注：H1代表上半年，2019H1为2019年上半年。
面对新冠病毒肺炎疫情冲击，不少经营传统原叶茶企业出现营业收入下滑，瓶装茶饮料市场呈现出什么趋势？
或许，我们可以从国内瓶装茶饮料头部企业来一窥究竟。
国内瓶装茶饮料三巨头是谁？2020年上半年，它们经营情况如何呢？
01企业概况
如何更方便享受茶叶带来的健康和文化，除了原叶茶，瓶装茶饮料也是用户不错的选择。
国内瓶装茶饮料三巨头为康师傅、统一、农夫山泉。康师傅茶饮料，从最初的冰红茶，到目前绿茶，乌龙茶，铁观音茶，茉莉茶，果味茶兼具的多元化产品体系。统一茶饮料产品，主要是统一冰红茶、绿茶，还有小茗同学、茶.瞬鲜、茶里王（无糖茶饮料）。农夫山泉茶饮料产品主打东方树叶、茶π，东方树叶是国内无糖茶饮料类产品营收冠军；茶π是果味茶（柠檬红茶，蜜桃乌龙茶等）饮料。
康师傅和统一品牌发源地为台湾，农夫山泉品牌发源地为浙江。3家企业都相继在香港交易所主板挂牌上市。
其中，康师傅控股（00322.HK）于1996年2月挂牌上市，证券类型为非H股；统一企业中国（00220.HK）于2007年12月挂牌上市，证券类型为非H股；农夫山泉（09633.HK）于2020年9月挂牌上市，证券类型为H股。
对应上市公司负责人：康师傅控股董事长为魏宏名，统一企业中国董事长为罗智先，农夫山泉董事长为钟睒睒。
从上市公司注册地来看，康师傅控股和统一企业中国注册在开曼群岛（英属），农夫山泉注册在浙江省杭州市。
从上市公司员工人数（截止2020年6月30日）来看，康师傅控股57,956，统一企业中国28,873，农夫山泉18,885。
伴随着农夫山泉披露挂牌上市后首份财务报告，国内瓶装茶饮料三巨头在2020年上半年经营情况全部浮出水面。
02企业经营概况
2020年上半年营业总收入：康师傅＞统一＞农夫山泉。其中，康师福和统一以食品和饮品业务为主，农夫山泉主要是饮品业务。
康师傅控股财务报告显示：2020年上半年营业总收入为329.34亿元，去年同期为304.95亿元，同比增加8.00%。
统一企业中国财务报告显示：2020年上半年营业总收入为118.17亿元，去年同期为114.70亿元，同比增加3.03%。
农夫山泉控股财务报告显示：2020年上半年营业总收入为115.45亿元，去年同期为123.10亿元，同比减少6.21%。
受到新冠病毒肺炎疫情防控工作影响，农夫山泉营业总收入呈现下滑。但康师傅控股和统一企业中国营业总收入则逆势增加，主要是上述2家企业方便食品疫情期间起到很好的应急作用，这方面收入增加比例在20%以上。
从企业毛利率和净利率来看，2020年上半年盈利能力：农夫山泉＞统一＞康师傅。
康师傅控股2020年上半年毛利率为33.43%，去年同期毛利率为31.93%；2020年上半年净利率为8.06%，2019年同期为5.91%
统一企业中国2020年上半年毛利率为35.76%，去年同期毛利率为36.58%；2020年上半年净利率为9.01%，2019年同期为8.70%。
农夫山泉2020年上半年毛利率为59.86%，去年同期毛利率为56.11%；2020年上半年净利率为24.81%，2019年同期为23.42%。
放眼未来，农夫山泉上市后融资渠道更多元，也会接收到更多来自投资者经营压力。为了寻找市场增量，可能会通过降低毛利率和净利率来抢占市场份额，推动国内饮品市场竞争强度显著加大。
03饮品和茶饮料部分经营情况
农夫山泉涵盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料等产品，产品体系几乎全是饮品，自然饮品部分营业收入是在减少。此外，康师傅和统一饮品业务表现如何呢？
2019上半年康师傅饮品营业收入为183.67亿元，2020年上半年饮品营业收入为176.17亿元。2020年上半年较去年同期饮品营业收入减少7.50亿元，减少比例为4.09%。
2019上半年统一饮品营业收入为67.95亿元，2020年上半年饮品营业收入为62.91亿元。2020年上半年较去年同期饮品营业收入减少5.04亿元，减少比例为7.4%。
3家公司饮品业务整体下滑，茶饮料部分也不例外。
从2019年上半年茶饮料部分营业收入来看，康师傅81.37亿元，统一31.87亿元，农夫山泉17.92亿元。
从2020年上半年茶饮料部分营业收入来看，康师傅72.41亿元，统一29.00亿元，农夫山泉16.00亿元。
对比来看，康师傅同比减少8.96亿元，减少比例为11.01%；统一同比减少2.87亿元，减少比例为9.01%；农夫山泉同比减少1.92亿元，减少比例为10.71%。
小结
这个世界唯一不变的只有“变化”，作为从业者既要关注宏观行业趋势，更要关注自身独特优势，并积极寻找市场中增量机会。
面对瓶装茶饮料饮营业收入下滑的挑战，3家公司在财报中皆表示：下半年，茶饮料事业将注重多场景下的消费需求，把握疫情后消费者的改变，对现有产品和渠道升级，以适应新形势下消费者诉求。
你喝过哪家企业瓶装茶饮料产品吗？有买过哪家企业股票？更看好哪家企业前景？
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2020年上半年（1—6月），代茶类线上销售趋势如何？今天的内容，基于阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）的代茶类行业销售数据来展开。
在阿里电商体系，代茶类产品包括：代用/花草茶，组合型花茶，再加工茶，花果果粒茶。
01销售金额
2020年1—6月，代茶类累计销售金额为24.46亿元。
表1：上半年，代茶类销售金额
其中，代用/花草茶累计销售金额最高，约为19.73亿元，占代茶类总体比例为80.67%。组合型花茶销售金额为2.55亿元，占代茶类总体比例为10.41%。再加工茶销售金额为1.72亿元，占代茶类总体比例为7.05%。花果果粒茶销售金额为4583.63万元，占代茶类总体比例为1.87%。
2020年上半年代茶类销售金额达到24.46亿元，同期销售金额离得最近的绿茶类为14.31亿元，差距超过10亿元。
02销售单量
2020年1—6月，代茶类累计销售单量为62,806,323。
表2：上半年，代茶类销售单量
其中，代用/花草茶累计销售单量最多，51,850,831，占代茶类总体比例为82.56%。组合型花茶销售单量为7,392,279，占代茶类总体比例为11.77%。再加工茶销售单量为2,272,888，占代茶类总体比例为3.62%。花果果粒茶销售单量为1,290,325，占代茶类总体比例为2.05%。
2020年上半年代茶类销售单量为62,806,323，同期常规6大茶类和普洱茶累计销售单量为49,038,721，销售单量差距超过1300万。
03每单销售金额
从每单销售金额总体趋势来看：再加工茶＞代用/花草茶＞花果果粒茶＞组合型花茶。
表3：上半年，代茶类每单销售金额
相较于常规茶类每单销售价格，代茶类每单销售价格较低，有这方面消费能力的人群基数更大。此外，代茶类产品风味适应性也较广，各年龄段基本可以适应该类产品。
04行业前10店铺
2020年6月，代茶类行业销售金额前10店铺累计销售金额为14965.86万元，占行业总销售金额比例为28.71%。
表4：6月，代茶类前10店铺销售额占行业比例
其中，修正韵芝专卖店排在第1，销售金额为43646.74万元，占行业总销售金额比例为8.34%。善巢旗舰店排在第2，销售金额为1893.66万元，占行业总销售金额比例为3.63%。艺福堂茗茶旗舰店排在第3，销售金额为1399.38万元，占行业总销售金额比例为2.68%。
关于代茶类线上销售情况，你怎么看？
注：本文有参考网络公开资料。
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疫情冲击下，2020年上半年网友对什么茶类的搜索关注程度更高呢？呈现出什么连续变化趋势？
或许，我们可以通过百度搜索指数关键词（2020年1月1日—6月30日）来有所了解。百度搜索指数以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。
根据数据来源不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。对应的移动日均值是移动搜索指数日均数值，而整体日均值就是（PC+移动）日均值。
从2020年上半年（2020年1月1日—2020年6月30日）百度搜索指数日均值来看，整体日均值、移动日均值：白茶＞绿茶＞红茶＞普洱茶＞乌龙茶＞黑茶＞黄茶。
其中，白茶表现最好，整体日均值和移动日均值最高，分别为3936，3329。黄茶表现最差，整体日均值和移动日均值最低，分别为732，573。
显然，网友对白茶消费和投资的热度有点高。后续，白茶类商家也会学习普洱茶走过的发展门路么？
注：时间段为2020年1月1日—6月30日，同比是相较去年同期，环比是相较上一个时间段。
从日均值同比变化来看，绿茶、黄茶和乌龙茶整体、移动同比增加，白茶、红茶、黑茶和普洱茶整体、移动同比减少。
其中，绿茶同比增幅最大，整体日均值同比增加8%，移动日均值同比增加34%。普洱茶同比降幅最大，整体日均值同比减少42%，移动日均值同比减少44%。
从日均值环比变化来看，绿茶、白茶和黄茶整体、移动环比增加；乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶整体、移动环比减少。
其中，绿茶同比增幅最大，整体日均值环比增加7%，移动日均值环比增加20%。黑茶同比降幅最大，整体日均值环比减少20%，移动日均值环比减少21%。
从日均值同比和环比变化来看，有3个值得注意的趋势：1）绿茶和黄茶类百度搜索指数整体、移动日均值都在增加，可能意味着对茶类兴趣人群总体基数的扩大。毕竟，绿茶是我国主要生产和销售的茶类，而黄茶是小众茶类，2）红茶、黑茶和普洱茶百度搜索指数整体、移动日均值都在降低，是否意味着用户关注这些茶类内容已经转向短视频、直播平台呢？3）从整体和移动日均值变化来看，移动端渠道的重要性不言而喻。此外，相较于以前百度在互联网领域影响力，现在新媒体渠道更迭让用户和商家都要转移新阵地了吧。
本文内容仅是从百度搜索指数的角度来探讨，难免有所偏颇，仅供参考。
注：本文有参考网络公开资料。
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