怡品茗英红九号

广东这五年

一系列大事、要事、盛事

镌刻进历史的年轮

5月22日

省第十三次党代会隆重开幕

羊城晚报推出特刊

《广东这五年·迎接省第十三次党代会》

英德出好茶，20世纪已闻名中外。以英红九号为代表的英德红茶，凭借浓醇鲜爽的鲜明特色成为近年茶界的明星，获誉无数。它的成功“出圈”，既离不开优良的生长环境，也得益于新兴的“茶科技”。近年来，英德红茶依托“数智茶园综合管理平台”与“农机装备智慧管理”等项目，推动茶产业转型升级，英红九号的头部品牌怡品茗也乘着这股东风腾飞升级，秉持“用一片叶子成就一个大产业，富裕一方百姓”的初心，打造万亩生态数智化茶园，助力数智农业产业化发展，让英德红茶走出广东，迈向全国。

怡品茗公司参加2021年5月在杭州举行的第四届中国国际茶叶博览会

“英红”再现 粤茶重迎辉煌

岭南多佳茗，英德红茶更是独具一格，它香气浓郁高扬，滋味甜润鲜爽，与云南滇红、安徽祁红并称“中国三大红茶”，在20世纪60年代已蜚声国内外。

遗憾的是，英德红茶产业在20世纪80年代后期却落入低谷。为重现英德红茶的辉煌，2006年接手英德大湾生态老茶园并于2007年创建品牌的怡品茗，积极参与对当地英德红茶、英红九号区域公共品牌的推广工作。自2009年起，怡品茗首次代表英德红茶企业而后多次参加北京、香港、天津、广州等地举办的全国性或区域性的农博会和茶博会，均获好评。2017年，英德红茶被正式评选为中国茶叶区域优秀品牌;2018年，英德红茶荣居全国“最具品牌传播力三大品牌”之首;2019年，英德红茶获评“世界高香红茶”称号;同年，在“粤字号”2019年县域名特优新农产品区域公用品牌百强榜上，“英德红茶”(272.9亿元)荣登榜首。

近年来，英德红茶的种植面积、产量、销售量、品牌价值持续攀升。英红九号也从一个茶树品种名，发展成享誉全国的区域性茶叶公共品牌名。经过多年的工艺改进、品质提升，“怡品茗”也在唱响粤茶品牌的同时稳步发展，先后荣获“中国国际农产品交易会金奖”“全国名特优新农产品”“中国绿色食品认证”和“2019年世界红茶产品推荐活动大金奖”等荣誉称号，成为英德红茶代表企业和全国十大红茶名牌企业之一。

怡品茗将“英红九号”作为主打产品，推向更大的国内、国际市场，尽管竞争日趋激烈，但由于企业一直坚持立足英德的生态区域优势和红茶特色产业基础，推进集约化、标准化和规模化生产，培育发展“怡品茗”英红九号红茶优势主导产业带和重点生产区域。在良好的生长环境和新兴“茶科技”的加持下，英红九号声誉鹊起。中国工程院院士陈宗懋曾表示：“我喝过很多红茶，我把英红九号这个茶叶评为第一!”

政府助力 英德红茶产业脱胎换骨

英德是“中国红茶之乡”，广东省委省政府、清远市委市政府及英德市政府均高度重视英德红茶产业发展，强力引导和扶持“英红九号”这一区域公共品牌。同时，自2015年以来，广清帮扶项目、清远市政府和农业农村局等持续对怡品茗“英德红茶标准化生产示范点建设项目”“怡品茗生态老茶园水肥管理”等项目进行了指导、跟进，还积极对接其他地方有关部门及行业，多次组织怡品茗等本地茶企赴外地考察、参加大型展会作展示等，推进各地深度合作。

这些举措为整个英德红茶生产的标准化探路，最终确定了英德红茶茶园种植管理、生产标准和茶叶加工及精加工标准，并以怡品茗作为英德红茶生产标准化示范点，持续对相关工作人员进行标准化的培训与指导工作;同时推进建设标准化示范展厅，组织行内专家召开怡品茗英德红茶标准化的研讨会。这一系列工作带动了英德红茶行业从茶园种植管理到茶厂茶叶加工整个生产链的规范，从茶园——茶叶的源头保障了英德红茶原料的安全、绿色和健康，为英德红茶的有机、安全品牌形象打下了良好的基础。

英德茶企百花齐放，均有其独到之处，但全产业链的形成却需要产业园的示范和引领作用。2020年在广东省委省政府支持下、清远市农业农村局主导的“清远红茶优势产区现代农业产业园”正好为英德红茶和县域经济发展注入新动能。怡品茗也借着国家扶持产业园发展的东风，实现了生态老茶园的现代化管理，作业效率明显提高，成为出产优质茶叶的“硬实力”，使英红九号品牌得以做大做强。其他茶企看到了效果，都纷纷进行了茶园的改造升级，以生态茶园为荣，使英德红茶产业得到更健康、更稳健的发展。

怡品茗生态老茶园

借势腾飞 数智化发展带动产业升级

政府重视英德红茶产业发展，企业也趁着这股东风得以进一步发展。怡品茗规划建设了“数智茶园综合管理平台”与“农机装备智慧化管理”等项目，以红茶全产业链数智化建设发展为目标，按照“品牌突围，数字赋能”与“全链提升，价值再造”的总体思路，促进数智农业新技术、新设施、新业态在茶产业发展领域的应用和转化。

在政府的支持下，怡品茗与广东省现代农业装备研究所下属的弘科、健坤公司进行合作，研发建立了集茶叶种植数字化农机、智能化生产加工设备、数智化农业信息和溯源系统于一体的全面数智化管理系统。企业依托健坤公司的物联网、人工智能、区块链等技术和设备，从茶叶种植、加工、仓储、物流、销售等各环节全面均做到可视化监控和数字化管理，实现从一片茶叶到一杯佳茗的展示，让消费者更放心。怡品茗还与海南天鉴防伪科技有限公司合作，打造高科技产品防伪技术，为每一罐“英德红茶”制作一张“不可复制的身份证”，从而保障产品的高质量及消费者的权益。

数智农业的发展，带动了产业的转型升级，近年，怡品茗在茶园生态化和茶叶产业组织化等方面投入了不懈努力。企业着力推进绿色有机茶园建设，大力开展有机茶、绿色食品、ISO等认证，努力建设绿色、生态、安全茶园，力争在2022年，茶园全部实现数智生态化管理。

在茶业产业组织化建设方面，怡品茗以“企业+N种植大户+N生产基地+全国连锁销售加盟”为生产经营模式，实施“荣誉与利益共享”原则，着力提升茶叶产业效益。

扬英红优势 弘粤茶文化

“茶产业”“茶科技”与“茶文化”需要统筹发展，在茶文化的推广上，怡品茗不遗余力。

早在2018年，广东省农业技术推广中心就与怡品茗共建了茶叶示范基地，包括了生态茶园“粤茶源”、茶文化展示“粤茶文化馆”、茶艺品鉴“岭南茶韵”等项目，是广州市目前唯一的集茶叶品种示范园、茶文化、茶品鉴、全程体验于一体的茶叶示范和茶叶科技推广基地，成为粤茶品牌建设及英德红茶的展现窗口。未来，怡品茗还将依托粤茶文化馆开展研学活动、科普进校园活动和少儿茶艺培训活动等，满足年轻一代对茶文化的需求，发挥茶文化的感染力，为茶产业铸魂。

弘扬茶文化，在品牌营销建设上也要下足功夫。今年，为迎接英红九号第一轮春茶上市，怡品茗投入大量资金用在户外宣传上，并于3月22日在广州的羊城创意产业园举办以“好茶好水享健康，构建绿色‘双碳’生活”为主题的第一轮春茶发布会。在启动春茶预售的同时，怡品茗向市场免费投放20万罐6克的小罐茶品鉴装，邀请广大消费者们共同品鉴英红九号第一轮春茶，成为茶界的一桩盛事。

无论是茶科技和茶叶示范基地的大力打造，还是茶叶品牌的强势宣传，怡品茗都在积极挖掘英德红茶历史、振兴英德红茶产业、传播英德红茶文化，用最淳朴的语言将英德红茶的故事娓娓道来。

《羊城晚报》2022年5月22日A特60版报道

转载自

羊城晚报特刊《广东这五年·迎接省第十三次党代会》

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　　2020年，受新冠肺炎的影响，传统零售行业短期内受到了重创，但同时也给零售新业态带来了巨大机会，随着5G按下“快进键”，线上社交平台的飞速发展，茶行业今年可以说进入了“直播”元年，各大企业、商家、爱好者均涌入“直播赛道”，一时间，茶行业热闹不已。

　　在此背景下，英德市怡品茗茶叶股份有限公司(以下简称怡品茗)近期连续举办了“春暖花开，第一轮春茶如约而至的首发直播”及“生态茶园零距离体验之旅，怡品茗英红九号春茶产地预售直播”，凭借强大的粉丝基础及品牌实力圈粉无数，运用创新的市场组合营销，在品牌营销上实现弯道超车，线上直播大获丰收，其标杆性作用和价值在业内引起一片热议。

　　多方力量齐聚

　　第一轮春茶取得喜人销量

　　据了解，本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全国茶友及新浪网、腾讯网、凤凰网、今日头条、深圳新闻网等媒体同仁的广泛参与，超10万怡品茗粉丝见证了“第一轮春茶”的线上首发，直播期间“第一轮春茶”预售破2万罐，预售销售业绩超500万，整个事件获得众多权威媒体的关注，传播覆盖人群超30万人次。

　　直播期间，包括匠心老茶人、原英德红旗茶厂厂长卢雪镔先生，著名饮食专栏作家、著名美食家、饮食文化名人庄臣先生，以及直播专家、广州伯创商务咨询有限公司创始人马建平女士纷纷助力怡品茗“第一轮春茶”直播，为直播间粉丝们带来精彩的干货分享。

　　其中，庄臣先生作为美食家与英德红茶资深茶客双重身份为大家带来了精彩的分享，现场，粉丝们对庄臣先生分享的英德红茶健康知识表示受益匪浅。同时，怡品茗还为庄臣先生专门定制了一款特别版的“第一轮春茶”，为这位特殊的“粉丝”准备了满满的惊喜。

　　尤为值得一提的是，怡品茗此次连续举办的直播活动内容上增加了舞蹈表演、茶艺展示等环节，让直播更具互动性、观赏性和趣味性。众多直播间粉丝反馈，两场直播过后，优美的表演给大家留下了深刻的印象，而海量抽奖活动也是让大家激情澎湃，欢喜不已。

　　至今，怡品茗还在为直播间举办的“百万好礼线上福利”活动而忙碌，大量奖品也正在如火如荼地配送中。最令人感动的莫过于怡品茗的爱心公益活动，伴随着茶友们购买“第一轮春茶”数量的增多，怡品茗也增大了精准扶贫的力度。

　　品质实力过硬

　　怡品茗获得更高关注

　　回顾本次线上直播，怡品茗之所以大获全胜，其实绝非偶然。任何行业和个人，无论是线上或者线下耕耘，都需要时间和信任的累积过程，并且不断突破和创新。

　　以怡品茗的第二场产地直播预售为例，便突破了以往的场地限制，将直播搬到了怡品茗的生态茶园种植示范基地。置身绿色茶园中，让消费者可以更直观地感受到“春茶”的魅力，提升了视觉的享受感。

　　不仅如此，怡品茗销售总监肖伟先生亲自上阵。肖总对英德红茶的发展史、怡品茗优势资源、产品特点等均了如指掌，以热情的风格、生动的讲解、专业的知识以及对行业深刻的理解圈粉无数，许多茶友对肖总传递的专业知识赞不绝口。

　　此次，怡品茗以与时俱进、不断发展的思维，切合新的市场环境、利用新的方式快速反应，将往年的线下开采仪式及品鉴会转为“线上直播、云端发布”的形式，首次直播便预售超2万罐，可谓大获喜讯。

　　成功绝非投机可得，怡品茗取得的成就离不开多年的耕耘，作为广东省重点农业龙头企业，怡品茗是一家集茶叶种植、研发、加工及销售为一体的综合性茶叶企业，并且是广东十大名牌产品企业。

　　不仅如此，怡品茗拥有多年的茶业品牌建设和生态茶园专业化管理经验，拥有保存完好的老茶园、连片面积逾千亩，资源和实力非常雄厚，经过多年的耕耘，“第一轮春茶”已成为怡品茗独有的优质资源，无论是品质和口感，都得到了广大茶友的认可和喜爱。

　　创新营销突围

　　危机中必有转机

　　此次线上直播的圆满成功，对怡品茗来说具有开创性的意义，直播的成功得益于企业背后组织的一套完整、专业、系统的产品营销逻辑。借助时下热门的方式来展开传播，实现了产品解读、业绩提升以及品牌知名度提高等目标。

　　时下，农业受疫情的影响，产业休憩、产区停滞、门面关停……整体形势较为严峻，各大企业都在谋求创新和突破，力求在危机中寻找转机。而怡品茗则通过一系列连续的组合拳，以“第一轮春茶”作为引爆点，完美实现了企业的营销创新、价值共赢和市场突破。

　　毫无疑问，怡品茗此举为企业自身突围和发展带来新契机，也给行业内的营销传播方式带来了一定的参考意义，为茶行业树立了新的榜样、指明了未来营销方向，一定程度上将引领行业迈向新征程。

　　如今，怡品茗的线上直播已圆满成功，但围绕“第一轮春茶”、“怡品茗线上直播”等关键词的热度依然在持续。我们有理由相信，怡品茗的品牌知名度将更上一个高度，消费者对“第一轮春茶”的品质也将更加信赖。于茶行业而言，我们也期待更多如怡品茗般的企业，持续为茶行业带来创新举措和精彩表现。

来源：兴茶网

　　3月17日，一场由怡品茗主办的“春暖花开，第一轮春茶如约而至”线上直播首发仪式隆重举办，短短两个小时的直播便收获了5.1万人次观看、“第一轮春茶”产品预售破2万罐的辉煌战绩。

　　的确，怡品茗作为广东省重点农业龙头企业，拥有多年的茶业品牌建设和生态茶园专业化管理经验，这些年受到众多粉丝的喜爱和青睐，因而这次直播可谓是水到渠成，获得美好的回报。

　　3月17日，怡品茗“春暖花开，第一轮春茶如约而至”线上直播首发仪式圆满成功

　　可喜的是，事件的热度还在持续发酵，又一个新的消息传来——怡品茗将于3月23日开启“生态茶园零距离体验之旅，怡品茗英红九号春茶产地预售直播”。

　　这一次，据说会有男神主播强势登场!会有生态茶园“零距离”体验!以及……想要了解更多精彩内容?别急，快往下看!

　　邀您一起看春茶生态茶园零距离体验

　　春回大地，万物复苏，茶山茶园里漫山茶树的嫩芽开始勃发。虽然受疫情影响，大家不能亲临实地感受，但怡品茗贴心地为大家着想，通过直播的方式呈现怡品茗精心呵护的生态茶园，让大家一览春茶风采。

　　值得一提的是，怡品茗的生态茶园示范基地是由广东省农业技术推广总站与怡品茗共建，包含生态茶园“粤茶源”，茶文化展示“粤茶文化馆”，茶艺品鉴“岭南茶韵”等项目，是广东省的“省级生态茶园种植示范基地暨粤茶文化展示中心”，也是目前广州唯一一个集茶叶品种示范园、茶文化、品鉴、全程体验的茶叶示范基地。

　　看到这里，您是不是已经有点迫不及待想一睹茶园风光了呀?别着急，3月23日我们一起准时守候。

　　与您一同品春茶主播干货分享全奉上

　　春天，那必定是品春茶的绝佳时节，民间一直流传着“春茶贵如金”的俗语。春茶经过一整个冬天的休养，茶树积累了丰富的营养，加上春雨的滋养，无论是养分，还是茶叶的内含物质都十分充足!而且春茶的生长周期长，采摘周期短，可谓是时间孕育的“宝贝”，珍贵而稀少。

　　如此珍稀，定当分享啊~3月23日，怡品茗品牌营销总监肖伟先生(以下简称肖总)将化身男神主播强势登场，与您一同泡春茶、品春茶、评春茶，现场还将有怡品茗“第一轮春茶”产品的开汤品评，机会不可多得，不容错过哦!

　　本次直播主播：怡品茗品牌营销总监肖伟先生

　　据怡品茗相关负责人透露，此次直播期间，不仅有4轮福利大放送，现场还有更多你意想不到的福利等着您!