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【聚焦】
世界银行预测2020年茶叶价格将有所回升
根据世界银行(World Bank)的预测,饮料价格指数(Beverage Price Index)在2019年下降5%之后,预计2020年将上升2%。世界银行在11月将饮料价格的经济预测进行了上调,并预测下降趋势将在2020年稳定下来。
过去两年来,用于制造饮料的商品(包括茶、可可和咖啡)价格呈螺旋式下降,这种趋势使零售商从中获利,但对原产地的生产商构成了巨大压力。咖啡和茶的生产过剩加剧了主要市场(包括欧盟、中国、俄罗斯和中东)需求减少的影响。
世界银行发布的《商品市场展望》报告称,全球茶叶价格在2019年第三季度环比下降了1%,但比去年同期下降了6%,主要是由于科伦坡和蒙巴萨茶叶拍卖价格下跌。根据世界银行的数据,拍卖的综合价格下降了11%,有的拍卖机构价格达到了多年来的最低点。综合价格是根据科伦坡、加尔各答和蒙巴萨三大主要茶叶拍卖的平均价格计算得出的。
加尔各答的茶叶价格在2019年第一季度环比暴跌了23%,同比一年前同期也下降了7%,跌至近年来最低点。蒙巴萨的价格在年初下跌了7%后,也没能再恢复,东非地区的茶叶价格目前比去年同期低25%左右。
饮料市场咨询公司(Beverage Marketing Corp.,BMC)研究部常务董事Gary Hemphill指出,2019年上半年茶叶零售额有所下降。在美国国家咖啡协会(National Coffee Association)举办的网络研讨会上,Hemphill提到,2019上半年瓶装茶的销售下降了1.2%;在此之前,2018年就已下降了0.3%。在过去十年中,RTD Tea(瓶装茶)的表现超越了其他所有茶类,一直保持着增长的态势,十年间增加了4.85亿加仑的量,复合年增长率为3.4%。
Hemphill的报告提到,根据BMC的DrinkTell数据库,RTD Tea现在的市场占有率为47.3%,超过了包装茶(teabags)的42.9%;散叶(loose leaf)占总销售额的0.7%,落后于胶囊型小包装茶叶(single-serve capsules)占0.9%;,冰茶混合物占据了茶市场剩余8.2%。
他说:“大型传统饮料一直呈下降趋势,”他指出,按体积计算的茶叶份额(不包括RTD)在2018年下降了2.5%,在2019年初又下降了3.6%。
从2018年整个美国饮料市场(包括啤酒和烈酒在内)来看,茶(各种形式)占市场比重为5.8%;而咖啡则为11.1%;碳酸苏打饮料占据了19.4%的份额,但仍在下滑;啤酒、牛奶和果汁饮料也正在失去市场份额。汉普希尔(Hemphill)表示,过去10年中咖啡的份额增长不大,而瓶装水的份额增长到了22%,自2013年以来增长了5.5%,成为最大的份额增长者,他预计这一趋势将继续下去。
在咖啡方面,截至到2019年三季度,阿拉比卡咖啡的全球价格环比上涨了4%,同比去年同期上涨了5%;相比之下,罗布斯塔咖啡的价格与2018年第三季度相比下降了11%;咖啡价格预计也将在2020年企稳,在2019年预计下降13%之后,将上升2-3%。
根据世界银行的数据,可可价格在今年上半年上涨了3%,在过去的16个月中一直保持相对稳定。
来源:来源:World Tea News 作者:Dan Bolton
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【关注】
岳阳茶业冲刺“一一三”目标
2020年,岳阳市茶叶产业将实现2017-2020年三年行动“一一三“计划,即茶业产值100亿元、带动10万人就业、茶园面积达到30万亩的目标,这是1月12日,记者从岳阳市茶叶协会2019年年会上获得的讯息。
会上,副市长黎作凤代表市政府对全市茶叶工作提出了新的要求:市茶叶相关主管部门要加强统筹协调,围绕打品牌、扩营销、做标准,实施"十大营销行动"方面狠下功夫,推动岳阳黄茶走出去。
1月6日下午,中国茶叶流通协会在京组织召开《茉莉红茶》供销合作行业标准审查会。该标准由中国茶叶流通协会提出并牵头编制,起草单位包括来自四川、福建、湖南、广西等茉莉红茶主产区的政府部门、生产企业、科研院所、大专院校等12个单位。
标准审查专家组由来自福建农林大学、湖南农业大学、国家茶叶产品质量监督检验中心(四川)、北京二商京华茶业有限责任公司、北京市茶叶质量监督检验站的五位专家组成。专家组经过近两个小时的逐项审议讨论,一致认为《茉莉红茶》行业标准结构合理、内容完整、创新性强,符合茉莉红茶及行业发展实际需要,为茉莉红茶的规范生产和科学消费提供了理论依据,最终一致通过本标准。
今年秋茶品质明显提高,吸引众多茶商、茶客采购,呈现市场回暖、茶叶热销景象。
金秋十月,正是安溪铁观音秋茶采制的黄金时期。从国庆节开始,安溪各产茶乡镇茶叶采制工作全面铺开,随处可见茶农忙碌的身影。据悉,受天气状况良好、采用传统制作工艺等因素助力,今年秋茶的品质提高明显,吸引了众多茶商、茶客采购,呈现市场回暖、茶叶热销的景象。
每年寒露时节都是铁观音秋茶上市的时候,今年也不例外。相比往年,由于今年秋茶在生长期降水均匀、在采制高峰期“北风天”明显,昼夜温差大,是近年来难得的适合秋茶生产加工的好天气,今年茶叶质量整体大幅提高。据安溪县农业农村局的数据显示,今年全县秋茶产量比去年增加15%,质量整体大幅提高,价格稳中有升,销路通畅,呈现良好的发展势头。
质量提升,价格也水涨船高。记者了解到,无论是中低档茶还是高端茶,价格均呈现稳中有升的趋势。据了解,自秋茶上市以来,安溪茶都市场交易量与去年同比持平,平均单价与去年同比提升15%,回暖趋势明显。
近日,在安溪感德镇庆芸茶叶专业合作社,茶农带着刚采制完成的秋茶,焦急、热盼收购,省内外客商茶商则对每泡茶叶进行仔细斟酌品评,现场呈现秋茶丰收的繁忙景象。庆芸茶叶专业合作社负责人告诉记者,自10月3日开始,他们就开启了秋茶的收购,今年准备收购约十多万斤毛茶。
“相对于往年,今年秋茶品质较高,市场反应较好”,首届安溪铁观音大师、虎邱镇香都茶叶专业合作社理事长李金登告诉记者,合作社今年的秋茶总产量在3.5吨左右,目前已经基本销售一空。“今年合作社采制的秋茶整体价格较去年上升20%左右,除了在茶叶店专柜销售外,还得到不少省内外茶商及本地茶庄园的订购追捧,其中海南省的客户订购最多”,李金登表示,部分高端茶甚至出现了“争先抢购”状况。
线上与线下深度融合,直播卖茶成为市场“风口”。“得益于茶叶质量的提升,今年公司的秋茶价格整体较去年提高30%左右”,安溪县茶叶协会剑斗分会会长、首届安溪铁观音大师王清海便告诉记者,今年他所在茶厂的毛茶产量在15吨左右,受到泉州本地茶商及北京、山东等地客商的热捧。王清海表示,“受疫情影响,国庆期间部分外地客商没办法到现场选茶,我也通过直播等形式进行宣传并邮寄茶叶给客户”。“今年以来,公司积极以直播带货形式推广公司茶叶,并取得了良好效果”,八马茶业品牌中心福建区域负责人徐秋艳亦表示,在此前的春茶期间,八马通过在抖音等平台直播,曾创下3分钟卖出8万盒铁观音春茶的纪录,目前也在积极通过直播方式销售秋茶。
今年以来,为进一步推动产业振兴,促进农民稳定增收,安溪县委、县政府出台了一系列扶持茶产业高质量发展的政策措施,在绿色发展、产业化建设、领军人才培育、科技研发、三产融合、品类多元发展、金融支持体系、品牌强茶、市场拓展、茶企改制上市等十个方面(简称“茶十条”)投入5000万元财政资金,为产业发展注入新动能。
记者了解到,如今,安溪正进一步拓展茶产业发展新渠道,加大安溪铁观音公共品牌宣传力度,进一步打响“安溪铁观音健康软黄金”的品牌主题语。10月10日,由京东、安溪县茶业管理委员会主办,八马茶业股份有限公司承办的“中国茶品牌发展峰会(安溪铁观音)暨2020京东超市秋茶节启动仪式”成功落下帷幕。活动期间,八马茶业、云岭茶业、中闽华源茶业、刘金龙茶业等安溪茶企代表与京东代表共同启动了“中国茶品质联盟·安溪铁观音”。此外,安溪县人民政府近日还联合新华社民族品牌工程、新浪微博发起“直播安溪铁观音36小时”活动。通过全程直播安溪铁观音大师赛茶叶制作比赛,记录铁观音从一片树叶到一杯茶需要经过36小时的工艺制作,通过微博图文、线上直播、领域专家达人讲述等形式,对茶文化、制茶技艺、茶园管控、营养健康、生态美景全方位进行普及、输出和包装。
据了解,近年来,随着安溪铁观音大师赛的持续举办,安溪全县形成了“专注坚守,精益求精”的工匠精神,培育了一批集茶园管理、制茶技能、讲茶、评茶于一身的高素质匠人,并以“传帮带”形式,进一步激发广大茶农种好茶、制好茶、卖好茶的热情,为秋茶火热市场筑牢管理支撑。同时,今年秋茶采制期间,感德、祥华、龙涓、西坪等铁观音主产乡镇纷纷举办茶王赛,重奖茶王,奖金大幅提升,将制好茶、种好茶的理念从茶杯延伸至茶园。
得益于安溪县委、县政府在安溪铁观音生态、品质、品牌等建设战略上的深耕细作,以及广大安溪茶企茶农对茶叶品质的坚守,安溪县已连续11年位居全国重点产茶县首位,安溪铁观音连续5年蝉联全国茶叶类品牌价值首位,2020年品牌价值达1426.86亿元。安溪县农业农村局相关负责人告诉记者,下一步,安溪将以举办安溪铁观音大师赛为契机,借力高端媒体及消费平台开展集中宣传推广,推动终端市场消费热潮的进一步形成。(记者 张剑峰 通讯员 许艺燕)
原标题:秋茶进入“黄金期”
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“茶叶生产过程中,严格按照有机茶标准,才有今日的荣誉。”前不久,手捧巴拿马博览会有机茶金奖奖杯和证书,安溪品雅有机茶董事长汪健仁感慨道。
而这,更得益于2019年10月9日全国茶叶标准化技术委员会有机茶工作组在安溪的设立。自成立以来,工作组开展制定有机茶标准,加强有机茶标准宣贯与培训,做好资料收集、翻译,建立资料档案室,加快有机茶数据库的建立,组织标准化人员的培训等多方面工作,全方位推动安溪有机茶的生产制作。
一套行之有效的标准,是茶叶品质保障的关键,也是安溪铁观音“好茶不贵”的有效抓手。为了一杯好茶,近年来,除推动有机茶工作组落户安溪外,制定并大力推行《地理标志产品 安溪铁观音》等“四个标准体系”,全国茶叶标准化技术委员会乌龙茶工作组也落户安溪。实施清香型、浓香型、陈香型铁观音国家标准,安溪“一茶三香”(清香、浓香、陈香)均有“国标”可循。
筑牢品质支撑体系。安溪对标国际标准体系、市场需求、价格规律和营销惯例,打造国际多边互认的两个国家级茶叶质量检测实验室,每年随机抽检茶农、茶企2000多个茶品样本。完善县、乡镇、企业快速检测网络,倒逼茶农、合作社、茶企生产自律。近年来,接受国家、省市茶叶监测抽检,合格率均达100%,茶叶出口连续14年通过输入国官方检测。
“哇,原来茶叶是这么做出来的!”“茶叶生产过程挺干净,可以放心购买。”走进位于安溪县龙门镇的八马茶业乌龙茶初精制生产线,全程机械自动化的流程:模拟光照、滚筒匀推机、静电吸附、自动下料、自动包装机等精细流畅的系统,让人叹为观止。
机械化与制茶工艺融合发展,大大降低生产成本,提高茶叶经济效益。近年来,安溪在遵循“‘机理’服从‘茶理’”理念下,大力推广与应用茶叶机械,以规范化生产贯彻标准化体系,推动茶叶生产由手工、半机械化生产向清洁化、自动化、连续化生产加速转变,已建成自动化、连续化、智能化生产线20余条,大大突破了农业看天吃饭的瓶颈,不断降低茶叶生产成本,以低成本赢得竞争力。
在贯标用标的同时,安溪持续练好内功,打好质量管控,做好茶叶品质。
大师匠心造,观音香韵长。2017年起,安溪在茶界首开先河,创新赛制,举办安溪铁观音大师赛,重奖制茶大师,大力弘扬工匠精神。“目前已选拔8位大师、26位名匠、近200名优秀制茶能手,激发广大茶农尤其是年轻一代从事茶业、研制茶叶技术的热情。”安溪县茶业管理委员会办公室副主任张炳灿认为,以此建立健全“传帮带”机制,使匠人精神得以传承,有效提高茶叶品质。
为克服长期以来一家一户生产经营“小、散、杂”弊端,安溪推广“公司+合作社+农户”生产经营模式。积极引导茶园承包经营权向龙头企业、合作社、家庭农场流转,有效规避了小农生产应对大市场的产业风险,实现茶叶生产由千家万户、单打独斗向规模化、标准化加速转变,降低生产成本,提高茶叶品质。目前,全县现有茶叶专业合作社1085个,家庭农场531家,茶园生产合作、质量联控比例达95%以上。
构建新业态,提升茶品质。安溪还在全国最早探索茶庄园业态,学习法国葡萄酒庄园经营模式,发展集生产、加工、休闲、旅游和文化展示等于一体的茶业综合体新业态,推动一二三产融合发展。安溪县农业农村局副局长谢景欣介绍,目前已建成22家茶庄园、茶业综合体,庄园化管控茶园28万亩,占全县茶园面积47%。
严格的标准体系,使得越来越多的茶商、茶叶加工企业,向基地、庄园建设反向延伸。“生态茶”“基地茶”“庄园茶”“合作社茶”“有身份证的茶”等依托生态基地建设,确保了每一叶茶都是安全、放心的,销路更为顺畅。
开门七件事,柴米油盐酱醋茶。在品质保证下,安溪茶业迅猛发展,但始终倡导茶叶理性消费,坚持“好茶不贵”的市场定位,提倡“茶是用来喝的,不是用来炒的”,让老百姓喝得起健康茶、平价茶。
——早在多年前,安溪就号召行业协会组织,发出最高限价倡议,引导理性消费。
——聚焦“大众化”,特别是顺应“少量、多品种、零售化及时尚化 ”发展趋势,关注年轻一代的消费者,推广安溪铁观音袋泡茶、速溶茶、茶水饮料等方便、快捷茶品,让安溪铁观音成为老百姓的口粮茶。
——2019年安溪出台方案,对“大师茶”铁观音产品进行产品质量备案、产品价格明码标价管理。
——2020年1月,“好茶不贵”安溪铁观音“新品牌计划”大会召开,安溪县云岭茶业等茶企牵手电商平台结成“安溪县茶产业新品牌联盟”,通过茶叶原产地龙头茶企的品质保障与信任背书,把茶叶价格定在主流价位之间,迎合国民消费,满足大众自饮茶叶的消费需求,保证消费者能喝到健康、好喝、不贵的国家级精品好茶。
“针对大师茶热销状况,我们还将出台《安溪大师茶规范管理实施细则》,对每个获评的安溪铁观音大师出产的产品和销售价格,进行产品质量备案、产品价格备案,加大监管力度。”安溪县茶业管理委员会办公室主任刘青洲表示。
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少壮工夫老始成。在一系列努力下,安溪铁观音“好茶不贵”已经成为市场共识,树立了“质高价平”的良好品牌形象,深受广大消费者和爱茶人的好评和青睐。安溪铁观音品牌价值连续五年位居中国茶叶类区域品牌价值第一位,达1426.86亿元,涉茶总产值达250亿元。
八马茶业董事长王文礼坦言,市场营销的事实说明“平价茶”更受欢迎。他表示,作为龙头茶企,八马茶业今后将打造一个茶农、茶企共同参与、消费者受益的茶产业协作平台,加强行业自律,尊重市场规律,带头抵制虚标和哄抬茶叶市场价格等行为。
茶产业始终是安溪的“一号工程”。安溪县纪委相关负责人表示,安溪将畅通信访举报渠道,督促相关部门加强市场监管、行业自律,推动茶企、茶商切实做到诚实守信、明码标价、依法经营,维护安溪铁观音品牌形象,推动安溪茶产业持续健康发展。(通讯员 林清锻 张锦川)
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