茶企需要什么样的产品:爆品?经典款?口粮茶…

兴茶君

【兴茶网资讯】如何让消费者形成对产品的持续认同,这对当下的茶企品牌来说来说很重要,如何避免同质化,这个市场到底缺什么样的产品?茶企们怎么打造符合新一代消费人群的经典产品?这是品牌茶企下狠功夫的地方。

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普洱茶行业缺什么产品?


众所周知,影响市场竞争的要素很多,而企业在竞技过程中最直接的比拼其实在于产品。


放眼茶行业,目前众多茶企仍属于向品牌过渡的阶段,那么产品更应该是企业的重中之重,正确地进行产品组合定位是营销制胜的关键。


缩小到普洱茶行业范围来看,其实许多企业认为普洱茶就是走高端收藏的圈子,应该吊着卖,价格必须越来越高。


而一些品牌茶企业在改变策略,认为整件整提的售卖方式依然是老茶客、藏家们的主流消费方式,但是新兴的消费群体显然不是如此,一些品牌茶企早已有所察觉,开始注重口粮系列的推广,认为这样是补充自身产品体系矩阵的系列之一,让品牌的产品矩阵竞争力更加强大。


很显然,若要构建强有力的产品力,产品的品质是基础,产品的丰富度以及合理的矩阵性是未来竞争市场强有力的武器。在《一套健全的产品组合定位,从来不能缺少入门系列!》这篇文章里,我们更详细的聊到了这个话题。


打造经典产品,才能赢得真正的市场


茶企越来越重视产品在市场中的作用,但面对线上市场带来的冲击,打造爆款似乎成为了一些茶企更为看中的市场手段,那么,这条路真的是一条阳光大道吗?


在互联网的冲击下,面对网上动辄过万的销量,一些茶企也沉迷于爆款,甚至认为爆款才是决定市场发展的关键。面对庞大的市场,茶企们是该追求爆款还是沉下心来打磨出经典款?


回头看看,我们身边一定就有很在乎自己品牌的茶商,尤其在普洱茶行业,有那么几款产品从品牌建立初期就一直伴随,每年稳定的生产,稳定的口感、稳定的出货价格,名字也不会随便更改。在《茶企需要爆款还是经典产品?》中,兴茶君认为,用户是市场的根本,品牌美誉度需要经典产品来实现。  


从这一点看来,打造经典产品的重要性就不言而喻。一个以品牌化运作的茶企,不应该过度关注爆款产品,经典产品更值得你持续地付出与投入。



茶企品牌需要“特别能扛”的产品


在众多跨越世纪的品牌,背后都不乏几个“特别能扛”的经典产品,香奈儿的小黑裙、5号香水,卡地亚的love系列戒指、迪奥的戴妃包、麦当劳的巨无霸汉堡,星巴克的星冰乐....


同样,在茶行业里,像大益7542,下关7663,澜沧古茶的001,也可以说是茶界的“常青树”。在上文中我们着重阐述了打造经典产品的重要性,


那么打造经典款,到底有哪些有迹可循的方法值得我们参考与借鉴呢?这背后的逻辑是什么?在《茶企如何打造出“扛把子”的经典产品?》文章中,兴茶君也从几个维度探讨了经典产品的塑造。


我们始终相信,洞察与创新,是让经典产品保持鲜活生命力的关键。

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