20210518茶界新闻一览！了解更多详情请点击文内标题以及链接~
一直以来，杭州高度重视对西湖龙井茶的保护。早在2001年，杭州就首次颁行了《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》（以下简称《基地条例》），并于2010年进行修订。这份《基地条例》也是现行有关西湖龙井茶保护的主要规范和依据。
然而，随着管理的进一步精细化，相关部门发现，《基地条例》在文化传承、种质资源、品牌管理等方面已难以满足当下对西湖龙井茶的保护需求。
一、为何需要加强立法规范，“急”在哪儿？
二、三大方面有立法创新，“新”在哪儿？
https://www.puercn.com/news/97446/
来源：杭州日报
根据《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》，我省持续推进抓有机、强基地、育龙头、树品牌、兴科技、扩市场等系列工作，实现综合产值千亿元目标，为促进云茶产业高质量绿色发展奠定了良好基础。基于此，省农业农村厅、省财政厅联合印发了《云南省茶产业绿色发展政策支持资金申报指南》，推动产业发展成效明显。2020年，云南茶叶有机认证面积和产品数居全国第一位。
https://www.puercn.com/news/97456/
来源：云南网
5月16日，“品川茶清幽·电信5G云采茶”大型视频直播活动在四川雅安蒙顶山景区举行。中国电信四川公司通过“5G+8K”超高清技术，邀广大观众共同走进5G智慧茶园，身临其境体验“云采茶”，品味茶文化，感受信息技术赋能川茶的独特魅力。
活动上，随着茶文化短片《云锦川茶》的精彩开篇，主持人和四位活动嘉宾共同揭开了5G智慧茶园和川茶文化的神秘面纱。
https://www.puercn.com/news/97469/
来源：国际在线四川
4、福建安溪助推铁观音茶文化系统申报“全球重要农业文化遗产”
独特的气候环境以及“天、地、人、种”完美结合的生产制作体系，造就了铁观音独一无二的高贵品质——天然“兰花香”和独特“观音韵”。2014年安溪铁观音茶文化系统入选中国重要农业文化遗产。
安溪铁观音入选首批中欧地理标志协定保护名录及“民族品牌工程”，成为厦门金砖会晤、上合组织青岛峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动茶叙用茶，荣膺百年世博中国名茶金奖等殊荣，成为中国茶的重要代表符号。
https://www.puercn.com/news/97450/
来源：中国贸易报
冰岛老寨又称冰岛上寨村，现在叫冰岛老寨组，只有茶农52户。在冰岛老寨的周围是数百年树龄的古茶树，其中有着千年树龄的冰岛老寨古茶树，则被视为冰岛老寨古树茶的正宗源头，它有着唯一性和不可复制性。在不到十年的时间里，冰岛古树茶已经身价百倍，引起茶界瞩目。
如此古树古风古韵，经济效益显著的古村落，自然得到当地政府的重视。2020年12月4日，云南省双江自治县人民政府发布了关于勐库镇冰岛村委会冰岛老寨整体搬迁征收公告。
https://www.puercn.com/news/97384/
来源：环境与生活杂志
6、40+有机茶企业展现“中国标准”，与六国有机产品同登亚洲大舞台
5月12日到5月14日，第十五届BIOFACHCHINA亚洲国际有机产品博览会于上海世博展览馆盛大举办！这是亚洲地区极具规模和影响力的有机产品盛会。
博览会期间，至臻CLUBF40展位举办了“天赐普洱共享有机”普洱展团推介会，其中推介了12个来自云南省普洱市的有机茶企。普洱市是中国唯一的绿色经济试验示范区，一直注重绿色发展理念，希望借助此次推介会宣扬普洱市有信心、有实力、有魄力实现在“十四五”期间确定的建设“中国有机茶第一强市”这一发展目标。
https://www.puercn.com/news/97407/
来源：说茶ShowCha
7、2021第十八届上海国际茶业博览会-茶产业新经济（上海）高峰论坛开幕在即
经上海国际茶业博览会组委会研究决定，5月19日在上海淳大万丽酒店举行2021第十八届上海国际茶业博览会首场重要茶事活动-茶产业新经济（上海）高峰论坛。论坛以“茶产业的数字发展和市场拓展之路”为主题，邀请全国知名专家、行业领袖和跨界菁英汇聚黄浦江畔，共商数字化茶产业发展大计。
https://www.puercn.com/news/97440/
来源：上海市茶叶行业协会
近年来，新式茶饮红透大江南北，在收割流量红利的同时，也获得资本的青睐。在与传统茶叶的市场较量、文化角逐中，新式茶饮撬动了年轻人的市场。
新式茶饮的千亿级市场赛道已经开启。然而，十大新式茶饮品牌中，却没有一家湖北茶企。
在全国茶叶生产供过于求的大背景下，湖北作为产茶大省，作为“茶圣”陆羽和“茶祖”神农的故乡，既要重视传统茶产业的提档升级，更需要积极参与茶叶新业态的拓展，尽早泡出一杯“网红茶”。
https://www.puercn.com/news/97392/
来源：湖北日报
日照茶仓作为一个主打产品安全性的日照绿茶新品牌，这次在茶博会上取得了非常好的成绩。他们的产品从茶园的鲜叶到成片茶叶都有追溯系统，可查可看。产品上都有二维码，扫描后就可以了解生产的全过程。这种可追溯的模式，极大的提高了产品的安全性。展销期间，来自全国各地的茶商和茶客，都对日照茶仓的产品非常认可。
https://www.puercn.com/news/97483/
来源：闪电新闻
明前时节，2022年春茶上市正当时。2022年3月20日，春分日，在「茶业管理评论」茶友群，一群来自全国各地的业界人士，有如下一段交流。交流的主题，大体是围绕“镀金茶”。
“镀金茶”为何物?看完下面的对话节录，你大体就知道了。
节录对话时，隐去了发言者姓名，部分发言略作合并，但不改变文字和发言所表达的意思。因属群内聊天交流，所以对于可能的部分错别字及表述不规范，节录时不做调整。所有发言仅代表个人观点，不代表「茶业管理评论」意见。节录与此，旨在记录和分享。
2022年3月21日
群友1：近期春茶上市正热热闹闹。不知大家在不同茶区具体有怎样的感觉?和往年相比有哪些异同?
群友2：一个字，贵。
群友3：确实贵，不过，只会越来越贵。也有很便宜的，就看消费选择，和消费能力了。
群友1：早春茶自然贵啊。
群友4：贵，也有是因为正好赶上疫情期间无法流动，导致采茶工进不去，很多茶农自己采，然后人力不够，又来不及采，产量下降。
群友1：这种现象是指哪个茶区?
群友4：碧螺春，安吉白茶。这两个产区都有朋友的茶山，就知道的信息更多一定些。碧螺春外来的茶，往年500左右，今天都要700-900。
群友1：碧螺春外来的茶?这是指?
群友4：就是市场供不应求，降低成本……[捂脸]
群友5：我在西湖龙井产区，今年价格和往年差不多，因为游客稀少，涨价以后更难卖。
群友6：往年讲究的js都是把外地茶发到原产地，撕掉快递标签再转发，以示正宗。丽水的“龙井”也是拿到杭州发顺丰。永德人民信誓旦旦的说他们做的易武大树、老班章，如何来源清晰正宗……那语气和眼神，不容置疑。
群友4：好像每个产区都有这个现象。
群友7：新昌的鲜叶运到杭州工厂加工。
群友1：(这种现象)多吗?
群友7：亲眼目睹有这事情。个案还是普遍没有调研过。
群友8：见过好多次个案。
群友1：大佛去灵隐镀金。
群友9：不是四川的，也算比较良心了。
群友10：哈哈，那是因为四川的太明显了。
群友1：四川的就直接弄扁了，不会千里迢迢拉鲜叶咯。
群友4：福鼎今天好像严打了，外来茶青。
群友6：福鼎地方一直放任作假，打脸还行。
群友11：@群友4 你一定是抖音看到的。
群友4：是的。@群友11
群友12：碧螺春今年茶青多，有些等级价格略有下调。我这边的情况是：前段时间气温低，这两天突然升温，茶叶长太快，来不及采，品相也略差些，所以价格略有下调。我这边是合作很多年的老茶人，人靠谱，茶才能靠谱。非常细化具体的局部信息，分享给同行。@群友4
群友4：按照等级的话，是有可能的。
群友13：雅安前段时间福鼎过来的人不少[捂脸][捂脸]
群友14：雅安丹霞地貌，海拨高，茶青质量好过~
群友1：价格相差一大截，能不来吗?@群友13
群友15：去收银针吗[呲牙] @群友13
群友13：一般收银针 @群友15
群友13：对呀，价格差好几倍呢 @群友1
群友16：你为啥总要说实话?行业需要你这样的吗?是可以扭转局面的么?哈哈哈!你小心被人封杀。@群友13
群友13：雅安：全国名茶加工基地，地球人都知道!怕什么!
群友17：一直在围观，今天也露个脸。信阳毛尖每年过年时就有师傅去四川，等这边茶一开采就那出来卖。质量也是杠杠滴!有信阳老茶人说川尖里面加上五分之一的信阳毛尖就喝不出来了。
群友18：卖外地茶不是啥坏事。主要是别拿外地茶当本地茶卖就行。有几个能大大方方在卖的时候说自己是四川毛尖。(安徽合肥)这边毛峰也泛滥，四川，贵州的。
群友19：线上卖假茶的为撒没人管?龙井，安吉还没采呢，四川、贵州茶已经满天飞了。给客户介绍还没人听，喝了还说你的茶假，贵的要死。很多人向现实低头。
群友20：线下也没人管呀。
群友17：就是因为四川毛尖当信阳毛尖卖才有利润啊，如果表明了是四川毛尖谁理你。
群友1：那不成了“信仰毛尖”了吗?假作真时真亦假!
群友12：我们认真销售产品的人，这个问题大家都是如何解决的呢?
群友17：其实原来有信阳人说过，可以把这件事情摆到明面上，就说信阳浉河区的毛尖怎么样?浉河区意外的毛尖怎么样?信阳以外的毛尖怎么样?画个线，让大家好操作，不过这需要官方出面才行。
群友16：为啥?现实是大家都认为自己喝的是正宗的。
群友19：(茶业管理评论)赶快发个文吧，大家转发。
群友13：其实我知道雅安生产的名茶全国各地的都有：碧螺春，西湖龙井，信阳毛尖，黄山毛峰，庐山云雾，都匀毛尖等等等等。
群友16：你知道的太多了!雅安是肥沃的。
群友13：几乎雅安加工的全国名优茶我都喝过。
群友16：你依然安在，可见不会毒，可以喝。@群友13
群友13：实话实说和原产地的名优茶比雅安加工的茶做得再好还是差一点原产地茶的韵。
群友1：信阳毛尖现在产地范围扩大了许多吧?@群友17
群友17：按照标准还是信阳市范围内。
群友7：安徽金寨有2个乡镇也做毛尖 @群友17
群友1：六金毛尖@群友7
群友17：核心产区在浉河区，然后就是下面的县市，其实比如商城的和信阳毛尖已经有所区别了。信阳那边挨着安徽，同属大别山，应该叫安徽信阳毛尖。
群友20：信阳浉河区的黑龙潭，白龙潭，四望山的算上等，信阳毛尖的主产区也比较广。(黑龙潭，白龙潭，)董家河的(连云，集云，车云，云雾，齐云)灵山寺，震雷山。这几个主产区品质上等。这几个核心产区。建国初期震雷山的群体种茶叶据说是直供中央的。
群友17：是的。核心产区在浉河区，就是信阳南湾湖西南一直到湖北这个区域质量好。震雷山的茶叶也很好。还有就是下面县市的罗山县的老寨山茶叶也不错，据说是信阳最贵的茶叶，固始的商城的，光山的都有不错的茶叶!@群友20
群友20：是的，老寨，土门，这些地区茶叶方兴未艾，没有过度采摘，保留了相当的信阳毛尖的风味。信阳其他县市，光山信阳毛尖芽叶细小味淡;罗山信阳毛尖多上手工粗条;商城，新县，粗壮紧直;息县做油茶最多。
群友13：标志标签哪个部门在监管呢[捂脸][捂脸]
群友21：@群友13
群友22：我在想，当标准太多个了，是否也成为茶叶标准的掣肘了?把所有的地方保护都取消了，让市场自己定价。
群友13：我想表达的是四川生产的全国名优茶他们拿回去后包装成原产地的茶来销售，哪个部门来监管呢?
群友21：市场经济都搬上来了[捂脸]那试问，如果地方政府放开标准要求并且不干预，那谁来市场的守夜人呢，或者说让那些拥有地方优势的茶叶如何继续生存而不被劣币驱逐良币呢?@群友21
群友20：那良币岂不是要绝种了?
群友17：悄悄的说一句，福鼎也好，信阳毛尖也好，用外地茶充本地茶的大部分都是本地人，你让政府怎么去做?动静再大，最后都成了给本地人做背书!
群友12：说的对，不用悄悄。
群友23：我喝过峨眉山双福的龙井，加工出来发到杭州@群友1
群友22：这些个标准根本就没有可操作性，落实起来困难重重。大多只是出台一下，作为政府的整理宣传，还不如放开，交给市场。原产地如果品质好怎么会被劣币驱逐良币。这也是我的一个简单设想，群里见识面比较多，可以指点一下@群友21
群友21：强制执行标准没有可操作性[捂脸]?
群友17：我觉得主要是政府没有严格执行标准的动力!
群友18：抛开原产地保护，其实就等于把某个茶的产地无限扩大，那产量就会增大，产量一大，价格最终肯定下降的。大家都挣不到什么钱。就会出现，一部分懒得种茶了[Emm]出去打工了。现在外地茶充当本地茶卖能挣钱，还不是因为原产地保护嘛[Emm]
群友1：这个话题，得展开聊好一阵子啊@群友22
群友22：是的，我很疑惑这个可不可行。所有产区的茶一视同仁，让品质说话。品质好的，批发商自然就愿意高价采购。
群友17：搞反了，为了禁止外地茶冒充本地茶才想起来的原产地保护这个法子[呲牙]。但是原产地的区域公用品牌所有者大部分都是协会或者其他非政府行政机构，他们一方面没有权力去清理市场，另一方面现在的协会也力不从心。
群友24：有权利的，之前安吉茶协就干过这事，就看怎么去执行了。直接起诉。
群友17：四川做的信阳毛尖和西湖龙井质量都挺好的，批发商正在当地采购中[呲牙][呲牙] 不过还是要政府相关部门能够真正形成机制，才能把市场维护好。
群友21：主体不统一，维权成本高。
群友1：对于许多茶叶的“原产地保护”，大家都希望画圈，但实际上管理上还没有形成闭环，甚至多数地方政府或协会，实际上是成一只眼闭一只眼甚至是放任外地茶充当本地茶，这样实际上就是损害了消费者和一部分经营者的利益。所以，目前的状况，本质而言，多数茶叶的“原产地保护”，“保护”并不完整，甚至一定程度上在“保护”本地利益的同时，变成了对于其他许多利益相关者的伤害。@群友22
群友22：是的，我就是基于这个理解，所以保护还不如不保护。但是这种需要有更大层面的对它的利弊进行分析和设计。对于整个茶行业的发展，我觉得是弊大于利，不过只是觉得而已[笑脸]
群友1：保护还是需要的，关键是要真正形成闭环和落到实处。技术上不难，问题是谁愿意真正做。目前半吊子，是比较差的状况。@群友22
群友22：上不上，下不下，最容易混水摸鱼。
群友25：四川是茶业大省，不是茶业强省，我二十年前在成都读书时就常听人这样说，可能主要在于没有实现品牌化，徘徊在低端市场和原料产地上。
群友26：四川政府也在打造川茶品牌化，现在已经有了几个品牌出现。川茶主打的高山、茶芽，生产主要以现代标准化设备为主。
群友27：原产地保护，目前做得最好的是西湖龙井茶，以法律的形式规定了生产企业名录。
群友1：问题还是很多。
群友26：矮子里面拔高个儿。
群友1：现在大体只能这样说。外地茶往景区跑，屡禁不绝。
群友28：镀金茶屡禁不止，悟空真假难辨。
群友6：一张西湖龙井的签🉐️百八十?
群友1：外地龙井茶与浙江龙井茶价格相差悬殊，钱塘龙井茶和越州龙井茶与西湖龙井茶价格相差悬殊，西湖龙井明前雨前价格相差悬殊。那么，问题来了：这个标，贴哪儿更值钱?
群友6：一般js建议：贴在非西湖产区的龙井包装上，真(西湖)产区的不贴。当然都要明前送出去。
群友1：这个更狠。
群友1：西湖龙井我们在二十年前就开始接触，最近几年我们自己创业后，每年也推出几款西湖龙井。总体感觉是行业在向前走，但根上的问题，可说是没太多变化。我们这几年去产区，去现场把控品质，去接受煎熬[笑脸]我们团队现在就在西湖现场。
这是我们做的西湖龙井价值认知体系图。替换或调整二三级目录，基本框架放在易武班章武夷岩茶等上面也能用。
现在的挑战是，消费者按不同概念付了费，生产者和产品出品方，如何做到名实相符?其实，这并仅仅非西湖龙井的窘境，许多热门产区热门茶类也大体如此。这是目前茶行业的普遍挑战。
来源：茶业管理评论
如有侵权 请联系删除
导语
在丝丝缕缕的春雨中，我们进入了茶季，国内部分地区已经开启了抢“鲜”行动，采摘、制作茶叶。2月26日元宵节，“国际茶日·大使品茶”于北京举行，九国驻华大使、使节相聚品茶，共同感受中国茶文化的魅力，拉开了2021“国际茶日”的序幕。
以茶季和“国际茶日”为契机，本公众号将推出一系列有关国内外茶品牌的文章，与诸位共同感受国内外茶文化的魅力。
本篇为“大佛龙井”的创意解读——《居深山，心自在——大佛龙井品牌创意解读》。
中国是茶的故乡，历史文化名茶繁如星辰，茶品牌市场竞争激烈。来自浙江省新昌县的“大佛龙井”，如同一匹黑马，短短20多年时间里创势突围，不断书写发展传奇。在今年新出炉的中国茶叶区域公用品牌价值榜中，大佛龙井品牌价值高达45.15亿元，发展速度令人惊叹。
面对迅猛的发展势头，新昌茶人感到欣慰，却也存有遗憾。过去数十年，新昌县在打响品牌知名度方面下足了功夫，却忽视了品牌价值传达。为此，新昌县名茶协会邀请研究院战略联盟单位，从战略层面对品牌进行价值提升。
项目推进过程中，新昌县人民政府的雷厉风行让我们大为赞叹。面对疫情这一突发情况，新昌县借势数字化为品牌作质量保障和产品背书，顺利走上“品牌化+数字化”双轮驱动之路。本文将通过解读大佛龙井品牌提升之路，讲述新昌如何借力品牌化与数字化实现品效合一，希望为各地茶品牌的发展提供借鉴。
新昌的茶基因
新昌县产茶历史悠久，自古便是名茶的原产地。这里气候温润，土壤肥沃，丘陵山区多玄武岩台地及略带酸性的洪荒土壤，适宜种茶。县内主要山峰海拔均在600米以上，最高峰为小将菩提峰，海拔996米。山高雾浓，晨时云海翻滚遮挡阳光，只有少量散射光照到茶叶上，再加上海拔高，温度低，茶叶鲜爽度高，自古声名远播。
新昌茶山
魏晋南北朝时期，僧道名士雅聚剡地山水间，对茶争相赏识，茶之声誉大闻于世。禅茶之祖支遁在新昌“买山而隐”，品茶于沃洲，提出“禅茶一味”，被奉为禅茶之祖。剡茶声，唐更著。李白、杜甫等著名诗人入剡游览，品茗吟诗。茶圣陆羽、茶僧皎然相继入剡，考茶咏茶。“越人遗我剡溪茗，采得金芽爨金鼎。素瓷雪色飘沫香，何似诸仙琼蕊浆。”当才子遇上佳茗，诞生了无数脍炙人口的美妙诗词。
禅茶之祖支遁
茶是天赐新昌的金叶子。新昌最先生产条形的古法茶，后是用于出口换汇的珠茶，曾被誉为“软黄金”。但改革开放后，传统的“珠茶”随着茶叶市场的放开，出口竞争加剧，原有市场开始萎缩，全县近10万茶农和几万亩茶园陷入了“卖茶难”的困境。
彼时，西湖龙井炽手可热，连带着所有“龙井茶”都身价倍涨。一斤珠茶改成龙井后，身价陡增十倍。善于思变的新昌人当机立断，改做龙井、创品牌！1994年，依托于县内远近驰名的大佛寺，“大佛龙井”品牌应运而生，新昌茶叶开启了新时代的品牌之路。
江南第一大佛
凭借敏锐的“热点”思维，新昌人不断借助低成本、高效益的事件营销在重点市场传播“大佛龙井”。借原国民党主席连战访问大陆，请其品鉴“大佛龙井”；借奥运之际，向建筑工人奉茶；非典期间，向首都医护人员敬茶；哥德堡号到访广州，成为“百年享宴”指定用茶……每一次事件传播都让大佛龙井“大放异彩”。
2005年，连战先生大陆行在北京老舍茶馆品大佛龙井
如今，新昌县茶叶产值占到农业总产值的三分之一，农民一半收入来自茶叶，一产产值超过12亿元，全产业链产值则达到了86.2亿元。2020年，“大佛龙井”品牌价值达45.15亿元。
新昌县内的中国茶市，全国最大的龙井茶交易市场
图片来源网络
大佛龙井的价值提升
随着社会经济的飞速发展与互联网技术的日益革新，品牌发展的格局和生态发生着实时变化。为进一步适应新时代发展、拓展品牌影响力，“升级”成为大佛龙井品牌必走之路。
项目组针对大佛龙井品牌展开了消费者调研，发现受访者不约而同地都提出了同一个问题：“大佛龙井跟西湖龙井的差别在哪儿？”一般消费者无法用品尝出两者的区别。这成为项目组挖掘品牌差异化的突破口。
通过与新昌县委、县政府有关领导，茶叶行业代表，文化界人士，茶品牌专家的多方探讨与交流，我们寻找到一处大家都公认的差异点：西湖龙井是城里的茶，大佛龙井是山里的茶。大佛龙井的茶园主要分布在海拔300-800米的丘陵台地和山地之间，不似生长在城市中的龙井茶，这里远离城市喧嚣，清流净水浸润茶树，土壤富含有机质，使茶叶得以自在生长。细观大佛龙井，其身形的确较其他龙井更为肥壮肥嫩，仿佛一尊欢喜智慧的弥勒佛。新昌境内的“江南第一大佛”所塑造的正是弥勒佛，笑迎天下、包容大千、智慧自在。当消费者品尝到这杯好茶，醇厚甘爽的滋味也能让他们从琐事中挣脱，仿佛居于深山，得享片刻宁静。由此创意品牌口号：
品牌口号直观展现了大佛龙井生长环境的生态优势，形成了与西湖龙井不同的差异化价值，同时呼应了地域佛文化，更为消费者营造了消费场景想象，真正品牌与消费者直接的深层次的链接。
为了适配各个传播途径，提升传播效果，基于品牌文脉故事，项目组创意了大佛龙井的品牌辅助口号。新昌好茶最初源于佛寺僧人的教授传承，才成就了新昌的“兴昌”。一直以来，大佛龙井品牌对外传播也一直是以传递祝福的活动为主。好茶源于新昌，好茶成就新昌，好茶传递新昌，大佛龙井是一杯当之无愧的好茶。因而，创意出品牌传播口号：
“新昌”二字，一语双关，既指新昌之地，也是对喝茶之人、买茶之人的美好祝福。口号琅琅上口，易于传播。
品牌主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的茶波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集合大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
辅助图形以一杯好茶延展开，氤氲茶香中浮现出新昌的山水风光，李白心向往之的天姥山、连绵奇特的穿岩十九峰、佛光普照的大佛寺……茶山在云海中若隐若现，“居深山”之意充分展现。整体风格清新素雅，带来无限消费想象。
品牌化+数字化，实现N次方效应
升级后的品牌价值体系与形象符号受到新昌县委、县政府以及名茶协会领导的一致认同，原本打算年后即在杭州召开品牌发布会，亮相于公众之前。谁知疫情突发，发布会一延再延，甚至连新昌举办了13届的茶文化节都面临取消困境。
基于内外发展格局与互联网环境条件，新昌政府决定不止要品牌升级，正好借助本次风口进行的节庆营销模式变革，推出“云节庆”。
4月8日，在2020中国茶业大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节发布会上，由研究院战略联盟单位成员重塑的“大佛龙井”区域公用品牌正式亮相。发布会在新华社客户端、今日头条、微博等11个知名媒体平台进行了视频直播与24小时重播，并同步进行图片直播。视频直播观看人次超过30万，图片直播访问人次超过1万。
会上，播放了由燧人影像传播机构参与剪辑制作的“大佛龙井”品牌形象片，运用影像语言，将“一杯好茶”透过屏幕传递到现场嘉宾眼前，亦获得了众多好评。
"进退无碍，谓之自在
它是一种有度的修行
在深山云雾中
忘却浮世繁华
方能在万象平衡间窥见内心"
开篇借佛家对于自在的解读
展示“远离尘世，藏于深山，却自在超脱”的心境
以及“弥乐佛佑悠游自在”的品牌价值
画面上通过大佛龙井茶盏中的倒影
对应饮者对内心的洞见
彰显深山云雾茶的个性
"一如这云中的大佛龙井
隔绝闹市藏于深山
将真正的大师之心灌注于自在妙叶
经四时历练手工辉干
抹去浮生羁绊
绽放栗香馥郁
于饮者口中涅槃重生"
第二部分着力产品
将大佛龙井生长的200-700米丘陵/台地/山地
漫长的生长周期
制茶中的辉干技艺
独特的口感风味
通过极具禅意的自然画面来呈现
品牌价值支撑——“清净安逸生长自在”
"所谓自在是端起放下之后的通达
静心品味方能安享
大佛龙井居深山心自在"
结尾呼应开头，回归“佛系”
结合喝茶“端起”、“放下”的细节
对应品牌价值中的——
“静心品茶安享自在”
4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式在新昌茶园中拉开帷幕。开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，让观众能够实时观看活动全程，在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，借VR虚拟体验大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，欣赏茶道表演。截至4月20日，H5页面已有超过1800万参与量，10000份大佛龙井茶叶体验装产品已全部售罄。
同日，大佛龙井品牌形象片在杭州武林广场地标大屏进行投放，日媒体接触人次达80万。以“一杯好茶，万事新昌”为主题的活动也在抖音、朋友圈展开了全面的针对性人群触达传播。品牌化与数字化的合作，极大地提升了大佛龙井品牌知名度，推广了大佛龙井品牌新形象，大佛龙井品牌新章自此开启。通过双轮驱动新模式，“大佛龙井”必将再领风骚，在品牌化竞争中逆势上扬，让深山好茶润泽四方。
文章来源：芒种品牌智库，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
视频来源：燧人影像
