特别喜欢一句话：我们喝水是为了活着，我们喝茶是为了好好活着。生活不能仅仅是活着，为了活得更好，我们还要有茶和远方！共品茶香茶韵，共享美好生活。好茶故事让我们一起说起来。
和大家分享一个发生在我自己身上的真实故事。
2013年和伙伴开了第一家茶店。那个时候只要有人问起：“你是卖什么茶的？”，我一定会回答：“我是卖滇红茶的."。那个时候，很少有人知道 “滇红”，也不知道滇红茶，更有甚者会把”滇”dian字读成zhen 。
为了扩大销售，提升知名度，我们在当地电台找最知名的主持人最火的栏目最佳的时间段来做广告。忽然有一天发现，我们所在的茶城很多茶店的门窗上都写上了“滇红茶专营”，"精品滇红茶“”滇红茶产地直销”等等的广告。仿佛一夜之间，滇红茶成了市场的宠儿。 但是因为瞬间冒出来的各种各样的滇红茶太多，我们店面的销售并没有因此而火爆起来。
一位业内朋友对我说：这是你们带来的广告效应。但是你们只宣传了品类，没有宣传品牌，对消费者来说他们只知道有滇红，不知道有凤牌。也就是说我们没有打造好品牌和产品的精准“IP”。
这是一次带给我们深刻教训的案例。 确实，单从字面上看，“滇红”这二个字的含义就是云南出产的红茶。是一个茶类的统称，一个代称。
这让我想起俄罗斯人的名字，中国人的感觉就是俄罗斯人只有那几个名字叫，姑娘叫娜达莎，妮娜，安娜，小伙子叫莎沙，郭力亚，瓦洛佳等。我就有六个名字叫娜达莎的朋友，一定要加上父称才能让别人搞清楚我说的是哪个娜达莎，还有二个娜达莎还必须加上她们的家姓才能断定说的是谁。在正式场合，俄罗斯人是一定要用全称（即名+父称+姓名）来称呼对方以示尊重。
打这个比方的目的就是想告诉大家，滇红是一个茶类的统称，而凤牌滇红几十个品种不光有自己的小名别称，但她们的全称应该是：凤牌滇红茶。
让我带你通过了解滇红茶的历史，告诉你凤牌滇红有一个多么颇具传奇的IP故事。
1937年“7•7”卢沟桥事变，日寇大举侵华，战火绵延我国东南各省茶区，茶叶产量受到制约和破坏。但国际市场对中国红茶如祁红、闽红（均为小叶种茶制造）的需求，使当时国民政府的经济部进退两难。
1939年一款来自云南的红茶在伦敦市场以每磅800便士的最高价售出，引起轰动。这就是来自中国云南凤庆的滇红茶，它出自一位叫冯绍裘的茶叶专家之手。
滇红茶诞生于1939年。抗战爆发后，能够创汇的茶产区大部分沦陷。冯绍裘临危受命。滇红茶经过缅甸，越南，香港被源源不断运往伦敦，为战争中的国家换来了宝贵的外汇。
为维护中国红茶在国际上的现有市场，1938年夏，中国茶叶总公司奉命开发西南新茶区；是年9月，中茶公司总经理寿景伟和当代茶圣吴觉农，电邀冯绍裘赴滇考察，11月初，中茶总公司派专员郑和春偕技师冯绍裘一行，翻山越岭，抵达顺宁（今凤庆）。
作为国内有名的制茶技师，冯绍裘初来乍到，就能旗开得胜，况且试制“滇红”的是大叶种茶，如何拿好试制的“火色”，冯绍裘既有探索之冒险，又有成竹在胸的信心。据后来一些知情的老者回忆，冯绍裘基本上是按制造“祁红”的工艺来操作的，其间根据大叶种茶的性变，也作了一些工艺上的改进和创新。
所以“滇红”被誉为既有祁门红茶之香气，又有印、锡（斯里兰卡）红茶之色泽。1939年生产的16.7吨“滇红”，经香港运销伦敦，立即产生轰动效应。从此，中国的“滇红”，与印度、锡兰的大叶种红茶并驾齐驱，使国际茶叶市场刮目相看。
首批云南功夫红茶生产出来后，借鉴国内其它红茶产品多以产地命名，同时又想借早晚红云喻意其中，故定名“云红”，运交民国政府中央财政部贸易委员会设在香港的富华公司转销伦敦；每磅以八百便士高价出售，创国际红茶市场价格新高。
1940年4月9日，云南中国茶叶股份有限公司采纳众意，借云南简称“滇”之典故，又借巍巍西山龙门之下早晚霞映红的滇池一水，遂将“云红”更名“滇红”，从此，“滇红”名冠全球，云南省属地州市无论先后建成的精制红茶茶厂，除厂家名称区别外，产品均以“滇红”贯名，一直沿用到今。它是云南茶叶产品中受国内外公认，至今最有名的品牌之一。
1985年凤庆茶厂编修厂志，，为弄清是谁先制成云南红茶，派编纂小组成员项廷灿去湖北，向冯绍裘先生求教。冯老先生十分高兴，撰写《滇红史略》文章一篇，寄到凤庆，确定了“滇红”的原产地在凤庆这一史实，同时认定凤庆茶厂（前身名顺宁实验茶厂）是云南有史以来的官办的第一家茶厂。
冯绍裘老先生在回忆当年试制“滇红样品”时，有一段精彩的描述：
“一切都很如意，两个茶样，一红一绿，宛如一金一银，使人不胜欣喜。红茶样：满盘金色黄毫，汤色红浓明亮，叶底红艳发光（桔红），香味浓郁，为国内其它省小叶种的红茶中所未见。绿茶样：满盘银色白毫，汤色黄绿清亮，叶底嫩绿有光，香味鲜浓清爽，亦为国家绿茶所稀有。”
读完这段文字，可见凤庆茶厂生产的滇红茶，从呱呱墜地开始，就已身价百倍。被中国茶界誉为“茶状元”的冯绍裘，他的功绩不仅在于创始生产了“滇红”，而更重要的是，他不畏艰难险阻，克服茶马古道上人挑马驮的千辛万苦，让“滇红”通过香港走向了世界。
这上面说到的凤庆茶厂，就是现在的-云南滇红集团股份有限公司。下面我们来看看80年滇红的IP
滇红集团创建于1939年，是目前中国规模最大、历史悠久的红茶企业，其“凤”牌滇红茶以其肥硕紧实的外形、金毫显露和香高味浓的品质独树一帜，受到国内外广大消费的好评。
1958年，“凤”牌红茶就被认定为国家外事礼茶，成为国礼佳品，作为云南名片，送给各国政要。
1986年，时任云南省省长和志强将滇红集团制作的特级工夫红茶作为国礼送给女王伊丽莎白二世。
2011年4月滇红集团“凤”牌红茶被国家商务部授予“中华老字号”称号，
2013年3月8日，滇红集团在斯里兰卡的茶叶庄园项目正式投产，标志着滇红集团国际化战略进入实质性进展。
2013年6月25日，滇红集团在英国皇宫举办“印象中国滇红皇家品茗会”，滇红集团董事长兼总裁将滇红茶“中国红”赠送给英国女王伊丽莎白二世。
2013年11月21日，英国皇室成员卡特里娜公主殿下为滇红集团“中国红庄园”授予“中英友好茶园·皇室特供”殊荣。
2013年12月6日，滇红集团董事长王天权受联合国之邀，携“凤”牌滇红茶进入联合国纽约总部，展现滇红工夫茶制茶工艺。
2014年4月5日-11日，在哥伦比亚下麦德林城将举行第七届世界城市论坛。滇红集团被选为礼品茶赞助商，“凤”牌红茶被选为论坛礼品专用茶，
2014年4月，滇红茶制作技艺被入选“国家级非物质文化遗产”名录
2017年2月，滇红集团凤牌红茶代表云茶品牌亮相外交部“云南全球推介会”
2017年9月，滇红集团获得世界犹太食品洁食认证。
2018年4月，滇红集团获得“云南质量走廊省级示范单位”称号
2018年7月，滇红集团凤牌滇红，CTC红碎茶连续8年被中国茶叶学会选为教学指定茶样。
2018年8月，滇红集团“普洱茶产业关键技术与应用”获云南省科学技术进步特等奖
2019年10月，滇红集团老厂区被核定并公布为第八批“全国重点文物保护单位”。
2019年10月，滇红集团被评为“中国茶业百强企业”及“最具传播力品牌”
2019年12月“滇红茶诞生地”滇红集团原凤庆茶厂老厂区被列为第三批国家工业遗产。
2019年12月，滇红集团“凤”牌在2020中国茶叶企业产品品牌价值评估中位列第九，品牌价值为9.64亿元人民币。
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1939-2021，82载风雨征程，滇红集团在传承先辈优良传统的基础上，用自己的创新、突破，始终屹立于茶行业的巅峰，用品质诠释着她的品牌影响力，用口碑和广大消费者建立了深厚了友谊。
了解了滇红故事的你，是不是也想品一杯香甜醇厚的凤牌滇红茶呢？
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凤庆种茶、制茶历史悠久，境内有树龄长达3200多年的香竹箐栽培型古茶树，有民国以前栽培的2万多亩古茶园和3万多亩野生古茶树，1939年，茶叶专家冯绍裘先生到凤庆创建了顺宁茶厂（现滇红集团公司），其生产的滇红茶享誉海内外，曾作为国礼赠予英国女王、斯里兰卡总统和总理等外国政要，2012年起凤庆开始举办红茶节，为红茶过节，成为凤庆的一大特色。
世界滇红之乡的由来
传说在很久以前，有一位名叫阿美的妇女住在云南的凤庆县。一天，她发现一只野生的茶树长在她家附近的山上。奇怪的是，茶树的叶子有红色的边缘，与正常的茶树不同。阿美好奇地采摘了茶叶回家，用开水冲泡后喝了一口。她惊讶地发现，这种茶有一种独特的香气和醇厚的口感，让人沉醉其中。
阿美和她的家人决定将这种红茶的制茶方法传承下去。他们将茶叶晾晒、揉捻、发酵等步骤进行完善，并且不断改进。凤庆的红茶制作技艺逐渐传播，吸引了越来越多的茶农和茶商前来学习和交流。
凤庆世界滇红之乡因此成为滇红茶的故乡和主要产区。每年，成千上万的游客和茶爱好者都会来到这里，亲身体验茶叶的采摘、制作过程，并品尝正宗的滇红茶。凤庆世界滇红之乡也成为了中国云南茶文化的重要象征之一。
滇红茶的发展历史
一、“滇红”的诞生
滇红茶被称为爱国茶或救国茶，它的诞生，和中华民族不屈的抗战史紧密联系，是时势和机遇的造就。
1937年“七七”卢沟桥事变，日寇大举侵华，战火绵延我国东南各省茶区，茶叶产区受到制约和破坏。东部茶区，江苏、安徽、浙江、福建等地沦陷，大部分茶园荒废，茶业技术人员失业。同时斯里兰卡与印度红茶开始抢占国际市场，民国政府面临无法创外汇与丢失国际市场的窘境，为了换取外汇，支援抗战军需，也为了转移安置从江南一带茶区疏散出来的茶业技术人员，不得已准备在西南大后方建设新的外销红茶基地。
1938年9月中国茶叶公司派专员郑鹤春、技师冯绍裘到临沧凤庆，以云南大叶种茶一芽二叶试制红茶。
1939年冯绍裘临危受命建“顺宁”茶厂，当时是边筹建边制作红茶，当年就成功试制出了第一批工夫红茶共16.7吨，取名“云红”茶，并经香港转销英国伦敦，获伦敦市场茶师的高度评价，云南红茶在国际市场初露头角。
1940年，云南中国茶叶股份有限公司采纳众意，借云南简称“滇”之典故，又借巍巍西山龙门之下早晚霞映红的滇池一水，遂将“云红”更名“滇红”，从此，“滇红”名冠全球。云南省属地州市先后建成的精制红茶茶厂，除厂家名称区别外，产品均以“滇红”冠名，一直沿用到今。可以说滇红的诞生是因为抗战而诞生的。
二、滇红茶的曲折而光辉的发展史
如果说滇红的诞生是因为抗战，那“滇红”品牌的经久不衰则是因为其自身过硬的品质。“滇红”茶虽然品质卓越，但这一路走来的发展历程并非顺风顺水。
1942年日寇攻占保山腾冲、龙陵，“滇红”原往缅甸外运的出路受阻，外销红茶被迫紧缩。1942年7月冯绍裘奉命撤走后，吴国英于1945年10月受命于危难之中，一肩挑起了顺宁茶厂第二任厂长的重担。任期内，他爬山涉水，协助茶农筹建初制所217个，为“滇红”生产基地的打造，奠定了基础。
1949年4月3日，在云县结成的反动武装“共革盟”占领顺宁城，茶厂被迫停工。
新中国成立后，各级党委政府十分重视“滇红”的生产和发展，在中华人民共和国茶叶总公司的指导下，凤庆县委、县人民政府立即着手组建红茶产销委员会，组织120名技干、技工为主体的红茶生产推广大队。将红茶产区由“滇红”诞生以来的约12平方公里地域，扩大到1084平方公里，与此同时，大力向昌宁县、云县普及推广。整个50年代期间，“滇红”主销原苏联，由于新中国成立后经济发展和建设需要大宗的钢铁，而苏联的茶师对“滇红”又独有情钟，那个年代有“一吨‘滇红’换10吨钢”的说法，可见，云南“滇红”在第一个五年计划期间，对国家建设贡献之大。
经过多年的发展，“滇红”茶产业不断发展壮大，截止2020年，我国“四大红茶之都”，“世界滇红之乡”——凤庆县作为“滇红”最大的产地，红茶产业茶园面积稳定在30.6万亩，获绿色、有机茶园认证达12万亩以上，茶叶产量达4万吨，茶业综合产值达100亿元以上。形成了包括上游种植、中游加工、下游销售以及茶、旅、文、康、健相结合的红茶全产业链。
春去秋来、花开花落。从上世纪60年代，到改革开放的这四十年间，“滇红”茶的发展历程尽管艰辛而曲折，但不管是在成绩面前还是受到挫折时，“滇红”的势头，一直不减，茶人们发展“滇红”的目标，从不改变。“滇红”也作为一颗世界明珠，不仅永葆“名茶”之位而林立世界，更远销世界各地，名扬中外。
