施州委、州政府出台关于加快建设茶业强州的意见。州委七届四次全会作出建设生态文化旅游、硒食品精深加工、生物医药、清洁能源“四大产业集群”的决定，将茶产业列入硒食品精深加工集群重点建设内容。
通过实施“龙头成长”工程、中小企业“小进规”工程，延伸产业链、拓展空间链、提升价值链。目前，全州各类茶叶经营主体2247家，州外客商投资企业36家;规模以上加工企业50家，国家级农业产业化龙头企业1家，省级农业产业化龙头企业19家，进入全国百强茶叶企业榜4家。全州茶叶基地40%以上达到绿色食品标准，10%以上达到有机食品标准。
品牌强茶，
让“恩施硒茶”叫响海内外
恩施州茶产业发展先后经历了从计划管理时期、市场化改革时期再到产业化经营时期，最后走向品牌化经营时期的进步。
按照“母子商标、双牌经营”的模式，恩施州推进区域品牌整合，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌为“母品牌”，以恩施玉露、利川红、鹤峰茶、伍家台贡茶、唐崖茶、巴东郡贡茶、炜丰茶、来凤藤茶等为“子品牌”的品牌体系，其中恩施玉露、利川红为恩施硒茶的核心代表。目前，恩施玉露授权30家企业使用，利川红授权33家企业使用。
△暗喜(覃涛摄)
2017年恩施硒茶作为湖北省唯一一个茶叶项目入选全国首批62个“中国特色农产品优势区”创建单位，恩施玉露、鹤峰茶、唐崖茶、伍家台贡茶入围省级特色农产品优势区。恩施市、宣恩县、鹤峰县、利川市、咸丰县、巴东县等6县市，跻身“全国重点产茶县”行列。
2018年4月28日，国家主席习近平与印度总理莫迪在武汉“东湖茶叙”活动时，同饮利川红、恩施玉露“一红一绿”，将恩施硒茶推向前所未有的历史新高度。5月19日，利川红和恩施玉露进入“联合国粮农组织政府间茶叶工作组第23届会议”这个全球性大会的最高殿堂。7月12日，恩施玉露作为外交部“湖北全球推介活动”指定用茶进入外交部蓝厅展示推介。
△茶山(覃涛摄)
恩施硒茶产业集群已入选湖北省110个重点成长型产业集群，首次出现在2019年的省政府工作报告中，提出将恩施硒茶与潜江龙虾、随州香菇等培育成国家级品牌。
4月初，恩施玉露、利川红成为第七届世界军人运动会绿茶、红茶独家供应商。11月份，恩施硒茶作为恩施州茶叶州域公用商标，正式获得国家知识产权局批复。
2019中国茶叶区域公用品牌价值评估中，恩施玉露品牌价值23.07亿元，恩施富硒茶品牌价值18.48亿元，鹤峰绿茶品牌价值12.78亿元，恩施州三个茶叶区域公用品牌价值超过50亿元。
“茶+”大融合，
让茶路越走越宽广
茶业是恩施的主打产业，也是越来越多爱茶人的职业。2018年9月，湖北民族大学科技学院硒茶学院成立，专门培养茶叶专业人才。目前，硒茶学院已招收22名大学本科生。
恩施州茶产业的飞速发展，为全州提供几万个工作岗位，让80万茶农捧上了“金饭碗”，不仅培养了无数优秀茶人、企业家，还成就了一批茶界大咖。
△茶园晨韵(于静华摄)
国家非物质文化遗产“恩施玉露”制作技艺传承人杨胜伟，因专于茶成为“荆楚楷模”、入围“中国好人榜”;“利川红”出自邱建红之手，匠心制茶被表彰为“荆楚工匠”，并荣获“全国五一劳动奖”……
为推动茶产业与硒产业、资源型新型工业、生态文化旅游业融合发展，让茶产业率先步入三产融合发展的全产业链通道，推进茶旅融合，恩施州打造了以恩施枫香坡、宣恩伍家台、咸丰麻柳溪、鹤峰木耳山等为代表的一批茶旅融合示范点。同时，为推进产城融合，在城镇建设中融入茶元素，恩施龙马抹茶小镇、恩施硒茶小镇等茶叶特色小镇建设初具雏形。
△丰收(覃涛摄)
在茶叶市场建设上，继硒都国际茶城开市后，恩施州打开了武汉、长沙、江浙等市场，建起直销店328家、加盟店482家，并远销德国、法国、日本等20多个国家和地区。
2020年，受突如其来的新冠肺炎疫情冲击，恩施州采取“线上+线下”营销，助力“恩施硒茶”出山，取得了疫后产销“两旺”、量质“双增”的成效。
经过不断发展，茶产业已成为恩施州发展特色农业的主导产业、促进农民脱贫致富的高效产业、繁荣农村经济的优势产业、建设生态文明的生态产业，在恩施州经济社会发展中占有举足轻重的地位。广大茶农因茶致富，广大茶区也因茶扬名，呈现出生机蓬勃、和谐稳定的繁荣景象，力争到2025年把恩施硒茶培育成全国知名品牌、把恩施州打造成全国知名的茶业强州。
文：胡兴明
编辑：邓欢
设计：杨思颖
