巴陵春黄茶

2020是决战脱贫攻坚、决胜全面小康和“十三五”规划收官之年，也是全民齐心抗击新冠肺炎疫情的一年，在党和政府的坚强领导下，岳阳茶界全体同仁凝心聚力，共克时艰，通过推进岳阳黄茶“十大”营销等一系列活动，促进了岳阳茶产业高质量发展。

回顾过去一年，岳阳黄茶产业异彩纷呈，在洞庭湖畔绘出了一幅瑰美的画卷。

“十大”营销活动稳步推进

品牌建设成效显著

发布岳阳黄茶高铁专列广告。岳阳黄茶冠名高铁专列于2020年8月21日在长沙高铁站首发，同步在高铁站和专列上开展“炎黄子孙喝黄茶”万人免费品鉴活动。岳阳黄茶高铁专列贯穿大京广交通枢纽，辐射香港、上海。通过外车身、车厢、行李架、枕头巾、小桌板、窗贴、海报、跑马信息屏以及语音播报，全方位展示岳阳黄茶形象。经过为时半年的运行，有效提升岳阳黄茶曝光率千万人次以上。

成功打造岳阳黄茶广告长廊。从2020年4月1日起，沿G240公路，从大唐世家到洞庭美域14.6公里全部上刊岳阳黄茶道旗灯箱，大气醒目，岳阳黄茶关注度明显增长。

推出岳阳黄茶LOGO旅游门票。通过与市文旅广电局合作，在岳阳楼旅游门票中加印岳阳黄茶公共品牌LOGO，并在导游词中加入君山银针、岳阳黄茶的内容，达到了直接面向游客宣传岳阳黄茶的强力效果。

树立一个公共品牌。规范岳阳黄茶产品体系，推出岳阳黄茶统一包装，按公共品牌加企业品牌的子母商标系统，统一岳阳黄茶识别体系。市茶协经过考核，正式授牌二十五家茶企使用岳阳黄茶公共品牌。

新增一批门头店铺。继续实行门头店补贴政策，通过茶馆申请及场地确认，在去年已有17家门头店的基础上，今年新增12家岳阳黄茶门头店，岳阳黄茶店已遍布岳阳中心城区，岳阳黄茶进入主要茶馆。

专供产品“五走进”。通过茶样征集并统一审评，市茶产业办评出13家优质黄茶企业为岳阳黄茶专供茶供货单位，并聘请一批岳阳黄茶大使将专供黄茶品鉴茶派送到100多家市直机关单位和大中型企业，掀起“爱岳阳，喝黄茶”的热潮，为岳阳黄茶搭建产销桥梁。

举办系列推介活动。和市茶协一起，先后组织我市茶叶龙头企业抱团参展中国（呼和浩特）国际茶博会，专场推介岳阳黄茶，参展省茶博会、北京茶博会、中部农博会。通过统一装修，抱团参展，整体展示岳阳黄茶形象，助力岳阳黄茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖广场举办2020中国黄茶斗茶大赛颁奖典礼暨第二届岳阳茶业博览会。此次茶业博览会共设242个展位，六天时间观展达10万人次，现场交易额2200万元，签订意向订单12600万元。

实现岳阳黄茶广告全城联动。全面铺开媒体宣传，在省市媒体开展多形式、多侧面、多角度宣传，岳阳黄茶曝光率急增，知名度与美誉度迅猛上升。2020年，岳阳黄茶品牌建设被评为省级茶叶品牌推广先进。

茶叶产业稳中求进

茶叶强市目标可期

加强基地建设，茶园稳面提质。坚持“生态化、良种化、规范化、标准化”原则，茶园基地建设从开园扩面和粗放经营向做精做优、提质增效转变。以实施标准园建设为抓手，集成推广先进适用技术，重点抓推茶叶专用肥，与金叶众望公司合作，从龙头茶企试点。推广茶树品种改良与病虫害绿色防控技术，部分换植与新扩茶园开始种植黄金茶苗。推广茶园机耕、机修、机采、机制，缓解劳动力短缺，提升茶园单位面积综合生产能力和效益水平。白石茶园被列为国家黄茶种植标准化示范区，幽吉、五星鸿两家茶企成功申报省特色产业园项目。胜峰茶业荣升省级龙头企业。

重视加工生产，产品升级增效。组织三次业务知识集中培训，全市茶企的负责人和技术骨干全部参加。举办岳阳黄茶制茶师大赛。与市总工会联合举办的大赛共有56家茶叶企业和专业合作社的102名选手参加，各县（市、区）总工会组织初赛选拔出21名选手进入决赛，通过技艺切磋、交流学习，推动岳阳黄茶制茶水平再上台阶。

培植产业集群，逐显集聚效应。在黄茶战略团队的指导下，加大对茶叶经营主体的扶持培育，建立以省级龙头企业为核心，带动周边茶企、茶叶专业合作社共同发展的产业集群，突出地域特色，发挥聚集效应。君山区以君山银针、毛尖等高档茶为特色；岳阳县重点生产中档用茶；经开区重点打造北港毛尖；平江以九狮寨为龙头，由亚投行投入5300万元重点打造高山茶；临湘以永巨为龙头，重点打造紧压茶；汨罗以出口散茶为重点。通过产业集群，优化产业结构，降低同质竞争与成本，提高规模经济效益，从而提高产业和企业的市场竞争力，推动区域经济增长。

促进茶旅融合，产业赋能延链。南湖新区茶韵小镇、黄沙街茶香小镇、华容胜峰、石岗山、平江九狮寨等茶企茶旅游功能得以发掘，茶产业得到延伸。

到2020年11月底止，我市茶园面积30.1万亩，全市实际新改扩茶园共计30750亩（其中新建茶园4900亩，低改茶园25850亩），茶叶总产量2.84万吨，黄茶产量8670吨，新增黄茶 653吨，完成了2020年市政府下达的黄茶生产加工任务。2020年，以岳阳黄茶为带动的全市茶叶综合产值53亿元，共联结带动了5万农户增收致富，其中贫困户近万人。

到2020年12月，岳阳已发展全国茶叶优势区域县3个（湘阴、平江、临湘）、全省茶叶产业重点县6个（平江、湘阴、临湘、汨罗、岳阳县、君山区）、国家级标准茶园7个，省茶叶特色产业园升至12个，全市现有省、市级茶叶龙头企业21家，其中省级龙头升至8家，茶叶专业合作社75家，茶叶经营主体236家。共有已授权黄茶国家发明专利10项，在黄茶加工领域申报和获得的发明专利数占全国的一半。有君山、兰岭、巴陵春、洞庭、九狮寨、洞庭春共6个茶叶品牌被评为中国驰名商标。

2017年，岳阳黄茶获评湖南省十大农业区域公用品牌；2018年，岳阳市委、市政府与湖南农大战略合作；2019年，省委、省政府将“岳阳黄茶”列入千亿茶产业重点打造的省级公用品牌，同年岳阳黄茶成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。2020年，岳阳君山银针地理证明商标申请在国家工商总局进入实质性审定。

随着岳阳黄茶品牌影响力的迅速扩大，黄茶标准、溯源体系的完善，加上现代农业茶叶技术体系环洞庭湖试验站、农业农村部茶树优质种苗繁育基地、黄茶工程技术研究中心的技术支撑，君山和巴陵春黄茶产业园、岳阳茶博城等项目投产运营，君山银针闷黄工艺已成功申报国家非遗。茶旅融合不断提升，岳阳黄茶“产加研销”链条初步形成。作为湖南千亿茶产业与五彩湘茶的重要板块，岳阳黄茶产业发展基础良好，茶叶强市目标可期。

再鼓劲再升温

茶产业发展前景广阔

在市委、市政府的高度重视与高位引领下，岳阳黄茶从微不足道的极小份额，快速发展到与安化黑茶、湖南红茶一起进入省级重点建设的公众品牌，成为全国性区域公共品牌，与传统大茶类同台竞争，引人瞩目。为了把成绩发扬光大，我市茶叶产业将根据岳阳农业发展十四五规划，重点围绕产业平台、生产体系、产业体系、品牌建设、支撑体系等方面共同发力，加快建成全省现代茶叶产业创新发展先行区，朝百亿茶产业目标迈进。

加快君山银针地理商标注册工作，通过君山银针的体量扩大与名品效应，带动岳阳黄芽、岳阳黄叶与紧压黄茶的生产与销售，整体打造君山银针为引领的岳阳黄茶大产业。

继续推动公共品牌和保健功效宣传，进一步激发市场需求。借助领衔岳阳黄茶专家团队的刘仲华院士的影响力，利用多层平台宣传黄茶文化与功效。给消费者一个强有力的理由，真正激发大众需求。

多头并举，构建岳阳黄茶营销立体大矩阵。传统茶类竞争加剧，传统销售模式已举步维艰。要积极拓展电商销售平台，快速融入互联网新经济时代。熟练使用微信、直播、抖音、快手等社交软件和各大茶平台，使之成为茶人带货的渠道。

加快构建现代化茶叶产业体系。培育茶叶加工产业集群，支持改制后的君山银针和永巨等省级龙头争创国家级龙头企业。

加快建立高标准茶叶生产体系。按照产地生态化、茶树良种化、装备现代化的要求，推进生态茶园建设，实施茶树良种工程，推广种植黄金茶，提升茶园机械化水平，在试点成功基础上全面推广茶叶专用有机肥。坚持科技兴茶、质量强茶。加大培训力度，提升岳阳黄茶口感与特征。完善产品质量信息溯源体系，加强市县两级茶叶质量安全监管体系建设。强化属地监管责任和生产经营者主体责任，实施产地环境、投入品使用、生产过程、产品质量的全程监控，落实茶叶生产、收购、储运、加工、包装、销售各环节的质量安全监管责任。不断提升茶叶产出质量和效益，促进茶叶产业可持续、高质量发展。（吴 悠 黄民普 刘衍清）

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8月25日，岳阳市君山区君山岛，游客络绎不绝。

  

  

  

中国茶叶企业产品品牌价值评估

湖北采花、汉家刘氏

_位居前十，品牌价值均超10亿元

调研数据显示，中国茶叶产量占全球茶叶产量四成以上，国内茶叶市场规模超过2600亿元。

近年，茶叶的品牌意识开始增强，市场上兴起了一批茶叶品牌。2021年浙大CARD中国农业品牌研究中心发布了“中国茶叶企业产品品牌价值评估报告”。报告的“中国前十大茶叶品牌”中，湖北采花茶业有限公司的“采花”、湖北汉家刘氏茶业股份有限公司的“汉家刘氏”，分列品牌价值第六位、第八位，均超10亿元。

参与本次评估的茶叶企业产品品牌(评估对象不包括我国港澳台地区的茶叶企业产品品牌)总数为183个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对175个品牌的有效评估，覆盖全国18个省(市、自治区)，共计158个茶叶企业。

下面简单盘点这“中国前十大茶叶品牌”。

盘点

中国前十大茶叶品牌

排在第十名的茶叶品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技发展有限公司旗下品牌，公司集茶园栽培管理、生产、加工、销售、茶艺服务、茶文化宣传及观光旅游为一体。巴陵春黄茶是岳阳黄茶的主导品种之一，按茶类分为散茶(银针、毛尖、花香黄茶、黄大茶)和紧压黄茶。

云南滇红集团凤牌位居第九，集团拥有近百年历史的制茶名企，位于云南省凤庆县，被誉为“中国红茶之都”。凤牌茶叶还荣获“中华老字号”称号。

排名第八的湖北汉家刘氏茶业股份有限公司，品牌价值10.33亿元，是一家老字号茶企业。现拥有十大国牌：即全国精准扶贫先进民营企业、中国茶产业联盟理事、国家林业重点龙头企业、中国驰名商标、中国茶叶行业百强企业、国家高新技术企业、国家AAA级景区、全国农民专业合作社示范社、全国旅游扶贫试点项目企业、中国茶叶十大品牌。“汉家刘氏·茶缘之旅2日游”被评为全国茶旅十大精品线路。汉家刘氏茶业以基地加工为基础，以“汉家刘氏”品牌形象为推广手段，生产有绿茶、黑茶、红茶、白茶、乌龙茶、花茶、茶微粉，兼顾其他茶类和茶食品、茶饮料生产。

更香茗茶排第七，公司以更香有机茶为主导产品，还包括有机绿茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、乌龙茶、普洱、茶具等多个品种。

湖北采花茶业有限公司排在榜单第六位，是一家以茶叶科研、生产、销售为主的现代化农产品加工企业，其“采花”品牌价值为10.47亿元。公司通过分销、直营电商、大宗茶三大渠道，产品热销北京、武汉、长沙等全国20多个省市。目前，该公司已形成“以名优绿茶为主，以红茶、速溶茶、保健茶、茶食品为辅”的“一主四辅”产品格局。其核心产品——“采花毛尖”曾先后荣获“中国名牌农产品”“中国特色旅游商品金奖”“中国品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等荣誉，“采花毛尖制作技艺”被列为湖北省非物质文化遗产代表作。

福建品品香茶业的品品香品牌排在第五，品牌价值约10.62亿元。主营“品品香”和“晒白金”系列白茶产品、“香朵朵”茉莉花茶。

闽榕茶业的崟露排在榜单第四，品牌价值为12.41亿元，公司凭借雄厚的实力和对福州茉莉花茶产业的卓越贡献，产品多次获得海内外多个奖项。

榜单第三名是新坦洋，品牌价值达13.01亿元。福建新坦洋茶业集团，连续十年荣获中国茶叶行业综合实力百强企业称号。

江西省宁红集团的宁红排在榜单第二，品牌价值13.96亿元。宁红工夫茶产于江西修水，当地土质肥沃，有机物质含量丰富，给茶树发育生长以良好的生态环境。

中国茶叶企业产品品牌价值榜第一名是吴裕泰，品牌价值达16.80亿元。北京吴裕泰茶业始创于1887年，至今有着一百余年的历史，国内首批认定的“中华老字号”，在全国有500多家连锁门店。

据了解，本次有效评估的品牌中，来自国家级农业产业化龙头企业的品牌有22个;来自省级农业产业化企业的品牌有86个，约占整体有效评估品牌的一半;另有54个来自市级农业产业化龙头企业。

从各茶叶企业产品品牌分布的省份来看，福建省以29个有效评估品牌位居各省份第一;浙江省以25个有效评估品牌位居第二;湖北省以17个有效评估品牌位居第三，这3个省份的有效评估品牌数量占整体有效评估数的40.57%。

来源： 浙江永续农业品牌研究院

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