“Mini”风吹到茶饮界!“小样经济”会给茶行业带来消费新景象吗

兴茶君

【兴茶网 资讯】近年来,从小号家电、小号汽车,到零食、美妆行业,“Mini”之风频频霸占朋友圈,Mini产品成为年轻人打卡晒图的主角。

“Mini”风潮刮到茶饮界来了

今年,我们发现一个有趣的现象,“万物皆可迷你”的风潮也吹到奶茶界了,品牌在Mini杯的茶饮产品上的推新力度也越来越大。

包括喜小茶、沪上阿姨、1点点、书亦烧仙草都推出了Mini杯茶饮产品,有的茶饮门店一推出这样的新品,就能达到日售400杯以上,冲上销售榜的TOP3。

7月份,每日鲜语联合新茶饮品牌奈雪的茶,共同推出了两款迷你鲜奶茶——鲜红茶奶茶与鲜白桃乌龙奶茶,并在市场上获得了年轻消费者的追捧。

茶饮产品“变小”的魅力有多大?

我们看到,在小红书、微博以及大众点评上,Mini型茶饮产品获得了消费者的热烈回应。不管是1点点的“迷你杯”,还是沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”,都成为了小红书上面的种草新品,还收录了2万+笔记。这说明,Mini型这样的茶饮,自带“萌感”,容易激发刺激他们在消费时的分享欲望。


“Mini”风潮会给茶叶消费带来新动力吗?

在茶叶消费多元化、茶叶消费年轻化趋势下,这波Mini热潮,茶企要不要跟上?“小样经济”会给茶行业会带来哪些启示?

“小样”也是一种微创新的体现

茶行业在产品迭代、创新的同时,“产品形态”的变化,其实也是产品创新的一个路径,通过包装和产品份量的直观改变,很容易给消费者带来新鲜感。

比如,茶叶消费者对常规的“饼”、“砖”、“沱”型产品习以为常时候,Mini形态的“小青柑”的“横空出世”,增添很多新鲜感,小巧、可爱的外观,增加了拍照打卡的属性,成为了茶界的“网红”产品。 

此外,小罐茶推出的“小罐”外形的产品,在外形上非常直观,颠覆了大家对茶产品的常规形态的认知,给消费者带来了很直观的视觉冲击,更是能激发人尝试的欲望。

消费者通过“小样”来降低试错成本

Mini茶品在高端产品上也是比较适合推出的。比如一些老班章新品,也有茶企推出了100克、200克形态的产品,而且是量产型产品,这种迷你型名山产品,解决了大家想既想拥有又不想花太多钱的“负担”。

尤其现在的茶叶趋于年轻化,年轻消费群体敢于尝鲜,但又很挑剔,还很“会花钱”,他们追求理性的试错、种草。一些刚接触茶的消费者,也想通过这种“小样”产品来降低试错成本。

Mini茶:改变了外形,也改变了体验

在美妆界,“小样经济”已有百亿的市场,“小样”产品,它售卖的不仅是产品,也是体验。茶行业的Mini型产品同样暗合了这一消费底层逻辑,尤其在中高端产品上。

比如同样预算2000元,消费者可能只够买到357克常规的一饼名山茶,换成150克或者200克的Mini型产品,消费者完全可以品鉴到不同的名山名寨的茶,降低了消费者尝试的门槛,这样的方式,给消费者带来的是完全不同的消费体验。

挖掘“小样经济”背后的茶叶消费价值

近些年来,从可口可乐这样的饮料企业,到徐福记、良品铺子、三只松鼠等零食品牌,小包装的商品变得非常普遍,它确实切中了一部分消费者的需求。这一类型产品拥有着广阔的市场。

这一轮茶饮界的Mini杯产品热潮,让我们看到了“小样经济”迸发出来的活力。这些茶饮界Mini化产品的价值,应该不在于“小”,而在于它给消费带来了新的体验,它创造出一些与消费者之间更有趣的沟通方式,激发了消费者的社交传播动力,这些都是茶企茶商在产品创新与营销创新上可以深度思考的关注点。

在兴茶君看来,“小样经济”撬动的是市场获客新机会,这一商业逻辑同样适合于茶行业。迷你型茶品在携带、冲泡方面更能满足新的茶叶消费人群的需求,只是以往茶企更多的是将“Mini型”茶品当做免费的品鉴装来定位,并不是作为常规销售型产品。

在茶行业,很多茶企品牌会比较喜欢推出限量系列产品,把这种产品往“Mini”的方式上打造,这里面还是有更多的机会的。试想一下,当你在推广一款高端茶品或者重磅新品的时候,如果只有一种大规格的包装茶品,价格又相对贵,消费者可能就没有欲望了,至少我们可以推出Mini规格的产品,让消费者减少顾虑,更加愿意去尝试。

从零食到饮品,这股“Mini”风潮已是愈演愈烈,在消费升级下,消费者也变得理性了。“Mini”形体的茶品,在价格、颜值、便携性上,能够给消费者带来“新体验”,相信在茶行业,尤其在茶叶快消化中,它也会拥有自己的一片大市场。


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阿呗呗
#528390

变小,不就是:卖茶变成了卖茶样!了吗?

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