“Mini”风吹到茶饮界！“小样经济”会给茶行业带来消费新景象吗

“Mini”风潮刮到茶饮界来了

今年，我们发现一个有趣的现象，“万物皆可迷你”的风潮也吹到奶茶界了，品牌在Mini杯的茶饮产品上的推新力度也越来越大。

包括喜小茶、沪上阿姨、1点点、书亦烧仙草都推出了Mini杯茶饮产品，有的茶饮门店一推出这样的新品，就能达到日售400杯以上，冲上销售榜的TOP3。

7月份，每日鲜语联合新茶饮品牌奈雪的茶，共同推出了两款迷你鲜奶茶——鲜红茶奶茶与鲜白桃乌龙奶茶，并在市场上获得了年轻消费者的追捧。

茶饮产品“变小”的魅力有多大？

我们看到，在小红书、微博以及大众点评上，Mini型茶饮产品获得了消费者的热烈回应。不管是1点点的“迷你杯”，还是沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”，都成为了小红书上面的种草新品，还收录了2万+笔记。这说明，Mini型这样的茶饮，自带“萌感”，容易激发刺激他们在消费时的分享欲望。

“Mini”风潮会给茶叶消费带来新动力吗？

在茶叶消费多元化、茶叶消费年轻化趋势下，这波Mini热潮，茶企要不要跟上？“小样经济”会给茶行业会带来哪些启示？

“小样”也是一种微创新的体现

茶行业在产品迭代、创新的同时，“产品形态”的变化，其实也是产品创新的一个路径，通过包装和产品份量的直观改变，很容易给消费者带来新鲜感。

比如，茶叶消费者对常规的“饼”、“砖”、“沱”型产品习以为常时候，Mini形态的“小青柑”的“横空出世”，增添很多新鲜感，小巧、可爱的外观，增加了拍照打卡的属性，成为了茶界的“网红”产品。 

此外，小罐茶推出的“小罐”外形的产品，在外形上非常直观，颠覆了大家对茶产品的常规形态的认知，给消费者带来了很直观的视觉冲击，更是能激发人尝试的欲望。

消费者通过“小样”来降低试错成本

Mini茶品在高端产品上也是比较适合推出的。比如一些老班章新品，也有茶企推出了100克、200克形态的产品，而且是量产型产品，这种迷你型名山产品，解决了大家想既想拥有又不想花太多钱的“负担”。

尤其现在的茶叶趋于年轻化，年轻消费群体敢于尝鲜，但又很挑剔，还很“会花钱”，他们追求理性的试错、种草。一些刚接触茶的消费者，也想通过这种“小样”产品来降低试错成本。

Mini茶：改变了外形，也改变了体验

在美妆界，“小样经济”已有百亿的市场，“小样”产品，它售卖的不仅是产品，也是体验。茶行业的Mini型产品同样暗合了这一消费底层逻辑，尤其在中高端产品上。

比如同样预算2000元，消费者可能只够买到357克常规的一饼名山茶，换成150克或者200克的Mini型产品，消费者完全可以品鉴到不同的名山名寨的茶，降低了消费者尝试的门槛，这样的方式，给消费者带来的是完全不同的消费体验。

挖掘“小样经济”背后的茶叶消费价值

近些年来，从可口可乐这样的饮料企业，到徐福记、良品铺子、三只松鼠等零食品牌，小包装的商品变得非常普遍，它确实切中了一部分消费者的需求。这一类型产品拥有着广阔的市场。

这一轮茶饮界的Mini杯产品热潮，让我们看到了“小样经济”迸发出来的活力。这些茶饮界Mini化产品的价值，应该不在于“小”，而在于它给消费带来了新的体验，它创造出一些与消费者之间更有趣的沟通方式，激发了消费者的社交传播动力，这些都是茶企茶商在产品创新与营销创新上可以深度思考的关注点。

在兴茶君看来，“小样经济”撬动的是市场获客新机会，这一商业逻辑同样适合于茶行业。迷你型茶品在携带、冲泡方面更能满足新的茶叶消费人群的需求，只是以往茶企更多的是将“Mini型”茶品当做免费的品鉴装来定位，并不是作为常规销售型产品。

在茶行业，很多茶企品牌会比较喜欢推出限量系列产品，把这种产品往“Mini”的方式上打造，这里面还是有更多的机会的。试想一下，当你在推广一款高端茶品或者重磅新品的时候，如果只有一种大规格的包装茶品，价格又相对贵，消费者可能就没有欲望了，至少我们可以推出Mini规格的产品，让消费者减少顾虑，更加愿意去尝试。

从零食到饮品，这股“Mini”风潮已是愈演愈烈，在消费升级下，消费者也变得理性了。“Mini”形体的茶品，在价格、颜值、便携性上，能够给消费者带来“新体验”，相信在茶行业，尤其在茶叶快消化中，它也会拥有自己的一片大市场。