春节、情人节、元宵节……开年后的节日接踵而至，你送礼了吗？
端午节、七夕节、母亲节、父亲节、中秋节……又有一大波节日紧随其后，你做好准备了吗？
据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元。
在行业趋势上，中国礼物消费正从集中走向分散，并渐趋日常。数据显示，中国礼物经济用户中会在平时给自己购买礼物的比例为29.1%，会在平时给家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为14.9%、12.3%、10.1%。2021年中国礼物经济用户人均年送礼次数为4.9次，其中送礼频率为4-6次的用户比例为26.5%，频率为6次以上的用户比例为26.4%。
△图片来源：艾媒咨询
礼物经济也称礼品经济。从各大数据及研究来看，礼物经济的发展具有较好的增长空间和潜力。毕竟，在“最困扰人类的N大难题”榜中，“送礼”是久居不下的；“礼物”也一直是被人类学家与社会学家重点研究的对象。
如果能解决中国人的送礼问题，企业效益必定也会有较大的提升。
那么，在礼物经济变化与消费升级的情况下，茶企应该如何寻找茶叶产品新的增长点，如何根据礼物市场规划全年营销呢？
礼仪之邦的“半壁江山”
在礼仪之邦的中国，互相赠礼的文化更是源远流长。从《诗经》里“投我以木瓜，报之以琼琚”到“千里送鹅毛，礼轻情意重”，可见中国人对于“礼”的尊崇。因此，礼品经济在中国的兴起不难理解。
茶作为承载了中国传统文化、老少皆宜的健康饮品，也是中国人送礼清单中的重要选项。
1972年，美国总统尼克松访问中国时，毛主席送给了尼克松一个小香囊，里面装着四两茶叶，留下了“半壁江山”的佳话。如今，茶叶更是频繁亮相各大外交场合，成为国礼名单中的重要成员。
生活中，“茶礼”在各个节日里也扮演着重要的角色。作为承载了中国传统文化、老少咸宜的健康饮品，逢重要节日到来之际将茶叶作为礼物送出就格外妥帖。在中国消费者在不同消费场景的饮品偏好度调研中，社交送礼的偏好度高达59.7%。
△图片来源：艾媒咨询
礼物经济变化与消费升级
茶叶礼品的新增长点在哪里？
随着经济的发展和消费的变化，如果仅仅简单粗暴地将茶叶的健康属性和文化属性等附属在茶叶礼品之中，是远远不够的。
人类学教授阎云翔就曾研究过国人送礼的相关课题并作《礼物的流动》一书，书中这样定义：“礼”的意思是仪式、礼节以及代表忠孝的道德理念的仪式性表达；“物”代表物质的东西；礼物（gift）不只是物质的礼品（present），它承载着文化的规则（礼节）并牵涉仪式；礼物具有“表达性”和“工具性”的功能。
而据专家分析，自改革开放以来，我国的礼物消费市场共有五个消费升级阶段，分别为：
01“温饱型”阶段
送出的礼物多以食物等为代表；
02“实用型”阶段
送出的礼物多为以名烟名酒为代表；
03“健康型”阶段
送出的礼物多为保健品、滋养品等；
04“潮流型”阶段
送出的礼物多为新颖类、潮流类等；
05“精神型”阶段
此阶段用户送出的礼物不再纠结于物品的类型，而是追求物品所代表的核心情感。
“不再纠结于物品类型，而更追求物品所代表的核心情感”，这就对商家在“茶礼”的制作上面，提出了更专业性和创意性的要求。
近年来，国潮的流行、盲盒的爆火，使得许多资本和各界大咖将资源向“创意礼物”倾斜。这也给茶行业带来了更多的启示和新的增长点：聚焦消费者个性化、多样化的需求，不断挖掘新的用户群体，在满足消费者需求的同时，不断注重树立自身独特的品牌形象。
礼物市场规模逐渐庞大，对礼物的包装的形态、设计、工艺等要求不断上升，茶叶包装也成为了茶企茶商的发力点。值得注意的是，在《2021中国茶商业白皮书》调研中，有71.8%的消费者购茶时最关心的因素茶叶品质。即便是送礼的消费者，也看重华丽包装下的茶叶品质。
布局全年营销，茶叶消费者的
这些送礼时间不可错过！
随着越来越多的新节日出现，尤其是西方节日、电商节以及各种纪念日的增加，人们送礼的时间也随之增加，说明人们对于礼物和赠送礼物的需求在不断增长。中国礼物消费正从集中走向分散，并渐趋日常，因此，茶企在布局茶叶礼品全年营销，需对送礼时间、送礼对象、购买渠道等影响社会关系需求的各项因素进行了解。
据了解，礼品消费者会首选在茶季购买，如绿茶消费者很多会抢先购买明前茶，因此，每年的3-5月春茶季，茶企的茶叶销量会产生一波高峰，甚至可能是全年销售顶峰。部分品类的秋茶季如铁观音则在秋茶季再迎一波高峰。
其次，就是在节假日购买，尤其是传统的节假日，如端午节、中秋节和春节。而茶叶消费的多元化以及消费人群的不断扩大、销售渠道的增加等，也促使各种节假日都可能成为销售小高峰。
一年之计在于春！春茶季来了，您的“礼物”准备好了吗？
来源：说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
虎符缠臂，佳节又端午。
门前艾蒲青翠，天淡纸鸢舞。
粽叶香飘十里，对酒携樽俎。
龙舟争渡，助威呐喊，凭吊祭江诵君赋。
粽说风云
除了这些传统习俗，关于端午近些年更是多了一项全民参与的新活动“粽子的甜咸争霸”。以南北为界限分化出了甜粽派与咸粽派。
甜方代表：红枣粽、豆沙粽、白粽
咸方代表：猪肉粽、蛋黄粽、火腿粽
“群粽大战”的背景下，市面上的粽子早已是错“粽”复杂，端午送粽子已然毫无新意。那么什么样的礼物才能让人感觉到眼前一亮呢?
被遗忘的端午茶
其实端午喝茶一直是端午节的重要习俗，端午喝茶的习俗上可追溯到春秋战国时期，端午佳节，百姓上山采药，晾匿家中备饮，用来防病健身、防暑解渴、辟秽驱邪，后来人们将此茶直呼为端午茶。民间便有了“喝端午茶，百病都远走”的说法。虽然端午茶不能真的包治百病，但对于健康生活的期望却被一代一代传承了下来。
茶与粽的巧妙组合
端午节吃粽子是必须的，粽子虽然好吃但是不好消化，特别是现在的肉粽、豆沙粽、蛋黄粽等，脂肪与蛋白过高，容易引起消化不良，而茶叶中的茶单宁、咖啡碱、膳食纤维等物质可以调理肠胃，改善肠道微生物环境，促进肠胃蠕动，加快新陈代谢等作用，所以端午节送一份好茶才是上上之选。
凤宁号精心准备两款端午礼盒，既符合端午文化又能感受到满满祝福情意。
贺瑞端午礼盒
推荐理由
·四国认证有机茶园 茶饮绿色健康
·精选百年古树一芽二叶优秀品鉴
·原创包装仙鹤、祥云传统吉祥图腾尽显典雅
·独立袋泡包装;出差旅行方便品饮
古树春芽端午礼盒
推荐理由
·古树春芽极致滋味
·精致采摘好原料 标准工艺优秀品质
·原创包装引入古树祥瑞元素尽显高端大气
品鉴方法
每日
关心茶
散装 绿茶 熟茶
旅途再远轻装出发
工作再忙茶香治愈
独自在家简单一泡
一份有温度的礼物
一直以来，我们对下关沱茶家族茶友有一个亲切的爱称——“关家人”，2023年我们以此为立意，研发设计推出——关心茶，希望通过下关的每一杯茶，传递关爱与温暖，关心即在此刻，让爱无限续杯！
两种风味别有洞天
关心茶
山水，在自然里，也在茶里，关心茶两种风味，自在探索，晒青绿茶和普洱熟茶，将自然春色和鲜嫩装进盒里，满载心意，关注你的每一天。
晒青绿茶
普洱熟茶
简单几步，轻轻松松喝靓茶，可爱俏皮的插画，搭配靓眼的黄色和绿色外盒，呵护你每一天的活力情绪！
100克单盒装关心茶
关心一杯，随喝随取，打开一盒子的快乐，为TA续上一杯好茶！
一、无需撬茶取用方便
散茶形态无需撬茶，拿取方便，关心茶内袋自封包装，轻松拿取，喝得踏实，喝得放心，一杯关心茶，工作生活好伴侣！
二、条索完整原滋原味
散茶条索完整，根根分明，品质一眼所见，保留原滋原味的鲜甜，合理存放，一杯关心茶，享受自然森林的赐予！
晒青绿茶
普洱熟茶
三、不挑器皿随心冲泡
对于散茶冲泡，无需挑选器皿，无需考虑冲泡时长，随心冲泡，久泡不苦涩，且更加清香甜润，一杯关心茶，陪伴一整天！
关心茶·晒青绿茶
源于自然天赐的太阳味
晒青绿茶通过温度低且高强度的日晒达到干燥，是源于自然天赐的太阳味；保留了茶叶中大量酶等活性物质，条索粗壮紧致，高香味浓且滋味醇厚，是一款有活力的关心茶。
晒青绿茶·一杯有活力的阳光茶
自然晒干，唯有阳光，
一杯关心茶，暖人暖心，被温暖环绕，如阳光包围！
关心茶晒青绿茶
【产品名称】关心茶晒青绿茶
【配料成分】云南大叶种晒青茶
【质量等级】春芽
【产品形制】散茶
【净含量】100克/袋/盒
【产品规格】100克/袋/盒×50盒/箱=5千克/箱
【生产批次】202301
关心茶·普洱熟茶
时光陈化出的糯香醇滑
普洱熟茶散茶，未经过压制，密度小，空隙大，茶叶与空气充分接触，氧化速度更快，是一杯时光陈化的“茶酿”。
普洱熟茶·一杯暖胃陈香茶酿
晒青茶以大叶种品质为最好，一份来自大自然有温度的礼物，时光陈化出的糯香醇滑！
关心茶普洱熟茶
【产品名称】关心茶普洱茶（熟茶）
【配料成分】云南大叶种晒青茶
【质量等级】特级
【发酵程度】熟茶
【产品形制】散茶
【净含量】100克/袋/盒
【产品规格】100克/袋/盒×50盒/箱=5千克/箱
【生产批次】202301
