无糖茶很火,市场规模超50亿元,这会助推原叶茶的消费吗?

兴茶君

【兴茶网 资讯】当下,“谈胖色变”和“健康养生”就像两个催化剂,让当下的消费者对对“糖分”越来越敏感,伴随着“无糖”消费的盛行,无糖茶饮料也在近几年迎来了快速增长,无糖茶饮料的崛起,是否会给传统茶行业带来一些新思考?

巨头们扎堆涌入,布局抢占无糖茶饮料

纵观整个国内饮料市场,无糖茶饮料的在国内的时间跨度并不算短,并且可以说是巨头扎堆涌入。

从1997年的三得利乌龙茶,到2002年的统一“茶里王”,都是非常早的无糖茶饮料,但在当时,它们的市场反映还是比较冷淡。


2011-2012年,农夫山泉和康师傅也各自推出了“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶饮料,当时的市场表现并不抢眼。

到了2018年,无糖茶饮市场入局者激增,无糖茶产品竞相绽放,可口可乐推出了无糖茶“淳茶舍”;下半年,小米有品商城上线无糖茶饮“平仄茶”;年底,娃哈哈也首次推出了不含糖的“安化黑茶饮料”,元气森林主打的“燃茶”更是风生水起……

2019-2020年之间,无糖茶饮市场不仅迎来了新的入局者,一些老品牌也频频推新、加紧抢占无糖茶饮市场。2019,华润怡宝推出“佐味茶事”试水无糖茶饮料市场;无糖茶市场先驱三得利再推无糖茶新品“两漾萃”;而到了2020年,银鹭推出了全新无糖茶产品系列“山云茶画”;卷土重来的茶里王再推“龙游黄茶”和“茉莉花茶”两款无糖茶饮新品。

去年4月份,元气森林也再次推出无糖茶新品青煎玉露绿茶。产品主打0糖0脂0卡。

无糖风口正起,无糖茶饮料市场已超过50亿元

其实,在2016年之前,国内无糖茶市场增速还在个位数徘徊,到了2017年才开始迅速增长。

根据尼尔森统计显示,2017年至2018年两年,无糖饮料增速都达到了30%以上,发展潜力巨大。

而来自智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料产业市场研究与投资战略咨询报告》显示,我国无糖茶饮料零售额持续快速增长,2020年无糖茶饮料市场规模为48.5亿元,无糖碳酸饮料市场规模为66.9亿元,其他无糖茶饮料市场规模为2.4亿元。

从被评为“最难喝的茶”的茶品类,到年增速超过了30%,无糖茶的春天来了?

由于高糖对人们的健康影响已日益凸显,长远来看,代糖是全球大势,越来越多国家、地区出台了减糖政策或开始征收糖税。

我们注意到,于2021年1月1日正式实施的《深圳经济特区健康条例》,要求销售碳酸饮料必须张贴糖类健康标识。

同时,随着用户对于自然、健康的追求,无添加的无糖茶饮满足了消费者对于健康消费的需求,因此,在一定程度上推动了消费者去尝试无糖茶饮产品。


Frost&Sullivan则预测:无糖茶在2019-2024年期间的五年复合年增长达23%,2024年有望占到中国茶饮料市场的12%(2019年为5%)。

一个很明显的现象是,在便利店、商超、便利店等各零售渠道,越来越多的无糖茶饮料出现在消费者面前,无糖茶饮料正在迎“风”而上。

无糖茶饮市场的崛起,给茶行业带来哪些新思考?

茶饮市场是近年来非常活跃的市场,尤其是里面的新茶饮市场,短短几年,市场规模就迈过了千亿元大关,而眼下,随着消费风向的变化与茶饮规模不断扩增,无糖茶饮料市场也成为了众多品牌掘金的的“蓝海市场”。

无糖茶饮能从茶饮这个大市场中,崛起成为新赛道,这背后,不仅是是茶叶消费习惯的改变,也侧面证明消费者对于中国茶的创新抱有更多的期待。

事实上,原叶茶在健康养生上更具有优势,而且口感更纯粹,只是在冲泡、携带方面可能没有茶饮料这样方便。

在这样的茶饮消费演变下,无糖茶饮的增长,会不会成为原叶茶消费的助推器?茶行业是否需要重新审视下茶叶“健康、自然”的属性,如何将这种特点更好的传达给当下的消费者?在下文中,我们还会继续跟大家聊聊这个话题。


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